品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中的地位

張煒健

【摘要】在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，企業(yè)做好市場營銷工作對其日后的發(fā)展來說尤為重要，需要通過營銷手段來獲取更大的消費(fèi)市場，獲得顧客來源，創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)來盈利。市場營銷中最重要的就是做好核心品牌，有精確的品牌定位，這樣才能夠在市場中穩(wěn)占先機(jī)，形成自己的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。市場營銷要注意做好產(chǎn)品的服務(wù)工作，讓不同類型的顧客共同組建成堅(jiān)固的市場后盾，對此我們對市場營銷中品牌定位的地位以及所起的作用做一個(gè)分析，使企業(yè)在經(jīng)濟(jì)市場中通過品牌定位獲得更好的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】品牌定位 市場營銷 市場經(jīng)濟(jì) 消費(fèi)市場

在企業(yè)的發(fā)展中，要使消費(fèi)者深刻地了解到自己的產(chǎn)品，需要打造產(chǎn)品的獨(dú)特之處，形成其特有的競爭優(yōu)勢，這樣才能夠在市場中擁有扎實(shí)的基礎(chǔ)和客源，為其進(jìn)一步發(fā)展打下基礎(chǔ)。品牌定位在營銷中是關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與產(chǎn)品，可以為其發(fā)展帶來創(chuàng)造性的機(jī)遇，拓展更大的消費(fèi)市場，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)健發(fā)展。

一、品牌的概述

品牌效應(yīng)的建立可以使顧客快速認(rèn)識(shí)并且深入了解到企業(yè)的產(chǎn)品，證明某一商品已經(jīng)被大眾廣泛認(rèn)可，這是企業(yè)發(fā)展的成功之處。對于產(chǎn)品來說，品牌定位有利于刺激消費(fèi)者的需求，使其擴(kuò)大產(chǎn)品的發(fā)展市場，利用消費(fèi)者對不同類型產(chǎn)品的聯(lián)想來開發(fā)市場，從中也可以展現(xiàn)出消費(fèi)者對產(chǎn)品以及企業(yè)的看法。在需要消費(fèi)某種產(chǎn)品時(shí)，顧客可以迅速聯(lián)想起相關(guān)的品牌，這樣就能夠拉攏客源，組成更多的新老顧客團(tuán)體，產(chǎn)品的形象在消費(fèi)者的心中已經(jīng)有一個(gè)良好的定位，就是品牌效應(yīng)形成的目的，對企業(yè)來說這是至關(guān)重要的。

二、品牌定位的內(nèi)容

關(guān)于品牌定位，我們已經(jīng)知道其對企業(yè)的運(yùn)作以及市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都有重大作用，那么一個(gè)產(chǎn)品在市場操作中該如何準(zhǔn)確地進(jìn)行品牌定位，定位的方向和主體該如何確定，等等，這都是我們接下來要探討的問題。做好品牌定位的工作，能夠讓企業(yè)在消費(fèi)市場中出其不意地獲得成功，激發(fā)市場主體的活力，取得決定性的勝利。不過在進(jìn)行品牌定位以及打造優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)時(shí)，還需要對定位內(nèi)容和消費(fèi)對象等做一個(gè)深入的探索研究，明白其在市場經(jīng)濟(jì)中的地位和作用，做好以下幾個(gè)方面的內(nèi)容。

（一）品牌的消費(fèi)對象

在市場經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)要明確自己產(chǎn)品面向的是什么樣的消費(fèi)人群，針對不同類型的消費(fèi)對象來樹立不一樣的品牌形象，這樣才能夠取得最優(yōu)化的經(jīng)濟(jì)效果，達(dá)到效益的最高點(diǎn)。面對不同年齡階段的人群，其消費(fèi)喜好也各不相同，所以企業(yè)也要打造合適的產(chǎn)品來滿足大眾的各種需求，這樣才可以找到適銷對路的發(fā)展方向，擴(kuò)大市場。此外，消費(fèi)對象的需求也有可能會(huì)隨著時(shí)代的發(fā)展而變化著，企業(yè)要抓住機(jī)遇，及時(shí)進(jìn)行產(chǎn)品升級，避免消費(fèi)對象的流失。在經(jīng)濟(jì)市場中，男女老幼都各有自己的喜好，企業(yè)要制定出有針對性的產(chǎn)品發(fā)展目標(biāo)，做好品牌定位，迎合市場需求，這是市場營銷的一種方式。

（二）品牌的獨(dú)特性

市場競爭隨著科技的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展愈演愈烈，在這樣的環(huán)境背景下，企業(yè)就更要加快形成自己的核心產(chǎn)業(yè)競爭力，在眾多經(jīng)濟(jì)主體中脫穎而出?？萍妓降奶嵘秊槠髽I(yè)的技術(shù)發(fā)展帶來了動(dòng)力，但是在同樣的競爭環(huán)境中，企業(yè)要想取得突破性的發(fā)展還需要擴(kuò)大競爭優(yōu)勢，超越同類對手。在新時(shí)代的發(fā)展背景下，互聯(lián)網(wǎng)的普及帶動(dòng)了無數(shù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的崛起，就快遞行業(yè)來說，要想迅速獲得大量的消費(fèi)者，就必須要在快遞速度、打包質(zhì)量等方面下功夫，打造出比競爭對手更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)服務(wù)，這樣才會(huì)廣受大眾的青睞，擴(kuò)展出大面積的消費(fèi)市場。對于企業(yè)來說，產(chǎn)品擁有優(yōu)質(zhì)而獨(dú)特的品牌能夠使其快速占據(jù)消費(fèi)市場，所以要打造具有創(chuàng)造性的產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造出獨(dú)一無二的產(chǎn)品。

（三）品牌的附加值

品牌在進(jìn)行市場定位時(shí)還要注意發(fā)展其另有的優(yōu)勢定位，那就是利益定位，這可以為企業(yè)制造更多的市場先機(jī)，獲取規(guī)模利益。消費(fèi)者對于產(chǎn)品的功能往往比較看重，而如果企業(yè)生產(chǎn)的商品除了擁有其獨(dú)有的核心功能之外，還具備其他的額外功效，那么就會(huì)有很大的市場發(fā)展前景。產(chǎn)品一旦被消費(fèi)者廣泛認(rèn)可，那么就離成功也不遠(yuǎn)了，因此，企業(yè)要重視產(chǎn)品附加值的創(chuàng)造和提升，在市場上占領(lǐng)領(lǐng)先地位，獲得更多消費(fèi)人群的支持，贏得更多的利潤。

三、品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中地位

現(xiàn)代化企業(yè)為了探索出最佳的營銷路線，取得長久的發(fā)展，會(huì)針對市場的實(shí)際情況來制定一系列的營銷計(jì)劃與實(shí)施方案，發(fā)展出適合自己的一套營銷理念，推廣產(chǎn)品的賣點(diǎn)，向廣大客戶銷售自己的商品。企業(yè)產(chǎn)品的品牌定位是市場營銷的核心與關(guān)鍵，決定了企業(yè)營銷的方向和成敗，也影響著產(chǎn)品在市場中銷售的具體情況，直接關(guān)系到市場經(jīng)濟(jì)主體的發(fā)展命運(yùn)。正確把握好品牌定位的方向和內(nèi)容，可以使企業(yè)在市場中取得發(fā)展的先機(jī)，為其制定出具體的管理和規(guī)劃方針鋪設(shè)道路，提高運(yùn)作效率。

結(jié)語：對于在市場經(jīng)濟(jì)中謀求發(fā)展的企業(yè)來說，盡可能獲得更大的消費(fèi)市場是其發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，要做到這一點(diǎn)就必須要形成競爭優(yōu)勢，使越來越多的消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行深入了解，認(rèn)可產(chǎn)品的出現(xiàn)和銷售，打好企業(yè)招牌。而企業(yè)制定市場營銷方針也是以產(chǎn)品的品牌定位為前提的，根據(jù)品牌的定位才能夠提出合適的銷售目標(biāo)，精確地做好廣告宣傳，進(jìn)一步拉動(dòng)市場的需求。為此，企業(yè)在市場營銷中要針對產(chǎn)品的特征，為其度身定做出最佳的定位方案。