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      網(wǎng)絡(luò)直播倫理問(wèn)題研究

      2019-04-01 09:20:28王程
      現(xiàn)代交際 2019年3期
      關(guān)鍵詞:倫理問(wèn)題網(wǎng)絡(luò)直播治理

      王程

      摘要:網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新的媒介形式,已成為現(xiàn)代人們進(jìn)行社交的工具和社會(huì)信息傳播的重要途徑。但是由于利益的驅(qū)使,網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的滯后、主播的低素質(zhì)、受眾的好奇心等原因?qū)е铝艘幌盗械膫惱韱?wèn)題,這些倫理問(wèn)題的解決要靠相關(guān)部門、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)主播、網(wǎng)絡(luò)直播受眾這四方面的共同努力。

      關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)直播 倫理問(wèn)題 治理

      中圖分類號(hào):G206? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A? 文章編號(hào):1009-5349(2019)03-0073-03

      黨的十九大報(bào)告指出:做好新的社會(huì)階層人士工作,發(fā)揮他們?cè)谥袊?guó)特色社會(huì)主義事業(yè)中的重要作用。近年來(lái),隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展以及青少年自我表達(dá)需求和個(gè)體意識(shí)的不斷增強(qiáng),網(wǎng)絡(luò)直播成了新的風(fēng)向標(biāo),呈爆發(fā)式增長(zhǎng),已成為了一種“全民娛樂(lè)”方式。網(wǎng)絡(luò)直播能夠短時(shí)間內(nèi)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)利益并且網(wǎng)絡(luò)直播的互動(dòng)性和即時(shí)性,有助于加強(qiáng)人們之間的交流,娛樂(lè)豐富人們的生活。與此同時(shí),網(wǎng)絡(luò)直播在誕生的那一刻起,一系列的倫理問(wèn)題也隨之出現(xiàn),不容我們忽視。

      一、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播

      隨時(shí)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,直播的概念有了新的拓展和發(fā)展,現(xiàn)在更多的人關(guān)注網(wǎng)絡(luò)直播。目前,學(xué)界還沒(méi)有對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播形成統(tǒng)一的定義,參照相關(guān)概念給網(wǎng)絡(luò)直播下個(gè)簡(jiǎn)單的定義:網(wǎng)絡(luò)直播就是在現(xiàn)場(chǎng)隨著事件的發(fā)生、發(fā)展進(jìn)程同步制作和發(fā)布信息,具有雙向流通過(guò)程的信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)布方式。國(guó)內(nèi)“網(wǎng)絡(luò)直播”大致分為了兩種,第一種是采集電視信號(hào),將其轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號(hào)輸入電腦,實(shí)時(shí)上傳到網(wǎng)站上供人觀看,相當(dāng)于“網(wǎng)絡(luò)電視直播”,就是在網(wǎng)上提供電視信號(hào)的觀看。第二種就是真正意義上的“網(wǎng)絡(luò)直播”:將音頻和視頻導(dǎo)入導(dǎo)播設(shè)備或平臺(tái),再通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上傳到服務(wù)器,發(fā)布至網(wǎng)址上供人觀看。目前關(guān)注度高的網(wǎng)絡(luò)直播一般是指第二種,而第二種網(wǎng)絡(luò)直播又可以分為“表演性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)直播”如直播唱歌、跳舞等的娛樂(lè)類直播和直播化妝、做飯等的生活類直播等,以及“實(shí)錄性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)直播”如體育賽事直播、演唱會(huì)直播和會(huì)議直播等。

      二、網(wǎng)絡(luò)直播中存在的倫理問(wèn)題

      1.過(guò)度消費(fèi)女性

      實(shí)踐證明,網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)把“美女效應(yīng)”作為他們盈利的主要方式是很有效果的。女性網(wǎng)絡(luò)主播在網(wǎng)絡(luò)主播中占有很大比重,女性網(wǎng)絡(luò)主播的數(shù)量超過(guò)了80%,相對(duì)應(yīng)的是龐大的男性受眾群體。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)正是看到這一點(diǎn),在宣傳的過(guò)程中運(yùn)用性感美女、萌妹蘿莉等詞匯來(lái)博取男性的眼球。一方面,直播中性感艷俗的女主播大行其道,另一方面,網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的這種宣傳方式使網(wǎng)絡(luò)主播被標(biāo)簽化,容易以偏概全,使人們一想到網(wǎng)絡(luò)主播,就想到了那些艷俗、作出不當(dāng)行為的主播,使網(wǎng)絡(luò)直播與暴露、曖昧等畫(huà)上了等號(hào),使網(wǎng)絡(luò)主播帶上了負(fù)面化的色彩。

      2.侵權(quán)問(wèn)題

      侵權(quán)問(wèn)題在網(wǎng)絡(luò)直播過(guò)程中是常見(jiàn)的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)直播中的侵權(quán)問(wèn)題大致分為以下二種情況。第一種是直播平臺(tái)侵犯公民個(gè)人隱私權(quán)?!半[私權(quán)屬于公民的基本權(quán)利之一,保護(hù)個(gè)人隱私權(quán)是對(duì)個(gè)人的一種尊重,是一項(xiàng)基本的社會(huì)倫理要求”。[1]直播平臺(tái)的侵犯隱私問(wèn)題主要集中在對(duì)個(gè)人身份信息的泄露和對(duì)個(gè)人行為信息的泄露。一方面,對(duì)個(gè)人身份信息的泄露。我們的個(gè)人身份信息主要是指我們的姓名、年齡、性別、家庭成員、淘寶、微博、微信、網(wǎng)易和QQ郵箱等賬戶等。在網(wǎng)絡(luò)直播間里,網(wǎng)友公開(kāi)向網(wǎng)絡(luò)主播提供了他人的姓名、手機(jī)號(hào)碼等個(gè)人身份信息,網(wǎng)絡(luò)主播則在他人不知情的情況下直播通話內(nèi)容,造成了對(duì)他人身份信息的泄露。另一方面,對(duì)個(gè)人行為信息的泄露。不少直播平臺(tái)都提供攝像頭服務(wù),內(nèi)容涵蓋許多領(lǐng)域。攝像頭直通網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái),人們的行蹤可能會(huì)被監(jiān)控,人們的日常生活會(huì)在無(wú)意識(shí)的情況下被直播,主體的隱私受到侵犯,導(dǎo)致個(gè)人行為信息的泄露。二是直播平臺(tái)對(duì)著作權(quán)的侵犯。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)盜播各類影視、綜藝節(jié)目,侵犯賽事直播權(quán)和音樂(lè)版權(quán)的情況是常有發(fā)生的,在直播中普遍存在的。

      3.直播內(nèi)容色情、低俗混亂

      目前,網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)數(shù)量很多,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈?!皳?jù)統(tǒng)計(jì),2016年直播平臺(tái)接近200家,大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)間大約有三四千個(gè)直播‘房間同時(shí)在線,用戶數(shù)可達(dá)兩三百萬(wàn)人次?!盵2]而且主播數(shù)量不斷增長(zhǎng),他們之間的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈?!吨袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2018》報(bào)告顯示,2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)3.98億人,預(yù)計(jì)2019年用戶規(guī)模將突破5億人。從直播平臺(tái)和主播自身來(lái)看,平臺(tái)和主播間都競(jìng)爭(zhēng)激烈,為了吸引更多的人氣,增加用戶量和點(diǎn)擊率,獲取更多的經(jīng)濟(jì)報(bào)酬,一些主播就會(huì)不斷獵奇,不斷突破底線。不少女主播直播時(shí)穿著暴露,故意走光甚至直播色情內(nèi)容。有的主播在直播中滿口臟話,甚至直播打架斗毆與自殺的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)主播靠直播低俗色情、暴力血腥、封建迷信等不良的內(nèi)容來(lái)博取眼球,取悅直播受眾,迎合一些受眾的不正當(dāng)?shù)囊蠛蜐M足他們異化的審美觀。這些行為違背了倫理道德,觸犯了法律,污染了網(wǎng)絡(luò)直播的環(huán)境。

      4.信息過(guò)度失真

      網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新型的媒介形式,已得到人們的普遍關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)成為了現(xiàn)代人們社交的工具,成為社會(huì)信息傳播的重要渠道。網(wǎng)絡(luò)直播中信息過(guò)度失真的表現(xiàn)之一就是網(wǎng)絡(luò)謠言。網(wǎng)絡(luò)謠言是指通過(guò)網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)而傳播的沒(méi)有事實(shí)依據(jù)帶有攻擊性、目的性的話語(yǔ)。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播中的一些主播為了進(jìn)行自我炒作、蹭熱度、博眼球,在網(wǎng)絡(luò)直播中說(shuō)一些不負(fù)責(zé)任、不計(jì)后果、惡意捏造的虛假的內(nèi)容,有些主播還會(huì)把社會(huì)上的不良現(xiàn)象或者焦點(diǎn)問(wèn)題變成直播段子,進(jìn)行夸張的表演,并且故意放大社會(huì)矛盾,從而提高自己直播中的關(guān)注度。網(wǎng)絡(luò)直播中這些捏造、惡意傳播的言論會(huì)對(duì)社會(huì)輿論造成錯(cuò)誤的引導(dǎo),對(duì)社會(huì)秩序的安定產(chǎn)生不利的影響。

      5.直播受眾的審美異化,負(fù)面情緒宣泄不當(dāng)

      隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)受眾的審美標(biāo)準(zhǔn)也隨之發(fā)生了變化。

      美是能夠使人們感到愉悅的一切事物,審美即辨別、領(lǐng)會(huì)事物的美。受眾們思想活躍、情感豐富,有著獨(dú)特的審美樣態(tài),但是我們發(fā)現(xiàn)有些方面已經(jīng)背離了正確的價(jià)值觀。在網(wǎng)絡(luò)直播中一些受眾以奇特、出格、個(gè)性為美,為了迎合受眾低俗化的審美觀,直播內(nèi)容和形式超出法律和道德的底線,出現(xiàn)搞怪、色情暴力等不當(dāng)行為。網(wǎng)絡(luò)直播中這些低俗行為的出現(xiàn),很容易使處在集體氛圍中的人們受到群體的影響,從而失去自己基本的價(jià)值判斷和理性,使受眾的審美標(biāo)準(zhǔn)在潛移默化中受到影響,發(fā)生異化。除此之外,網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)具有實(shí)時(shí)性,所有的聲音、影像、文字都是以直播的方式直接呈現(xiàn)出來(lái),網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)還具有互動(dòng)性,網(wǎng)友的評(píng)論和主播的回復(fù)都可以即時(shí)地呈現(xiàn),人們可以即時(shí)交流。但是網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的這兩個(gè)特點(diǎn)及其網(wǎng)絡(luò)的隱匿性使受眾在直播間里肆無(wú)忌憚地發(fā)言和宣泄自己的負(fù)面情緒。受眾在各大直播間發(fā)表低俗的評(píng)論,通過(guò)彈幕,發(fā)表侮辱性的文字挑逗謾罵主播甚至對(duì)主播進(jìn)行人身攻擊等行為都在沖擊著道德底線。

      三、網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)生倫理問(wèn)題的原因

      網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)生倫理失范問(wèn)題的原因是多方面的,只有找到產(chǎn)生問(wèn)題的原因,才能對(duì)癥下藥,找出解決對(duì)策。

      從法律法規(guī)和政府方面來(lái)看,雖然我國(guó)已初步形成了網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)體系,但是網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)仍然不夠完善,有關(guān)網(wǎng)絡(luò)直播的法律法規(guī)也不夠完善,從而無(wú)法對(duì)違反網(wǎng)絡(luò)直播法律法規(guī)的行為進(jìn)行精確和強(qiáng)有力的制約。此外,網(wǎng)絡(luò)直播的及時(shí)性以及政府相關(guān)部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的監(jiān)管責(zé)任劃分不明確,造成了網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管上的滯后,政府無(wú)法對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播過(guò)程中直播的內(nèi)容進(jìn)行有效的監(jiān)控。

      從網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)方面來(lái)看,網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)自誕生以來(lái)就是平臺(tái)開(kāi)發(fā)者和運(yùn)營(yíng)者獲取利益的工具,網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的運(yùn)轉(zhuǎn)需要包括人力成本、寬帶成本、設(shè)備成本的高昂成本,而對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)來(lái)說(shuō),網(wǎng)絡(luò)主播是他們盈利的主要方式。在追逐利益和資本運(yùn)營(yíng)中,現(xiàn)實(shí)利益與倫理道德相沖突時(shí),倫理道德就會(huì)首先被拋棄。因此,網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者對(duì)主播在網(wǎng)絡(luò)直播過(guò)程中的內(nèi)容色情、語(yǔ)言粗暴等違規(guī)、倫理失范行為睜一只眼閉一只眼,對(duì)其采取容忍和放任的態(tài)度,甚至把這些行為當(dāng)作盈利的主要方式,希望主播們以此為直播平臺(tái)帶來(lái)更多的利益。

      從網(wǎng)絡(luò)主播方面來(lái)看,網(wǎng)絡(luò)直播具有全民化的特點(diǎn),不同于傳統(tǒng)的電視直播對(duì)參與直播者高專業(yè)素質(zhì)的要求,網(wǎng)絡(luò)直播為普通人提供了一個(gè)展示自我的渠道。網(wǎng)絡(luò)直播的門檻低,只要登錄賬號(hào)即可進(jìn)行直播,沒(méi)有身份職業(yè)地位的限制,也不需要專業(yè)技能。大量草根涌入網(wǎng)絡(luò)直播中,導(dǎo)致直播人員魚(yú)龍混雜,主播素質(zhì)參差不齊。除此之外,對(duì)于經(jīng)濟(jì)利益的追求、個(gè)人關(guān)注的提高和許多主播的“網(wǎng)紅夢(mèng)”,主播之間競(jìng)爭(zhēng)激烈,他們不再僅限于比顏值,比身材,進(jìn)而比奇特、比色情。很多主播為了博眼球不擇手段,如直播時(shí)走光,制造謠言等,頻頻作出違背倫理道德、喪失倫理道德底線的事情。

      從網(wǎng)絡(luò)直播受眾來(lái)看,網(wǎng)絡(luò)直播受眾群體龐大,受眾的價(jià)值取向參差不齊,絕大多數(shù)人是為了娛樂(lè),打發(fā)消磨時(shí)間,也有的人是為了在直播中尋找存在感,還有的人是為了從直播中尋求感官的刺激,獲得自己獵奇等扭曲的心理需求。因此,網(wǎng)絡(luò)主播抓住了這部分人低級(jí)趣味的要求,為他們提供了一條滿足低級(jí)趣味要求的渠道。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)通過(guò)迎合這些人的要求,來(lái)獲得粉絲的青睞、叫好以及金錢打賞。一些網(wǎng)絡(luò)直播受眾扭曲的心理需求為網(wǎng)絡(luò)主播提供了一條獲取金錢的捷徑,使他們體會(huì)到了其帶來(lái)的巨大效益,導(dǎo)致他們一發(fā)不可收拾,直播內(nèi)容超出倫理道德的范圍。

      四、網(wǎng)絡(luò)直播倫理問(wèn)題的治理

      從相關(guān)職能部門層面來(lái)說(shuō),要完善網(wǎng)絡(luò)直播相關(guān)的法律法規(guī),對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容進(jìn)行立法,界定網(wǎng)絡(luò)直播中哪些是能播的內(nèi)容和哪些是禁播的內(nèi)容,限制不符合進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播條件的內(nèi)容。細(xì)化相關(guān)的法律法規(guī),詳細(xì)說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)直播糾紛的解決方法和對(duì)倫理道德問(wèn)題的界定。對(duì)相關(guān)部門的職責(zé)進(jìn)行明確的劃分,以便對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)進(jìn)行長(zhǎng)效的監(jiān)控,及時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的違法違規(guī)、倫理失范行為進(jìn)行追責(zé)和處罰。建立相關(guān)的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制,激勵(lì)網(wǎng)民進(jìn)行監(jiān)督,提高網(wǎng)民監(jiān)督的積極性。

      從網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)層面來(lái)說(shuō),網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)應(yīng)該加強(qiáng)行業(yè)自律,在運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中堅(jiān)持正確的原則,要在法律法規(guī)允許的范圍內(nèi)進(jìn)行。嚴(yán)格落實(shí)網(wǎng)絡(luò)主播實(shí)名認(rèn)證制度,保護(hù)未成年人的合法權(quán)益。要對(duì)主播進(jìn)行嚴(yán)格的審核,對(duì)他們進(jìn)行培訓(xùn),使他們明確能直播和不能直播的內(nèi)容。對(duì)直播間的動(dòng)態(tài)和主播的行為進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控,規(guī)范直播內(nèi)容,及時(shí)禁止主播直播中的違法違規(guī)和違背倫理道德行為,防止言論、事態(tài)的擴(kuò)大化。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)應(yīng)該設(shè)在線舉報(bào)功能,自覺(jué)接受網(wǎng)民的監(jiān)督和舉報(bào)。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)主播的職業(yè)道德教育,提高主播的職業(yè)素質(zhì),強(qiáng)化主播的行業(yè)自律意識(shí),提高主播的社會(huì)責(zé)任感,積極引導(dǎo)主播進(jìn)行正能量的直播,向直播受眾傳播積極、健康的信息和內(nèi)容。積極改善行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,制定相應(yīng)的行業(yè)規(guī)范,行業(yè)之間相互監(jiān)督打造健康的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)文化。要尋找合適的盈利方式,改變靠“低俗色情”等獲取經(jīng)濟(jì)利益的盈利方式。

      從網(wǎng)絡(luò)主播層面來(lái)看,網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)該進(jìn)行系統(tǒng)和專業(yè)化的學(xué)習(xí),多閱讀相關(guān)書(shū)籍,增加自己的知識(shí)儲(chǔ)備,提升自己的專業(yè)素養(yǎng),靠自身的知識(shí)魅力來(lái)吸引粉絲,增加人氣。培育自己正確的價(jià)值觀念,轉(zhuǎn)換利益高于一切的觀念,樹(shù)立規(guī)則意識(shí),遵守法律,在遵守倫理道德前提下進(jìn)行健康、正向的直播。主播要積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,不能單純追求利潤(rùn),積極創(chuàng)新直播內(nèi)容和直播形式,注重直播內(nèi)容的陽(yáng)光化、綠色化。

      從網(wǎng)絡(luò)直播受眾層面來(lái)看,網(wǎng)民要樹(shù)立正確的三觀,堅(jiān)持正確的價(jià)值取向,理性選擇自己觀看的直播內(nèi)容。要提高自身的素養(yǎng),觀看健康、正能量的內(nèi)容。提高自身的認(rèn)知和對(duì)信息的辨別能力,自覺(jué)抵制網(wǎng)絡(luò)直播中不良信息的誘惑,提高社會(huì)的責(zé)任感,對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播中的違法違規(guī)行為進(jìn)行監(jiān)督,自覺(jué)舉報(bào)直播中的不良行為。區(qū)分網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí),理性解決現(xiàn)實(shí)中的問(wèn)題,不能在網(wǎng)絡(luò)中一味地選擇逃避。網(wǎng)民應(yīng)自覺(jué)遵守網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)和網(wǎng)絡(luò)倫理,普及法律知識(shí)、網(wǎng)絡(luò)倫理知識(shí),規(guī)范自己的言論,加強(qiáng)自律,不發(fā)表過(guò)激的言論,尊重他人。不盲目通過(guò)金錢打賞來(lái)宣泄情緒,尋找存在感。

      總之,網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)成為了現(xiàn)代人們社交的新工具,網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的即時(shí)性、互動(dòng)性和社交性的特點(diǎn),有利于娛樂(lè)人們的生活,減輕人們的壓力。雖然產(chǎn)生了一系列的問(wèn)題,但是只要進(jìn)行有效的監(jiān)管和規(guī)范,網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)最終會(huì)健康發(fā)展,成為一種傳遞正能量的媒介。

      參考文獻(xiàn):

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      [3]鐘緒君,王燕榮.淺析網(wǎng)絡(luò)直播火爆的原因[J].東南傳播,2016(9).

      責(zé)任編輯:景辰

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