王海英 河南商報

以網絡媒體為代表的新媒體已經在當前信息時代的發(fā)展下顯示出自身的發(fā)展優(yōu)勢，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大挑戰(zhàn)。加強傳統(tǒng)媒體與新媒體進行有效融合，是媒體行業(yè)合作共贏的發(fā)展趨勢。

一、創(chuàng)新發(fā)展的重要意義

新媒體實現了信息內容的共享與傳播，還使信息傳播的方式從原始的單一性傳播升級為多元化傳播形式，加強了信息傳播過程中互動性的體現。公眾看到新聞后能夠及時對此信息內容發(fā)表自身的看法和觀點，又使新聞傳播在過程中愈發(fā)體現出個性化的特點。

傳統(tǒng)媒體與新媒體技術結合的表現形式，除傳統(tǒng)的媒體微博、媒體微信公號、新聞APP客戶端之外，還出現了大量第三方平臺，如頭條號、企鵝號、網易號等，甚至已有不少官方媒體開始進駐抖音這樣既屬音樂創(chuàng)意類短視頻社交軟件、又可看做是移動直播平臺的第三方平臺，如新華社、中央廣播電視總臺等國級家媒體早已把“碎片化”戰(zhàn)略和短音頻戰(zhàn)略作為媒體轉型發(fā)展和媒體融合的重要抓手。

反過來，抖音也開始介入對新聞事件的傳播，如杭州外賣小哥勇救高空跌落幼兒、江西九江民警徒手勇奪歹徒手刃等短視頻，均獲得了10萬+的點擊量，傳統(tǒng)媒體與新興媒體平臺的相融這一刻表現得淋漓盡致，媒體融合正在深刻地改變著媒介的生產方式和生態(tài)結構。

二、傳統(tǒng)報紙與新媒體技術結合中的問題，及報紙在新媒體技術下的創(chuàng)新發(fā)展途徑

新媒體技術與傳統(tǒng)紙質媒體的有機融合，逐漸成為傳統(tǒng)媒體的重要出路。但傳統(tǒng)媒體與新媒體整合交融的過程中，難免會出現各種問題。

(一)實現傳統(tǒng)方式與創(chuàng)新方式的優(yōu)勢互補

傳統(tǒng)紙質媒體與新媒體技術的整合應當體現出互助性和互幫能力，在傳統(tǒng)發(fā)展形勢下，紙質媒體由于自身受到版面等問題的限制，其不能夠更好的融入到版面當中。而新媒體技術形式的出現則是能夠更好的體現在全面網絡技術的發(fā)展過程中，促進讀者的深化衍射與知識內容的理解與掌握，使得受眾能夠在一定程度上獲得更加全面的信息。

但遺憾的是，許多地方媒體或因技術實力限制，或因眼界開放程度不夠，與新媒體的融合還處于相當膚淺的階段，其微信或APP的主要內容，基本上還是把報紙、廣播、電視上的原有內容的簡單復制粘貼，而類似抖音短視頻的優(yōu)秀融媒體作品卻少之又少。

(二)找準定位實現自我創(chuàng)新發(fā)展

紙質媒體要想實現自我發(fā)展與綜合性提升，就要在當前發(fā)展的過程中及時確定自身的發(fā)展方向和未來的發(fā)展目標，才能夠形成較為完善的可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展策略。在新媒體形式高速發(fā)展的今天，就需要借鑒其發(fā)展模式和發(fā)展建設的理念逐漸成為報紙媒體的發(fā)展新突破。同時，受眾群體越來越表現出個性化與多元化發(fā)展的特點，在此基礎上就需要傳統(tǒng)紙質媒體能夠與新媒體之間形成技術交流與溝通，并加強對受眾群體的尋找和探索，以此在當前激烈的市場競爭中占有一席之地，形成具有自身特色的獨立優(yōu)勢。

1.要有完善的融媒計劃。無論是設置崗位、明確職責、選擇人員；還是明確采編與經營的關系，都必須將各機構進行融合，構建可以通暢溝通的渠道，從而能夠讓媒體人更能容易地感知到用戶的需要。

2.提升新聞信息傳播的關注度。新媒體和傳統(tǒng)媒體要想共同發(fā)展還是要以真實的、有效的新聞信息為主要內容，再利用新技術作為輔助，讓新聞信息能夠得到高效、快速的傳播。其實說白了，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，要想實現將來更好的發(fā)展，就要加強對創(chuàng)建新聞的重視度，保證傳播的信息具有高效和高價值。并且還要提升對信息傳播的控制度，提高相關新聞從事人員的綜合素質，不能以訛傳訛。要充分利用新媒體具備的優(yōu)勢，讓人們新聞產生興趣和依賴性，進而讓新形成的媒體利益最大化。

3.搭建出良好的平臺，提供綜合服務。傳統(tǒng)媒體和新媒體在融合以后，要讓用戶能夠了解到更多的信息資源，讓他們能夠充分理解到這種新型媒體帶來的便捷。只有實現用戶和新型媒體之間的信息交流，才能更好的實現媒體的跨越式發(fā)展。

4.提升技術、人才儲備。對于當今的媒體及其傳播形態(tài)來說，技術和內容的地位并駕齊驅，甚至有人認為，技術比內容或渠道更重要。但對于不少地方媒體來說，技術儲備天生薄弱，無法吸引資金的投入，導致技術成為制約融媒發(fā)展的短板。

要注重人才的培養(yǎng)同樣關鍵，年輕人是互聯網的主力軍，具有天然的互聯網意識，對融媒發(fā)展的緊迫性、對新技術上的適應能力和學習態(tài)度，都比傳統(tǒng)媒體人更具優(yōu)勢。誰能培養(yǎng)有經營概念、有擔當精神、有嚴謹的新聞意識、又了解市場需求的復合型人才，誰就能在激烈的傳媒競爭中占領先機。

三、結語

新媒體技術的發(fā)展為我國社會的發(fā)展帶來一定的模式創(chuàng)新和藝術總結，但難免使得新舊媒體方式出現沖突，更需在發(fā)展過程中加強傳統(tǒng)媒體與新媒體形式的互補，進而促使傳統(tǒng)媒體尋求創(chuàng)新破局的新路。