張道講

隨著網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的變化和5G技術(shù)的到來(lái)，以抖音為代表的短視頻平臺(tái)正在興起，移動(dòng)化、社交化、可視化將成為社會(huì)傳播的主要形態(tài)。為迅速搶占網(wǎng)絡(luò)輿論新興陣地，安徽省檢察院于2018年8月正式開(kāi)通了官方抖音號(hào)“安徽檢察”，成為全國(guó)檢察機(jī)關(guān)第一家入駐抖音平臺(tái)的省級(jí)檢察院。

組建抖音核心人才庫(kù)

記得安徽檢察抖音注冊(cè)前，我院黨組成員、政治部主任說(shuō)，“現(xiàn)在三歲的小孩都看抖音，既然抖音能夠成為家喻戶曉的平臺(tái)，那我們就要搶占它，就要為我們所用”，這是領(lǐng)導(dǎo)基于社會(huì)現(xiàn)象得出的分析結(jié)論，為我們新媒體工作指明了方向，更是對(duì)我們的極大鼓勵(lì)和期許。

注冊(cè)官方抖音賬號(hào)后，就是怎么發(fā)布、發(fā)布什么的問(wèn)題了。新媒體時(shí)代，內(nèi)容為王。做好任何新媒體宣傳，內(nèi)容均是關(guān)鍵，運(yùn)營(yíng)抖音也一樣，發(fā)布內(nèi)容得有素材，而素材得有拍攝、出鏡、視頻剪輯等人員。因我院官方抖音運(yùn)營(yíng)只有一個(gè)人，既要策劃、拍攝，還要剪輯、發(fā)布，確實(shí)有點(diǎn)力不從心，解決人員不足的問(wèn)題成為了首要任務(wù)。于是，宣傳處安排專人通過(guò)迅速了解和溝通，從全省檢察系統(tǒng)內(nèi)精心挑選了6名懂網(wǎng)用網(wǎng)、熟悉抖音的檢察干警，組建成立了安徽檢察抖音核心人才庫(kù)。

隊(duì)伍已有，接下來(lái)就是如何發(fā)揮大家的作用。我們根據(jù)抖音核心人才庫(kù)人員的專長(zhǎng)、各自單位的實(shí)際情況，向核心人才庫(kù)人員分別擬定了一個(gè)不同主題的拍攝任務(wù)，并限定了截止時(shí)間。他們發(fā)來(lái)視頻初稿后，我們提出修改意見(jiàn)，然后再進(jìn)行二次修剪，最后成稿審核后發(fā)布。此舉效果很明顯，幾名同志參與創(chuàng)作的視頻發(fā)布后都取得較好的閱讀量和點(diǎn)贊量。其中，兩名同志參與創(chuàng)作的“檢察官是如何訊問(wèn)犯罪嫌疑人”主題抖音視頻，在第六屆政法系統(tǒng)新媒體應(yīng)用案例推選活動(dòng)中，榮獲了“全國(guó)檢察系統(tǒng)十佳新媒體案例獎(jiǎng)”。

積極探尋視頻素材突破口

在發(fā)揮核心人才庫(kù)作用的同時(shí)，我們也在積極探索視頻素材新的突破口。大家都知道，任何宣傳都需要素材，“巧婦難為無(wú)米之炊”，于是就從浩瀚的網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)中去搜索有關(guān)檢察視頻，經(jīng)過(guò)查找找到了一些素材，在立足檢察職能宣傳基礎(chǔ)上，對(duì)素材進(jìn)行了二次加工制作，在加工的同時(shí)我們的抖音運(yùn)營(yíng)編輯自學(xué)快剪輯、喵影工廠等視頻剪輯軟件，可謂是“邊做邊學(xué)”，成功推出了“未成年人司法保護(hù)”“公益訴訟”“智慧檢務(wù)”“全國(guó)人大代表話檢察”“專訪檢察院里的軍轉(zhuǎn)干部”等多個(gè)專題爆款產(chǎn)品。

同時(shí)，又一個(gè)問(wèn)題擺到了面前，抖音是全民的“隨手拍”軟件，爆款產(chǎn)品都需要現(xiàn)場(chǎng)感極強(qiáng)。而漫無(wú)目的搜索或者查找，效果會(huì)不好。于是我們就策劃了幾個(gè)法治關(guān)鍵詞，在關(guān)鍵詞中再細(xì)化檢察關(guān)鍵詞，比如公益訴訟、未成年人司法保護(hù)專題。其中，一個(gè)未成年人司法保護(hù)視頻獲得了2300萬(wàn)的閱讀量、73.1萬(wàn)的點(diǎn)贊量。隨后，我們利用爆款視頻的引流作用，接連又發(fā)布了五六條抖音未成年人司法保護(hù)專題視頻，這一專題抖音視頻的閱讀量近3000萬(wàn)。

利用現(xiàn)有資源，還有個(gè)捷徑，就是把先前單位拍攝的專題片、宣傳片、匯報(bào)片拿出來(lái)，去找切合抖音宣傳的片斷進(jìn)行混剪。比如在查找單位歷史視頻資料時(shí)，我們把“掃黑除惡”專題片找到幾個(gè)短小而極具沖擊力的片斷，然后通過(guò)分拆、混剪的方式編輯而出五條短視頻作品，在抖音平臺(tái)發(fā)布后獲得了網(wǎng)友廣泛好評(píng)，閱讀量超71.4萬(wàn)、點(diǎn)贊量達(dá)3萬(wàn)多條。網(wǎng)友紛紛為政法機(jī)關(guān)掃黑除惡工作點(diǎn)贊，甚至還有網(wǎng)友通過(guò)私信表達(dá)敬意，并舉報(bào)當(dāng)?shù)剡`法犯罪、提供案件線索。

另外，還有一個(gè)重要的素材就是注重平時(shí)工作、活動(dòng)的鮮活視頻，比如在參加單位組織的公訴辯論賽、黨建活動(dòng)、大型工作時(shí)，鼓勵(lì)干警養(yǎng)成用手機(jī)隨時(shí)記錄的習(xí)慣。在2019年“七一”，我院組織廣大黨員干警赴大蜀山烈士陵園接受紅色教育等黨建活動(dòng)，在參加活動(dòng)時(shí)，筆者用手機(jī)拍攝了大家排列整齊隊(duì)伍，沿著臺(tái)階向上行走的視頻，而后配上適合的背景音效發(fā)到抖音后，取得了較好的檢察形象展示作用，單條視頻閱讀量達(dá)44.9萬(wàn)、點(diǎn)贊1萬(wàn)余條。

堅(jiān)持凸顯檢察元素

抖音已慢慢成為社交化平臺(tái)，其逐步改版的點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等功能，更加凸顯社交化功能，也需要集群共建、矩陣效應(yīng)，加強(qiáng)互動(dòng)交流。我們?cè)诔浞终{(diào)研的基礎(chǔ)上，由安徽省檢察院政治部下文，于2019年6月實(shí)現(xiàn)了全省16個(gè)地市級(jí)檢察院整體入駐，此舉也開(kāi)創(chuàng)全國(guó)檢察機(jī)關(guān)地市級(jí)院以上集體入駐抖音平臺(tái)的首例。同時(shí)，我們?cè)诙兑羝脚_(tái)開(kāi)通了#檢察直播間#話題，所有網(wǎng)友及檢察同仁發(fā)布抖音時(shí)都可附加該話題，極大增加了交流力度。目前，該話題閱讀量已達(dá)1567.3萬(wàn)。

平臺(tái)建設(shè)，首先是明確定位問(wèn)題。安徽檢察入駐抖音平臺(tái)，就是想圍繞檢察工作，凸顯檢察元素，在新興輿論陣地上唱響法治好聲音，也把安徽檢察打造成抖音平臺(tái)的檢察賬號(hào)典范。在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)有的政務(wù)賬號(hào)發(fā)布與本單位職能無(wú)關(guān)的視頻很多，其點(diǎn)贊和閱讀量均高得驚人，我們也一度想模仿，通過(guò)發(fā)布社會(huì)新聞?lì)愐曨l來(lái)引來(lái)粉絲、博取眼球。但我們堅(jiān)守了“初心”，堅(jiān)持了開(kāi)辦抖音的原則。與檢察無(wú)關(guān)類視頻絕不能占主體內(nèi)容，必須要凸顯檢察元素。作為省級(jí)檢察院的官方抖音，我們始終宣傳檢察職能，傳遞檢察聲音，樹(shù)立良好檢察形象。

路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索。檢察抖音賬號(hào)需要找到檢察工作與抖音特點(diǎn)完美結(jié)合的點(diǎn)，我們檢察原創(chuàng)類視頻還具有極大的發(fā)展空間，需要我們檢察宣傳人員共同去努力探索。在運(yùn)營(yíng)抖音方面，我們同樣也面臨著一些亟須解決的難題與困難，比如：專業(yè)人員力量不足，缺少專人專崗專責(zé)從事抖音運(yùn)維工作人員，檢察工作如何可視化呈現(xiàn)等難題，還需要下大力氣去摸索；如何解決重視但不會(huì)用抖音的問(wèn)題，我們需要踏實(shí)務(wù)實(shí)用心去做，而不是停留在“只重視”的表面；如何打造基層干警供稿力度和保障措施的長(zhǎng)效機(jī)制，讓源源不斷的新鮮檢察視頻走向抖音平臺(tái)等。

目前，抖音已納入中央政法委的新媒體排行的考核范圍，抖音也成為越來(lái)越多官方、中央媒體外宣的重要陣地。我們希望檢察機(jī)關(guān)加大短視頻的支持與側(cè)重力度，進(jìn)一步提升檢察抖音新媒體工作能力，讓更多鮮活、可視、接地氣的檢察產(chǎn)品走進(jìn)網(wǎng)民朋友圈、“抖”入尋常百姓家。