劉婧 東北農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院

一、引言

創(chuàng)意是一個廣告的靈魂所在，而傳播則是廣告的本質(zhì)功能。詹姆斯·韋伯·揚是美國著名的廣告專家之一，他認(rèn)為創(chuàng)意從一定程度上來說其實就是組合，也就是將人性、商品以及消費者的各方各面綜合的融匯在一起，這也就在極大程度上證明了，對于一個廣告來說，成功與否創(chuàng)意占據(jù)著極大的決定性作用。而廣告心理學(xué)的有效利用能夠極大地提升廣告創(chuàng)意的效果。心理學(xué)在我們社會的發(fā)展過程中是一門具有極高應(yīng)用性的學(xué)科之一，而廣告心理學(xué)作為心理學(xué)龐大的分之一，自然也具備著極強的應(yīng)用性，如果將廣告心理學(xué)的相關(guān)知識應(yīng)用到廣告創(chuàng)新中，能夠使得相關(guān)設(shè)計人員在探究消費者對產(chǎn)品需求以及態(tài)度的過程中充分地運用心理學(xué)的相關(guān)知識，使得設(shè)計出來的廣告更加的新穎別致，更加的符合消費者的需求，促進消費者正確的認(rèn)識消費產(chǎn)品，吸引消費者進行產(chǎn)品的消費。

二、廣告心理學(xué)原理在廣告創(chuàng)意中有效運用廣告心理學(xué)相關(guān)知識的具體措施

(一)在廣告創(chuàng)意中有效的應(yīng)用吸引注意原理

將吸引注意原理有效的應(yīng)用到廣告創(chuàng)意中能夠有效的提升廣告的創(chuàng)意效果，吸引注意原理主要是運用心理學(xué)中的需求理論以及思維聯(lián)想規(guī)律等。從心理學(xué)的角度來說消費者很大程度上是因為需求才對這件商品產(chǎn)生一定的消費欲望。而廣告的設(shè)計就是為了要吸引消費者的注意力以及消費欲望，所以在進行廣告創(chuàng)意的時候一定要考慮到消費者需求這一重要的因素之一，只有充分的考慮到需求這一因素才能夠更好地吸引消費者的注意力，這也就決定了吸引注意原理在廣告設(shè)計中的重要性。舉個例子來說：外國有一家水果超市就是因為充分地運用性感吸引注意原理，所以取得了不小的成功，在這家超市做出的平面廣告中，這些畫面都是用水果拼湊出來的女性人形，而整個平面廣告主要以黑白兩種冷色調(diào)顏料為基準(zhǔn)顏色，這也為這份廣告增添了許多的神秘色彩，從而吸引了不少消費者的注意力，特別是許多男性消費者的關(guān)注。這也就說明了，在進行廣告創(chuàng)意的過程中有效的運用吸引注意原理，能夠更好地吸引消費者的注意力，引發(fā)消費者的聯(lián)想，從而刺激消費者進行消費。

(二)在廣告創(chuàng)意中有效的應(yīng)用畫面激發(fā)興趣特色原理

在對廣告進行設(shè)計的過程中，畫面激發(fā)興趣特色原理也是十分重要的原理之一，這個原理的應(yīng)用性也十分強大，有效的運用畫面激發(fā)興趣特色原理能夠極大程度上增強消費者的好奇心，從而促進消費者進行該商品的消費。但是在這過程中還是有許多需要注意的地方，比如說在進行該應(yīng)用的過程中，一定要對消費者的消費欲望以及商品的特征進行充分的了解，然后再進行畫面激發(fā)興趣特色原理的應(yīng)用，只有這樣才能夠使得設(shè)計出的廣告更加的抓住消費者眼球，刺激消費者的購買欲望。

(三)在廣告創(chuàng)意中有效的應(yīng)用誘發(fā)聯(lián)想與欲望原理

除了以上兩種原理的應(yīng)用以外，誘發(fā)聯(lián)想與欲望原理的應(yīng)用也能夠較好的提升廣告的創(chuàng)意性，舉個例子來說：有一家餐廳在進行平面廣告的設(shè)計過程中，展現(xiàn)了餐廳一部分的餐桌樣式，而在餐桌的邊角有一只已經(jīng)烹飪好的雞，這只雞的造型就像人們在沐浴，容器中還有冒著熱氣的湯汁，下面的標(biāo)語寫著：事物也需要舒適的dish。這個平面廣告有效的運用了誘發(fā)聯(lián)想與欲望原理，從而吸引消費者的興趣，使得消費者更加的關(guān)注這家餐廳的動向，這也就說明了，恰當(dāng)合理的運用誘發(fā)聯(lián)想與欲望原理進行廣告創(chuàng)新能夠有效的激發(fā)消費者的聯(lián)想性，從而激發(fā)消費者的消費欲望。

三、結(jié)論

在現(xiàn)階段的發(fā)展過程中，各行各業(yè)的競爭日益激烈，廣告行業(yè)也不例外，而隨著人們生活水平的不斷提高，人們對于廣告的要求也越來越高，所以平面廣告如果想要有效的吸引消費者的注意力，達(dá)到一個良好的效果一定要加強廣告的創(chuàng)意效果，有效的運用廣告心理學(xué)的相關(guān)知識，在進行廣告創(chuàng)意的過程中有效的運用吸引注意原理以及畫面激發(fā)興趣特色原理等，不斷地增強廣告的創(chuàng)意效果，吸引消費者的注意，刺激消費者進行購買。