楊建瓊
摘? 要? 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、全媒體時(shí)代的到來,紙媒暴露了傳統(tǒng)媒體的弱點(diǎn)和局限,出現(xiàn)了生存困境,縣級紙媒順應(yīng)發(fā)展新趨勢,進(jìn)行了創(chuàng)新與變革,探索與新媒體融合發(fā)展的方式方法,尋求適合自身生存發(fā)展的道路。以縣級媒體《祥云時(shí)訊》為例,對傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的方式方法進(jìn)行探討。
關(guān)鍵詞? 轉(zhuǎn)型;微信公眾號;融合發(fā)展
中圖分類號? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360(2019)02-0083-02
近年來,許多報(bào)刊都發(fā)出了??蛘咝菘南?,伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及和新聞傳播的發(fā)展,傳統(tǒng)紙媒正面臨著生存的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體的弱點(diǎn)和局限在新媒體的沖擊下更加明顯,甚至出現(xiàn)了生存困境。筆者以縣級媒體《祥云時(shí)訊》為例,對傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的方式方法進(jìn)行探討。
1? 傳統(tǒng)紙媒的困境
《祥云時(shí)訊》是一份縣級的報(bào)紙,只是作為內(nèi)部資料發(fā)行,免費(fèi)贈(zèng)給各單位部門。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和全媒體時(shí)代的到來,《祥云時(shí)訊》這種發(fā)行量小的地方傳統(tǒng)媒體,其弱點(diǎn)和缺陷越發(fā)明顯。
一是采編周期過長,缺乏及時(shí)性?!断樵茣r(shí)訊》是周刊,一星期發(fā)行一次。從事件發(fā)生到讀者獲悉,過程繁瑣,耗時(shí)較長,當(dāng)讀者拿到報(bào)紙時(shí)事件早已過了新鮮期。特別是基層小地方消息傳播快,群眾通過口耳相傳早已獲取的信息,在報(bào)刊上卻要經(jīng)過兩三天甚至一星期的拖延。采編周期過長導(dǎo)致及時(shí)性缺乏,從而失去了最有效的傳播時(shí)期和傳播效果。
二是傳播方式單一,缺乏吸引力。報(bào)紙要經(jīng)過郵政人員投遞才能到達(dá)讀者手中,除了機(jī)關(guān)單位部門外,一般群眾很難接觸到,傳播方式較為單一。而隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入千家萬戶,電腦、手機(jī)已是一般家庭的標(biāo)配,人們獲取信息的方式越來越方便快捷,呈現(xiàn)出了渠道的多樣化。如今,除了部分老同志還在看報(bào)紙外,許多中青年讀者已經(jīng)不再對傳統(tǒng)報(bào)紙感興趣。
三是內(nèi)容過于嚴(yán)肅,缺乏生動(dòng)性。大多數(shù)的傳統(tǒng)紙媒都是黨報(bào)黨刊,主要是報(bào)道時(shí)政,更多是為政府中心工作服務(wù),講的都是縣委政府的工作舉措等,內(nèi)容上就顯得過于呆板、嚴(yán)肅、生硬,很多讀者看不明白、理解不了、也不感興趣。
四是信息含量太少,缺乏延展性。傳統(tǒng)紙媒受版面限制,傳遞的信息有限,對有些群眾喜聞樂見的新聞報(bào)道延伸不夠,只能就事說事,點(diǎn)到為止,不能深入報(bào)道,缺乏延展性。反之,微博、微信、網(wǎng)頁等,內(nèi)容靈活多樣,可隨時(shí)刷新、持續(xù)跟蹤報(bào)道,涉及生活的方方面面,傳播功能更加明顯。
五是傳播范圍有限,缺乏普遍性。作為內(nèi)部資料發(fā)行的縣級報(bào)紙,主要是面向單位部門,普通群眾無法獲悉報(bào)紙上的內(nèi)容。那些能接觸到報(bào)紙的人,有的也會(huì)因?yàn)槊β刀鴮?bào)紙擱置,有時(shí)間時(shí)又不會(huì)特意找報(bào)紙翻看。不像電腦、手機(jī),可以隨時(shí)進(jìn)行搜索查看,輸入詞條就可以獲取信息,讀者還能利用空閑時(shí)間進(jìn)行碎片式閱讀。資訊的便捷讓越來越多的人選擇新媒體,而忽視傳統(tǒng)媒體。
2? 探索與新媒體融合發(fā)展
習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào):“要深入學(xué)習(xí)貫徹新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神,忠實(shí)履行黨的新聞輿論工作職責(zé)使命,堅(jiān)持正確政治方向,弘揚(yáng)優(yōu)良傳統(tǒng),深化改革創(chuàng)新,加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè),改進(jìn)宣傳報(bào)道,講好中國故事,構(gòu)建全媒體傳播格局,不斷提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力,為實(shí)現(xiàn)‘兩個(gè)一百年奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢做出新的更大貢獻(xiàn)。”①所以,停刊不是辦法,創(chuàng)新才有出路。
按照習(xí)近平總書記“創(chuàng)新理念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新體裁、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段、創(chuàng)新業(yè)態(tài)、創(chuàng)新體制、創(chuàng)新機(jī)制”的指示精神②,《祥云時(shí)訊》順應(yīng)發(fā)展新趨勢,進(jìn)行了創(chuàng)新與變革,踏上了與新媒體融合發(fā)展的探索之路。
一是試水新媒體,擴(kuò)大傳統(tǒng)紙媒的知名度。2014年8月18日,中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》,同年10月,《祥云時(shí)訊》編輯部開通了“祥云時(shí)訊”微信公眾號。一次采寫兩次編輯,將報(bào)刊上的報(bào)道以新媒體的形式進(jìn)行發(fā)布,增加生活服務(wù)信息,邁出了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展道路上的第一步。通過微信公眾號這種新媒體的運(yùn)營,擴(kuò)大了傳統(tǒng)紙媒的知名度,報(bào)紙發(fā)行由2 000份增加至4 000份,編輯部由名不見經(jīng)傳變成了“香餑餑”,許多單位部門、商家開始邀請記者前去采訪報(bào)道。
二是利用新功能,增強(qiáng)媒體的互動(dòng)性、趣味性和吸引力。報(bào)紙是單向傳播,而微信公眾號的一些附屬功能卻能夠架起媒體與讀者溝通的橋梁,彌補(bǔ)傳統(tǒng)紙媒的缺陷。2015年7月,“祥云時(shí)訊”微信公眾號開通了“評論功能”,讀者可以對所發(fā)布的新聞進(jìn)行點(diǎn)評,也可在后臺留言,增強(qiáng)了媒體的互動(dòng)性、趣味性和吸引力。比如有讀者留言說某些路段經(jīng)常交通擁堵、有人占道經(jīng)營等,政府部門看到此類留言后就會(huì)整改,從而促進(jìn)當(dāng)?shù)卣姆?wù)建設(shè)。隨著微信公眾號的運(yùn)營,“祥云時(shí)訊”成為了當(dāng)?shù)卣c民眾溝通的橋梁,后臺的留言也成了政府受理群眾意見建議的新渠道。讀者不熟悉、不關(guān)注的傳統(tǒng)媒體,通過新媒介的轉(zhuǎn)換,吸引了許多中青年讀者的關(guān)注,受眾面積也逐步擴(kuò)大。
三是開通直播頻道,探索傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合。重大節(jié)日、活動(dòng),在報(bào)紙上就是一則短文或者一張圖片,文字很難將當(dāng)時(shí)的場面、氛圍描述出來,而單一的圖片則少了鮮活生動(dòng)。2015年底,利用迎新年活動(dòng)的契機(jī),“祥云時(shí)訊”公眾號開通了“掌上直播”頻道,對活動(dòng)進(jìn)行了圖片、文字、音視頻直播。比如,普淜天峰山歌會(huì)、全民健身日活動(dòng)、波羅村火把節(jié)等就通過圖片、音視頻對活動(dòng)進(jìn)行了實(shí)時(shí)直播,讓許多沒到現(xiàn)場的人也能身臨其境地感受到活動(dòng)氛圍,其中普淜天峰山歌會(huì)的點(diǎn)擊量達(dá)到11萬多?!罢粕现辈ァ鳖l道的開通,為縣級媒體探索傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合提供了經(jīng)驗(yàn)。此后,遇到重大節(jié)日或者慶?;顒?dòng),編輯部大多采用公眾號與直播頻道同步的方式,將現(xiàn)場的畫面、音樂或拍攝或錄制下來進(jìn)行傳播,收到了較好的宣傳效果。
四是創(chuàng)新思維,全方位報(bào)道新聞事件。全媒體的時(shí)代,僅僅將報(bào)刊上的內(nèi)容“復(fù)制粘貼”到新媒體上,這種新壺裝老酒的做法是行不通的。在報(bào)紙上的報(bào)道要嚴(yán)肅,要刻板,而在新媒體上發(fā)布的信息則要針對新媒體的受眾特點(diǎn)、媒介傳播技術(shù)進(jìn)行重新構(gòu)建,要以吸引受眾為目的,提高信息的傳播速度。比如,對重要會(huì)議、重大活動(dòng)的報(bào)道,紙質(zhì)媒體按照慣例對會(huì)議要求、會(huì)議指示、活動(dòng)意義進(jìn)行報(bào)道,而新媒體則要將會(huì)議中蘊(yùn)含的信息向受眾進(jìn)行解讀,或者報(bào)道某決策措施在基層的落實(shí)情況和群眾反響,注重新聞的延伸性和拓展性。例如,脫貧攻堅(jiān)開展以來,《祥云時(shí)訊》編輯部在報(bào)刊上,緊扣脫貧攻堅(jiān)工作對各階段的安排部署、工作進(jìn)度進(jìn)行報(bào)道,同時(shí),在微信公眾號上開通了“脫貧政策”這一功能,將相關(guān)的政策通過解讀或解答的方式進(jìn)行宣傳。不僅如此,還在報(bào)紙和微信上同步發(fā)出了《用活產(chǎn)業(yè)扶貧“金鑰匙”》《以“繡花”功夫推進(jìn)脫貧攻堅(jiān)》《脫貧攻堅(jiān)帶來的滿滿幸福》《羅從太家的幸福日子》《建檔立卡戶喜遷新居》《駐村就跟回家一樣》等一篇篇報(bào)道,這些報(bào)道有的講政策落實(shí)情況,有的說貧困戶如何脫貧,還有的寫駐村工作隊(duì)員如何幫扶,從不同角度、不同方面將脫貧攻堅(jiān)工作轉(zhuǎn)化為一個(gè)個(gè)鮮活的故事,圖文并茂,增強(qiáng)了宣傳效果。
五是量體裁衣,不同平臺發(fā)布不同內(nèi)容。俗話說,到什么山頭唱什么歌。傳統(tǒng)媒體和新興媒體發(fā)布的平臺不同,受眾不同,其內(nèi)容也應(yīng)該有所不同,才能在有限的平臺上增加信息量,達(dá)到不同的宣傳效果。比如,黨建類的文章理論性強(qiáng),內(nèi)容相對枯燥,將其刊發(fā)在報(bào)紙上,既可以起到宣傳作用又可以作為資料保存。在微信公眾號上則可以發(fā)布尋人尋物、求助幫扶、商業(yè)活動(dòng)等資訊類信息。2018年高考結(jié)束后,編輯部在紙媒《祥云時(shí)訊》上刊發(fā)了《普通高中教育改革成果豐碩》《祥云四中“珍珠”放光芒》《助學(xué)金托起困難學(xué)子大學(xué)夢》等文章,綜合報(bào)道了全縣以及各所高中的教育成效;而在微信公眾號上發(fā)布了《我家不辦“升學(xué)宴”》《祥云一對雙胞胎姊妹同時(shí)被浙大錄取》等題材更為生動(dòng)又貼近群眾生活的文章。傳統(tǒng)媒體與新興媒體根據(jù)不同讀者進(jìn)行了不同內(nèi)容的宣傳,二者互為補(bǔ)充,互相推進(jìn),達(dá)到信息豐富、內(nèi)涵深厚的傳播效果。
3? 結(jié)束語
紙媒轉(zhuǎn)型是無奈之舉,更是大勢所趨??h級紙媒要想在夾縫中求得生存,就要順應(yīng)發(fā)展新趨勢,進(jìn)行創(chuàng)新與變革,積極探索與新媒體融合發(fā)展的方式方法,尋求適合自身生存發(fā)展的道路。
注釋
①習(xí)近平致信祝賀人民日報(bào)創(chuàng)刊70周年,2018年6月16日。
②習(xí)近平在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上的講話,2016年2月19日。