武長鵬 安徽日報社

一、黨的輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)與發(fā)展

黨的十九大指出，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。

社會主要矛盾發(fā)生變化，各項主要工作也隨之變化，黨的輿論宣傳工作也面臨新的挑戰(zhàn)和發(fā)展機遇。早在2013年8月19日，習(xí)近平總書記就在全國宣傳思想工作會議上指出，宣傳思想工作的社會條件已大不一樣了，有些做法過去有效，現(xiàn)在未必有效；有些過去不合時宜，現(xiàn)在卻勢在必行；有些過去不可逾越，現(xiàn)在則需要突破。

2018年8月21日，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上進(jìn)一步指出，做好縣級金融媒體中心建設(shè)，更好地引導(dǎo)和服務(wù)群眾。由此拉開我國黨媒由傳統(tǒng)媒體向融媒體轉(zhuǎn)型的改革大幕，縣級融媒體建設(shè)成為這一改革的先行者。兩個月后，安徽省媒體融合暨縣級融媒體中心建設(shè)現(xiàn)場推進(jìn)會召開，對加速推進(jìn)縣級融媒體中心建設(shè)進(jìn)行了安排部署。會后，全省縣級新聞單位瞄準(zhǔn)目標(biāo)任務(wù)，快速開展融媒體建設(shè)。

二、蒙城縣級融媒體的生動實踐

2018年12月21日，剛剛成立九天的蒙城縣融媒體中心推出的一條《“期終考試”：看看照啟班長的“成績單”》的微信新聞，在當(dāng)?shù)厥艿缴鐣鹘绲暮迷u。蒙城縣十二屆四次黨代會召開當(dāng)天，蒙城縣融媒體中心大膽嘗新求變，針對亳州市委常委、蒙城縣委書記車照啟代表縣委所作的工作報告，一改過去時政新聞報道生硬的“老面孔”，在報道的角度上用心用力，“期終考試”“班長”和“成績單”的運用，貼近了群眾，提升了新聞的溫度。

蒙城縣融媒體中心在縣廣播電視臺現(xiàn)有廣播、電視、微信公眾號“蒙城廣播電視臺”、新聞APP“今日蒙城”等信息發(fā)布載體的基礎(chǔ)上，整合縣委宣傳部主辦的政務(wù)微博“蒙城發(fā)布”、微信公眾號“蒙城發(fā)布”以及紙媒“亳州晚報·蒙城周刊”等，將主流媒體分割模式打破為統(tǒng)一集中的模式，建立整合媒體信息發(fā)布和政府服務(wù)平臺，形成縣級主流媒體矩陣。

蒙城縣融媒體中心運作采取“中央廚房”采編模式，根據(jù)“一次采集、多代、多播”的工作機制，我們可以通過“四屏一播”、“三微一端”、“平臺和用戶”。將節(jié)目優(yōu)化為產(chǎn)品、將受眾升級為用戶，改單向線性傳播為共享互動傳播，進(jìn)一步做大做強主流媒體的新聞輿論陣地。

為適應(yīng)工作機制的變化，蒙城縣融媒體中心將原廣播電視臺經(jīng)濟中心微信編輯部與新聞中心各采訪編輯部門合并辦公，建立信息發(fā)布統(tǒng)一管理制度，由新聞部負(fù)責(zé)信息采集，廣播、電視、新媒體等根據(jù)不同業(yè)態(tài)特征進(jìn)行產(chǎn)品再加工，針對不同用戶群體，實現(xiàn)信息統(tǒng)一發(fā)布。該縣融媒體中心成立以來，媒體報道發(fā)生了“四個明顯”變化。原創(chuàng)作品明顯增加，以融媒體中心的微信公眾號為例，中心成立以前，每天原創(chuàng)作品量約占總發(fā)稿量的50%，中心成立后，原創(chuàng)作品量占總發(fā)稿量的80%以上；稿件文風(fēng)明顯轉(zhuǎn)變，原傳統(tǒng)媒體的記者不僅要會寫傳統(tǒng)新聞稿件，更要會寫融媒體文章，促進(jìn)了文風(fēng)的轉(zhuǎn)變，更接地氣；信息發(fā)布明顯加快，12月25日開幕的蒙城縣人大、政協(xié)“兩會”報道，縣融媒體中心通過“今日蒙城”APP，在會前一個小時內(nèi)連續(xù)發(fā)布三條信息，對代表委員報到、代表委員心聲、大會預(yù)備會等實況進(jìn)行實時跟蹤，營造良好的社會氛圍；新聞“厚度”明顯提升，如傳統(tǒng)媒體的《聚焦行風(fēng)》欄目，打破過去廣播節(jié)目觀眾只能聽不能看的模式，運用視頻手段，通過微信直播間進(jìn)行現(xiàn)場直播后，平均點擊量超過1萬+，最高時超過3萬+，節(jié)目的互動性、參與度和影響力有了極大提升。

三、縣級融媒體建設(shè)的核心是“相融”

縣級融媒體中心，是我國融媒體建設(shè)的改革先行者。蒙城縣在政策、資金、隊伍、機制等多方面給予全力支持，盡快完成由“相加”向“相融”、由物理結(jié)合到化學(xué)融合的角色轉(zhuǎn)變，強力推動了傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的互補優(yōu)勢，擴大了主流媒體的傳播力，加強了引導(dǎo)力和公信力，繼續(xù)保持較高的影響力。

當(dāng)前，國內(nèi)外輿論形勢發(fā)生了較大變化，黨的新聞輿論工作，要主動適應(yīng)新變化，增強針對性和時效性，創(chuàng)新理念、內(nèi)容和載體，用新的形式和手段，進(jìn)行體制機制改革，在筑牢主流媒體陣地的同時，積極引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)傳播的新常態(tài)?？h級融媒體要適應(yīng)和引領(lǐng)新常態(tài)，就要真正推動媒體融合發(fā)展，不能掛個牌子了事，實行“互聯(lián)網(wǎng)+”，用互聯(lián)網(wǎng)思維，改善工作形式，學(xué)會借助新媒體的傳播優(yōu)勢，積極打造在網(wǎng)絡(luò)空間掌握話語權(quán)的新型主流媒體。

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，關(guān)鍵是人的融合、機制和制度的融合。表面上運用了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品照搬到新媒體上，只是簡單的相加，并非真正的相融。要改革過去那種層級分明的傳統(tǒng)媒體機制，摒除部門壁壘，在“化學(xué)變化”中使新聞單位內(nèi)部相融，將傳統(tǒng)媒體的人才優(yōu)勢、內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢等，與新媒體的傳播優(yōu)勢相融，才能真正打造合二為一的黨的融媒體平臺。

進(jìn)入新時代，我們正背負(fù)著中華民族偉大復(fù)興的歷史重任，改革也進(jìn)入攻堅期，面對各種復(fù)雜的挑戰(zhàn)和困難，新聞輿論工作迫切需要更好地發(fā)揮作用，運用強大的輿論凝聚力?？h級融媒體中心是我國融媒體發(fā)展的探路者，要旗幟鮮明地把握正確的政治導(dǎo)向，批駁謬誤，更好地服務(wù)和引領(lǐng)群眾，為全面推進(jìn)中央、省市的融媒體建設(shè)提供寶貴經(jīng)驗，為改革開放提供強大的精神動力。