張銀航 王偉君

摘 要：基于“一帶一路”這個巨大的背景之下，對后G20時期以由杭州為輻射中心，向其四周輻射的城市的會展產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究。本文選擇以紹興市的會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展為研究對象，對其發(fā)展現(xiàn)狀、內(nèi)外部發(fā)展條件等方面進(jìn)行深入分析，并對紹興會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一些建議和對策。

關(guān)鍵詞：一帶一路;后G20;紹興會展產(chǎn)業(yè)

當(dāng)原有的第一、二產(chǎn)業(yè)所能拉動的經(jīng)濟(jì)增長效益越來越低時，這就要求經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到轉(zhuǎn)型和升級。而會展產(chǎn)業(yè)作為“城市經(jīng)濟(jì)助推器”，可以直接或間接拉動城市經(jīng)濟(jì)增長，促使城市經(jīng)濟(jì)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)獲得新的經(jīng)濟(jì)增長點。尤其是在新時代“一帶一路”這一大背景下，探究會展產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間存在的聯(lián)系和影響對加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、深化經(jīng)濟(jì)體制改革具有重要的意義。

一、發(fā)展背景和契機(jī)

在第十五屆中國會展經(jīng)濟(jì)國際合作論壇上，中國貿(mào)促會發(fā)布了《中國展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告2018》。在《報告》中指出，我國赴境外參辦展平穩(wěn)增長，出國參辦展數(shù)量有所回升，參展企業(yè)數(shù)量同比持平，截至2018年11月13日，全國92家組展單位赴66個國家參辦展1672項，較2017年增加123項，同比增長4.89%;參展企業(yè)5.9萬家，與2017年基本持平。2018年是“一帶一路”倡議提出的五周年，全國76家組展單位赴33個“一帶一路”沿線國家參辦展718項，占參辦展項目總數(shù)的42.9%，同比增長14.3%;展出總面積37.7萬平方米，占參辦展總面積的45.4%;參辦展企業(yè)數(shù)2.6萬家，占參辦展企業(yè)總數(shù)的44.5%。2018年“一帶一路”沿線國家展會量質(zhì)齊增。

2018年我國出國展覽將進(jìn)入高速增長期，會展業(yè)對經(jīng)濟(jì)增長的拉動作用會愈加明顯，我國將成為全球展覽業(yè)的中堅力量?？梢悦黠@預(yù)見在未來幾年里，我國同“一帶一路”沿線國家的聯(lián)系和交流會進(jìn)一步加強(qiáng)，聯(lián)系交流緊密的同時，也意味著在發(fā)展上存在著更多的契機(jī)和潛力，“一帶一路”沿線國家和地區(qū)將繼續(xù)成為我國出國辦展的重要地區(qū)。

習(xí)近平總書記在十九大報告中指出，要以“一帶一路”建設(shè)為重點，培育貿(mào)易新業(yè)態(tài)新模式，推進(jìn)貿(mào)易強(qiáng)國建設(shè)?！耙粠б宦贰背h是我國會展業(yè)轉(zhuǎn)型升級的歷史機(jī)遇，可以促進(jìn)中國優(yōu)勢產(chǎn)能和產(chǎn)品的輸出，同時也促中國企業(yè)開展更多的國際合作，與更多的國外企業(yè)建立合作伙伴關(guān)系。

同時，隨著2016年杭州G20峰會的成功召開和2022年亞運會落戶杭州，在無形間建立了一個必須加快城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和改善的機(jī)制，從另一個角度來看也加速了城市化的進(jìn)程。以杭州為中心，向四周擴(kuò)散一圈的大小城市將在2022年前進(jìn)行全面的整頓和管理，大量“填補(bǔ)缺口”的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和完善，為城市創(chuàng)造了大量的就業(yè)機(jī)會和崗位。亞運會的落戶在一定程度上催生了以杭州為中心，寧波、紹興等地為半徑的城市圈發(fā)展;尤其是紹興、湖州等地作為亞運會的分會場連帶加快了多項基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展和完善，從而進(jìn)一步提高城市化發(fā)展水平。這樣一來，對紹興這樣的新二線城市來說，更是促進(jìn)會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契機(jī)。

二、會展產(chǎn)業(yè)的功能和作用

（一）有利于優(yōu)化資源配置

發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)必須有效整合資源，這些行業(yè)資源包括了場地、配套設(shè)施、城市基礎(chǔ)設(shè)施等。尤其是在一些國際展中，區(qū)域經(jīng)濟(jì)資源的整合變得更加突出。2016年G20峰會與長三角地區(qū)深度合作發(fā)展，形成以杭州為核心，寧波、紹興為半徑的城市圈。MICE為實現(xiàn)產(chǎn)品價值提供了新的機(jī)會;它為需求者提供了滿足需求的新機(jī)會;并提供了一些潛在或閑置的供應(yīng)能力。

（二）有利于提高舉辦地知名度、樹立地城市形象

以杭州G20峰會來看，峰會的成功舉辦使得杭州的國際地位、形象、基礎(chǔ)建設(shè)等都得到了大幅度提升，外來投資的數(shù)量和質(zhì)量也為此不斷提升，尤其是旅游、房產(chǎn)、金融領(lǐng)域的投資得到大幅增長。巧借G20和2022年杭州亞運會的東風(fēng)，紹興市的發(fā)展有著很大的契機(jī)和機(jī)遇，尤其是在場館和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上。能夠成功承接亞運賽事，對樹立紹興市的城市形象、提高紹興市的知名度有著積極而又重要的意義。

（三）對深化經(jīng)濟(jì)體制改革和對經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整具有重要的意義

會展業(yè)作為拉動中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個新的增長點，隨著改革的逐漸深入以及對外開放的能力的逐步提升，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化勢在必行。當(dāng)原有的第一、二產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定的地步，它所能拉動的經(jīng)濟(jì)增長的效益將會越來越低，這就要求產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化和升級。尤其是會展業(yè)對第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有極強(qiáng)的帶動效應(yīng)，這種高度的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性使會展業(yè)成為眾多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展的紐帶。

三、紹興市會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

（一）國際會展發(fā)展情況

近年來，紹興市的國際展覽項目日趨專業(yè)化和品牌化。2018年紹興市貿(mào)促會積極組織參加境外展累計二十余項（見表1），在參展的展會中，超九成的展會都是與地區(qū)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)棉紡織業(yè)有關(guān)，可見在國際展覽項目中，紹興市正依托棉紡織業(yè)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，著力提升參加展會的專業(yè)化水平。在國際會展市場上，紹興市正逐步加快以產(chǎn)業(yè)和展會結(jié)合的方式走出去的步伐和進(jìn)程。

（二）國內(nèi)會展發(fā)展情況

2018年紹興市舉辦各類會展活動共計47項，其中展會25個，節(jié)事活動16個，會議6個，其中大部分的會展活動的主辦方均以政府部門為主導(dǎo)。而且同個產(chǎn)業(yè)每年辦展的頻率過高，就拿汽車展來說，2018年紹興市共有6個撤展，平均辦展頻率每兩個月就有一個車展，一味地僅僅在追求辦展的數(shù)量的同時，在質(zhì)量上可能就得不到保障。在2018年所辦展當(dāng)中，大部分展會都是結(jié)合自身地區(qū)產(chǎn)業(yè)棉紡織產(chǎn)業(yè)展開的，展會主要以專業(yè)展為主。

四、紹興市會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要問題

（一）專業(yè)化的會展場館不足，展館利用率低

截止2018年，紹興市僅擁有唯一一座大型專業(yè)會展場館——中國輕紡城國際會展中心，以及在籌劃和建筑中的紹興國際會展中心。就目前的場館建設(shè)而言，紹興的專業(yè)場館不論是數(shù)量、規(guī)模還是檔次上，都與國內(nèi)一些知名的場館有著很大的差距。雖然說一些主要的行業(yè)協(xié)會在積極為紹興爭取和贏得一些知名展會的承辦權(quán)，但是缺乏大型的專業(yè)場館是一個大問題。對于輕紡城國際會展中心來說，年舉辦各類大型展會項目僅超過20個，可見缺乏一個專業(yè)的場館運營導(dǎo)致展館的利用率十分的低。

（二）政府對會展業(yè)的理解不夠透徹

對于一個新興的二線城市來說，必須要發(fā)揮會展業(yè)對其他產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)輻射的功能，才能更好地促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在某種程度上來講，會展業(yè)的發(fā)展可以催生其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇，比如像旅游、酒店、交通運輸、通信、商業(yè)等一系列的相關(guān)產(chǎn)業(yè)也可以因此獲得更多的發(fā)展契機(jī)。在地區(qū)會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，缺乏具備專業(yè)職能的會展協(xié)會，而且在對會展行業(yè)的理解和把握上，政府部門須繼續(xù)提升。

（三）會展公司匱乏，專業(yè)的會展人才缺乏

在紹地區(qū)內(nèi)的民營會展公司可謂是少之又少，現(xiàn)有的會展公司大都是以政府為主導(dǎo)的一些政府性的會展公司。所謂“一花獨放不是春，百花齊放春滿園”，政府主導(dǎo)的會展公司能取得發(fā)展固然是好，但是在這么大的發(fā)展環(huán)境下，怎能缺少民營會展企業(yè)的發(fā)展呢？

是否具備系統(tǒng)性的整體思維和系統(tǒng)性的規(guī)劃能力的人員以及能否運營大型項目的展會是當(dāng)前會展行業(yè)最為缺乏的人力資源。根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，存在著同一批工作人員不僅僅是展會的組織者，還是展會項目的實施者的現(xiàn)象。同時，專業(yè)領(lǐng)域缺乏人才，一些并非會展專業(yè)出身的人在做著跟專業(yè)有關(guān)的事情，這在一定程度上也制約了整個行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。

（四）地區(qū)會展品牌特色缺乏新意和競爭力

品牌文化是會展業(yè)發(fā)展的靈魂。現(xiàn)有很多城市都有很多的會展產(chǎn)業(yè)，但又很少有真正有品牌、反映城市文化的會展產(chǎn)業(yè)。雖然各類展會數(shù)量相對較多，但展會的質(zhì)量不高，作用和影響也不大。對于廣大的觀眾和參展商而言，一個展會是否具有其獨有的品牌特色是很重要的。一個有自己創(chuàng)意品牌的展會，不管在招展還是招商環(huán)節(jié)，都能夠吸引到足夠的人氣。所以只有不斷提升地區(qū)會展品牌的知名度，我們才會吸引來觀眾和參展商的注意力，這樣的參展商和觀眾才具有較為更持久的吸引力。

五、紹興市會展產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的對策

（一）結(jié)合產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，依托產(chǎn)業(yè)打造展會品牌特色

“一帶一路”沿線的國家和城市每個都有其獨特的特色和韻味，同樣也有各自的區(qū)位優(yōu)勢，會展業(yè)發(fā)展的道理也一樣，應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同城市的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢因地制宜來展開特色的會展活動。要讓每個城市都有屬于自己特有的品牌會展活動，讓這些品牌會展活動成為這座城市的名片，從而來提升這座城市對外的知名度和影響力。就紹興市而言，棉紡織產(chǎn)業(yè)作為本土的一大特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，我們就可以以棉紡織產(chǎn)業(yè)為文章，以紡博會為載體，來提升紹興市在紡博會這一同類專業(yè)展當(dāng)中的影響力和地位。不僅在提升展會自身的同時，再者，如果展會的組織者能夠站著行業(yè)發(fā)展的高度，從行業(yè)發(fā)展的未來前瞻整個行業(yè)發(fā)展的態(tài)勢的話，那么自然而言也提升了紹興市在整個棉紡織產(chǎn)業(yè)中的話語權(quán)。

（二）政府積極鼓勵引導(dǎo)民營會展企業(yè)的發(fā)展

從政府角度來講，應(yīng)當(dāng)積極鼓勵引導(dǎo)民營會展企業(yè)的發(fā)展，可以適當(dāng)頒發(fā)能夠促進(jìn)民營會展企業(yè)發(fā)展的條例等。為進(jìn)一步促進(jìn)和完善紹興市會展行業(yè)業(yè)內(nèi)的行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范會展企業(yè)的行業(yè)行為，可以讓政府牽頭，號召在紹地區(qū)及周邊的一些的會展企業(yè)，組織建立紹興市地區(qū)的會展協(xié)會，讓會展協(xié)會來擬定會展業(yè)的行業(yè)規(guī)范準(zhǔn)則，使產(chǎn)業(yè)發(fā)展有章可循，同時讓協(xié)會來引導(dǎo)紹興市會展業(yè)未來的發(fā)展方向。會展業(yè)應(yīng)逐步發(fā)展成為以會展公司為主導(dǎo)，政府參與為輔，積極營造良好的會展業(yè)發(fā)展環(huán)境，讓企業(yè)獲得更多的自主權(quán)。

（三）會展人才培養(yǎng)計劃

根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，會展人才主要包括三類，一類是專業(yè)會議或展會的組織人才;二是場館管理和運營人才;第三是服務(wù)人才。會展的工作人員在策劃和營銷方面有四種主要的工作類型：準(zhǔn)備工作、具體的工作安排、招展和招商的跟蹤與管理、會議和展會的現(xiàn)場管理。對于現(xiàn)有的在職會展人才，據(jù)調(diào)查顯示有大部分現(xiàn)有的從事會展工作的人員并非專業(yè)出身，很多工作人員都缺乏一些專業(yè)的素養(yǎng)和知識儲備，故紹興市應(yīng)通過對現(xiàn)有會展人才進(jìn)行系統(tǒng)性的培訓(xùn)，以提升其專業(yè)素養(yǎng)。對于在紹高校的會展人才，應(yīng)當(dāng)建立和制定會展人才庫和會展人才培養(yǎng)計劃。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在紹高校中，開設(shè)有會展經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)的高校有浙江樹人大學(xué)和浙江越秀外國語學(xué)院?？刹扇∨c各高校合作的方式，積極搭建校企合作平臺，為儲備會展人才奠定一定的基礎(chǔ)。

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