杜麗 新疆財經大學校長辦公室

當前，以智能手機新媒體為代表的移動互聯(lián)終端迅猛發(fā)展，手機不再是單純的通信工具，尤其對于大學生來說，他們善于接受新事物、新思想，手機已成為當代大學生獲取信息最重要的工具。手機傳遞的信息對大學生的影響越來越大，這為做好高校思想政治工作帶來了前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。

一、調研基本信息

本次調研共發(fā)放調查問卷1300份，回收1300份，其中有效試卷1252份，有效率為96.3%。調研對象為新疆財經大學維吾爾在校大學生。

二、問卷調查各項回答情況和分析

1.通過對有效試卷的統(tǒng)計和分析，平時獲取新聞信息的主要渠道是什么問題中，回答“電視”的占26.36%，“廣播”占12.0%，“報紙”占5.91%，“互聯(lián)網和手機等網絡媒體”占50.14%，“其他渠道”占5.59%。從數(shù)據(jù)上可以看出，受訪者獲取新聞信息的主要渠道是通過手機等網絡媒體，其次是電視，廣播和報紙占比較低。

2.利用手機獲取信息的主要渠道有哪些問題中，回答“人民網、新華網等國家級媒體網站”的占11.77%，回答“新浪、搜狐、網易、騰訊、鳳凰網等大型門戶網站”的占33.0%，回答“新疆亞歐網、亞心網、天山網、昆侖網等新疆本地主流網站”的占3.10%，回答“各類微信公眾號”的占35.4%，回答“信息類手機APP”的占16.73%?？梢?，維吾爾族在校大學生利用手機獲取信息的主要渠道包括各類微信公眾號和新浪、搜狐、網易、騰訊、鳳凰網等大型門戶網站，對新疆本地主流媒體網站的關注度很低。

3.平時主要關注的新疆本地主流媒體有哪些問題中，回答“新疆電視臺”的占39.67%，“新疆人民廣播電臺”占23.7%，“新疆日報”占13.91%，“天山網”占12.51%，“昆侖網”占1.65%，“新疆亞歐網”占1.73%，“以上都不關注”的占6.01%。維吾爾族在校大學生對新疆主流媒體的關注大部分集中在電視臺和廣播，而對新疆網絡主流媒體關注度較低。

4.獲取信息的主要類型問題中，回答“時政類”的占7.17%，“財經類”的占15.89%，“娛樂類”的占16.61%，“體育類”的占14.59%，“軍事類”的占4.09%，“游戲類”占6.88%，“教育類”占17.09%，“美容養(yǎng)生類”占7.08%，“招聘求職類”占6.64%，“其他類”占3.95%。從數(shù)據(jù)上，教育類、娛樂類、體育類信息是年輕人較為關注的，而作為財經類高校，學生關注財經類信息也在情理之中。

三、幾點建議

(一)以手機為代表的新型媒體應肩負起教育引導在校大學生的重任。隨著科技的發(fā)展和智能手機的普及，現(xiàn)在的在校大學生都在使用智能手機。通過調查可以看出，維吾爾族在校大學生獲取新聞信息的主要渠道是通過手機，而電視、廣播和報紙三大傳統(tǒng)媒體對學生的吸引力越來越低?，F(xiàn)在的在校大學生基本上與互聯(lián)網的快速發(fā)展同步成長起來，他們已經適應了通過網絡去獲取信息。在這種情況下，我們的各類主流媒體如果想更好地引導在校大學生，就應該加強對手機客戶端的建設，通過手機向目標受眾傳遞信息，引導輿論。

(二)充分發(fā)揮各類微信公眾號的作用，向在校大學生傳遞正能量。在調查中發(fā)現(xiàn)，維吾爾族在校大學生在利用手機獲取信息的時候，最主要的是通過各類微信公眾號。微信公眾號以訂閱號、企業(yè)號、服務號的模式將用戶與資訊、服務連接在一起。截至2017年底，微信公眾號已超過1000萬個，公眾號已成為用戶在微信平臺上使用的主要功能之一。在這種情況下，為了更好地向在校大學生傳遞信息，主流媒體要加快微信公眾號的建設，明確定位發(fā)力，實現(xiàn)精準傳播。

(三)新型媒體手機客戶端要在報道形式、報道內容等方面大膽創(chuàng)新，主動求變。當前，在校大學生對紙媒的關注度已經越來越低，而更加喜歡通過手機來獲取免費、快捷的信息。因此，目前各類傳統(tǒng)媒體幾乎都推出了手機APP。作為手機客戶端，在傳播過程中，相比傳統(tǒng)媒體具有幾個優(yōu)勢：一是傳播內容豐富多樣，擁有文字、圖片、視頻等全面的新聞形態(tài)，可以把多媒體資訊融為一體，給受眾帶來不一樣的全新感受；二是在報道內容上，可以采取專題報道，為受眾提供事件的全貌，進行深度報道；三是受眾可以根據(jù)自身的喜好，獲取個人感興趣的新聞信息。因此，傳統(tǒng)媒體應結合在校大學生的特點，進行精準傳播，更好發(fā)揮引導作用。

(四)新疆本地主流媒體要充分發(fā)揮地方特色，根據(jù)目標受眾，定制“本土新聞套餐”。近年來，越來越多的媒體手機客戶端運營策略開始走向本土化，其原因主要在于目標受眾大多是當?shù)厝罕?，而喜聞樂見的本土新聞能夠牢牢抓住受眾的目光。因此，新疆主流媒體要發(fā)揮地方特色，推送符合在校大學生口味的新聞資訊，更好發(fā)揮本地主流媒體的引導作用。