品牌定位

益于其成功的品牌定位策略。五菱汽車(chē)找位時(shí)，找準(zhǔn)了目標(biāo)用戶(hù)，即中青年女性群體、新一線(xiàn)城市及中小城市消費(fèi)群體；選位時(shí)，從單一營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)向聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)渠道，從單次傳播轉(zhuǎn)向二次傳播，選定了傳播渠道。五菱汽車(chē)塑造情感認(rèn)同、拉近與消費(fèi)者的心理距離，注重品牌差異化，最終得到消費(fèi)者認(rèn)同，完成了從用戶(hù)認(rèn)知到用戶(hù)認(rèn)同的到位策略?！娟P(guān)鍵詞】傳播；品牌傳播；五菱汽車(chē)；品牌定位；定位策略【DOI編碼】10.3969/j.issn.1674-4977.2023.01.012On The Br

：省級(jí)衛(wèi)視；品牌定位；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)品牌定位于衛(wèi)視的意義定位，即通過(guò)極度簡(jiǎn)化的信息，在信息傳播過(guò)度的社會(huì)中搶奪用戶(hù)的心智資源，以此獲得市場(chǎng)。中央電視臺(tái)發(fā)展研究中心在2016年時(shí)便提出，“媒體要想在市場(chǎng)中得到更好的發(fā)展，必須強(qiáng)調(diào)品牌意識(shí)，創(chuàng)建和培養(yǎng)品牌?！贝蛟?span id="j5i0abt0b" class="hl">品牌定位，可以幫助衛(wèi)視在受眾心中形成更深刻的品牌印象，上海美術(shù)學(xué)院的李超博士直接將品牌定位認(rèn)作是電視頻道生存的立足之本。衛(wèi)視和地面頻道相比，往往針對(duì)的是大眾市場(chǎng)，因此當(dāng)衛(wèi)視建立起個(gè)性鮮明的品牌定位時(shí)，實(shí)際上也

象；好利來(lái)；品牌定位中圖分類(lèi)號(hào)：F27；F724 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-1722（2023）06-0031-03一、品牌形象概念及塑造原則（一）品牌形象概念品牌形象是指企業(yè)或品牌在市場(chǎng)中表現(xiàn)的個(gè)性特征，是消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知與評(píng)價(jià)。品牌形象能夠反映企業(yè)的本質(zhì)與實(shí)力，是企業(yè)面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)資源?，F(xiàn)代企業(yè)需要高度重視品牌形象，通過(guò)建立與維護(hù)品牌形象，確保企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)地位。（二）品牌形象塑造原則當(dāng)前，品牌形象已成為學(xué)者關(guān)注的焦點(diǎn)，并建立

;輕食餐廳;品牌定位;消費(fèi)者一、緒論成功的品牌定位能夠使品牌建立聲譽(yù)，培育品牌競(jìng)爭(zhēng)力和顧客資產(chǎn)。所以不能把品牌形象設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單的看作是一種營(yíng)銷(xiāo)策略，而應(yīng)該將其上升到品牌的一種戰(zhàn)略。作為一種戰(zhàn)略，就對(duì)品牌起到指導(dǎo)的作用，在對(duì)品牌形象進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，我們要遵循品牌定位意識(shí)，同時(shí)兼顧設(shè)計(jì)原則與藝術(shù)性，這樣創(chuàng)造的品牌形象設(shè)計(jì)才能吸引顧客的眼球。二、品牌形象設(shè)計(jì)的概念及其重要性（一）品牌形象設(shè)計(jì)的概念品牌設(shè)計(jì)是指以正確的品牌定義為基礎(chǔ)的符號(hào)傳播，包括品牌的詮釋與定義、品牌的

提煉是差異化品牌定位的源泉，創(chuàng)造并引領(lǐng)顧客需求，法律契約與心理契約以打造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等措施來(lái)強(qiáng)化品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。關(guān)鍵詞：營(yíng)銷(xiāo);營(yíng)銷(xiāo)單一化;品牌營(yíng)銷(xiāo);營(yíng)銷(xiāo)管理;品牌定位本文索引：馬岳.[J].商展經(jīng)濟(jì)，2022（10）：-044.中圖分類(lèi)號(hào)：F713 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展和新的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式的出現(xiàn)，對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)的理解和定義也不斷與時(shí)俱進(jìn)。2007年，美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)（AMA）更新了對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的官方定義，具體為：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一種全組織范圍內(nèi)的活動(dòng)，是

議。關(guān)鍵詞：品牌定位;品牌傳播;整合營(yíng)銷(xiāo);冷泡技術(shù);徽茶文化中圖分類(lèi)號(hào)：F274 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-6432（2022）04-0137-02DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.04.137中國(guó)是茶文化的發(fā)源地，是最早發(fā)現(xiàn)茶和利用茶的國(guó)家。我國(guó)茶文化歷史悠久，博大精深，碧螺春、信陽(yáng)毛尖、西湖龍井、黃山毛峰、六安瓜片、祁門(mén)紅茶等享譽(yù)世界;然而，國(guó)內(nèi)茶葉市場(chǎng)的發(fā)展卻不容樂(lè)觀，七萬(wàn)多家茶葉實(shí)體企業(yè)不敵一家立頓。雖然茶是公認(rèn)

向消費(fèi)者傳達(dá)品牌定位和品牌文化。設(shè)計(jì)主要傳達(dá)“用紙去留住美好，用心去傳遞感情”的產(chǎn)品定位，塑造出“保留手寫(xiě)溫暖與情感”的品牌視覺(jué)形象，同時(shí)在應(yīng)用中具有一定的故事性和獨(dú)特性，品牌形象設(shè)計(jì)包括品牌標(biāo)識(shí)圖形設(shè)計(jì)、配色設(shè)計(jì)、輔助圖形以及應(yīng)用設(shè)計(jì)，如包裝、海報(bào)廣告、辦公用品等?！凹t燁”品牌對(duì)紙制品進(jìn)行視覺(jué)形象設(shè)計(jì)服務(wù)，主要設(shè)計(jì)新人的婚禮請(qǐng)柬，通過(guò)標(biāo)識(shí)圖形、色彩及輔助圖案的設(shè)計(jì)，宣傳本品牌的核心精神和理念，同時(shí)也推動(dòng)消費(fèi)者對(duì)品牌的背景故事產(chǎn)生聯(lián)想。根據(jù)品牌的特點(diǎn)及定位

因前期精準(zhǔn)的品牌定位贏得了視頻網(wǎng)站領(lǐng)域的市場(chǎng)，但隨著發(fā)展和壯大，獨(dú)特性的標(biāo)簽也使得其陷入了用戶(hù)難增長(zhǎng)、平臺(tái)難“恰飯”等困境，為順應(yīng)社交傳播的趨勢(shì)，利用內(nèi)容特色和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)增強(qiáng)受眾黏性，精準(zhǔn)定位受眾群體，改變現(xiàn)狀，找到自己的專(zhuān)屬發(fā)展之路，B站重新開(kāi)始審視自己的品牌定位。關(guān)鍵詞：品牌定位;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo);差異化競(jìng)爭(zhēng)一、案例背景分析中國(guó)的二次元文化萌芽于兩個(gè)網(wǎng)站，一個(gè)是AcFun，另一個(gè)是嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)，也被稱(chēng)為“B站”。2009年，徐逸發(fā)布了有著“A?站后花園”之稱(chēng)的

的認(rèn)可程度，品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中占據(jù)著不可替代的地位。本文主要探索市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中品牌的地位，在此基礎(chǔ)上提出針對(duì)性的應(yīng)用策略，不斷地強(qiáng)化企業(yè)品牌的影響力。本文將從品牌的定義和品牌定位的內(nèi)涵出發(fā)，分析品牌定位在營(yíng)銷(xiāo)策略、企業(yè)綜合效益、消費(fèi)者群體以及品牌戰(zhàn)略方面的主導(dǎo)性地位，并將此作為理論基礎(chǔ)來(lái)提出針對(duì)性的應(yīng)對(duì)措施，以期本文能夠?qū)τ嘘P(guān)工作人員提供發(fā)展的思路，不斷提升品牌的市場(chǎng)影響力。關(guān)鍵詞：品牌定位;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo);品牌影響力引言隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提

牌管理，做好品牌定位，結(jié)合企業(yè)現(xiàn)階段產(chǎn)品銷(xiāo)售現(xiàn)狀制定出有效的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，才能提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。關(guān)鍵詞：品牌營(yíng)銷(xiāo);品牌定位;營(yíng)銷(xiāo)策略一、品牌相關(guān)概念分析品牌主要指消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知態(tài)度，消費(fèi)者通過(guò)品牌來(lái)識(shí)別某個(gè)銷(xiāo)售企業(yè)或者制作企業(yè)。品牌營(yíng)銷(xiāo)在市場(chǎng)銷(xiāo)售中表現(xiàn)出來(lái)的就是自己獨(dú)特的核心產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的依據(jù)，是企業(yè)文化的代表，是市場(chǎng)銷(xiāo)售中的主要體現(xiàn)。企業(yè)在明確自身產(chǎn)品品牌定位后，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)一步科學(xué)有效的細(xì)分，并從中選出一個(gè)或幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)

：笮山若水;品牌定位;品牌塑造一、攀枝花國(guó)勝茶市場(chǎng)分析（一）市場(chǎng)現(xiàn)狀攀枝花現(xiàn)有茶園面積約9000畝，可采摘面積7000余畝;茶農(nóng)約3000戶(hù)，國(guó)勝茶生產(chǎn)企業(yè)10家（固定資產(chǎn)4600多萬(wàn)元、注冊(cè)資金3700余萬(wàn)元），小作坊近70家，取得食品生產(chǎn)許可證企業(yè)10家，年產(chǎn)值達(dá)到500萬(wàn)的僅1家，企業(yè)規(guī)模小，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱。企業(yè)也沒(méi)有認(rèn)真開(kāi)拓市場(chǎng)，產(chǎn)品花色單一、趨于同質(zhì)，產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱、市場(chǎng)占有率低。（二）目標(biāo)消費(fèi)人群隨著人們生活水平的提高，茶葉天然、

化;茶文化;品牌定位;品牌推廣【中圖分類(lèi)號(hào)】G124? ? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A? ? ? ? ? 【文章編號(hào)】2096-8264（2021）06-0063-02基金項(xiàng)目：亳州市社科聯(lián)項(xiàng)目“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下亳州特色養(yǎng)生花茶品牌策略研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2020109）;安徽省省級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目“互聯(lián)網(wǎng)+背景下花茶產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略研究”（項(xiàng)目編號(hào)：201912926001）;安徽高校人文社會(huì)科學(xué)研究重點(diǎn)項(xiàng)目“安徽當(dāng)代小說(shuō)中的‘淮河’影像研究”（項(xiàng)目

路易·威登”品牌定位，面向年輕群體不斷推陳出新，在茶的拼配、包裝、延伸產(chǎn)品等細(xì)節(jié)方面盡力做到極致。從新加坡走出，放眼世界，TWG Tea為世界茶品牌注入新生力量。關(guān)鍵詞：品牌定位;小眾消費(fèi);個(gè)性化定制;品牌延伸A Tea Brand for Young People，Brand Strategy and Extension of TWG TeaHU Xiaoyun， WU Huihan*College of Media and International

營(yíng)銷(xiāo)策略中，品牌定位是市場(chǎng)中的一種營(yíng)銷(xiāo)手段。它結(jié)合自身產(chǎn)品及其特點(diǎn)，綜合市場(chǎng)定位需求因素，找準(zhǔn)自身企業(yè)文化的發(fā)展走向，區(qū)分同行企業(yè)產(chǎn)品的差異度，可從產(chǎn)品外貌，質(zhì)量，規(guī)格，包裝，售后服務(wù)等區(qū)分，對(duì)以上敘述可用一個(gè)詞語(yǔ)來(lái)表達(dá)，“品牌”這兩個(gè)字給予企業(yè)新的文化動(dòng)力和靈魂。品牌二字給消費(fèi)者的第一印象就是高端，大氣有保障等，那是如何給消費(fèi)者留下這樣的下意識(shí)反應(yīng)呢，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)高速發(fā)展下，每一種行業(yè)都賦予了新的創(chuàng)新和保障，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中各產(chǎn)品百花齊放，可就因?yàn)槭袌?chǎng)環(huán)境復(fù)

廣告策略;品牌定位;傳統(tǒng)媒體;新媒體中圖分類(lèi)號(hào) F 713.8 ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A ?文章編號(hào) 0517-6611（2021）15-0232-04Abstract Based on the influence of media industry on consumer behavior， dairy enterprises have to pay more attention to advertising strategies， and how to ob

.【關(guān)鍵詞】品牌定位;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略;發(fā)展【Keywords】brand positioning; marketing strategy; development【中圖分類(lèi)號(hào)】F274 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文章編號(hào)】1673-1069（2021）05-0138-021 引言時(shí)代

來(lái)進(jìn)一步強(qiáng)化品牌定位，有效規(guī)劃市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，從而強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可，確保企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)工作獲得較為理想的效果，促進(jìn)企業(yè)更加健康的發(fā)展。關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代;品牌定位;營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略當(dāng)前，我國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)愈加激烈，各行業(yè)在市場(chǎng)形勢(shì)上也發(fā)生極大的改變。在企業(yè)發(fā)展中品牌營(yíng)銷(xiāo)扮演著極為關(guān)鍵的角色，強(qiáng)企業(yè)主要強(qiáng)化品牌定位的創(chuàng)造，不斷提升消費(fèi)者對(duì)品牌的滿(mǎn)意度與認(rèn)可度，這樣才能夠有效提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。品牌營(yíng)銷(xiāo)不僅僅只是產(chǎn)品符號(hào)，而是代表著整個(gè)企業(yè)的形象，其中品牌是消費(fèi)者信

。科學(xué)合理的品牌定位，是產(chǎn)品推向市場(chǎng)的第一步，選擇產(chǎn)品的目標(biāo)人群，對(duì)消費(fèi)水平和消費(fèi)意向進(jìn)行分析，從而制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，為產(chǎn)品順利推向市場(chǎng)，并受到消費(fèi)者的青睞做好基礎(chǔ)準(zhǔn)備。品牌定位決定著市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的內(nèi)容，根據(jù)品牌面對(duì)的目標(biāo)人群，制定相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)方案，保證營(yíng)銷(xiāo)方案的精準(zhǔn)度，刺激目標(biāo)人群的消費(fèi)痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。[關(guān)鍵詞]品牌定位;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo);營(yíng)銷(xiāo)策略[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.13.1351 品牌定位的方式要以消費(fèi)者的角度

值為導(dǎo)向進(jìn)行品牌定位。本文先確定了基于顧客價(jià)值導(dǎo)向的品牌定位點(diǎn)，然后分析品牌要素組合，重點(diǎn)以青島啤酒企業(yè)為例，討論如何進(jìn)行品牌定位，旨在通過(guò)此為其他企業(yè)品牌定位提供參考。關(guān)鍵詞：顧客價(jià)值;青島啤酒企業(yè);品牌定位前言：當(dāng)下我國(guó)很多企業(yè)在品牌的定位上存在問(wèn)題，即還停留在質(zhì)量認(rèn)知階段，定位隨意性大，沒(méi)有進(jìn)行系統(tǒng)的分析。另外近幾年各界學(xué)者對(duì)顧客價(jià)值理論的研究逐漸深入，并且有越來(lái)越多的企業(yè)將此價(jià)值理論作為品牌定位的思想，并以此為導(dǎo)向進(jìn)行企業(yè)品牌定位。一、基于顧客價(jià)值

須進(jìn)一步加強(qiáng)品牌定位，結(jié)合自身實(shí)際，有效規(guī)劃營(yíng)銷(xiāo)策略，充分把握消費(fèi)者需求和市場(chǎng)需求，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度，確保企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)工作取得理想效果，促進(jìn)企業(yè)健康發(fā)展。關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代;品牌定位;營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略當(dāng)前，我國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，各行業(yè)的市場(chǎng)形勢(shì)發(fā)生了很大變化。品牌營(yíng)銷(xiāo)在企業(yè)發(fā)展中起著關(guān)鍵作用。強(qiáng)勢(shì)企業(yè)主要是加強(qiáng)品牌定位的創(chuàng)造，不斷提高消費(fèi)者對(duì)品牌的滿(mǎn)意度和認(rèn)可度，從而有效提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。品牌營(yíng)銷(xiāo)不僅僅是一種產(chǎn)品符號(hào)，它代表著整個(gè)企業(yè)的形象。其中，品牌是

牌管理，做好品牌定位，結(jié)合企業(yè)現(xiàn)階段產(chǎn)品銷(xiāo)售現(xiàn)狀制定出有效的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，才能提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。[關(guān)鍵詞]品牌營(yíng)銷(xiāo);品牌定位;營(yíng)銷(xiāo)策略[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.05.140品牌主要指消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知態(tài)度。消費(fèi)者通過(guò)品牌來(lái)識(shí)別某個(gè)銷(xiāo)售企業(yè)或者制作企業(yè)。品牌營(yíng)銷(xiāo)在市場(chǎng)銷(xiāo)售中表現(xiàn)出來(lái)的就是自己獨(dú)特的核心產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的依據(jù)，是企業(yè)文化的代表，是市場(chǎng)銷(xiāo)售中的主要體現(xiàn)。企業(yè)在明確自身產(chǎn)品品牌定位后，應(yīng)

建設(shè)的核心是品牌定位，只有選擇好品牌定位，企業(yè)的品牌建設(shè)才能持續(xù)穩(wěn)健地開(kāi)展下去。品牌定位會(huì)隨著企業(yè)品牌管理的過(guò)程時(shí)刻發(fā)生變化，是企業(yè)品牌管理的核心和基礎(chǔ)。本文從品牌定位的相關(guān)理論出發(fā)，采用案例研究的方法，分析了農(nóng)夫山泉不同發(fā)展階段的品牌定位過(guò)程。研究發(fā)現(xiàn)，品牌定位應(yīng)與時(shí)代發(fā)展相結(jié)合，一般會(huì)經(jīng)歷萌芽、成長(zhǎng)、擴(kuò)張、成熟和衰退階段。企業(yè)在不同階段的定位也不同，應(yīng)該隨著自身發(fā)展而不斷尋找和確定自己的品牌定位。同時(shí)，在品牌定位的過(guò)程中還要時(shí)刻注意競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位。本研

大連奧揚(yáng)體育品牌定位及傳播策略進(jìn)行分析，從中發(fā)現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)與存在的不足，再針對(duì)調(diào)查結(jié)果的實(shí)際情況，從品牌定位、培訓(xùn)課程設(shè)計(jì)、轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)方式等方面提出改進(jìn)建議。以期對(duì)體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)有所幫助和借鑒?！娟P(guān)鍵詞】體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu);品牌定位;傳播策略隨著大連市居民日常生活水平和標(biāo)準(zhǔn)的顯著提高，加上若干關(guān)于提高體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)文件的發(fā)布，體育在老百姓心中的地位也逐漸升高。從《2021—2027年中國(guó)體育培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研及未來(lái)趨勢(shì)報(bào)告》中看出未來(lái)的體育教育培訓(xùn)規(guī)模正在逐漸擴(kuò)

如荼的今天，品牌定位已經(jīng)是各大衛(wèi)視頻道非常重視的一塊戰(zhàn)略要地。本文通過(guò)對(duì)處于國(guó)內(nèi)三線(xiàn)地位的四川衛(wèi)視，在與各大衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)中呈現(xiàn)出的問(wèn)題進(jìn)行橫向?qū)Ρ?，總結(jié)出其存在的問(wèn)題，對(duì)四川衛(wèi)視今后的發(fā)展提出一些建議?！娟P(guān)鍵詞】省級(jí)衛(wèi)視;四川衛(wèi)視;品牌定位中圖分類(lèi)號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.24.0491. 省級(jí)衛(wèi)視的品牌發(fā)展電視

關(guān)鍵，良好的品牌定位是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)成功的前提，引領(lǐng)企業(yè)進(jìn)駐并拓展市場(chǎng)，在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中具有不容忽視的地位。打造品牌定位，獲得消費(fèi)者認(rèn)可信賴(lài)，提升企業(yè)知名度，可以使企業(yè)在本行業(yè)中脫穎而出，獲得巨大的經(jīng)濟(jì)效益，這是品牌定位的核心作用。因此，企業(yè)要突出發(fā)揮品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的重大價(jià)值，以推進(jìn)企業(yè)快速平穩(wěn)發(fā)展。[關(guān)鍵詞]品牌定位;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo);競(jìng)爭(zhēng);發(fā)展doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2020.22.043[中圖分類(lèi)號(hào)]F272[文獻(xiàn)標(biāo)

為案例，研究品牌定位理論驅(qū)動(dòng)下的家裝企業(yè)發(fā)展模式，去一探家裝行業(yè)獨(dú)角獸背后的秘密?！娟P(guān)鍵詞】 品牌定位;家裝行業(yè);獨(dú)角獸【DOI編碼】 10.3969/j.issn.1674-4977.2020.05.030Unicorn Enterprise in Home Decoration Industry Driven by Brand Positioning TheoryYAN Jia（Aispace Technology 〔Beijing〕 Co.， Ltd

產(chǎn)品通過(guò)進(jìn)行品牌定位來(lái)實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者的連接，通過(guò)品牌形象來(lái)將自身的信息傳遞出去，從而幫助消費(fèi)者合理選擇所需求的產(chǎn)品。企業(yè)在進(jìn)行品牌定位之前，需要對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行分析，并對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)和自身定位進(jìn)行明確，從而通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的研發(fā)來(lái)達(dá)到消費(fèi)者的要求。首先，對(duì)于品牌定位的概念進(jìn)行闡述，同時(shí)，對(duì)于品牌市場(chǎng)定位的理解進(jìn)行探討，其次，從而對(duì)于品牌定位的方法進(jìn)行分析，最后，對(duì)于品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中的地位進(jìn)行探索，希望通過(guò)文章，能夠?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中的品牌定位提供一些參考和幫助

業(yè)進(jìn)行明確的品牌定位，進(jìn)而塑造符合有色陜建自身發(fā)展的品牌形象。關(guān)鍵詞：品牌建設(shè);品牌定位;戰(zhàn)略與運(yùn)營(yíng)一、品牌的含義和價(jià)值改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)建筑業(yè)發(fā)展迅速，建造力不斷增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、城鄉(xiāng)建設(shè)和民生改善起到了重要的推動(dòng)作用。然而，隨著開(kāi)放性競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，只顧眼前利益，缺少戰(zhàn)略構(gòu)想的建筑企業(yè)逐漸被市場(chǎng)淘汰。而在企業(yè)的戰(zhàn)略構(gòu)想中，打造優(yōu)質(zhì)的企業(yè)品牌形象成為必不可少的組成部分。品牌已被認(rèn)為是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，而良好的企業(yè)形象就是對(duì)企業(yè)品牌打造的重

滯后;（2）品牌定位不準(zhǔn)確;（3）賽事缺乏文化內(nèi)涵賦予;（4）賽事周邊衍生產(chǎn)品欠缺;（5）宣傳內(nèi)容手段單一。結(jié)合貴陽(yáng)國(guó)際馬拉松發(fā)展歷程，對(duì)貴陽(yáng)國(guó)際馬拉松賽事品牌塑造提出以下策略：（1）融入城市品牌發(fā)展戰(zhàn)略中找準(zhǔn)品牌定位;（2）積極培育賽事文化;（3）積極開(kāi)發(fā)賽事衍生產(chǎn)品以推動(dòng)賽事品牌發(fā)展;（4）培育品牌意識(shí)提高賽事質(zhì)量;（5）開(kāi)通多元化宣傳渠道以提高品牌宣傳價(jià)值。旨在為貴陽(yáng)國(guó)際馬拉松品牌塑造提供理論支持，以期為貴陽(yáng)國(guó)際馬拉松的發(fā)展做貢獻(xiàn)。關(guān)鍵詞：賽事品牌塑

中得出“精準(zhǔn)品牌定位、注重品牌宣傳”“以客戶(hù)為中心、至真至誠(chéng)服務(wù)”“洞察市場(chǎng)行情、促進(jìn)人才成長(zhǎng)”等劉璐經(jīng)營(yíng)“鹿定制”品牌的管理理念。劉璐設(shè)計(jì)思維的前瞻性和堅(jiān)實(shí)的專(zhuān)業(yè)能力讓她在長(zhǎng)沙乃至全國(guó)的西裝定制設(shè)計(jì)師中獨(dú)樹(shù)一幟。關(guān)鍵詞：劉璐;“鹿定制”;品牌定位;個(gè)性服務(wù);人才培養(yǎng)隨著工業(yè)4.0時(shí)代逐步發(fā)展，當(dāng)下多品種、小批量、個(gè)性定制等生產(chǎn)模式為消費(fèi)者提供了多種可能，消費(fèi)者的需求呈現(xiàn)出多方面、多領(lǐng)域、多層次、立體化、全方位的狀態(tài)，生產(chǎn)廠商開(kāi)始向服務(wù)商轉(zhuǎn)型。隨著人們整體

費(fèi)欲望。為使品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中發(fā)揮作用，戰(zhàn)略是創(chuàng)新發(fā)展首要條件，為使企業(yè)品牌能夠在繁多的市場(chǎng)品牌中脫穎而出，對(duì)企業(yè)發(fā)展目標(biāo)、品牌打造等有明確的定位，時(shí)刻引起企業(yè)重視，才能為企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造良好經(jīng)濟(jì)效益。關(guān)鍵詞：品牌定位;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略;重要性因受到現(xiàn)代化社會(huì)發(fā)展影響，使大眾生活質(zhì)量與生活條件發(fā)生相應(yīng)變化，大眾在日常生活中注重品質(zhì)追求，選擇品牌的同時(shí)還需對(duì)質(zhì)量提出較高要求。為使企業(yè)產(chǎn)品能夠在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，還需充分展現(xiàn)企業(yè)品牌魅力、特點(diǎn)，從面向消費(fèi)對(duì)

例，本文將從品牌定位與品牌傳達(dá)兩個(gè)方面，淺析農(nóng)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中形成品牌差異化、實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品;品牌差異化;李子柒;品牌定位;品牌傳達(dá)一、背景介紹（一）農(nóng)產(chǎn)品品牌之困2015年，今日頭條開(kāi)辟了全新的板塊——“三農(nóng)”板塊，意在積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，為廣大農(nóng)民在網(wǎng)絡(luò)中開(kāi)辟一條發(fā)聲渠道，并以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與思維為解決三農(nóng)問(wèn)題出謀劃策，此舉開(kāi)辟了一個(gè)時(shí)代。自此之后，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)參與其中，不斷拓寬互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的邊界，將網(wǎng)絡(luò)的基因注入農(nóng)業(yè)的傳統(tǒng)血液

”系列產(chǎn)品的品牌定位、IP策劃與包裝設(shè)計(jì)等研究為例，揭示出王岳盛在食品包裝策劃設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新點(diǎn)。從“品牌定位、突出柔軟”“品牌塑造、IP人格化”“品牌強(qiáng)化、包裝簡(jiǎn)約”等三方面對(duì)“小白心里軟”成功案例進(jìn)行解剖，解析王岳盛所帶領(lǐng)的意融設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)是如何成功塑造一個(gè)食品企業(yè)品牌形象的，以及如何尋找與提煉食品產(chǎn)品最具有競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)意爆點(diǎn)。關(guān)鍵詞：王岳盛;品牌定位;品牌IP;品牌塑造;包裝設(shè)計(jì)一、背景隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，近幾年食品行業(yè)呈現(xiàn)出一種迅速發(fā)展的趨勢(shì)，同類(lèi)市場(chǎng)中知名

摘要：品牌定位作為企業(yè)文化建設(shè)的重要組成部分，在提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力方面起著舉足輕重的作用，也是企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略最關(guān)鍵的一環(huán)。文章首先對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與品牌定位的關(guān)系進(jìn)行簡(jiǎn)要介紹，然后在此基礎(chǔ)上探討品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中的地位，以此來(lái)幫助企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升提供參考。關(guān)鍵詞：品牌定位;廣告宣傳;營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，市場(chǎng)商品逐步呈現(xiàn)出多樣化、個(gè)性化，同一商品種類(lèi)繁多、形式多樣，若想在如此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)市場(chǎng)份額，提高經(jīng)濟(jì)效益，企業(yè)除了要

;品牌策劃;品牌定位;品牌管理1.新品牌的市場(chǎng)價(jià)值和挑戰(zhàn)從上世紀(jì)九十年代開(kāi)始，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就由產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)化為品牌的競(jìng)爭(zhēng)。新品牌有其自身獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力和價(jià)值。這里有兩個(gè)因素：一是來(lái)自市場(chǎng)的，市場(chǎng)有其自身的規(guī)律，市場(chǎng)要發(fā)展要成熟必然要求誕生新品牌來(lái)促成競(jìng)爭(zhēng);二是來(lái)自客戶(hù)，消費(fèi)者總是反感和抵制壟斷，因?yàn)橹挥谐浞值氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)才會(huì)帶給消費(fèi)者足夠的利益，這就勢(shì)必要求有新品牌來(lái)滿(mǎn)足人們的需求（至少是眼球）。新品牌步入市場(chǎng)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，這主要也來(lái)自?xún)煞矫妫菏紫仁歉?jìng)爭(zhēng)對(duì)手

合自身發(fā)展的品牌定位。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在為消費(fèi)者提供產(chǎn)品與服務(wù)的同時(shí)，也在爭(zhēng)取和維護(hù)客戶(hù)，因此必須制定合適的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)保障企業(yè)的健康發(fā)展;而優(yōu)質(zhì)的品牌定位能夠吸引消費(fèi)者的注意力，促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的實(shí)施，為企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)積極作用。本文對(duì)品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中的重要性進(jìn)行一系列探索，旨在為廣大企業(yè)管理人員提供些許借鑒與參考，從而定位好自身的品牌，增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)企業(yè)的持續(xù)、健康發(fā)展。關(guān)鍵詞：品牌定位;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略;重要性;競(jìng)爭(zhēng)力;發(fā)展近年來(lái)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

好想你品牌;品牌定位;營(yíng)銷(xiāo)策略本論文研究的主要內(nèi)容為好想你公司產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略問(wèn)題，具體涉及以下五個(gè)部分：第一部分詳細(xì)介紹了本文所涉及到的營(yíng)銷(xiāo)策略分析的理論基礎(chǔ)，為下文的研究提供理論支撐;第二部分為好想你品牌的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀，介紹當(dāng)前市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)品牌，也對(duì)好想你品牌近年來(lái)對(duì)新媒體的運(yùn)用作了分析;第三部分和第四部分為好想你品牌當(dāng)前存在的問(wèn)題和針對(duì)這些問(wèn)題提出的對(duì)策。一、“好想你”品牌營(yíng)銷(xiāo)策略現(xiàn)狀（一）“好想你”基本情況好想你棗業(yè)股份有限公司創(chuàng)于1992年，以“開(kāi)創(chuàng)標(biāo)準(zhǔn)

分析了紅蜻蜓品牌定位和市場(chǎng)策略的得失，闡述了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境背景下，必須根據(jù)“90后”年輕消費(fèi)群體時(shí)尚化、個(gè)性化、審美化的需求，從市場(chǎng)定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、渠道和價(jià)格策略等要素出發(fā)，形成整合性的品牌升級(jí)策略。關(guān)鍵詞：紅蜻蜓;品牌策略;產(chǎn)品設(shè)計(jì);品牌定位一、紅蜻蜓發(fā)展的品牌環(huán)境紅蜻蜓是溫州鞋業(yè)的知名品牌，在發(fā)展過(guò)程中經(jīng)歷了艱難探索。1987年，5000多雙溫州劣質(zhì)鞋在杭州武林廣場(chǎng)被當(dāng)眾銷(xiāo)毀。這一信譽(yù)危機(jī)喚醒了溫州鞋業(yè)的質(zhì)量意識(shí)，也激發(fā)起紅蜻蜓掌門(mén)人錢(qián)金波打造溫

;商標(biāo)戰(zhàn)略;品牌定位;解決方案中圖分類(lèi)號(hào)：D925.1 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003-5168（2020）12-0090-042008年，我國(guó)開(kāi)始實(shí)施國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略，商標(biāo)事業(yè)有了很大的發(fā)展空間。整個(gè)社會(huì)企業(yè)在提高商標(biāo)品牌意識(shí)方面有了更高的認(rèn)知，商標(biāo)申請(qǐng)量每年連續(xù)逐漸上升，為我國(guó)的品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)與動(dòng)力。我國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展雖與一些發(fā)達(dá)國(guó)家相比，世界知名品牌還不夠多，品牌創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的能力也有待提高，但是隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)水平的提高，必定能一步步縮小差

腦中根植。而品牌定位就是讓消費(fèi)中在心中確定該品牌的位置，使品牌更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。本文首先闡述品牌的概念，然后對(duì)品牌在定位在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中的地位進(jìn)行分析，希望為相關(guān)行業(yè)提供借鑒。關(guān)鍵詞：品牌定位;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo);消費(fèi)者品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的地位十分關(guān)鍵，通常情況下，品牌定位被視作市場(chǎng)定位，市場(chǎng)定位的主要目的就是促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)量提升，而品牌定位是促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)量提升的有效途徑。由此可見(jiàn)，品牌在消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的聯(lián)系中，扮演了重要的角色。因此對(duì)此項(xiàng)課題進(jìn)行研究，其意義十分重大。一

就簡(jiǎn)單分析了品牌定位，在此基礎(chǔ)上，探究了品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中的地位，希望能對(duì)相關(guān)企業(yè)提供參考，更好地進(jìn)行品牌定位，從而促進(jìn)自身經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)。關(guān)鍵詞：品牌定位;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo);營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略;戰(zhàn)略地位前言近年來(lái)，我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)逐漸步入到發(fā)展的新常態(tài)，由過(guò)去的高速度發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)楦哔|(zhì)量發(fā)展，加之在全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展趨勢(shì)下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，在這樣的背景下，企業(yè)要想贏得生存和發(fā)展，就必須明確自身產(chǎn)品的品牌定位，并采取有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)策略，不斷擴(kuò)大品牌的知名度，獲得消費(fèi)者的

給側(cè)結(jié)構(gòu)性;品牌定位農(nóng)產(chǎn)品是我國(guó)重要的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)之一，現(xiàn)階段，隨著農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的不斷深入，在取得一定的改革成績(jī)之后，受到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響，農(nóng)產(chǎn)品供給與市場(chǎng)需求出現(xiàn)失衡，農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)新的問(wèn)題，迫切需要加快農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的進(jìn)程，促進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展，改善農(nóng)產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展。一、發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的作用（1）通過(guò)品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)，推動(dòng)區(qū)域內(nèi)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)者改變傳統(tǒng)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)理念，根據(jù)市場(chǎng)需求，合理控制農(nóng)業(yè)種植，由以

;品牌策略;品牌定位一、“極白”品牌創(chuàng)建的背景安吉白茶是我國(guó)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品，也是浙江省著名綠茶品種。在我國(guó)茶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的背景下，安吉白茶的發(fā)展遇到瓶頸，市場(chǎng)占有率有所下降。主要原因在于缺乏龍頭企業(yè)和品牌影響力?！?015年，由安吉縣政府牽頭，創(chuàng)建了“極白”品牌，試圖通過(guò)這一品牌來(lái)整合安吉白茶產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈，提高品牌附加值，帶動(dòng)一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，形成規(guī)模效應(yīng)和品牌效應(yīng)?！皹O白”品牌創(chuàng)建首先提出了“氨基酸白茶”品類(lèi)概念，最初在短時(shí)間產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)，

？選擇適當(dāng)?shù)?span id="j5i0abt0b" class="hl">品牌定位或許可以提供解決之道。本文使用菲利普·科特勒的定位理論，探討文學(xué)類(lèi)公版書(shū)品牌定位中的競(jìng)爭(zhēng)框架選擇和差異點(diǎn)與共同點(diǎn)選擇，并通過(guò)對(duì)比兩種不同的定位方式，給新創(chuàng)的文學(xué)類(lèi)公版書(shū)品牌提供借鑒。關(guān)鍵詞：文學(xué)類(lèi)公版書(shū);品牌定位;圖書(shū)品牌1.引言近年來(lái)，我國(guó)文學(xué)類(lèi)公版書(shū)在圖書(shū)市場(chǎng)的銷(xiāo)量占比不斷上升。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2017年排名前500的暢銷(xiāo)書(shū)中，有8.4%是文學(xué)類(lèi)公版書(shū)， 2019年占比上升到13.8%;京東2017年文學(xué)類(lèi)排名前100的暢銷(xiāo)書(shū)中，公版書(shū)占比8

者認(rèn)可?；?span id="j5i0abt0b" class="hl">品牌定位，能夠確定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中，企業(yè)應(yīng)當(dāng)面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)情況和目標(biāo)情況，從而提高市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的效果。通過(guò)品牌定位，使得市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略具有針對(duì)性和執(zhí)行性，能夠?qū)⑵髽I(yè)品牌產(chǎn)品與消費(fèi)者更好地聯(lián)系在一起，推動(dòng)市場(chǎng)環(huán)境的發(fā)展。關(guān)鍵詞：品牌定位;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo);廣告宣傳;營(yíng)銷(xiāo)渠道品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的具有積極的價(jià)值與作用，是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)與核心。通過(guò)戰(zhàn)略制定方面的地位、廣告宣傳方面的地位、引導(dǎo)消費(fèi)方面的地位以及營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施方面的地位，使市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)向著科學(xué)合理方向發(fā)展，能夠在消費(fèi)

分析，然后對(duì)品牌定位的重要性進(jìn)行了解讀，最后結(jié)合我國(guó)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀提出了幾點(diǎn)優(yōu)化策略，通過(guò)論述證明了其有效性。關(guān)鍵詞：品牌定位;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo);重要性;策略分析一、引言市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展催生出各種各樣的產(chǎn)品，而客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知與了解得益于良好的營(yíng)銷(xiāo)策略。消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中是否對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生足夠的信賴(lài)是客戶(hù)選擇產(chǎn)品品牌的主要依據(jù)也是為企業(yè)創(chuàng)造銷(xiāo)量的必要條件，品牌的定位對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的順利展開(kāi)奠定了重要基礎(chǔ)，因此探討品牌定位的重要性以及執(zhí)行策略成了一個(gè)研究熱點(diǎn)。二、品牌定

文創(chuàng)產(chǎn)品? 品牌定位? 商業(yè)前景? 隴南白馬藏族? “美做”中圖分類(lèi)號(hào)：F592 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? 文章編號(hào)：2096-0298（2020）02（b）--021 隴南白馬藏族旅游主要特點(diǎn)1.1 文化傳承性較強(qiáng)文化是一個(gè)民族或者地區(qū)的精神與心態(tài)的沉淀，同時(shí)也是展示一個(gè)民族或地區(qū)身份與靈魂的重要標(biāo)志。隴南白馬藏族所居住的地區(qū)相對(duì)于其他的民族來(lái)說(shuō)較為閉塞，這也就使當(dāng)下隴南白馬藏族在民族文化的獨(dú)立性和獨(dú)特性方面較為明顯。首先，在隴南白馬藏族地區(qū)每一個(gè)村落都有一個(gè)文

摘 要：品牌定位包括市場(chǎng)、價(jià)格、形象、地理、人群、渠道等多方面的定位，它是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的前提和基礎(chǔ)。良好的品牌定位可以幫助企業(yè)快速地找到自己的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方向，有助于提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。因此，品牌定位對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略具有重要的指導(dǎo)作用。關(guān)鍵詞：品牌定位;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo);作用隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費(fèi)者接觸到的商品逐漸增多，導(dǎo)致消費(fèi)者的選擇逐漸增多，這對(duì)于企業(yè)而言是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。企業(yè)做好品牌定位去進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，可以更加快速地掌握消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的需求，從而進(jìn)行

摘要：品牌定位是企業(yè)市場(chǎng)影響策略制定過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)，正確的品牌定位有助于企業(yè)品牌戰(zhàn)略的確立，影響整體銷(xiāo)售策略的制定，決定消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策。對(duì)此，企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時(shí)，需要充分考慮產(chǎn)品自身的特點(diǎn)，結(jié)合企業(yè)文化，通過(guò)正面的廣告宣傳塑造企業(yè)的品牌形象，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的提升。關(guān)鍵詞：品牌定位;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo);戰(zhàn)略方針隨著市場(chǎng)上同行業(yè)、同類(lèi)型的企業(yè)不斷增多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日 益加劇，許多企業(yè)逐漸意識(shí)到良好的企業(yè)形象與品牌形象對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要意義，通過(guò)企業(yè)形象增強(qiáng)消

景下，本文從品牌定位的根本原理出發(fā)，結(jié)合廣告法的要求，在應(yīng)用層面上進(jìn)行開(kāi)拓性思考，探討在新規(guī)范下的品牌定位新思路，避免落入絕對(duì)化用語(yǔ)誤區(qū)。關(guān)鍵詞：廣告法;絕對(duì)化用語(yǔ);品牌定位近年來(lái)市場(chǎng)上出現(xiàn)了一種流行的品牌定位宣傳范式，就是通過(guò)各種方法強(qiáng)調(diào)品牌的“第一”，力爭(zhēng)占據(jù)消費(fèi)者的心智品類(lèi)。在2015年9月開(kāi)始實(shí)施的現(xiàn)行廣告法被稱(chēng)為史上最嚴(yán)厲廣告法，該版本廣告法對(duì)“絕對(duì)化用語(yǔ)”違法廣告管理力度明顯加強(qiáng)，各種執(zhí)行文件中更進(jìn)一步明確禁用的廣告語(yǔ)包括：“第一品牌、國(guó)家級(jí)、

，主要體現(xiàn)在品牌定位、品牌忠誠(chéng)度和品牌滿(mǎn)意度等方面，其中品牌定位是最關(guān)鍵的，它既是前提也是核心。關(guān)鍵詞：大米;品牌定位;企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中圖分類(lèi)號(hào)：F326.11? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號(hào)：1673-291X（2020）05-0104-02一、關(guān)于品牌定位的研究綜述艾·里斯和杰克·特勞特在1969年首次提出“定位”一詞。三年后他們以“定位”為主題發(fā)表的系列文章，引起了軒然大波。七年后他們出版《廣告攻心戰(zhàn)略品牌定位》一書(shū)，標(biāo)志著“定位理論”正式成

的產(chǎn)品，加強(qiáng)品牌定位，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。品牌定位是企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)和品牌發(fā)展的關(guān)鍵，好的品牌能彰顯企業(yè)的優(yōu)秀，為顧客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，促使企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中處于優(yōu)勢(shì)地位。本文針對(duì)品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中的作用展開(kāi)分析。關(guān)鍵詞：品牌定位;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略;作用引言品牌是企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的對(duì)企業(yè)產(chǎn)品價(jià)值以及產(chǎn)品質(zhì)量做出的保障。企業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)品牌的支持，可以說(shuō)，品牌是企業(yè)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)過(guò)程中消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品認(rèn)可的憑證。企業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)品牌的支持，進(jìn)行品牌定位能

熊出沒(méi)》; 品牌定位中圖分類(lèi)號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2020）07-0062-02《熊出沒(méi)》系列電影自2014年在電影院線(xiàn)播出至2019年，已經(jīng)走過(guò)了6年的歷程，該系列動(dòng)畫(huà)電影通過(guò)塑造“熊大”“熊二”以及“光頭強(qiáng)”這類(lèi)性格鮮明、形象獨(dú)特的動(dòng)畫(huà)角色，形成了自有的特色文化品牌。一、《熊出沒(méi)》系列大電影品牌形成歷程分析《熊出沒(méi)》系列動(dòng)畫(huà)是由深圳華強(qiáng)動(dòng)漫有限公司開(kāi)發(fā)制作的一檔冒險(xiǎn)類(lèi)喜劇動(dòng)畫(huà)片，經(jīng)央視少兒

體化背景下，品牌定位問(wèn)題是企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)中亟待解決的問(wèn)題。它不僅與品牌建設(shè)息息相關(guān)，更是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中的核心部分。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)品牌定位與世界品牌定位尚存在較大差距。為探究如何在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中贏得更多市場(chǎng)份額，本文對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中品牌定位重要地位予以分析，并提出企業(yè)品牌定位的具體途徑，以此為各行業(yè)相關(guān)人員提供一定借鑒。關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略;品牌定位;重要性;企業(yè)發(fā)展行業(yè)內(nèi)普遍將品牌定位視為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的核心部分，企業(yè)之所以進(jìn)行品牌定位，

層次的研究。品牌定位作為市場(chǎng)定位的核心和集中表現(xiàn)，本文從品牌定位的可能性和可行性?xún)煞矫鎸?duì)傳統(tǒng)手工藝的品牌定位進(jìn)行分析，以期傳統(tǒng)手工藝在品牌化過(guò)程中以更為專(zhuān)業(yè)的品牌塑造與營(yíng)銷(xiāo)理念獲得傳承與發(fā)展。關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)手藝 品牌定位 可能性 可行性一、中國(guó)傳統(tǒng)手藝品牌定位現(xiàn)狀分析中國(guó)傳統(tǒng)手藝是中華民族文化藝術(shù)一個(gè)重要的組成部分，它既包含著精神文化因素，是不同民族、不同地域、不同時(shí)代的人們生活方式和內(nèi)容、思想情感和審美心理的載體;同時(shí)也是中國(guó)傳統(tǒng)燒造、鑄鍛、染織、編結(jié)、木

.【關(guān)鍵詞】品牌定位;品牌營(yíng)銷(xiāo);愛(ài)奇藝;視頻網(wǎng)站【Keywords】brand positioning; brand marketing; iQIYI; video websites【中圖分類(lèi)號(hào)】G206;F273.2? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號(hào)】1673-1069（2020）12-0092-031 引言如今，在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)中，

題。關(guān)鍵詞：品牌定位;設(shè)計(jì)服務(wù);品牌設(shè)計(jì)品牌是一個(gè)印記。就像iphone一樣，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，不僅僅是因?yàn)樗墓δ苄曰蛘咴O(shè)計(jì)，而是購(gòu)買(mǎi)一種品牌價(jià)值。消費(fèi)品不斷迭代，今天不基于必需品的購(gòu)買(mǎi)，都是為了激起消費(fèi)者“我想擁有”的消費(fèi)心。每個(gè)人都有超越自己收入水平的消費(fèi)心，在賦予品牌價(jià)值的時(shí)候，我們需要不斷調(diào)整品牌定位，來(lái)精準(zhǔn)的進(jìn)入某一個(gè)消費(fèi)群體。一個(gè)好的品牌可以帶來(lái)生活方式的改變，甚至顛覆。好的品牌是一種“新標(biāo)準(zhǔn)”的創(chuàng)造，這也是品牌設(shè)計(jì)的開(kāi)始。iphone推向市場(chǎng)時(shí)宣

越發(fā)顯著，而品牌定位也是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中重要的組成部分，發(fā)揮著不可或缺的作用，企業(yè)若想盈利，實(shí)現(xiàn)品牌定位也是重中之重。文章對(duì)營(yíng)銷(xiāo)中品牌定位的概念及價(jià)值蘊(yùn)含進(jìn)行了相應(yīng)的闡述。關(guān)鍵詞：品牌定位;企業(yè)形象;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)一、何為品牌定位在市場(chǎng)和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，占領(lǐng)消費(fèi)者的內(nèi)心地位，使一個(gè)產(chǎn)品以正確合適的形象深入人心，從而貼近消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意圖，而品牌定位可以更好的幫助企業(yè)在產(chǎn)品和消費(fèi)者間建立起聯(lián)系，從而在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得獨(dú)特的品牌優(yōu)勢(shì)，品牌定位的作用與價(jià)值不可估量。二、

企業(yè)的盈利。品牌定位是在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中對(duì)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量做出的保障，對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略的選擇有重要作用。本文就品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中的地位展開(kāi)論述，通過(guò)介紹品牌定位以及品牌定位與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系，提出加強(qiáng)品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中應(yīng)用的有效措施。關(guān)鍵詞：品牌定位;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo);重要作用品牌是企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的對(duì)企業(yè)產(chǎn)品價(jià)值以及產(chǎn)品質(zhì)量做出的保障。企業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)品牌的支持，可以說(shuō)，品牌是企業(yè)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)過(guò)程中消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品認(rèn)可的憑證。企業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)品牌的支持，進(jìn)行品牌定

的營(yíng)銷(xiāo)政策，品牌定位作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的重要手段之一，它在企業(yè)發(fā)展、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起著至關(guān)重要的積極作用?；谄放坪?span id="j5i0abt0b" class="hl">品牌定位的相關(guān)內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，文章重點(diǎn)分析了品牌定位的重要性，并提出了一系列具體實(shí)施政策，以此來(lái)提高品牌效應(yīng)，促進(jìn)我國(guó)企業(yè)的不斷發(fā)展。關(guān)鍵詞：品牌定位;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo);競(jìng)爭(zhēng)力;重要性品牌，是一個(gè)企業(yè)在長(zhǎng)期市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所要依附的，也是必須堅(jiān)持的重要手段之一。品牌定位，是根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)行為和消費(fèi)心理所特定的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，能夠有效地反映消費(fèi)群體