李邱凌 廣西北流市融媒體中心

隨著現(xiàn)代媒體領(lǐng)域競爭不斷加劇，傳統(tǒng)媒體由于受到新媒體的沖擊，以往播音主持方式已經(jīng)不能滿足當(dāng)代人們的實際需求。針對人們對播音主持節(jié)目差異化需求的變化，應(yīng)提高節(jié)目質(zhì)量，從而提高播音主持人節(jié)目收視率。所以在播音主持節(jié)目中，播音主持人除了必須具備扎實的基本功和較高的業(yè)務(wù)素質(zhì)，還需要重視言行與形象，在播音主持過程中，來突顯個人魅力。通過個人魅力來吸引觀眾，提高節(jié)目收視率。而親和力是突顯個人魅力的有效措施之一，能縮短播音主持人與觀眾的距離。

一、播音主持中親和力的作用

(一)提高主持人個人魅力

播音主持人在播音主持過程中，應(yīng)確保自身不受限于傳統(tǒng)支持模式中，讓觀眾可以注意到播音主持人親和力，在觀眾可以感受到播音主持人親和態(tài)度時，集中注意力到播音主持人的個人魅力和播報的節(jié)目內(nèi)容上，播音主持人需要利用自身優(yōu)勢，確保整個節(jié)目播放過程保持活力，讓所主持的節(jié)目可以成為一個符合新時期媒體節(jié)目特征和具有特色的播音節(jié)目。另外，播音主持人還能通過相關(guān)公眾平臺和觀眾進行交流等方式，來加強節(jié)目和觀眾間的聯(lián)系，提升自身存在感，加強觀眾對于節(jié)目內(nèi)容和主持人關(guān)聯(lián)性的認識，以此進一步提高節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量，同時通過播音主持人個人魅力，讓觀眾了解并接受節(jié)目的內(nèi)容，來提高節(jié)目收視率。值得注意的是，播音主持人必須清楚，親和力并不是一種隨意散漫的態(tài)度，也不能只關(guān)注表現(xiàn)親和力而忽視節(jié)目內(nèi)容，應(yīng)把握好兩者平衡，形成擁有自己特有的播音主持風(fēng)格。

(二)調(diào)動觀眾參與節(jié)目的積極性

在整個播音主持過程中，觀眾的參與度與積極性都較低，節(jié)目整體發(fā)展走勢都由主持人主宰，觀眾被帶來和接受。但隨著人們生活水平的日益提高，對精神文化的具有更多要求，不再只是停留在被動接受地位。由于出現(xiàn)這些變化，當(dāng)前許多節(jié)目都在進行調(diào)整，提高了觀眾在播音主持節(jié)目中的互動效果，增強播音主持人在節(jié)目過程中的親和力。

播音主持人借助自身親和力，調(diào)動觀眾積極參與節(jié)目活動，有助于播音主持人和觀眾進行良好有效的溝通，便于主持人掌握觀眾的思想變化，根據(jù)觀眾需求與反饋適度優(yōu)化節(jié)目，以此增強節(jié)目播出效果。在各大新聞節(jié)目中，許多主持人利用不同的主持吸引了許多的觀眾，幽默的語言、親和的性格有效提高了觀眾參與程度，同時實現(xiàn)了觀眾和主持人進行良好溝通。

(三)縮短播音主持人和觀眾間的距離

親和力可以讓人感受到他人的善意和友好，增進人和人之間的情感，縮短人和人之間的距離，消除人和人之間的隔閡，讓人對具有親和力的人形成信任和親近之感。在播音主持工作當(dāng)中具有較強的親和力，可以營造一種輕松愉快和具有感染力的氛圍，讓觀眾盡快適應(yīng)節(jié)目，激發(fā)對節(jié)目的興趣。親和力較強的播音主持人可以走進觀眾之中，脫離舞臺的約束和限制，讓觀眾可以和主持人面對面地進行交流互動，通過交流互動，讓觀眾對播音主持人和節(jié)目具有更加深入的了解，真正喜歡上播音主持人和節(jié)目，有效提高節(jié)目收視率。當(dāng)前節(jié)目中逐漸看重播音主持人的親和力，在許多節(jié)目中，主持人以親和的態(tài)度主持節(jié)目，調(diào)動觀眾參與到節(jié)目中。比如《快樂大本營》，這個節(jié)目之所以能幾年如一日般的火熱，是因為節(jié)目主持人具有較強的親和力，時常帶動嘉賓與現(xiàn)場觀眾進行互動，在互動中縮短節(jié)目與觀眾的距離。

二、在播音主持中融入親和力的相關(guān)建議

主持人屬于社會公眾人物，更應(yīng)具有親和力，這種親和力除了是一種職業(yè)需求，也是對主持人個人魅力與內(nèi)涵的要求。播音主持人親和力應(yīng)是從內(nèi)到外散發(fā)出來的一種特征，并不是刻意表現(xiàn)出來的親近感。通常來說，播音主持人親和力可以體現(xiàn)在以下幾方面：

首先是播音主持人在主持過程中接人待物的態(tài)度，也就是主持人和他人進行交流互動時能否做到態(tài)度真誠、語言溫和，這是對觀眾最基本的尊重，而這是由主持人個人性格是否平易近人所決定的。其次是播音主持人在節(jié)目中表現(xiàn)出來的價值觀。播音主持人在節(jié)目過程中一般需要和觀眾或他人發(fā)表對一些事件的個人觀點和想法，這可以檢驗主持人是否具有和大眾一致的世界觀與價值觀，以此拉近和觀眾的距離。最后是播音主持人在節(jié)目過程中所表現(xiàn)出來的專業(yè)能力，專業(yè)能力不只包括主持語言，還包括支持人應(yīng)對突發(fā)事件的能力，專業(yè)能力決定了播音主持人能否在觀眾心中留下深刻印象的主要因素?？傊?，播音主持親和力重點考驗主持人接人待物、個人主持功底以及世界觀，唯有三個維度有效整合，在播音主持中親和力所起到的作用也就越大。

三、結(jié)語

綜上所述，播音主持人作為傳播社會信息的重要人選，必須符合知識專業(yè)化、具有較多經(jīng)驗以及較強綜合能力等要求，這是保證播放節(jié)目質(zhì)量與效果的主要因素，親和力是播音主持人綜合能力中至關(guān)重要的一個部分，親和力對播音主持人調(diào)動觀眾積極性、拉近主持人和觀眾距離具有重要作用，能充分展現(xiàn)支持人個人魅力，有效提高節(jié)目播放量。所以，播音主持人有必要提高自身親和力，并在節(jié)目主持過程中融合親和力。