高長春 付晉濤

摘要：本文以2002年-2015年中國的文化貿(mào)易數(shù)據(jù)為對(duì)象，分析中國文化產(chǎn)品的貿(mào)易現(xiàn)狀。分析表明：中國的創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易雖然一直維持較快的增速，但無論是進(jìn)出口還是產(chǎn)品分項(xiàng)結(jié)構(gòu)都存在著不平衡現(xiàn)象。中國創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易主要依賴出口，其中真正體現(xiàn)文化內(nèi)容的出版物、視覺藝術(shù)等的輸出有限。另外，中國創(chuàng)意產(chǎn)品的出口主要集中在少數(shù)幾個(gè)國家，貿(mào)易很容易受到這些國家經(jīng)濟(jì)狀況的影響。最后，本文針對(duì)中國文化貿(mào)易現(xiàn)狀給出一些建議。

關(guān)鍵詞：文化貿(mào)易 競爭力 貿(mào)易結(jié)構(gòu)

一、引言

文化產(chǎn)業(yè)具有經(jīng)濟(jì)收益大、產(chǎn)業(yè)附加值高、成本投入少、科技含量高等特點(diǎn)，能夠有力的促進(jìn)一國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國際競爭力的提高，引起了世界各國的廣泛關(guān)注。近年來，文化產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)取得了較大的發(fā)展。聯(lián)合國教科文組織的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年全球文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達(dá)到2.25億美元，但國家間發(fā)展存在較大差異，如美國貢獻(xiàn)了全球產(chǎn)值的43%，中國卻不到4%。

全球各國都在努力搶占以文化為主導(dǎo)、以科技為手段的新興市場的份額，軟實(shí)力將成為一國內(nèi)在實(shí)力的正真體現(xiàn)。歐美等發(fā)達(dá)國家的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度高，他們主要通過國際貿(mào)易傳播自己的文化理念、增強(qiáng)自己的文化影響力。與發(fā)達(dá)國家相比，我國的文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，產(chǎn)品國際競爭力有限。本文通過對(duì)我國文化貿(mào)易現(xiàn)狀的分析，找出我國貿(mào)易存在的主要問題并提出針對(duì)性建議，進(jìn)一步發(fā)展我國的文化貿(mào)易。

UNCTAD的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫中主要記錄了全球范圍內(nèi)七大類文化產(chǎn)品的具體進(jìn)出口貿(mào)易額，包括工藝品、試聽媒體、設(shè)計(jì)、新媒體、表演藝術(shù)、出版物、視覺藝術(shù)，是當(dāng)前世界上文化貿(mào)易數(shù)據(jù)記錄最全面、最可靠的數(shù)據(jù)庫。本文運(yùn)用UNCTAD數(shù)據(jù)庫記錄的中國2002-2015年文化貿(mào)易數(shù)據(jù)，分析我國的貿(mào)易現(xiàn)狀。

二、我國文化產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）我國文化產(chǎn)品的貿(mào)易規(guī)模

隨著全球文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和文化產(chǎn)品需求的不斷增長，我國文化產(chǎn)業(yè)近年來得到快速的發(fā)展，產(chǎn)品在國際市場上已經(jīng)占據(jù)了一定的份額。我國在全球文化產(chǎn)品貿(mào)易總額中的比重持續(xù)增加（圖1），由2002年的7.92%增加到2015年的19.01%。其中，創(chuàng)意產(chǎn)品出口的世界占比由2002年的15.35%上升到2015年的33.06%;進(jìn)口貿(mào)易的世界占比僅1%-3%，表明我國對(duì)文化產(chǎn)品的整體消費(fèi)水平不高。

據(jù)UNCTAD統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可知，我國文化產(chǎn)品貿(mào)易總額從2002年的345億美元增長到2015年的1833億美元，年均增長率為13.70%，并且在2012年以1648億美元的貿(mào)易總額成為全球第一大創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易國家。進(jìn)口和出口方面，我國2015年文化產(chǎn)品出口額達(dá)到2002年的5.3倍，進(jìn)口額為4.8倍，進(jìn)出口增速年均分別為13.63%和14.53%。但我國進(jìn)出口結(jié)構(gòu)的不均衡現(xiàn)象一直存在，出口在我國文化產(chǎn)品貿(mào)易中占比在貿(mào)易總額的90%以上。

（二）我國文化產(chǎn)品的貿(mào)易結(jié)構(gòu)

在我國的文化貿(mào)易中，出口無論是在貿(mào)易總額還是在產(chǎn)品分項(xiàng)中都占有絕對(duì)比重。因此，接下來我們進(jìn)一步分析我國創(chuàng)意產(chǎn)品的出口結(jié)構(gòu)。從圖3可以看出，我國的設(shè)計(jì)產(chǎn)品在出口上處于領(lǐng)先地位，出口額占創(chuàng)意產(chǎn)品出口總額的70%;工藝品雖然排在第二位，但出口額的占比僅為10%，并且呈現(xiàn)出向下的變動(dòng)走勢;新媒體的出口占在6%-16%之間波動(dòng)，整體也存在下降趨勢;視覺藝術(shù)的出口較為穩(wěn)定，均值為5.63%;出版物、表演藝術(shù)以及視聽產(chǎn)品的出口平均分別為2.08%，1.24%，0.78%。以上可以看出，我國各類創(chuàng)意產(chǎn)品在出口中的發(fā)展很不均衡，文化價(jià)值和附加值較高的視聽、出版等產(chǎn)品的輸出能力有小，表明我國創(chuàng)意產(chǎn)品的國際競爭力整體較弱。

與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較成熟的幾個(gè)國家對(duì)比。工藝品在我國文化產(chǎn)品的出口中占72.61%，而在美國、英國等主要發(fā)達(dá)國家占比一般在30%-50%。主要原因是該產(chǎn)品屬于勞動(dòng)密集型，我國具備勞動(dòng)成本優(yōu)勢。對(duì)于技術(shù)要求較高的視聽藝術(shù)方面，日本出口占比最高，為24.53%，相對(duì)占比最低的法國為1.84%，而我國只有0.65%。以上說明中國創(chuàng)意產(chǎn)品的出口主要是依靠人工勞動(dòng)的設(shè)計(jì)和工藝品;而利潤率高，創(chuàng)意性強(qiáng)的表演藝術(shù)、出版物、視聽藝術(shù)等的出口相對(duì)不足，進(jìn)一步說明我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力和科技含量較低。

（三）我國文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易的空間布局

長期以來，中國創(chuàng)意產(chǎn)品的出口主要集中在少數(shù)幾個(gè)發(fā)達(dá)國家，原因是：一方面中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向國際文創(chuàng)大國看齊;另一方面這些國家創(chuàng)意產(chǎn)品市場發(fā)達(dá)，居民消費(fèi)能力強(qiáng)。2002年到2015年，對(duì)我國文創(chuàng)產(chǎn)品需求最高的十個(gè)國家平均每年進(jìn)口量占我國貿(mào)易輸出的75%。其中，中國對(duì)美國出口占總出口的30%以上，表明美國的市場需求會(huì)在很大程度上影響我國的創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易。香港作為中國內(nèi)陸創(chuàng)意產(chǎn)品出口的第二大市場，平均占比約16.60%，主要是由于相同的國家歸屬和密切的經(jīng)濟(jì)往來。

另一方面，從2002年到2015年，前十個(gè)貿(mào)易國占我國創(chuàng)意產(chǎn)品出口的比例由84%不斷下降到64%，而新加坡、馬來西亞、巴西、沙特等亞洲國家對(duì)我國文化產(chǎn)品的需求不斷增加，可以看出我國創(chuàng)意產(chǎn)品出口向著分散化和多元化的發(fā)向發(fā)展，不斷開拓新的市場。

三、結(jié)論與建議

本文分別從文化產(chǎn)品的貿(mào)易國規(guī)模、貿(mào)易結(jié)構(gòu)和市場方面分析了中國的創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易現(xiàn)狀。長期以來我國的文化貿(mào)易存在較大的順差，說明我國居民的消費(fèi)能力有限、文化需求不足;我國文化產(chǎn)品的出口主要以工藝品、設(shè)計(jì)產(chǎn)品等勞動(dòng)密集型產(chǎn)品為主，我國產(chǎn)品的國際競爭力偏低;與英、美等發(fā)達(dá)國家相比，我國處于全球文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈的低端，產(chǎn)品盈利能力和文化影響力較低;我國文創(chuàng)產(chǎn)品的出口市場比較集中，但近年來貿(mào)易集中度不斷下降，我國將會(huì)進(jìn)一步開拓沿線國家的文化市場。

（一）提高文化產(chǎn)品附加值

我國當(dāng)前出口的文化產(chǎn)品大多是進(jìn)行簡單制作的勞動(dòng)型產(chǎn)品，而缺乏真正體現(xiàn)文化價(jià)值的高附加值產(chǎn)品，如出版物、影視產(chǎn)品等。要提高產(chǎn)品的附加值，企業(yè)要加強(qiáng)科技投入，通過高科技手段充實(shí)和包裝文化產(chǎn)品，提升產(chǎn)品的附加價(jià)值;政府要采取政策扶持、經(jīng)濟(jì)支持等方式帶動(dòng)文化衍生品及有關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高全產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）打造國際化品牌

企業(yè)品牌具有很高的社會(huì)價(jià)值，相對(duì)于古馳、紀(jì)梵希等國際知名品牌，我國當(dāng)前的品牌效應(yīng)薄弱。為了加強(qiáng)文化品牌的打造：首先要樹立文化企業(yè)的品牌意識(shí)，打造品牌特色，不斷加強(qiáng)自主創(chuàng)新能力;其次行業(yè)龍頭企業(yè)要充分利用自身的技術(shù)資源優(yōu)勢，通過產(chǎn)業(yè)融合、跨國并購等方式打造國際平臺(tái);最后政府要通過立法等方式加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，這樣才能保護(hù)企業(yè)的知識(shí)成果不被侵蝕、維持企業(yè)的創(chuàng)新熱情。

（三）擴(kuò)展文化產(chǎn)品國際市場

當(dāng)前我國文化產(chǎn)品的出口主要集中在歐美等發(fā)達(dá)國家，隨著“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略的推進(jìn)，我國與沿線國家的經(jīng)濟(jì)合作不斷加深，為中國擴(kuò)展國際文化市場提供了很好的機(jī)遇。同時(shí)在新市場的拓展中，要根據(jù)一國的經(jīng)濟(jì)規(guī)模和科技水平進(jìn)行市場區(qū)分，出口一定的產(chǎn)品數(shù)量和種類，如對(duì)于技術(shù)發(fā)展較快的經(jīng)濟(jì)大國，我國應(yīng)針對(duì)性出口較多的高技術(shù)含量產(chǎn)品，以更好地把握市場。

參考文獻(xiàn)：

[1]白玲，呂東峰.國際貿(mào)易中的文化互補(bǔ)理論[J]，北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2001（11）：48-51.

[2]白遠(yuǎn).文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值核心的經(jīng)濟(jì)學(xué)與案例分析[J].對(duì)外經(jīng)貿(mào)，2009（1）：97-99.

[3]高長春，李紅.中日韓創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展及國際競爭力比較研究[J].價(jià)格月刊，2012（1）：79-90.

[4]胡飛，葛秋穎.中國內(nèi)地創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展及國際競爭力分析[J]，國際貿(mào)易問題，2009（12）.

[5]李懷，閏玉剛.國際文化產(chǎn)品貿(mào)易教程[M]，中國人民大學(xué)出版社2007版，第38頁.