吳利平 中共濮陽市委黨校

新形勢下的發(fā)展目標是要實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展平衡，進一步實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的宏偉目標，因此引發(fā)了一系列經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重大調(diào)整。改革開放深入進行的同時，增加了自然的承受能力，面對資源消耗嚴重和環(huán)境污染的重要問題，需要借助新興媒體力量，讓人們意識到可持續(xù)發(fā)展的重要意義。在生態(tài)經(jīng)濟建設(shè)任務(wù)實施過程中，要在低碳、環(huán)保和節(jié)能的良性循環(huán)軌道中實現(xiàn)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變。加大與民眾的溝通，是歷史賦予媒體的任務(wù)，為引領(lǐng)主流思想，助力國家生態(tài)建設(shè)提供強有力的輿論導向作用。然而媒體語言在生態(tài)經(jīng)濟建設(shè)中的輿論導向作用發(fā)揮也存在一些問題，本文在對這些問題進行分析的同時，也提出了針對性的建議和策略，僅供參考。

一、媒體語言在生態(tài)經(jīng)濟建設(shè)中存在的問題

(一)錯誤轉(zhuǎn)換

媒體語言在生態(tài)經(jīng)濟建設(shè)中的作用發(fā)揮，首先要從政府層面進行頂層輿論設(shè)計。全媒體時代媒體生態(tài)語言的形成，要通過官方平臺發(fā)聲樹立權(quán)威性，從宏觀上構(gòu)建媒體輿論的正面導向作用。然而現(xiàn)實中，在節(jié)能、環(huán)保、低碳和循環(huán)利用等生態(tài)方面的信息，卻不能準確系統(tǒng)的傳達出生態(tài)理念。生態(tài)意識不能轉(zhuǎn)化為正確的生態(tài)語言，就不可能構(gòu)建社會輿論效應和生態(tài)價值觀，很多生態(tài)理念與經(jīng)濟效益掛鉤，往往是兼顧了政府和企業(yè)，卻忽視了民眾的價值觀訴求。而大眾才是媒體語言需要引導的基礎(chǔ)力量，過分注重政績和利益，將使媒體語言在生態(tài)經(jīng)濟建設(shè)的價值觀傳達方面與民眾產(chǎn)生隔閡。建立全面系統(tǒng)的生態(tài)觀也無從談起，即使目前有很多關(guān)于生態(tài)經(jīng)濟建設(shè)的規(guī)范制度，普及化程度也不高，這就是典型的媒體語言錯誤轉(zhuǎn)換的體現(xiàn)。

(二)傳播失誤

媒體語言在生態(tài)經(jīng)濟建設(shè)中的引領(lǐng)作用，主要表現(xiàn)為三個方面，即認知、態(tài)度和行為。而媒體語言的傳播效果與媒體語言的傳播策略有著密切關(guān)系。如今全媒體時代，新的媒體層出不窮，從傳統(tǒng)紙媒、到微信、快手直播等自媒體的興起，也使得大眾信息獲取渠道更加多元化，從而也沖擊了傳統(tǒng)紙媒的權(quán)威性。當前媒體語言要更加社會化、個性化，體現(xiàn)時代性，眾多媒體激烈競爭中，內(nèi)容自然成為流量爭奪的制高點。生態(tài)經(jīng)濟建設(shè)的內(nèi)容傳播，也要滿足大眾的使用與滿足理論。然而在實際的媒體語言傳播過程中，與大眾的溝通出現(xiàn)了不對等的現(xiàn)象，對大眾的年齡、性別、文化知識等背景信息沒有了解，在媒體語言選擇上就失去了客觀依據(jù)。另一方面，群體多樣性需求要求媒體語言要具備層次性和多樣性，既要滿足高素質(zhì)群體的需求，也要滿足通俗易懂的客觀要求，將專業(yè)的生態(tài)經(jīng)濟語言轉(zhuǎn)換為便于大眾接受的語言，消除生態(tài)經(jīng)濟理念和大眾之間的陌生感。而實際傳播過程中的失誤，往往表現(xiàn)在媒體語言趣味性缺失，內(nèi)容生硬不具備可讀性，再加上眾多信息的干擾，人們很難將注意力集中在生態(tài)經(jīng)濟輿論場當中。

(三)觀念轉(zhuǎn)化不足

媒體語言為政府的發(fā)聲筒，其特點往往嚴肅刻板，這種特點在以往的傳播環(huán)境中能夠樹立媒體威信，增加可信度，然而在當今環(huán)境中，在媒體多元化的沖擊下，通俗化和大眾化的信息往往更能被大眾接受，這就使得生態(tài)經(jīng)濟建設(shè)中媒體語言的引領(lǐng)作用呈現(xiàn)出劣勢，長期形成的依靠國家權(quán)威性進行說教的媒體語言傳播空間被擠壓?，F(xiàn)代人在競爭激烈的環(huán)境中壓力增加，更加傾向于選擇輕松娛樂的媒體語言。調(diào)查得出，自媒體時代人們對大眾化和感性化的媒體語言接受程度更高。長期固守傳統(tǒng)不變通的模式，讓嚴肅死板高高在上的媒體語言跌下神壇，尤其是主流媒體，面對資源泛化和傳播網(wǎng)狀化以及輿論表達情緒化的環(huán)境，必須轉(zhuǎn)變意識觀念，深入大眾內(nèi)心，探索感性需求，告別獨白式的宣傳，而是要以情感交流的互動形式加深交流。生態(tài)經(jīng)濟建設(shè)是關(guān)乎整個社會和人類的重要課題，內(nèi)容本身是可以觸發(fā)大眾群體意識的素材，因此，要積極利用移動數(shù)字傳媒的科技優(yōu)勢，引領(lǐng)生態(tài)經(jīng)濟建設(shè)中媒體語言輿論高峰的作用。

二、生態(tài)經(jīng)濟建設(shè)中媒體語言的引領(lǐng)策略

(一)媒體語言要引導政府樹立生態(tài)經(jīng)濟觀

政府作為宏觀政策制定者，要堅持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，將發(fā)展地方經(jīng)濟和建設(shè)保護生態(tài)環(huán)境放在同等重要的位置上。將生態(tài)建設(shè)考核列入業(yè)績考核之中，從正反兩個方面樹立全方位生態(tài)經(jīng)濟觀。政府應該意識到，經(jīng)濟發(fā)展與生態(tài)環(huán)境建設(shè)應該協(xié)調(diào)發(fā)展，才是提升整體地區(qū)競爭力的正確發(fā)展路徑。要有宏觀全局和長遠的規(guī)劃，為人們提供更好的居住環(huán)境，與發(fā)展國民經(jīng)濟，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化需求是一致的。生態(tài)經(jīng)濟本身也是追求自然、社會和人類發(fā)展的協(xié)調(diào)，從而使得三方發(fā)展走上良性循環(huán)的軌道。我國經(jīng)濟起步較晚，發(fā)展速度較快，而西方經(jīng)濟發(fā)展起步較早，雖然目前經(jīng)濟發(fā)展速度放緩，但是環(huán)保意識和理念已經(jīng)深入人心。因此，我們的生態(tài)經(jīng)濟還有相當漫長的路要走，所以，媒體語言首先要立足政府，引導政府樹立堅定的生態(tài)經(jīng)濟觀，媒體語言的實施要嚴謹且富于通俗性和時代性，以感性訴求打動民眾內(nèi)心，喚醒人們環(huán)保意識，與政府協(xié)力打造良好的生態(tài)經(jīng)濟。

(二)媒體語言要打通與大眾平等對話的通道

媒體語言體現(xiàn)了媒體的價值取向和思想深度，新興媒體興起，突破了時空的局限，體現(xiàn)這個時代的最強音，對此媒體要改變以往直白嚴肅的宣講，走進大眾，感受大眾的內(nèi)心，聆聽大眾的呼聲。要將大眾的聲音反饋給政府，共同構(gòu)建政府、媒體和大眾之間暢通無阻的連接渠道和平臺。經(jīng)濟建設(shè)與生態(tài)建設(shè)是同步的過程，這是一項長期而艱巨的任務(wù)，需要廣泛的群眾基礎(chǔ)和力量。利用媒體語言加深與大眾的溝通，取得大眾的信任和理解，通過生態(tài)建設(shè)的系列熱點話題展開全民討論，從根本上來講，這也是符合大眾根本利益的課題，通過制造輿論和引起話題，將生態(tài)建設(shè)與民眾的認知和態(tài)度行為緊密結(jié)合，營造平等互動的交流平臺。生態(tài)經(jīng)濟雖然是一項巨大的工程，但是每一份來自民眾的力量，都是推動生態(tài)建設(shè)不斷前進的動力，媒體應充當政府與民眾中介和服務(wù)者的角色，并適當進行生態(tài)經(jīng)濟法律法規(guī)的普及，以此激發(fā)民眾參與生態(tài)經(jīng)濟建設(shè)的話題討論和實踐。

(三)媒體語言要引導企業(yè)樹立綠色生產(chǎn)觀

媒體語言的服務(wù)對象不僅包括政府和民眾，企業(yè)作為經(jīng)濟發(fā)展不可缺少的經(jīng)濟主體，也是媒體語言宣傳的對象，企業(yè)是盈利性質(zhì)最明顯的市場主體，市場競爭日益激烈的壓力下，企業(yè)要解決生存問題，往往會出現(xiàn)一些短視狹隘的逐利現(xiàn)象，不正當競爭破壞了市場的純凈，最終為國家和民眾以及企業(yè)的長遠發(fā)展造成不良影響和后果?？沙掷m(xù)發(fā)展的理念之一是實現(xiàn)綠色發(fā)展，低碳經(jīng)濟和循環(huán)經(jīng)濟是未來生態(tài)經(jīng)濟的主要內(nèi)容，是對傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的突破與創(chuàng)新，將高科技應用于企業(yè)生產(chǎn)當中，提升效益，降低成本，是未來企業(yè)發(fā)展的必然出路，企業(yè)要建立綠色生態(tài)觀，從長遠布局生態(tài)環(huán)境，是長期的投資，不應看作是無效的投資。另一方面，媒體企業(yè)對政府綠色生產(chǎn)觀的引領(lǐng)，要從反方向進行監(jiān)督和報道，對于踐行綠色生產(chǎn)觀的企業(yè)要大量報道，并給予精神鼓勵和嘉獎，為其贏取廣泛的民眾基礎(chǔ)，對于環(huán)境破壞的企業(yè)要嚴懲或取締，以生態(tài)經(jīng)濟建設(shè)指標要求企業(yè)加強管理和生產(chǎn)。

三、結(jié)束語

目前我國經(jīng)濟的快速增長，對能源和資源以及土地造成很大壓力，這也成為影響我國未來經(jīng)濟發(fā)展的重要因素。因此，媒體語言要積極引導社會建立資源節(jié)約型社會和環(huán)境友好性社會。號召廣大企業(yè)參與到工業(yè)模式升級改造的大潮當中，呼吁大眾樹立綠色消費觀和環(huán)保意識，同時培育綠色生態(tài)消費市場，將企業(yè)、政府和民眾統(tǒng)一起來，達成綠色發(fā)展共識。