劉藝華 甘肅省廣播電視總臺電視公共頻道

一、電視體育節(jié)目主持人職業(yè)形象研究的意義

電視體育節(jié)目做為傳統(tǒng)的信息傳播媒介，即便被新媒體的發(fā)展趨勢所沖擊，但是在選擇欣賞體育賽事以及節(jié)目時(shí)，人們普遍更傾向于選擇電視，而一個(gè)電視體育節(jié)目是否能夠判斷為高質(zhì)量是離不開賽事、團(tuán)隊(duì)水平、主持人這三個(gè)要素的。而對于主持人來說，職業(yè)形象管理是極為重要的，主持人的職業(yè)形象如果被觀眾所厭惡，那么對于節(jié)目、甚至電視臺都會產(chǎn)生負(fù)面影響，反之，如果被觀眾所認(rèn)可以及喜歡，那么一定程度上可以起到幫助體育節(jié)目傳播的作用，提高電視臺的收視率。而職業(yè)形象并非與生俱來的，它需要主持人通過學(xué)習(xí)來進(jìn)行塑造，為了能夠吸引觀眾的目光以及關(guān)注，體育節(jié)目主持人塑造良好的職業(yè)形象十分重要，主持人為了提升自身競爭力從而幫助自身職業(yè)成長，主持人應(yīng)該注重職業(yè)形象的塑造，并在形象塑造的實(shí)踐中收獲到成果。

二、電視體育節(jié)目主持人職業(yè)形象的研究

電視體育節(jié)目主持人在進(jìn)行職業(yè)形象的塑造時(shí)應(yīng)該分為外在形象塑造以及內(nèi)在形象塑造，外在形象塑造例如外貌特征、聲色音量、體態(tài)語、手勢語等等；而內(nèi)在形象塑造例如職業(yè)素養(yǎng)、主持能力、品德修養(yǎng)等等。而無論是外在形象還是內(nèi)在形象，都是需要主持人通過長期的學(xué)習(xí)以及積累才能夠得以不斷提升。

(一)電視體育節(jié)目主持人外在形象的研究

俗話說“愛美之心，人皆有之”，由此可看，外在形象對于人們的影響是非常大的，不僅如此，良好的外在形象也能夠?qū)θ水a(chǎn)生吸引力。而主持人在塑造外在形象時(shí)不可生硬套用其他主持人的模板，而是需要根據(jù)所播放的賽事或者節(jié)目來進(jìn)行合理搭配，將主持人的外形搭配以及節(jié)目的風(fēng)格進(jìn)行統(tǒng)一，從而達(dá)到和諧的目的，進(jìn)而吸引更多觀眾以提高節(jié)目、電視臺收視率。其次，電視臺還可以通過利用科技技術(shù)以及引用先進(jìn)的設(shè)備來對主持人的外形進(jìn)行優(yōu)化，從而幫助主持人的外部形態(tài)顯得更加精致。塑造良好的外在形象對于節(jié)目效果以及信息傳播起到的作用都是不容小覷的，主持人面對媒體以及觀眾提出的更高要求，只有不斷注重提升自我，才能夠在激烈的競爭中立于不敗之地。

(二)電視體育節(jié)目主持人內(nèi)在形象的研究

而如果只著重于外在形象的塑造而忽略了內(nèi)在形象的塑造那么久會成為一個(gè)“花瓶”，例如口語表達(dá)能力，口語表達(dá)能力也是非常重要的一個(gè)內(nèi)在形象塑造點(diǎn)，只有擁有良好的口語表達(dá)能力才能夠?qū)Ⅲw育賽事的重點(diǎn)講解得透徹、表達(dá)得清晰，一個(gè)形象良好但是木訥、口齒不清的主持人是無法成為大家所喜愛的主持人的。因此，體育節(jié)目主持人對塑造內(nèi)在形象不可只局限于專業(yè)知識以及職業(yè)素養(yǎng)，還需要不斷提升自身品德修養(yǎng)以及業(yè)務(wù)水平，通過不斷的學(xué)習(xí)來對語言能力、文化知識進(jìn)行強(qiáng)化，從而幫助主持人在節(jié)目理解方面得以更加通透，在講解體育賽事、節(jié)目時(shí)便可以更加貼近觀眾，將觀眾所需要的重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行傳播。其次，體育節(jié)目主持人還應(yīng)該對實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行定期總結(jié)，并借鑒以及分析前輩以及同輩的主持人的經(jīng)驗(yàn)來結(jié)合自身，以此來提升自己，將綜合素質(zhì)、內(nèi)在形象做到盡善盡美。

另一方面，內(nèi)在形象塑造還需要注意性格方面的塑造，開朗、富有親和力的性格能夠幫助主持人更好的發(fā)揮職業(yè)狀態(tài)，對于體育節(jié)目主持人來說尤為如此，體育賽事往往會有激動人心的時(shí)刻，例如在NBA比賽中，某場比賽里出現(xiàn)了精彩的得分鏡頭，主持人只有本身是熱情活潑的性格才能夠更好的帶動觀眾的情緒，從而拉近與觀眾之間的距離，給觀眾留下深刻而良好的印象。

(三)職業(yè)形象塑造需要定位

體育節(jié)目主持人如同一個(gè)品牌，他們都需要進(jìn)行量身定制并進(jìn)行形象定位，形象定位可以幫助主持人更加準(zhǔn)確的找到自身適合的體育賽事類型從而通過更富有個(gè)性、生動的語言來表達(dá)自己，在長期的主持經(jīng)驗(yàn)以及歷練之后，經(jīng)過形象定位的主持人必將在各自所適合的體育節(jié)目中發(fā)揮自身所長，從而使自身形象所對應(yīng)的受眾觀眾更加精準(zhǔn)，進(jìn)而提升電視臺的收視率。在進(jìn)行職業(yè)形象的定位時(shí)，除了根據(jù)視覺形象以外，還應(yīng)該嘗試用化妝、發(fā)型造型、服裝搭配等其他手段來進(jìn)行設(shè)計(jì)，只有精準(zhǔn)的塑造職業(yè)形象才能夠使主持人與其所講解的體育節(jié)目風(fēng)格類型融合、統(tǒng)一，從而為給觀眾們留下良好印象。

三、結(jié)語

總而言之，在電視體育節(jié)目主持人的職業(yè)形象塑造研究上，需要通過不斷的學(xué)習(xí)以及實(shí)踐才能夠找到符合自身綜合條件的職業(yè)形象。而對于處于重要位置的主持人來說，職業(yè)形象更是尤為重要，良好的職業(yè)形象與受歡迎程度以及節(jié)目的質(zhì)量有極大關(guān)聯(lián)，因此與主持人的前程也便緊緊相連，因此主持人應(yīng)該不斷注重提升自身的職業(yè)形象，從而使自身的核心價(jià)值可以獲得質(zhì)的提升。而從宏觀角度看，主持人代表著節(jié)目、頻道甚至整個(gè)電視臺的形象，除了主持人自身的努力，電視臺相關(guān)工作人員也應(yīng)該注重對主持人職業(yè)形象的培養(yǎng)，從而提高自身電視臺的收視率，進(jìn)而創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)效益。