張艷華 河北青龍電視臺

一、定位明確

在所有的電視臺播音的等級中，縣級是最貼近普通群眾生活的一層，更加直觀的反映群眾周圍人文環(huán)境以及本地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r。不同的地區(qū)也有自己不同的人文景觀，風(fēng)土人情，藝術(shù)文化以及不同的受眾心理需求。因此縣級在確定電視臺節(jié)目的時候，善于利用自己地方電視臺的優(yōu)勢所在，充分考慮本地的發(fā)展?fàn)顩r，充分利用本地資源，定位明確，打造出本土原汁原味的地方特色欄目。

縣級電視臺播音宣傳的本地的無論是經(jīng)濟(jì)文化還是社會現(xiàn)狀，在縣級的社會環(huán)境中起著很大的價值和意義，可以有效進(jìn)行資源整合，最大限度的推動縣城的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因此縣級電視臺播音的首要要素就是要關(guān)注本地的民生問題，使報道的主要內(nèi)容更加貼近本土化。選取其中受眾最關(guān)心的幾個熱點(diǎn)問題加以篩選整理，精準(zhǔn)定位，在這幾個方面形成自己的風(fēng)格。同時務(wù)必服務(wù)于大眾，在播音傳播方面也要有服務(wù)意識和可持續(xù)發(fā)展意識。充分利用好本地資源，為民眾提供一些適合本土發(fā)展的經(jīng)濟(jì)發(fā)展訊息以及普及必要的科學(xué)知識，積極引進(jìn)社會資源，為本地的經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展創(chuàng)造良好的社會環(huán)境和條件。同時要善于挖掘本地的地方特色，無論是人文還是景觀，還是地域優(yōu)勢，以及基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)都要得到有效的宣傳和利用，從而打造屬于自己獨(dú)一無二的標(biāo)簽，提高自己縣級的知名度，有利于本地的可持續(xù)發(fā)展，為縣級的經(jīng)濟(jì)建設(shè)，招商引資提供便利條件，從而提高縣級電視臺在民眾心中的地位和塑造影響力。

縣級電視臺在對受眾的傳播方面，在地域上有著絕對的優(yōu)勢，既能為上級臺提供本土的訊息，也能直接面對受眾，更加直觀，定位精確。因此縣級電視臺播音在宣傳本土化方向的同時，也要同社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制相結(jié)合。一方面有利于創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，另一方面有利于順應(yīng)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢，讓受眾了解國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)的良好態(tài)勢，順應(yīng)時代潮流，更好的響應(yīng)國家號召，為國家建設(shè)添磚加瓦，貢獻(xiàn)出自己的一份力量。同時也要和人民群眾的生產(chǎn)生活相結(jié)合，從人民角度出發(fā)去理解時政的新聞傳播報道，對有建設(shè)性的生產(chǎn)進(jìn)行專題報道，鼓勵人民，號召人民，共同建設(shè)美好新家園。積極報道先進(jìn)優(yōu)秀人物，樹立道德和生產(chǎn)榜樣。

二、精心策劃

一個好的電視臺播音，無論是縣級還是國家級別，都要有自己的特色，無論是凸顯地方特色，還是打造精品播音節(jié)目，都離不開精心的策劃，才能成功塑造高質(zhì)量的品牌節(jié)目。而只有有自己獨(dú)特的特色精品欄目，才能提升自己的實(shí)力，提高本電視臺的收聽率。一定要在策劃精品節(jié)目方面多下功夫，播音雖然只賦予了受眾聽覺方面的感受，但卻是受眾生活中不可或缺的方式之一。好的節(jié)目會讓人印象深刻，甚至讓人產(chǎn)生依賴效果。因此縣級電視臺的播音也要全面發(fā)展，善于嘗試各種適合不同受眾心理需求的欄目。同時也要符合自己的專業(yè)強(qiáng)項(xiàng)，作為重點(diǎn)，和實(shí)際結(jié)合來定位欄目，并結(jié)合受眾的收聽習(xí)慣和地方特色，最終摸索出一個相輔相成的道路，就一定可以大放異彩。

對于縣級電視臺播音來講，一個高質(zhì)量的品牌節(jié)目，首先是符合社會主義核心價值體系的，積極正確，引人向上的欄目。還要貼近受眾生活，以受眾的興趣或需求為出發(fā)點(diǎn)，才能增加受眾對欄目的接受程度。最后一定要有自己的特色，不能無限制的迎合，要有自己獨(dú)立的分析和判斷。在這方面，策劃人可以大開腦洞，做出有自己鮮明特色的欄目。最后還要有對節(jié)目的藝術(shù)性方面的處理，以及專業(yè)性方面的嚴(yán)格要求，畢竟實(shí)力才是硬道理，再多的花樣也只是形式，硬核足夠強(qiáng)才能及格。欄目效果還要全面衡量和考慮，不僅要達(dá)到受眾的心理預(yù)期和需求，還要引起受眾對節(jié)目的濃厚的興趣，形成品牌效應(yīng)。只要觀眾認(rèn)可了，欄目的影響力提升了，我們的特色欄目最終就能轉(zhuǎn)化成精品欄目，甚至是品牌中的中流砥柱。

三、擴(kuò)大影響

在當(dāng)今信息化飛速發(fā)展的社會，無論是任何形式的節(jié)目，影響力都是硬道理。只有節(jié)目的影響力提升上去，才能吸引流量，提升轉(zhuǎn)化率。電臺作為媒體之一，想要在眾多優(yōu)質(zhì)媒體中占領(lǐng)一席之地，就要擴(kuò)大自身電臺的影響力，打造更高的知名度。積極舉辦社會活動，帶動人民群眾，發(fā)揮輿論的力量，要用有著正確價值觀的輿論來引人向上，提升觀眾互動感和參與感，解決老百姓的實(shí)際問題，進(jìn)一步提高縣級電視臺的影響力。同時要讓當(dāng)?shù)厝罕娬嬲吹綑谀克鶐淼男Ч６酁槔习傩仗峁┘夹g(shù)和經(jīng)濟(jì)方面的信息，提供時事的報道，讓老百姓緊跟時代，做時代的主人。要有強(qiáng)烈的服務(wù)意識，服務(wù)于社會，服務(wù)于民。同時要善于挖掘本地區(qū)在文化方面的歷史沉淀，找到形成自己的文化傳播方面的重要核心和支撐力量，從而提升當(dāng)?shù)孛癖姷淖孕判暮秃诵哪哿?，從而使他們成為電視臺播音的忠實(shí)受眾，進(jìn)一步擴(kuò)大電視臺播音的影響力。縣級電視臺作為大眾傳播的一個環(huán)節(jié)，甚至是關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在當(dāng)?shù)氐挠绊懥O為重要，其起到的宣傳效果也是其他級別的媒體所不能相提并論的。只要立足本地發(fā)展，充分展現(xiàn)出地方特色，就能開創(chuàng)出新的天地。