孫永 江蘇商貿(mào)職業(yè)學院

隨著社會主義市場經(jīng)濟體制的建立，越來越多的行業(yè)和企業(yè)在不斷產(chǎn)生和發(fā)展中，在如此激烈的市場競爭環(huán)境中，想要脫穎而出是一件非常不容易的事情，因此企業(yè)需要在各個方面進行優(yōu)化。而企業(yè)面向市場和客戶的第一印象不是企業(yè)的運營情況，不是企業(yè)的成績和成就，而是品牌。品牌標志是企業(yè)的核心代表之一，是企業(yè)文化和內(nèi)涵的直觀突出符號，運用各種元素和圖案將企業(yè)的文化和特點濃縮到一個平面品牌圖案中，從而給予市場和客戶一個深刻的品牌印象，也為接下來的運營和合作打下基礎?；诖耍疚囊矊ζ放埔曈X設計進行具體分析，幫助小微企業(yè)更好地重視和設計品牌標志。

一、小微企業(yè)品牌視覺設計的重要性

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和全球經(jīng)濟一體化的趨勢，企業(yè)為了能夠應對貿(mào)易擴展的需求，需要對品牌進行更加細致和精確的設計，以更加突出的視覺效果來體現(xiàn)品牌所要表達的內(nèi)涵和意義。同時，為了更好地讓客戶和消費者理解品牌，在品牌設計中也會加以一定的文字進行輔助表達。下面將就小微企業(yè)品牌視覺設計的重要性展開相關論述。

(一)吸引眼球

對于小微企業(yè)而言，如若能夠有效制定品牌視覺設計策略，最直接的好處就是能夠吸引消費者的眼球，能夠更好的為小微企業(yè)帶來良好的營銷效果，且當消費者看到小微企業(yè)的品牌之后能夠迅速產(chǎn)生好奇心，由此一來，能夠在無形中能夠增加客戶轉(zhuǎn)化率。也正是由于消費者的這種心理，很多企業(yè)在制定品牌視覺設計的過程中常常融入體現(xiàn)質(zhì)感的文化內(nèi)涵，當企業(yè)品牌視覺設計具有很大的創(chuàng)意時，消費者自然而然會被吸引過來。

(二)激發(fā)大眾消費者的興趣

企業(yè)要想更好的推銷自身產(chǎn)品或服務，最為重要的是讓消費者對產(chǎn)品或服務產(chǎn)生興趣，在充滿興趣的情況下消費者才會更想對產(chǎn)品進行深入了解，也能夠在一定程度上增加對產(chǎn)品的忠實程度。小微企業(yè)的品牌視覺在此塊占據(jù)很大的作用，一旦視覺設計符合大眾消費者的興趣所在，可以有效營造出適合產(chǎn)品的場景，由此企業(yè)最初的品牌視覺設計目標也就達到了，對于激發(fā)消費者的心理需求能夠起到很大的助推作用。

(三)引導消費

對于企業(yè)而言，制定品牌視覺的主要目的在于引導消費，這也是良好視覺設計的重要作用。在大眾消費者成交之前，企業(yè)需要作出大量的鋪墊以此促進消費者的購買欲望，一旦品牌視覺設計良好形成，消費者就會對品牌產(chǎn)生一定的好感，這段鋪墊是企業(yè)營銷的關鍵階段。

二、小微企業(yè)品牌視覺設計的特點

品牌視覺設計就是將企業(yè)想要表達的企業(yè)內(nèi)涵和特點通過圖案和文字的組成形成一種符號來傳遞給消費者和客戶，而這種視覺化形象化的直觀設計能夠突出效果，給予人們更深的印象。品牌設計的發(fā)展是一個非常復雜的過程，由于品牌設計的最終欣賞主體是企業(yè)外的人，因此為了更加吸引消費者，同時也為了達到更好的視覺效果，品牌視覺設計需要考慮到環(huán)境的因素，簡言之，就是要充分迎合市場的需求和人們的審美感受。因此，品牌視覺設計的形式上要迎合市場需求，加以時尚的元素進行設計，在充分表現(xiàn)企業(yè)表達訴求的基礎上盡可能迎合消費者和客戶的喜好，這樣才具有更強的吸引力。另外，隨著品牌的發(fā)展，品牌視覺設計已經(jīng)不再只是單純地企業(yè)文化和理念的體現(xiàn)，它已經(jīng)成為一種企業(yè)與社會、市場的溝通渠道，將企業(yè)信息通過品牌傳達給外界。因此，為了提高這種傳播的效率和準確度，在品牌視覺設計上要更加精細，以準確的符號和圖案進行表達，減少錯意和誤解。

目前我國的政策鼓勵小微企業(yè)的發(fā)展，因此市場中的小微企業(yè)數(shù)量越來越多。但是由于小微企業(yè)的運營資本并不多，因此很多企業(yè)都認為主要的資本投入應該在技術(shù)和生產(chǎn)上，對于品牌經(jīng)營和設計并不重視，認為這只是一個表面形象，并不會起到什么作用。然而，品牌設計作為企業(yè)的代表和形象，其圖案中所能夠呈現(xiàn)的視覺感受和內(nèi)涵能夠以最直接的方式反饋給市場和客戶，讓其充分了解企業(yè)的文化和特點，同時品牌也能夠明顯區(qū)分自身企業(yè)與其他企業(yè)的不同，能夠突出企業(yè)的競爭優(yōu)勢。因此，品牌視覺設計是非常重要的，絕對不可以忽視。

三、小微企業(yè)品牌視覺設計策略

(一)品牌核心視覺元素的改變

小微企業(yè)近年來發(fā)展較多，在眾多的企業(yè)品牌中想要凸顯是非常困難的事情，因此在品牌核心視覺元素上需要作出改變和優(yōu)化。傳統(tǒng)企業(yè)一般會以圖形、標識等作為核心元素來表達，然而這樣的表達效果在如今的市場中已經(jīng)很難成為優(yōu)勢。再加上現(xiàn)在的信息技術(shù)越來越發(fā)達，關于品牌視覺設計的技術(shù)也越來越高超，企業(yè)的品牌設計已經(jīng)不再滿足簡單的圖形、字形的組合，而是運用技術(shù)設計達到一種動態(tài)化的形式和效果，從而加深消費者的印象。除此之外，品牌核心視覺元素也逐漸朝著多元化的方向發(fā)展，不再局限于圖形、色彩之間的單一組合，而是通過不同風格、色調(diào)以及形式的多種變化來達到更好的視覺效果。

(二)品牌傳播途徑的改變

傳統(tǒng)的品牌傳播途徑較為單一，而且會經(jīng)常對視覺核心要素進行強化傳播，這種傳播形式很容易造成消費者的審美疲勞，甚至產(chǎn)生厭煩情緒，因此在目前信息化網(wǎng)絡傳播技術(shù)如此發(fā)達的今天，適時改變品牌傳播途徑，打造傳播途徑多層次化，并且將品牌視覺核心元素與這些技術(shù)相結(jié)合，從而改變?nèi)藗儗诵脑乩砟畹睦斫?。特別是對于小微企業(yè)而言，傳播途徑朝著網(wǎng)絡交互式發(fā)展更加有利，而且不需要花費巨額成本進行各方面的傳播，可以得到更好的效果。例如，可以在平面視覺媒體宣傳的基礎上引入電子互動媒介，改變以往品牌傳播的單向性，將互動和反饋加入其中，讓人們能夠討論、評價品牌視覺設計效果，從而進一步加深對品牌的印象。

(三)注重消費者的個人喜好

上述已經(jīng)提到，品牌視覺設計是為了更好地傳播到消費者，將企業(yè)理念傳遞給消費市場的最終端。再加上目前的市場生產(chǎn)經(jīng)營理念也是以消費者為主體，因此在品牌視覺設計上也不能只傳遞自身的理念和文化，還要重視消費者對視覺形式上喜好，從而吸引他們的注意力。因此，小微企業(yè)在設計自身的品牌時，應該要進行市場的深入調(diào)研，充分了解市場消費者對于企業(yè)品牌視覺形式上的需求和偏好，在充分展現(xiàn)企業(yè)理念的基礎上融入消費者傾向的元素。另外，在品牌推廣和宣傳中，還要保持與消費者關于品牌討論的聯(lián)系，積極收集消費者的反饋和意見，根據(jù)消費者的情況對品牌進行細微調(diào)整，從而進一步優(yōu)化品牌視覺設計效果，讓企業(yè)以品牌形象充分展現(xiàn)自身以消費者為需求的企業(yè)運作理念。

(四)重塑品牌形象

品牌設計是在小微企業(yè)在產(chǎn)業(yè)品牌化和高效化重要的組成部分，因此在設計上需要在提供產(chǎn)品信息的基礎上，呈現(xiàn)出獨特的視覺藝術(shù)效果。這就要求品牌的視覺設計上需要有明確的市場需求，也需要有充分的賣點和企業(yè)的形象。而品牌形象就是能夠讓品牌視覺設計更好的流通和被人接受。品牌形象的本質(zhì)就代表的是市場，代表的是人們消費的方向，在品牌視覺設計中處于戰(zhàn)略性工具的地位。比如說耐克、奔馳等，人們關注的是品牌的形象，而不是生產(chǎn)企業(yè)的形象。因此在進行品牌視覺設計的過程中，通過對品牌概念的分析，為自己的品牌樹立一個良好的形象，從而重新定義消費者對于品牌形象的需求，達到品牌視覺設計的完整性。

四、結(jié)束語

綜上所述，品牌不僅是企業(yè)的標志和形象，更是人們對企業(yè)的第一印象。品牌的視覺呈現(xiàn)效果的作用要遠比企業(yè)想象的還要大，在如今崇尚直觀的欣賞理念潮流中，消費者對于企業(yè)的理念和文化都是希望以最直觀和突出的形式進行表現(xiàn)，讓消費者能夠以較為精細但簡單的方式理解企業(yè)，從而對企業(yè)產(chǎn)生強烈的印象。特別是小微企業(yè)，由于企業(yè)的實力和成立時間還不夠充足，想要在激烈的競爭中能夠被人及早發(fā)現(xiàn)，品牌視覺的傳播效果是非常重要的。