摘 要：“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代是當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總趨勢(shì)，“互聯(lián)網(wǎng)+學(xué)術(shù)出版”推動(dòng)了學(xué)術(shù)出版的媒體多元化，同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)出版業(yè)產(chǎn)生了重要影響。傳統(tǒng)紙媒學(xué)術(shù)期刊傳播力度下降，市場(chǎng)化運(yùn)作困難，難以適應(yīng)當(dāng)前的傳播更迭和同質(zhì)化困境。國(guó)際化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化是時(shí)代的要求，學(xué)術(shù)期刊需要面向?qū)W術(shù)界，進(jìn)行二次轉(zhuǎn)型，改變思維方式，實(shí)現(xiàn)共同創(chuàng)新、協(xié)同研究。只有從網(wǎng)絡(luò)社會(huì)對(duì)各類知識(shí)信息的需求出發(fā)，加強(qiáng)全媒體出版發(fā)展的力量，學(xué)術(shù)期刊才能從傳統(tǒng)出版模式轉(zhuǎn)向以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要特征的知識(shí)服務(wù)產(chǎn)業(yè)，才能增強(qiáng)自身的知識(shí)服務(wù)能力和信息傳播能力。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+” 學(xué)術(shù)傳播 多元化發(fā)展 全媒體出版

傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展模式受到了互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，媒介形式發(fā)生了巨大變化，紙媒傳播的中心特征已被網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的信息傳播模式徹底改變。紙質(zhì)期刊傳播優(yōu)勢(shì)喪失，傳統(tǒng)紙本媒體的發(fā)行量和影響力都在急劇下降;另一方面，由于讀者往往采用檢索方式獲取閱讀內(nèi)容，數(shù)字化期刊媒體具有無序化傳播的特點(diǎn)。原有的傳播形式受到了挑戰(zhàn)。

學(xué)術(shù)期刊需要在新形勢(shì)下實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和突破。學(xué)術(shù)期刊可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)核是什么？在當(dāng)前媒介極大豐富的局面下，媒體融合與跨界發(fā)展的模式引起出版界的廣泛思考。在當(dāng)前產(chǎn)業(yè)細(xì)分產(chǎn)生的各種應(yīng)用細(xì)分和模式下，如何利用互聯(lián)網(wǎng)思維改造傳統(tǒng)學(xué)術(shù)媒體，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)媒體如何跨界、如何融合都是當(dāng)前的學(xué)術(shù)媒體乃至媒體行業(yè)發(fā)展的核心問題。

一、學(xué)術(shù)期刊跨界現(xiàn)狀

學(xué)術(shù)出版本身是一個(gè)跨界非常強(qiáng)的領(lǐng)域，隨著技術(shù)創(chuàng)新與媒介生態(tài)變化，學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字出版形式得到了迅速的發(fā)展。

1.“互聯(lián)網(wǎng)+”形式的跨界實(shí)質(zhì)

跨界是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的代名詞?；ヂ?lián)網(wǎng)思維即跨界或者無界，在市場(chǎng)中迅速地切換思維模式，以用戶的感性思維與痛點(diǎn)為發(fā)展點(diǎn)，汲取其他行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，達(dá)到無界勝有界的目的。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展和應(yīng)用，產(chǎn)業(yè)邊界日益模糊，產(chǎn)業(yè)細(xì)分產(chǎn)生了各種應(yīng)用細(xì)分和模式，跨界融合已經(jīng)成為新一輪產(chǎn)業(yè)升級(jí)的大趨勢(shì)。僅僅是跨越不同產(chǎn)業(yè)并不能成為產(chǎn)業(yè)的跨界融合，而是要將現(xiàn)有的資源、要素和產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域結(jié)合起來，經(jīng)過滲透、磨合，整合在一起，并在新科技的依托下，以新的平臺(tái)為起點(diǎn)，符合新的社會(huì)需求，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的提升和突破。

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已成為了一種通用技術(shù)，由此產(chǎn)生了“互聯(lián)網(wǎng)+”形式的各種跨界形式，其實(shí)質(zhì)即把互聯(lián)網(wǎng)以用戶為中心的思考方式，貫穿到了各種產(chǎn)業(yè)中，以跨界的思維推動(dòng)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群組織形式和分工模式的分化，從功能性帶來強(qiáng)大的整合能力，為用戶帶來了更愉悅、更便捷的使用感受。

2.學(xué)術(shù)期刊的跨界現(xiàn)狀

以知網(wǎng)、萬(wàn)方為主的大型網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)，匯聚了期刊、會(huì)議紀(jì)要、論文、學(xué)術(shù)成果、學(xué)術(shù)會(huì)議論文等多種形式的學(xué)術(shù)資源。在當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+學(xué)術(shù)出版”的驅(qū)動(dòng)下，一些學(xué)術(shù)期刊開始嘗試跨界融合式轉(zhuǎn)型生長(zhǎng)。以媒體融合實(shí)行的案例有浙大社科學(xué)報(bào)的跨媒體融合——嘗試兩微一端的實(shí)踐，創(chuàng)新平臺(tái)、整合期刊內(nèi)容，借“碎片化”“淺閱讀”開拓?cái)?shù)字傳播新渠道。還有從專業(yè)領(lǐng)域建立集群化平臺(tái)的例子，中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社開發(fā)的中華醫(yī)學(xué)期刊APP，是中國(guó)醫(yī)學(xué)期刊集群一體化出版平臺(tái)集結(jié)了期刊庫(kù)、病例庫(kù)、視頻、會(huì)議、繼續(xù)教育等多種功能于一身，形成了專業(yè)領(lǐng)域的研究集群。再如，國(guó)內(nèi)的一些機(jī)構(gòu)開始嘗試開辦在線學(xué)術(shù)期刊，如，上海開放大學(xué)于2018年9月主辦的Global Lifelong Learning，即是一本面向國(guó)內(nèi)外研究者的英文在線學(xué)術(shù)期刊。而利用微信公眾號(hào)來加強(qiáng)學(xué)術(shù)傳播力度已成為業(yè)界普遍的做法。

學(xué)術(shù)期刊的跨界內(nèi)容圍繞著增強(qiáng)閱讀流量及引用流量展開，通過提高內(nèi)容質(zhì)量到增強(qiáng)服務(wù)形式來增加流量是這一時(shí)期學(xué)術(shù)期刊跨界的出發(fā)點(diǎn)。但目前大型數(shù)據(jù)庫(kù)以其易檢索、大而全的形式占據(jù)了主流流量?jī)?yōu)勢(shì)，學(xué)術(shù)期刊的主體傳播流量仍是基于大型數(shù)據(jù)庫(kù)的，由此也帶來了學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的一些問題。

二、學(xué)術(shù)期刊融合發(fā)展的瓶頸

媒介的發(fā)展使學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展已脫離了原有紙媒的發(fā)展思路，這體現(xiàn)在增加訂閱數(shù)量到增加閱讀流量的概念轉(zhuǎn)換，以及發(fā)展軌跡從物理空間擴(kuò)展到了網(wǎng)絡(luò)虛擬空間的轉(zhuǎn)移上。但現(xiàn)有的體制和機(jī)制在扶植學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型跨界上的力度不足，大部分的學(xué)術(shù)期刊自身能力有限，處于進(jìn)退維艱的局面。

1.學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)機(jī)制

從整體而言，當(dāng)前的學(xué)術(shù)期刊仍在傳統(tǒng)的傳播、評(píng)價(jià)秩序中。學(xué)術(shù)期刊作為學(xué)術(shù)研究的交流、展示平臺(tái)，將傳播和評(píng)價(jià)捆綁在一起。學(xué)術(shù)期刊本身是定量評(píng)價(jià)的基本依據(jù)，刊物的排名體系是相關(guān)職能部門最易采用的評(píng)價(jià)和統(tǒng)計(jì)結(jié)果。 通過評(píng)刊來間接評(píng)定文章，間接“以刊評(píng)文”。所以學(xué)術(shù)期刊的布局和結(jié)構(gòu)，市場(chǎng)準(zhǔn)入、日常管理和評(píng)價(jià)乃至退出方式，都由學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)機(jī)制所決定。這也確保了期刊的有效運(yùn)營(yíng)。不僅如此，學(xué)術(shù)期刊還是高校學(xué)科建設(shè)發(fā)展不可或缺的有機(jī)組成成分，高校學(xué)報(bào)是把期刊的傳播、引導(dǎo)和交流培養(yǎng)職能載入到高校的學(xué)科建設(shè)之中，從而構(gòu)建起了高校學(xué)科建設(shè)的良性發(fā)展系統(tǒng)。在傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)機(jī)制下，全國(guó)有期刊九千多種，分屬于五千多家單位，這些單位又分屬于不同的主管部門。形成了學(xué)術(shù)期刊集中度高，行政化突出，學(xué)術(shù)期刊出版單位大都維持著較小的規(guī)模的局面。各學(xué)術(shù)期刊資源沒有得到充分地整合利用，難以形成協(xié)同效應(yīng)，辦刊理念不鮮明，內(nèi)容雷同、形式相近，缺少各個(gè)期刊所應(yīng)有的個(gè)性和特征。

2.學(xué)術(shù)期刊的媒體融合形式整體上仍缺乏有主導(dǎo)權(quán)

新媒體時(shí)代所需的技術(shù)基因，幾乎是所有學(xué)術(shù)期刊的先天不足。學(xué)術(shù)期刊缺乏全媒體發(fā)展的技術(shù)能力，只能將數(shù)字傳播的版權(quán)轉(zhuǎn)授給中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方等大型期刊數(shù)據(jù)庫(kù)。但大型期刊數(shù)據(jù)庫(kù)不僅壟斷了學(xué)術(shù)期刊的在線傳輸渠道，并且引領(lǐng)了讀者“去紙質(zhì)化”的閱讀方式和數(shù)據(jù)庫(kù)下載論文獲取信息的方式。學(xué)術(shù)期刊在網(wǎng)絡(luò)傳播中，失去了自我辨識(shí)度。當(dāng)前學(xué)術(shù)期刊在媒體融合的總體布局上缺乏自主性，以致形成了不合理的利益分配形式。

3.學(xué)術(shù)期刊在傳播流量上的先天不足

學(xué)術(shù)期刊不同于大眾媒體。大眾期刊需要滿足讀者豐富龐雜的信息需求，追求活潑輕松的文風(fēng)、直觀淺顯的語(yǔ)言表達(dá)，熱點(diǎn)切換頻繁;相反，學(xué)術(shù)期刊追求精確而有深度的內(nèi)容和信息，重在其所關(guān)注的學(xué)術(shù)熱點(diǎn)，用語(yǔ)講究規(guī)范和嚴(yán)謹(jǐn)，具有專業(yè)性、科學(xué)性、公益性、嚴(yán)肅性的學(xué)術(shù)特征，存在受眾容量小、發(fā)行小、規(guī)模小的發(fā)行特點(diǎn)。而在當(dāng)前學(xué)術(shù)期刊同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，需要在內(nèi)容上做更專業(yè)化的突破。

三、學(xué)術(shù)期刊的融合發(fā)展進(jìn)路

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的學(xué)術(shù)傳播實(shí)現(xiàn)了一種扁平化的輻射效應(yīng)，逐漸向信息共享、開放獲取的方向發(fā)展。而當(dāng)前的實(shí)際情況是學(xué)術(shù)期刊缺乏國(guó)家主導(dǎo)的大型公共服務(wù)數(shù)字出版平臺(tái)，表現(xiàn)為具有公益性質(zhì)的學(xué)術(shù)期刊沒有公共技術(shù)平臺(tái)的強(qiáng)力支撐;媒體融合形式仍是以知網(wǎng)等為首的期刊數(shù)據(jù)庫(kù)為主導(dǎo)，由各個(gè)學(xué)術(shù)期刊編輯部提供內(nèi)容，知網(wǎng)等期刊數(shù)據(jù)庫(kù)提供平臺(tái)這樣的一種合作形式。這基本符合行業(yè)細(xì)分的市場(chǎng)趨勢(shì)，因?yàn)闆]有一家學(xué)術(shù)期刊可以獨(dú)大，或集眾長(zhǎng)于一身，兼顧好內(nèi)容及規(guī)模龐大的數(shù)字化平臺(tái)的工作。其合作之利在于學(xué)術(shù)期刊獲得了比紙媒時(shí)代更大的傳播力度，期刊數(shù)據(jù)庫(kù)通過整合眾多期刊獲得網(wǎng)上的二次出版權(quán)，成為最大的贏家;合作之弊在于由此造成的去紙媒化趨勢(shì)，以及其中的利益分配的不平等，紙媒制造內(nèi)容但是得到很少的利益分成。

對(duì)學(xué)術(shù)期刊的媒體融合形式的探討在近年來一直是業(yè)界熱議的問題，因?yàn)閷W(xué)術(shù)期刊面臨無法發(fā)展無力的局面。很多學(xué)術(shù)期刊已通過集成的采編系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了審稿、編稿、發(fā)稿過程數(shù)字化，以及這一流程與PC端和互聯(lián)網(wǎng)的融合，但這一流程與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的融合卻進(jìn)展遲緩。本文認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)操作模式下，學(xué)術(shù)期刊必須轉(zhuǎn)換思維，調(diào)整運(yùn)作形式。學(xué)術(shù)媒體融合不是不同媒介形態(tài)的簡(jiǎn)單拼接，而是突破傳統(tǒng)傳播體制下的技術(shù)融臺(tái)、渠道融合、平臺(tái)融合、內(nèi)容融合、經(jīng)營(yíng)融合、管理融合等全方位的調(diào)整，在學(xué)術(shù)傳播中體現(xiàn)用戶思維、服務(wù)思維、免費(fèi)思維、迭代思維、大數(shù)據(jù)思維。

1.內(nèi)容為王，打造專業(yè)

學(xué)術(shù)期刊必須保持自己的影響力，這需要辦刊人具備精準(zhǔn)的內(nèi)容和敏銳的觀察力和學(xué)術(shù)滲透力。從學(xué)術(shù)期刊的性質(zhì)來說，內(nèi)容才是其核心競(jìng)爭(zhēng)力，這是學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量的根本所在。傳播形式也對(duì)影響力起到巨大的助推作用，互聯(lián)網(wǎng)是學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的第一引擎，各種傳播形式均可以增強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊及其文章的傳播效果。而在開放共享的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，信息爆炸式增長(zhǎng)，媒介觸點(diǎn)無限蔓延，用戶注意力碎片化，內(nèi)容引爆越來越難實(shí)現(xiàn)，必須有突出信息的深度和個(gè)性化特征才能獲得關(guān)注，換言之，這就是內(nèi)容即傳播的實(shí)質(zhì)。內(nèi)容和傳播不分彼此，才能相得益彰，兩者相輔相成。因此，需要從專業(yè)上對(duì)學(xué)術(shù)期刊進(jìn)行打造。

首先，學(xué)術(shù)期刊可以提供更為個(gè)性化和特色化的精準(zhǔn)服務(wù)，找到適合的新媒體切入點(diǎn)。內(nèi)容選取方面：要深化內(nèi)容，精心策劃專題，以適合自己的讀者定位。

在內(nèi)容表達(dá)方面：通過網(wǎng)絡(luò)出版的內(nèi)容可以略為簡(jiǎn)化，比如：在微信公眾號(hào)上發(fā)表的小文章，不必拘泥于傳統(tǒng)雜志的格式和形式。此外，可以采用融文字、圖像、音頻、視頻為一體的全媒體形式，利用新的大數(shù)據(jù)工具，篩選、分析各類數(shù)據(jù)，充分利用信息的有效價(jià)值。在出版形式方面：可以突破原有的紙本概念，細(xì)化出版的顆粒度以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)對(duì)信息數(shù)據(jù)的捕捉。

2.開源獲取，增強(qiáng)出版

學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該解決的生存問題是什么。本文認(rèn)為，學(xué)術(shù)期刊的生存不是經(jīng)濟(jì)生存而是內(nèi)容生存問題。首先，學(xué)術(shù)期刊不應(yīng)該以盈利為發(fā)展目標(biāo)，而應(yīng)該定位為學(xué)術(shù)評(píng)判與交流平臺(tái)，把社會(huì)效益以及公益性、學(xué)術(shù)性作為其追求的發(fā)展目標(biāo)。就學(xué)術(shù)期刊的性質(zhì)而言，學(xué)術(shù)期刊不應(yīng)采取大眾化刊物的那種商業(yè)化運(yùn)作機(jī)制，而應(yīng)采取擴(kuò)大知識(shí)傳播的運(yùn)作機(jī)制。開源獲取是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代知識(shí)傳播的重要方式，開源的目的不是為了經(jīng)濟(jì)利益，更多的是為了表達(dá)觀點(diǎn)、傳播知識(shí)。學(xué)術(shù)期刊等同于大專院校等文化傳播單位，學(xué)術(shù)期刊本身支撐的就是各所大學(xué)及研究機(jī)構(gòu)的學(xué)科發(fā)展，具有傳播文化職責(zé)的性質(zhì)，理應(yīng)獲得國(guó)家及社會(huì)各界的資助。

合理的利益分層。學(xué)術(shù)期刊的出版利潤(rùn)和出版成本幾乎不對(duì)等，而其出版成本也不能完全體現(xiàn)其學(xué)術(shù)價(jià)值。各個(gè)學(xué)術(shù)期刊出版的量不多，但在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條中居知識(shí)傳播的核心領(lǐng)域——內(nèi)容生產(chǎn)，這是學(xué)術(shù)期刊的核心價(jià)值所在，它是知識(shí)流轉(zhuǎn)和文化創(chuàng)新的源頭，需要加以大力保護(hù)。而中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方等大型期刊數(shù)據(jù)庫(kù)在學(xué)術(shù)信息源、專業(yè)編輯權(quán)威性、學(xué)術(shù)共同體關(guān)系等方面存在明顯的短板，學(xué)術(shù)期刊仍是學(xué)術(shù)出版的主流媒體，其存在仍是不可或缺;學(xué)術(shù)期刊可以和各大數(shù)據(jù)庫(kù)開展合作，不拘泥于獨(dú)家，或者以學(xué)科為單位形成組織或聯(lián)盟，形成合力與各大數(shù)據(jù)庫(kù)做協(xié)商，爭(zhēng)取自己合理的經(jīng)濟(jì)利益。

3.多方合作，多元傳播

在當(dāng)前產(chǎn)業(yè)細(xì)分的趨勢(shì)下，學(xué)術(shù)出版會(huì)形成一整套的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條，學(xué)術(shù)期刊只是其中細(xì)分的一環(huán)，即內(nèi)容生產(chǎn)，學(xué)術(shù)期刊不能獨(dú)立生存，必須在這一整條產(chǎn)業(yè)鏈條中實(shí)現(xiàn)自己的內(nèi)容價(jià)值。在學(xué)術(shù)期刊的媒體融合過程中，仍聚焦于應(yīng)該把手伸出去還是把腳跨出去的問題。跨出去意味著學(xué)術(shù)期刊從一整條知識(shí)生產(chǎn)到知識(shí)傳播的工作流程都包攬下來，必須突破軟件、硬件、網(wǎng)絡(luò)等方面的技術(shù)障礙，無論是引進(jìn)技術(shù)人才自建期刊網(wǎng)站，還是合理搭載技術(shù)服務(wù)商構(gòu)建的技術(shù)平臺(tái)，補(bǔ)齊學(xué)術(shù)期刊的短板。把手伸出去意味著集中全力做深度內(nèi)容，轉(zhuǎn)型成為“智庫(kù)”類型的角色，而把數(shù)字出版交給更專業(yè)的合作單位。

本文認(rèn)為在當(dāng)前網(wǎng)媒熱于紙媒的現(xiàn)實(shí)條件下，與其是將腳跨出去自力更生做數(shù)字化建設(shè)，更應(yīng)該將手握出去，專心于內(nèi)容制作，將數(shù)字化建設(shè)交與他方合作實(shí)現(xiàn)跨界發(fā)展。值得注意的是，在當(dāng)前的全媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)下，許多學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容的傳輸已經(jīng)從線下轉(zhuǎn)到線上，將傳播方式擴(kuò)展到了互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)和新媒體領(lǐng)域，積極掃除學(xué)術(shù)期刊在空間和時(shí)間維度上的距離障礙，甚至文化傳播意義上的語(yǔ)言障礙。但相信只要是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，就一定能得到關(guān)注，優(yōu)先得以傳播。

4.結(jié)構(gòu)觀點(diǎn)，顆粒內(nèi)容

學(xué)術(shù)期刊在迎合新媒體融合的過程中，要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維和顧客思維的方式，做內(nèi)容形式的變化。首先，互聯(lián)網(wǎng)與新媒體改變了人們的閱讀方式和閱讀習(xí)慣，主要表現(xiàn)在從讀紙本期刊到讀數(shù)據(jù)庫(kù)、論文內(nèi)容表現(xiàn)形式與傳播形式的多元化、閱讀終端的多屏化與閱讀時(shí)間的碎片化等方面。讀者從訂戶到用戶的轉(zhuǎn)變，迫使學(xué)術(shù)期刊人必須強(qiáng)化用戶意識(shí)和服務(wù)意識(shí)，以滿足用戶的需求和選擇。其次，在紙本時(shí)代，學(xué)術(shù)傳播的中心是學(xué)術(shù)期刊，其刊物風(fēng)格、欄目特色、專題策劃、編輯思想、專家主持等是確立名刊與權(quán)威的重要維度。而在新媒體時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊的基本結(jié)構(gòu)和整體形象在數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)消失了，新媒體反規(guī)則、碎片化、去中心解構(gòu)式的傳播方式，把學(xué)術(shù)傳播的中心轉(zhuǎn)移到單篇論文。期刊的整體形式感被打破了，而被細(xì)化為更小顆粒度的檢索形式存在，檢索題名、關(guān)鍵詞、被引量、下載量、高被引問題、高被引作者……都成為學(xué)術(shù)期刊的另一種編排和組織形式存在。

因此，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代需要細(xì)化學(xué)術(shù)刊物的外在形式，形成論文的結(jié)構(gòu)化敘述以及細(xì)化檢索顆粒度。

四、結(jié)語(yǔ)

學(xué)術(shù)期刊在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代所面臨的沖擊是時(shí)代發(fā)展的必然，這也是學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的契機(jī)。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)重新定位，主動(dòng)迎接變革。例如，學(xué)術(shù)期刊需要升級(jí)其傳統(tǒng)作用，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，根據(jù)用戶需求，在信息內(nèi)容和形式上注意差異化生產(chǎn)，提供更精準(zhǔn)化的服務(wù)定位，發(fā)展成為論題組織者和新聞發(fā)布者、科研過程監(jiān)督者、學(xué)術(shù)成果把關(guān)者、權(quán)威專家評(píng)議中心、創(chuàng)新知識(shí)服務(wù)中心和學(xué)術(shù)觀點(diǎn)聚焦中心，吸引學(xué)術(shù)界將“注意力貨幣”存入“媒體銀行”，實(shí)現(xiàn)整體服務(wù)功能的新突破。同時(shí)，本文認(rèn)為學(xué)術(shù)期刊應(yīng)著重于內(nèi)容生產(chǎn)，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和多元的合作的形式來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的跨界。

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[作者單位系浙江廣播電視大學(xué)《遠(yuǎn)程教育》雜志編輯部。本文系基金項(xiàng)目：浙江省期刊協(xié)會(huì)浙江省高校學(xué)報(bào)編輯工作研究會(huì)2018 年科研項(xiàng)目“跨界融合：學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的進(jìn)路思考（ZGXB201810）”研究成果]