陸夢(mèng)茜 海安市廣播電視臺(tái)

新媒體是在當(dāng)前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)快速普及的大背景下，逐漸興起并成為有效的新聞傳播形式的一種媒體模式，新媒體能夠利用互聯(lián)網(wǎng)自身攜帶的交互性，使得新媒體能快速地了解相關(guān)的讀者與用戶需求，并根據(jù)融媒體處理出的導(dǎo)向，合理地進(jìn)行新聞內(nèi)容的分送。

一、融媒體與新媒體發(fā)展概述

(一)融媒體概述

所謂的融媒體便是指充分利用媒介載體進(jìn)行新聞內(nèi)容等信息傳播的重要媒體傳播形式，是同時(shí)具備廣播電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，又同時(shí)具備新媒體的特征，能夠?qū)⑿旅襟w與傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，并在人力資源、內(nèi)容分送、宣傳手段等方面上，能夠?qū)崿F(xiàn)全面的整合。

(二)新媒體概述

而新媒體是隨著信息大爆炸導(dǎo)致人們生活中信息數(shù)據(jù)激增后的一種媒體的發(fā)展趨勢(shì)，它對(duì)于信息的處理方式能夠在一定程度上預(yù)測(cè)相關(guān)的事物的發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)而昭示一些不容易發(fā)現(xiàn)的數(shù)據(jù)規(guī)律，從而更好地通過一種新的媒體形式為觀眾展現(xiàn)更喜聞樂見的文化。

二、融媒體發(fā)展背景下縣級(jí)融媒體建設(shè)現(xiàn)狀概述

(一)縣級(jí)主流媒體狀況

縣級(jí)當(dāng)前主流媒體主要包括縣級(jí)地區(qū)傳統(tǒng)媒體、縣級(jí)日?qǐng)?bào)社以及縣級(jí)新聞網(wǎng)三家，目前這三家主流媒體由于傳統(tǒng)媒體形式的限制，媒體機(jī)構(gòu)都較為健全，運(yùn)行費(fèi)用和管理費(fèi)用都相對(duì)較高。各媒體重復(fù)采訪現(xiàn)象較為嚴(yán)重，雖然都建立了自己的新媒體平臺(tái)，但發(fā)布還是以傳統(tǒng)媒體為先等。另外由于投入成本較高，各單位在設(shè)備上都存在資金不足、設(shè)備老化和購(gòu)置困難的問題。媒體采編人員自身也往往會(huì)受到工資機(jī)制的影響，人員流動(dòng)較為頻繁，一線的新聞采編人員嚴(yán)重不足、業(yè)務(wù)下滑情況等較為嚴(yán)重。而在面對(duì)新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型機(jī)制和融合機(jī)制還不完善，融媒體的效益無法充分體現(xiàn)。

(二)缺乏對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)制的認(rèn)知

新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的運(yùn)行機(jī)制存在著明顯的區(qū)別，傳統(tǒng)媒體的運(yùn)行機(jī)理很難實(shí)現(xiàn)對(duì)于新媒體的運(yùn)行，這些機(jī)理從技術(shù)到受眾習(xí)慣和特點(diǎn)等方面，都存在明顯的不同。

(三)傳統(tǒng)媒體傳播形式較為單一

我國(guó)的傳統(tǒng)媒體的傳播形式往往相對(duì)來說比較單一，其主要的傳播手段也僅僅是依靠報(bào)刊和廣播電視節(jié)目以及門戶網(wǎng)站等傳統(tǒng)的常規(guī)手段進(jìn)行信息的傳播，在播放之前又需要經(jīng)過相關(guān)部門的多次審批才能夠正式播出，這樣一來其傳播的內(nèi)容和形式更為受限。

三、融媒體背景下縣級(jí)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展策略

(一)突破傳統(tǒng)媒體的播報(bào)形式

在傳統(tǒng)的縣級(jí)地區(qū)廣播電視傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容制作過程中，往往會(huì)選擇制播結(jié)合的方式完成對(duì)于新聞的制作和播報(bào)，這樣一來對(duì)于傳統(tǒng)媒體的新聞工作人員要求較高，若是無法實(shí)現(xiàn)對(duì)于新聞內(nèi)容的高質(zhì)量統(tǒng)一制作，便很難提升傳統(tǒng)媒體的播報(bào)質(zhì)量。因此近些年興起的制播分離的機(jī)制也逐漸在一些地級(jí)媒體新聞欄目中進(jìn)行了應(yīng)用和新的嘗試，通過將部分的新聞內(nèi)容委托給獨(dú)立的制作人，以避免由于傳統(tǒng)媒體自身人員不足和費(fèi)用不足所造成的采編效率較低問題。

(二)利用融媒體技術(shù)擴(kuò)大媒體選題內(nèi)容

縣級(jí)地區(qū)的廣播電視傳統(tǒng)媒體節(jié)目想要更好地提高自身的內(nèi)容質(zhì)量，便需要不斷地?cái)U(kuò)大自身的選題內(nèi)容，從而使其能夠向著更深層次或者更高質(zhì)量的內(nèi)容進(jìn)行傳播，此外新媒體作為一種傳播效率較高的新型媒體，其正是融媒體的重要來源與處理方式之一，為此需要通過新媒體進(jìn)行相關(guān)的融媒體整理，利用新媒體的及時(shí)反饋，知曉觀眾更愿意看到的內(nèi)容，從而為媒體內(nèi)容提供指導(dǎo)。

(三)突出傳統(tǒng)縣級(jí)地區(qū)融媒體新媒體的作用

在面對(duì)新媒體的沖擊時(shí)，順應(yīng)新媒體發(fā)展大趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互結(jié)合，正是當(dāng)前縣級(jí)地區(qū)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要途徑。而這也就要求縣級(jí)地區(qū)傳統(tǒng)媒體的所有員工正視新媒體的作用，在保證自身新聞質(zhì)量的同時(shí)，兼顧新媒體新聞資訊的發(fā)展。這就需要從縣級(jí)地區(qū)傳統(tǒng)媒體的主流媒體入手，深入剖析當(dāng)前主流媒體與新媒體之間的關(guān)系，并成立專屬的新媒體編輯組織結(jié)構(gòu)，為縣級(jí)地區(qū)新媒體的內(nèi)容質(zhì)量提供一定的權(quán)責(zé)保障。

(四)保持傳統(tǒng)媒體的活力

新媒體作為一種新的媒體形式，無論是微信平臺(tái)還是其他新媒體形式，都只是傳統(tǒng)媒體深入發(fā)展的一種形式，更是傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代信息技術(shù)相結(jié)合的重要體現(xiàn)，這就需要正視傳統(tǒng)媒體自身的引導(dǎo)作用，并為新媒體的發(fā)展提供重要的方向指導(dǎo)，避免新媒體輿論環(huán)境的混亂，為新媒體的發(fā)展提供必要的秩序保證。因此，相關(guān)的內(nèi)容編輯可以通過新媒體資訊的反饋，促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電視媒體內(nèi)容的優(yōu)化，并進(jìn)一步強(qiáng)化新聞資訊的時(shí)效性，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的年輕化，而這也要求著傳統(tǒng)媒體的負(fù)責(zé)人能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體的板塊進(jìn)行改革調(diào)整，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的“新生”。

四、結(jié)語

簡(jiǎn)而言之，新媒體和融媒體的發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)媒體來講，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，而傳統(tǒng)媒體在融媒體的背景下，正在煥發(fā)新的活力。