陳光宇 沈陽工學院

一、前言

目前為止，作為我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里盈利模式比較成熟的產(chǎn)業(yè)區(qū)域塊，游戲行業(yè)已經(jīng)成為了新時代文化產(chǎn)業(yè)的新星，在許多具有完善市場運行模式的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的促進下，我國的游戲行業(yè)得到了迅速的發(fā)展，已經(jīng)成為了我國娛樂文化產(chǎn)業(yè)中最重要的組成部分。但是隨著我國移動媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，對游戲市場也產(chǎn)生了一些沖擊，游戲行業(yè)市場運行機制也包括了供求機制、價格機制、競爭機制、風險機制等等，因此，游戲企業(yè)要對其市場運行機制的發(fā)展趨勢進行調(diào)查與了解，從而調(diào)節(jié)游戲行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動。

二、游戲行業(yè)市場運行機制的發(fā)展現(xiàn)狀和特點

(一)游戲行業(yè)的市場比較繁榮

在游戲行業(yè)的市場運行機制中，表現(xiàn)比較明顯的是供求機制的發(fā)展較為完善。雖然我國游戲行業(yè)的起步比較慢，但是發(fā)展速度比較快，近幾年以來，我國游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和美國、韓國的發(fā)展差距正在漸漸的減小，并且具有較為廣闊的發(fā)展前景。此外，隨著手機游戲的不斷創(chuàng)新與研發(fā)，我國的游戲行業(yè)發(fā)展也越來越健康、積極，游戲行業(yè)的市場也越來越繁榮?，F(xiàn)在，人們對于游戲的需求越來越多，例如《開心消消樂》、《天天酷跑》等游戲已經(jīng)成為了人們的重要休閑項目之一，人們對于游戲的需求也成為促進游戲行業(yè)向前發(fā)展的重要動力。

(二)游戲產(chǎn)業(yè)的分工明確，產(chǎn)業(yè)鏈完整

游戲在開發(fā)的過程中有較為復雜的產(chǎn)業(yè)鏈，包括游戲開發(fā)商、游戲服務(wù)商、游戲媒體等等，我國的游戲產(chǎn)業(yè)分工明確，產(chǎn)業(yè)鏈越來越完整，市場運行機制也越來越成熟。比如，游戲開發(fā)商主要負責游戲的研發(fā)與制作，而游戲服務(wù)商主要為游戲開發(fā)商提供技術(shù)上的支持與服務(wù)，而游戲發(fā)行商主要負責游戲的推廣與宣傳工作，為游戲的開發(fā)商提供一些服務(wù)。游戲產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)分工明確，且產(chǎn)業(yè)鏈完整，這就大大降低了游戲的風險機制，保證了游戲市場運行的順利發(fā)展。

(三)市場競爭激烈

近幾年以來，隨著我國科技的不斷進步與發(fā)展，各種各樣的新型游戲都已經(jīng)出現(xiàn)在市場中，這就導致一些游戲會逐漸的被人們淡化，退出游戲產(chǎn)業(yè)市場，由此可見，游戲市場的競爭壓力是非常大的。游戲行業(yè)的市場競爭機制不僅具有普遍性，而且還具有刺激性。在市場經(jīng)濟條件下，一方面，任何一個游戲都面臨著盈利、虧損甚至破產(chǎn)等多種可能性，要承擔著相應(yīng)的壓力，另一方面，市場競爭機制也在一定程度上激發(fā)了游戲企業(yè)的創(chuàng)新潛力，推動游戲企業(yè)加強經(jīng)營管理，創(chuàng)新技術(shù)，增強企業(yè)的活力。

三、游戲行業(yè)發(fā)展的對策與建議

(一)加強對游戲的知識產(chǎn)權(quán)保護意識

我國應(yīng)該加快修改版權(quán)保護條例的進度，從根本上加強對創(chuàng)意產(chǎn)品的保護意識，激勵更多的游戲開發(fā)商進行游戲的創(chuàng)新，研發(fā)出具有知識產(chǎn)權(quán)的游戲，從而增強我國游戲的創(chuàng)新能力。政府應(yīng)該加大對侵犯游戲版權(quán)、專利等行為的懲罰力度，為游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造一個良好的環(huán)境，為游戲產(chǎn)業(yè)的市場運行奠定一個堅實的基礎(chǔ)。除此之外，游戲的開發(fā)工作者也要加強對游戲知識產(chǎn)權(quán)的保護意識，不僅要提高自身防止侵犯產(chǎn)權(quán)的能力，而且還要對研發(fā)的游戲申請版權(quán)保護以及專利保護。

(二)對游戲進行分類，提倡綠色游戲

適度的游戲有利于智力的開發(fā)，但是很多費時耗力的游戲影響了孩子的健康成長，因此，游戲行業(yè)可以對一些游戲進行分類，包括競技游戲、耗時游戲以及花錢游戲等等，讓人們對游戲有一個更加深入的了解，以便對游戲做出更好的選擇。其中，競技游戲是比較健康的，不僅可以幫助孩子開發(fā)智力，而且能夠鍛煉人們的心理素質(zhì)。而耗時的游戲以及費錢的游戲是沒有實際意義的。此外，政府也要對一些綠色游戲給予更多的關(guān)注和鼓勵，可以給這些游戲提供一些補助，從而引導游戲行業(yè)向著綠色的方向發(fā)展。

(三)鼓勵高校開設(shè)游戲?qū)I(yè)，開拓游戲市場

雖然我國的游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的比較迅速，但是也存在著專業(yè)研發(fā)與推廣人員不足的問題，所以，應(yīng)該鼓勵高校開設(shè)與游戲相關(guān)的專業(yè)，開展游戲方面的研究，充分的發(fā)揮高校的教育優(yōu)勢，加快對游戲?qū)I(yè)人才的培養(yǎng)，通過這種方式不僅可以為我國游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有力的支撐，而且也大大的開拓了游戲市場。

四、總結(jié)

本文通過對游戲行業(yè)市場運行機制的發(fā)展趨勢進行探究，使我們了解到了，市場運行機制的發(fā)展趨勢好壞對游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了至關(guān)重要的影響作用。因此，企業(yè)要對游戲行業(yè)的市場運行機制進行分析與了解，不僅可以激發(fā)游戲產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造力與活力，而且在一定程度上推動了游戲行業(yè)的順利發(fā)展。