基于SSM模型的安徽旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化研究

趙愛民 吳曉偉

內(nèi)容摘要：在國家大力倡導(dǎo)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的背景下，文章通過SSM模型對安徽旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，提出安徽旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上出現(xiàn)的一些問題，最后結(jié)合安徽旅游業(yè)特點(diǎn)和旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化原則，為安徽旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化提出具有建設(shè)性的優(yōu)化策略，以期藉此來完善安徽旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系，提高安徽旅游產(chǎn)品的有效供給，使得安徽旅游業(yè)可持續(xù)化發(fā)展。

關(guān)鍵詞：SSM模型? ?安徽省? ?旅游產(chǎn)品? ?結(jié)構(gòu)優(yōu)化

SSM（偏離-份額分析法）理論模型

偏離-份額分析法（Shift - share Method，縮寫SSM）最初由美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家Daniel（1942）和Creamer（1943）相繼提出，后經(jīng)Perloff，Dunn，Lampard，Muth（1960）等學(xué)者總結(jié)并逐步完善，20世紀(jì)80年代初由Dunn集各家之所長，總結(jié)成現(xiàn)在普遍采用的形式。該方法在國外區(qū)域與城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的分析中已經(jīng)得到了廣泛應(yīng)用，與以往其他的經(jīng)濟(jì)分析方法相比，這種方法具有較強(qiáng)的綜合性和動態(tài)性，是揭示區(qū)域與城市部門結(jié)構(gòu)變化原因、確定未來發(fā)展主導(dǎo)方向的有效方法。

（一）基本原理

SSM模型是把區(qū)域經(jīng)濟(jì)的變化看作為一個動態(tài)的過程，以其所在或整個國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展為參照系，將區(qū)域自身經(jīng)濟(jì)總量在某一時期的變動分解為三個分量，即份額分量（the nationa1 growth effect），結(jié)構(gòu)偏離分量（the industria1 nix effect）和競爭力偏離分量（the shift share effect），以此說明區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和衰退的原因，評價區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)劣和自身競爭力的強(qiáng)弱，找出區(qū)域具有相對競爭優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)部門，進(jìn)而可以確定區(qū)域未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的合理方向和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的原則。

SSM模型用于旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化分析，一般是以某一地方（如省、市等）為樣本，以其所處上級區(qū)域（如全國）為大尺度參照體系，一般以五年或十年作為一個時間段，將地方旅游產(chǎn)業(yè)中有關(guān)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面的數(shù)據(jù)進(jìn)行市場變動趨勢分析，從而找出該地區(qū)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的方向和依據(jù)。

（二）模型構(gòu)建

假定某區(qū)域在經(jīng)歷了時間[o，t]之后，經(jīng)濟(jì)總量和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均發(fā)生變化，設(shè)初始期區(qū)域經(jīng)濟(jì)總規(guī)模為bo（常用總產(chǎn)值表示），末期（t年）經(jīng)濟(jì)總規(guī)模為bt。

按照產(chǎn)業(yè)特征，把區(qū)域旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)劃分為n個產(chǎn)品類型，分別以bj，o、bj，t（j=1，2，3…，n）表示該區(qū)域第j個旅游產(chǎn)品在初始期與末期的規(guī)模。以Bo、Bt表示該區(qū)域所在大區(qū)或全國在相應(yīng)時期初期與末期經(jīng)濟(jì)總規(guī)模，Bj，o、Bj，t表示大區(qū)或者全國初期與末期第j個旅游產(chǎn)品的規(guī)模。

模型中，Nj代表份額分量，指j旅游產(chǎn)品的大區(qū)或全國總量按比例分配，該區(qū)域的j旅游產(chǎn)品規(guī)模發(fā)生的變化;Pj代表旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)移份額，指區(qū)域部門比重與大區(qū)或全國相應(yīng)部門比重的差異引起的區(qū)域第j旅游產(chǎn)品增長相對全國或所在大區(qū)標(biāo)準(zhǔn)所產(chǎn)生的偏差，數(shù)值越大，表明旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對旅游經(jīng)濟(jì)總量增長的貢獻(xiàn)越大;Dj代表區(qū)域竟?fàn)幜ζx份額，指區(qū)域第j旅游產(chǎn)品增長速度與全國或所在大區(qū)相應(yīng)部門增長速度差別引起的偏差，反映區(qū)域j旅游產(chǎn)品的相對竟?fàn)幜?，?shù)值越大，表明區(qū)域j旅游產(chǎn)品竟?fàn)幜β糜谓?jīng)濟(jì)增長的作用越大。

引入Kjo、Kjt分別表示區(qū)域第j個旅游產(chǎn)品在初期與末期占同期全國相應(yīng)產(chǎn)品的比重，同時通過計算可得到區(qū)域?qū)τ谌珖南鄬υ鲩L率L、結(jié)構(gòu)效果指數(shù)W、區(qū)域竟?fàn)幮Ч笖?shù)U。公式為：

由上述各式可知，若G較大，L大于1，則區(qū)域增長快于全國;若P較大，W大于1，說明區(qū)域經(jīng)濟(jì)中朝陽的、增長快的產(chǎn)業(yè)部門比重大，區(qū)域總體經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)比較好，結(jié)構(gòu)對于經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)大;倘若D較大，U大于1，則說明區(qū)域各產(chǎn)業(yè)部門總的增長勢頭大，具有很強(qiáng)的競爭能力。

安徽省旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)SSM分析

（一）數(shù)據(jù)與參照對象選取

SSM模型中t值一般取5年或者10年，即考察區(qū)域在近5年或者10年內(nèi)的變化?？紤]到安徽省旅游業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，本咨詢報告取2008年為初始期，2013年為末期，取全國旅游業(yè)為參照分析對象。根據(jù)國家旅游局公布的中國旅游年鑒中有關(guān)旅游者人均天花費(fèi)的分類，將旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中基礎(chǔ)層次的觀光型旅游產(chǎn)品、提高層次的度假型旅游產(chǎn)品以及各個專項(xiàng)旅游產(chǎn)品分別分為觀光游覽、休閑度假、探親訪友、醫(yī)療保健等四類，取以上四項(xiàng)為指標(biāo)。安徽省旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)細(xì)分構(gòu)成數(shù)據(jù)表（見表1）。

（二）結(jié)果計算

根據(jù)中國旅游局發(fā)布的《旅游抽樣調(diào)查資料》（2009年版）和（2014年版）中數(shù)據(jù)，可以知道2008年我國入境旅游游客人均每天總花費(fèi)為1489.44元，2013年我國入境旅游游客人均每天總花費(fèi)為2001.7元。將數(shù)據(jù)bj，o、bj，t、Bj，o、Bj，t代入公式中，得出中間結(jié)果rj、Rj、bj`、bj，o-bj`、rj-Rj以及最終結(jié)果Gj、Nj、Pj、PDj，依據(jù)所得數(shù)據(jù)繪制出安徽省旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)shift-share分析表（見表2、表3）。

（三）shift-share分析

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)偏離分量分析。以競爭力偏離分量Dj為橫軸，以結(jié)構(gòu)偏離分量Pj為縱軸，建立坐標(biāo)系，將代表各散點(diǎn)的產(chǎn)品標(biāo)注在坐標(biāo)系中（見圖1）。以過原點(diǎn)的兩條45度線將坐標(biāo)分為八個區(qū)域，各區(qū)域代表的含義是：

Ⅰ區(qū)：是競爭力強(qiáng)，基礎(chǔ)好的好產(chǎn)品;Ⅱ區(qū)：競爭力強(qiáng)，原有基礎(chǔ)較好的產(chǎn)品;Ⅲ區(qū)：基礎(chǔ)較好，但是競爭力較差的一般產(chǎn)品;Ⅳ區(qū)：基礎(chǔ)一般，競爭力差，地位處于下降的較差產(chǎn)品;V和VI區(qū)：基礎(chǔ)差、競爭力也很差、處于產(chǎn)品衰退期的最差產(chǎn)品;Ⅶ、Ⅷ區(qū)：基礎(chǔ)較薄弱，但是仍然具有一定競爭力的一般產(chǎn)品。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)勢分析。以產(chǎn)品優(yōu)勢PDj為橫軸，以份額分量Nj為縱軸，建立坐標(biāo)系，將代表各散點(diǎn)的產(chǎn)品標(biāo)注在坐標(biāo)系中（見圖2）。同樣以過原點(diǎn)的兩條45度線將坐標(biāo)分為八個區(qū)域，各區(qū)域代表的含義是：

Ⅰ、Ⅱ區(qū)：較好的產(chǎn)品，具有產(chǎn)品優(yōu)勢的增長產(chǎn)品;Ⅲ、Ⅳ區(qū)：一般產(chǎn)品，其中處于Ⅲ區(qū)域?yàn)殡m具有產(chǎn)品優(yōu)勢，但卻為衰退產(chǎn)品，處于Ⅳ區(qū)的產(chǎn)品為增長產(chǎn)品，卻不具有產(chǎn)品優(yōu)勢;V、VI區(qū)域：最差產(chǎn)品，為既無產(chǎn)品優(yōu)勢，又為衰退產(chǎn)品。Ⅶ、Ⅷ區(qū)：屬于較差產(chǎn)品，這些產(chǎn)品在總量上都為負(fù)增長，區(qū)域Ⅶ中雖為增長產(chǎn)品，區(qū)域Ⅷ中雖具部門優(yōu)勢，但都不足以消除因產(chǎn)品劣勢或全國性衰退造成的負(fù)貢獻(xiàn)。

（四）SSM模型分析結(jié)果

由于在國家旅游局的歷年中國旅游年鑒、旅游抽樣調(diào)查資料以及安徽統(tǒng)計年鑒都未找到有關(guān)安徽省根據(jù)游客旅游目的而統(tǒng)計出來的有觀光游覽、休閑度假、探親訪友、宗教朝拜、商務(wù)等方面的旅游收入統(tǒng)計。在國家旅游局發(fā)布的歷年旅游抽樣調(diào)查資料中有關(guān)于入境旅游者的在安徽這方面的統(tǒng)計資料。因此本次統(tǒng)計均以入境到安徽旅游的境外游客的統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)。境外游客雖然不能代表來安徽所有游客，但是基本也能部分反映出安徽旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面的一些問題。

根據(jù)對安徽省旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)模型的分析可知，安徽省各項(xiàng)旅游產(chǎn)品的消費(fèi)相對于全國的增長率L為1.061>1，說明安徽省旅游產(chǎn)品總體發(fā)展速度高于全國平均水平;總結(jié)構(gòu)偏離分量P為15.59，結(jié)構(gòu)效果指數(shù)W為0.994，說明安徽省旅游產(chǎn)品偏弱，但是發(fā)展?jié)摿^大，但各旅游產(chǎn)品發(fā)展不平衡，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)需要進(jìn)一步調(diào)整;旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)總競爭力偏離分量D為39.31，競爭力效果指數(shù)U為1.067，說明安徽省旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)各個旅游產(chǎn)品的增長勢頭大，具有很強(qiáng)的競爭能力。

綜上所述，安徽旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具有一定的優(yōu)勢，但各部門發(fā)展不平衡，需要進(jìn)行調(diào)整。在增長速度、結(jié)構(gòu)貢獻(xiàn)度和競爭力方面最好的旅游產(chǎn)品類型是商務(wù)（PDj=53.16019），該部門將成為安徽省旅游產(chǎn)品未來發(fā)展的合理方向，其次為探親訪友（PDj=26.669）。觀光游覽類旅游產(chǎn)品（PDj=7.998）具有一定的資源優(yōu)勢和較強(qiáng)的知名度，是未來安徽旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，也是旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的基礎(chǔ)。各個方面表現(xiàn)均較差的產(chǎn)品是休閑度假（PDj=-5.322）。對于休閑度假方面，這是未來旅游的發(fā)展方向，雖然由于入境游客的喜好有別的原因，得分較低，但是安徽具有良好的度假旅游的先天條件，安徽可以加大這方面的投入，做好這方面的宣傳，以吸引更多的入境游客和國內(nèi)游客來安徽度假休閑。

結(jié)論與建議

本文采用動態(tài)的SSM分析法對安徽省整體的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，分析結(jié)果顯示：安徽省旅游產(chǎn)品具有基礎(chǔ)層次、提高層次和專門層次健全的旅游產(chǎn)品體系，但是長期以來，安徽旅游產(chǎn)品一直以基礎(chǔ)層次的觀光旅游為主，過多的依賴單一的觀光旅游產(chǎn)品。隨著旅游者旅游需求和旅游市場的變化，安徽省旅游產(chǎn)品體系必須要向多元化、差異化方向發(fā)展。需要不斷拓展基礎(chǔ)層次觀光旅游產(chǎn)品內(nèi)涵，發(fā)展提高層次的度假休閑旅游產(chǎn)品，積極開發(fā)和發(fā)展專門層次的專項(xiàng)旅游產(chǎn)品，從而優(yōu)化安徽省旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，構(gòu)建科學(xué)合理的旅游產(chǎn)品體系。

從目前安徽旅游產(chǎn)品發(fā)展態(tài)勢來看，傳統(tǒng)觀光型旅游產(chǎn)品仍具有很強(qiáng)的吸引力和發(fā)展?jié)摿?，有較大的觀光客源市場，可以進(jìn)行進(jìn)一步開拓該類型的旅游產(chǎn)品，做強(qiáng)該類層次的旅游產(chǎn)品，使其繼續(xù)在整個旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中仍然居于主導(dǎo)地位。但是為了優(yōu)化安徽省旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，就需要通過提高“提高層次”“專門層次”的旅游產(chǎn)品占有比例，來逐漸降低“基礎(chǔ)層次”在整個旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的中的比例。因此，安徽旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改革優(yōu)化的策略如表4所示。

近期應(yīng)以提升基礎(chǔ)層次的觀光型旅游產(chǎn)品、實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)觀光型旅游產(chǎn)品的高級化為主，適當(dāng)發(fā)展提高層次、專門層次的旅游產(chǎn)品;中遠(yuǎn)期大力發(fā)展提高層次和專門層次的旅游產(chǎn)品，逐漸形成基礎(chǔ)層次、提高層次、專門層次三個層次旅游產(chǎn)品三足鼎立的局面，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的完善和優(yōu)化，以適應(yīng)旅游消費(fèi)需求的升級要求，提高安徽旅游產(chǎn)品的有效供給，從而促進(jìn)安徽旅游業(yè)可持續(xù)更好更快發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

1.崔鳳軍.中國傳統(tǒng)旅游目的地創(chuàng)新和發(fā)展[M].中國旅游出版社，2002

2.廖春花，明慶忠，邱臏揚(yáng).區(qū)域合作背景下的地方旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整研究—以云南參與泛珠三角區(qū)域合作為例[J].旅游學(xué)刊，2006（7）

3.高元衡，李肇榮.旅游經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)[M].旅游教育出版社，2006

4.郝壽義，安虎森.區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社，2004

5.鄭平，汪東亮，劉瓊英.四川省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究—基于偏離份額分析法的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析[J].商業(yè)時代，2011（18）

6.張潔.青海省旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析—基于SSM模型[J].青海金融，2013（9）

7.胡宇橙，王慶生，錢亞妍.天津市國際旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀及優(yōu)化—基于SSM分析法的研究[J].哈爾濱商業(yè)大學(xué)學(xué)報，2008（1）