牛耕

3月13日，樂融致新宣布LeTV重回市場(chǎng)，為第五代LeTV預(yù)熱。

樂融致新承載了樂視網(wǎng)最有價(jià)值的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，并在2018年12月剝離上市公司，目前是一家“融創(chuàng)系”互聯(lián)網(wǎng)電視公司。融創(chuàng)的關(guān)聯(lián)公司天津嘉睿持有樂融致新大約46.05%的股份。在現(xiàn)場(chǎng)，樂融高管也確認(rèn)融創(chuàng)是樂融第一大股東，而LeTV品牌完全屬于樂融致新，跟樂視網(wǎng)沒有任何財(cái)務(wù)關(guān)系。

樂融集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO劉淑青親自走上臺(tái)，背后打出“兩年后，再起航”幾個(gè)大字。此刻距離2017年3月第四代樂視超級(jí)電視發(fā)布已隔兩年。劉淑青曾擔(dān)任樂視網(wǎng)總經(jīng)理，并在孫宏斌辭任樂視網(wǎng)董事長(zhǎng)后接任。

據(jù)劉叔青介紹，LeTV目前的定位是將超級(jí)電視打造為一個(gè)開放平臺(tái)，可以承載融創(chuàng)文化的內(nèi)容資源等，并有其他內(nèi)容合作伙伴，如騰訊視頻。她強(qiáng)調(diào)，融創(chuàng)文化成立雖不久，卻是融創(chuàng)中國(guó)的四大板塊之一。

LeTV作為互聯(lián)網(wǎng)電視曾經(jīng)的老大哥，看待今日市場(chǎng)或許有些陌生。在2017年3月，根據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)，樂視超級(jí)電視的份額僅X65就超過48.65%。但息業(yè)兩年后，根據(jù)東興證券數(shù)據(jù)，小米智能電視的份額在中國(guó)已達(dá)到12.8%，僅次于傳統(tǒng)電視創(chuàng)維的13.7%。但也有報(bào)道稱，樂融高管在2018年底曾表示，LeTV仍有1200萬臺(tái)保有量，是互聯(lián)網(wǎng)電視第一。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視，奧維云網(wǎng)高級(jí)副總裁董敏在會(huì)上介紹說，互聯(lián)網(wǎng)電視經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段：從2001年到2009年的人工紅利周期，從2010年到2017年的三大政策刺激周期，從2020年以后的內(nèi)生發(fā)展周期。在第二階段，互聯(lián)網(wǎng)電視的保有量常年在4500萬到5000萬震蕩，長(zhǎng)期低利潤(rùn)運(yùn)行，實(shí)際上已經(jīng)進(jìn)入囚徒困境。但未來，電視將成為家庭中唯一的顯示大屏，目前OTT規(guī)模已達(dá)3100萬，OTT會(huì)員年收入50億元，OTT會(huì)員年均貢獻(xiàn)率151元/人，為內(nèi)生增長(zhǎng)提供了可能。

對(duì)此，劉淑青提出了“第二代互聯(lián)網(wǎng)電視”的概念：從單一產(chǎn)品走向智慧互聯(lián)平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)電視成為顯示中心、鏈接中心和計(jì)算中心。她認(rèn)為這種代際變化是樂融LeTV的發(fā)展機(jī)會(huì)。

在這一階段，LeTV的運(yùn)營(yíng)策略也有所改變。樂融集團(tuán)運(yùn)營(yíng)副總裁惠釗表示，樂視時(shí)期LeTV是封閉系統(tǒng)，自己做內(nèi)容，自己做產(chǎn)品，自己售賣。但現(xiàn)在，LeTV將作為開放平臺(tái)，將內(nèi)容和底層數(shù)據(jù)開放出去。在現(xiàn)場(chǎng)，騰訊公司客廳產(chǎn)品部總經(jīng)理趙罡也作為內(nèi)容合作伙伴代表出席。

“以前是流量思路，想的是變現(xiàn)，適合手機(jī)和PC端;現(xiàn)在流量思路不適合家庭用戶了，我們要針對(duì)家庭重新設(shè)計(jì)運(yùn)營(yíng)思路，以親子、悅己、敬老區(qū)分?！碑?dāng)用戶在負(fù)一屏，即主屏左劃后的屏幕選擇模式，即可獲得沉浸式體驗(yàn)。

在發(fā)布會(huì)結(jié)束后，樂融集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO劉淑青、樂融致新TV事業(yè)部總裁郭俏、副總裁寧振江接受了專訪。

據(jù)介紹，LeTV在線下部分會(huì)利用京東的線下專賣店。此外LePar（樂視生態(tài)體驗(yàn)店）在巔峰時(shí)曾有1萬家，現(xiàn)在還有近千家，今年計(jì)劃翻一番。LeTV不會(huì)有價(jià)格戰(zhàn)了，但核心的商業(yè)模式?jīng)]變：還是通過后端運(yùn)營(yíng)來獲客，在硬件方面不追求利潤(rùn)。

劉淑青表示，樂融是開放平臺(tái)，有用戶運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。如何更好運(yùn)營(yíng)內(nèi)容的專業(yè)性比較高，跟融創(chuàng)的文旅板塊打通后，可以把融創(chuàng)好的IP、場(chǎng)景通過渠道對(duì)外傳播。融創(chuàng)不斷布局大文旅、文娛，也會(huì)有一天需要和平臺(tái)有更強(qiáng)結(jié)合，希望大屏幕端出現(xiàn)獨(dú)占內(nèi)容。