大眾傳播背景下春節(jié)傳統(tǒng)儀式的傳承與創(chuàng)新

胡悅 劉玲

摘要：隨著社會的發(fā)展，科學技術有了很大的飛躍，同時大眾傳播的方式及媒介也發(fā)生了變化，從20世紀五十年代至今，大眾傳播經歷了多個階段并且不斷影響著文化和社會的發(fā)展和變遷，對中國春節(jié)傳統(tǒng)儀式的傳承與創(chuàng)新也始終產生著較大的影響。

關鍵詞：大眾傳媒;電子媒介;創(chuàng)新;春節(jié);傳統(tǒng)文化;途徑;方式

正文：

1.大眾傳媒的現狀

當今社會發(fā)展迅速，隨著時代的進步，為了更好地適應傳播活動，大眾傳播的方式和途徑也發(fā)生了一系列變化，展現出了一些新的特點。大眾傳播是社會發(fā)展與交流過程中不可或缺的因素之一，因此，大眾傳播的變化及特點關系到了整個傳播過程，大眾傳播更是在不同的方面影響著文化和社會的發(fā)展與變遷。不難發(fā)現，大眾傳播方式和媒介的變化對我國的春節(jié)傳統(tǒng)儀式的發(fā)展和創(chuàng)新也起著不可忽視的作用。

首先，傳播媒介的變化與社會環(huán)境是密不可分的，從語言的產生到文字的發(fā)明，從印刷術的廣泛使用到電子媒介的繁榮，隨著社會的不斷發(fā)展，科學技術在不斷前進，同時人類傳播的媒介也不斷發(fā)生著階段性的改變。當今社會，隨著網絡等高新技術的日趨成熟，人類又進入了一個新的傳播時代，大眾傳播媒介也隨之發(fā)生了新變化，展現出了一系列新特點。

大眾傳播媒介包括：報紙、雜志、書籍、廣播、電視、電影、錄像帶、光盤等等。近年來互聯(lián)網的迅速發(fā)展，也日益成為組織廣泛使用的大眾傳播媒介之一。五十年代以前，電視在中國還沒有出現，因此在過春節(jié)時的儀式都是沿襲著之前留下的傳統(tǒng)。1958年我國正式誕生了第一臺黑白電視機，這也就標志著我國春節(jié)的傳統(tǒng)儀式開始發(fā)生變化。70年代未、80年代初我國彩電事業(yè)乘改革開放的東風，在自力更生基礎上，遵循以市場換技術的指導方針，與國外合作，采取世界先進技術和設備來發(fā)展自己的民族彩電工業(yè)。這也就意味著我國的文化傳播又多了一種途徑，我國的春節(jié)傳統(tǒng)儀式傳播又有了新的創(chuàng)新和發(fā)展。于是，我國在1983年舉辦了第一屆春節(jié)聯(lián)歡晚會，晚會通過中央電視臺在全國進行直播，《1983年中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會》是中央電視臺制作播出的大型綜藝性文藝晚會，也是中央電視臺第一屆春晚，也是中國電視節(jié)目的一個里程碑。從此，中央電視臺的春節(jié)聯(lián)歡晚會成為了電視觀眾歡度春節(jié)的一個重要形式，成為了老百姓每年除夕夜的視聽盛宴，更成了華人的年夜飯，李谷一則成為了春晚正式登臺的第一位歌手。

2.大眾傳媒在文化傳承中的作用

新興媒介與傳統(tǒng)媒介在競爭和合作中的共同發(fā)展促進了我國春節(jié)儀式的發(fā)展與傳承，推動著春節(jié)活動形式的創(chuàng)新與改變。隨著社會經濟的發(fā)展以及各種技術的日趨成熟，大眾媒介呈現出多樣化的特點。一方面，由于大眾對于信息需求的增加，報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)傳播方式在大眾傳播中仍然占據相當大的比例，而互聯(lián)網和數字電視等新興媒介作為信息化時代的傳播載體，也正以不可抵擋的勢頭影響著廣大受眾。從中可以看出，當代的大眾傳播中，新興媒介的發(fā)展已影響了人們的生活，改變了人們的認知方式，并且在一定程度上影響著大眾傳播的整個過程。

因此，網絡、手機等新興傳播媒介的繁榮發(fā)展便是當代大眾傳播背景下春節(jié)傳統(tǒng)儀式的又一個重要變化，而新興媒介的繁榮也直接帶來了更高效的傳播方式。與傳統(tǒng)的印刷媒介與電子媒介不同，網絡媒介可將傳播的信息即時更新。例如，每一年中央電視臺的春節(jié)聯(lián)歡晚會的現場直播，通過實時更新信息，大大提高了傳播速度，擴大了信息傳播的數量，使傳播活動擺脫了時間與空間的束縛，因此春節(jié)聯(lián)歡晚會也就成了國人春節(jié)時必看的節(jié)目，海外的華人華僑也能夠通過借助新興媒體實時觀看春節(jié)聯(lián)歡晚會的現場直播。由此可見，大眾傳播不再是單方面的交流，通過網絡傳播媒介，受眾可以及時得到6信息，這也就推動了春節(jié)傳統(tǒng)儀式的創(chuàng)新與發(fā)展，并且對春節(jié)傳統(tǒng)節(jié)日的舉行具有相當大的益處。

但是大眾傳播媒介的發(fā)展對春節(jié)的傳統(tǒng)儀式并非是有利無弊的。春節(jié)是我國傳統(tǒng)文化中最重要的節(jié)日，現在大家卻普遍感覺“年年過年，年年味淡”。但這終究是因為什么原因呢？首先，社會的發(fā)展的現代化和網絡化是其中一個重要原因。過去，人們的人際交往范圍較小，親朋好友等大都生活在附近，因此每到春節(jié)，大家都會上門拜年，互道祝福。但現在，親戚、朋友、同事過年可能并不在一個城市，人們更習慣用一個電話、一條短信拜年。面對面交流少了，人與人之間的那份親切、熱情就少了，過年也就顯得沒那么喜慶。電子設備轉移了興趣。以往的大年三十晚上，全家人會圍坐在一起，邊吃年夜飯邊看春晚，邊包餃子邊聊家?！，F在，手機、電腦等電子設備吸引了大部分人的注意力，人們寧愿刷朋友圈，也不愿跟身邊的親友聊天;寧愿在群里“搶紅包”，也不愿忙前忙后張羅，除夕夜自然就過得很“沉默”“冷清”。2017年中央視電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會直播過程中首次采用了微信“搖一搖”的活動抽獎方式，雖然為除夕夜增添了一種新的互動方式，但是卻有很多人覺得失去了一些“年味”，大家都圍坐在電視機前，每個人手機都緊握一部手機，但他們期待的似乎不是精彩富有趣味的節(jié)目，而是“搖一搖”抽獎環(huán)節(jié)，這也就是央視春晚自2018年開始取消“搖一搖”互動環(huán)節(jié)的主要原因。

因此，我們要理性地正確地利用大眾傳播更好地傳承、創(chuàng)新和弘揚我們的春節(jié)傳統(tǒng)儀式。在借助傳播媒介時一定要把握好一個“度”，不可本末倒置、得不償失，在發(fā)展大眾傳播媒介的同時更要保護好優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化，讓中華優(yōu)秀文化走向世界。

參考文獻

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（作者單位：臨沂大學文學院）