冀洋

摘? ?要：近年來(lái)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)出版業(yè)面臨著市場(chǎng)前景不明朗、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境加劇等挑戰(zhàn)。但信息化技術(shù)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，特別是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)興起，給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來(lái)了良好的發(fā)展機(jī)遇。本文重點(diǎn)對(duì)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版深度整合的意義和必要性進(jìn)行分析，再結(jié)合實(shí)際分別從思維、內(nèi)容、技術(shù)資源、管理、人才等多方面分析相關(guān)整合策略。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)出版? 數(shù)字出版? 整合

中圖分類號(hào)：G230? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1674-098X（2019）12（a）-0242-02

在全球信息化進(jìn)程不斷加劇、信息技術(shù)不斷提高的大環(huán)境下，人們的閱讀渠道及習(xí)慣都發(fā)生了翻天覆地的變化，給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來(lái)了巨大沖擊。面對(duì)新的市場(chǎng)環(huán)境和技術(shù)前景，傳統(tǒng)出版業(yè)需要認(rèn)識(shí)到需要及時(shí)做好傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的有效融合，才能在全新歷史時(shí)期中找到出路，推動(dòng)出版業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

1? 傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版整合的意義及必要性

1.1 意義

隨著信息化技術(shù)深入到社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，基于計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)具備著內(nèi)容形式多樣、出版周期短、企業(yè)盈利方式多元等優(yōu)勢(shì)，而傳統(tǒng)出版本身在內(nèi)容方面形成的成熟體系也至關(guān)重要。因此，在全新歷史環(huán)境下，整合傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版，有利于發(fā)揮兩種出版方式各自優(yōu)點(diǎn)。具體來(lái)講，有效整合后可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)出版周期、投資回報(bào)期過(guò)長(zhǎng)的缺點(diǎn)，同時(shí)也可以彌補(bǔ)數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)方面的弱項(xiàng)。對(duì)打造一個(gè)符合時(shí)代和市場(chǎng)發(fā)展、具備健康穩(wěn)定特質(zhì)的出版產(chǎn)業(yè)，很有意義[1]。

1.2 必要性

信息化時(shí)代的帶來(lái)，人們的閱讀載體從傳統(tǒng)書本逐漸往網(wǎng)絡(luò)、電子產(chǎn)品上轉(zhuǎn)移，同時(shí)閱讀形式也從傳統(tǒng)文字閱讀向圖文融合、影音穿插、讀者互動(dòng)等多元化形式轉(zhuǎn)變，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，人們閱讀習(xí)慣的改變讓傳統(tǒng)出版市場(chǎng)大幅度縮小。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)及信息化時(shí)代帶來(lái)的沖擊，傳統(tǒng)出版應(yīng)當(dāng)主動(dòng)求變，利用信息化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)出版數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化。在創(chuàng)新思維的引導(dǎo)下，找準(zhǔn)市場(chǎng)調(diào)性，深入了解讀者需求，才能讓傳統(tǒng)出版不被歷史淘汰。

2? 傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版深度整合的策略分析

目前，我國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)相關(guān)企業(yè)也認(rèn)識(shí)到了及時(shí)進(jìn)行改革的必要性，在單位內(nèi)部組建了數(shù)字出版工作組，并且配備了相關(guān)技術(shù)配置。同時(shí)，在營(yíng)銷和讀者經(jīng)營(yíng)等方面投入了大量精力，在數(shù)字出版營(yíng)收方面取得了一定成績(jī)[2]。為了出版業(yè)保持生命力，在新的市場(chǎng)趨勢(shì)下，深入探索傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的整合與融合，需要從以下幾方面入手。

2.1 建立科學(xué)思維

我國(guó)出版行業(yè)需要認(rèn)識(shí)到，傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的整合不應(yīng)當(dāng)是簡(jiǎn)單形式方面的融合，而是需要在全新的互聯(lián)網(wǎng)思維下找到更具綜合性的融合路徑。當(dāng)代信息技術(shù)全面普及，人們的思想、行為、自我提升、娛樂(lè)消遣方式都發(fā)生了巨大變化，因此出版業(yè)需要全面了解當(dāng)代人對(duì)出版物的需求。同時(shí)，出版從業(yè)企業(yè)應(yīng)當(dāng)深刻認(rèn)可數(shù)字化和信息化是出版業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，以科學(xué)發(fā)展的眼光看待問(wèn)題。唯有建立科學(xué)思維，才能讓從業(yè)人員更好去了解和學(xué)習(xí)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)企業(yè)內(nèi)容輸出、經(jīng)營(yíng)方式的轉(zhuǎn)型，找到更科學(xué)的融合途徑[3]。

2.2 促進(jìn)資源整合

多年以來(lái)，傳統(tǒng)出版業(yè)積累海量的出版物，并且隨著時(shí)代發(fā)展大量高質(zhì)量出版物成為了重要資產(chǎn)。傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版整合的首要目標(biāo)，應(yīng)當(dāng)是把這些高質(zhì)量出版物通過(guò)可靠渠道上傳至互聯(lián)網(wǎng)。需要注意的是，在此之前，需要建立一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)可靠的版權(quán)保護(hù)體系，確保出版方及作者相關(guān)權(quán)益得到充分保障。事實(shí)上，在資源整合的過(guò)程中，出版產(chǎn)業(yè)需要對(duì)數(shù)字出版的相關(guān)方式和技術(shù)資源進(jìn)行了解，利用其便捷性、高效性優(yōu)勢(shì)，滿足當(dāng)代人追求快捷舒適閱讀體驗(yàn)的需求。例如，利用信息技術(shù)中二維碼、虛擬書等技術(shù)，可以讓讀者通過(guò)平板電腦、智能手機(jī)就可以享受閱讀[4]。顯然，該過(guò)程中傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)提供了出版業(yè)至關(guān)重要的內(nèi)容資源，而數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)則提供了更符合當(dāng)代市場(chǎng)條件的技術(shù)資源，可以說(shuō)這種融合可以作為當(dāng)代及未來(lái)出版產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)經(jīng)營(yíng)模式。

2.3 優(yōu)化大數(shù)據(jù)應(yīng)用

信息化技術(shù)不斷發(fā)展，促進(jìn)了大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，在該環(huán)境下信息處理、傳輸、共享效率越來(lái)越高。而傳統(tǒng)出版業(yè)緩慢的出版、銷售周期已經(jīng)不適合這個(gè)時(shí)代，因此在與數(shù)字出版融合過(guò)程中，要重視優(yōu)化大數(shù)據(jù)應(yīng)用機(jī)制。首先，需要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，收集讀者閱讀習(xí)慣、感受反饋、年齡分層等多方面數(shù)據(jù)，建立數(shù)字出版業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù);其次，需要為出版物作者提供更暢通的內(nèi)容輸出渠道，建立優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作庫(kù);再者，需要開拓和整合出版物銷售渠道，建立銷售、售后數(shù)據(jù)分析機(jī)制;最后，利用大數(shù)據(jù)庫(kù)信息高質(zhì)量提取、分析和應(yīng)用，全面縮短出版周期，實(shí)現(xiàn)出版內(nèi)容精準(zhǔn)投放，加快資金運(yùn)轉(zhuǎn)，提高出版業(yè)收益，并實(shí)現(xiàn)投資回報(bào)效率提速[5]。

2.4 建立科學(xué)人才培養(yǎng)機(jī)制

出版產(chǎn)業(yè)資源技術(shù)整合，需要大量具備先進(jìn)思維和專業(yè)素養(yǎng)的人才作為支撐。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)涉及到的技術(shù)、營(yíng)銷、策劃、推廣、服務(wù)人才非常重要，而傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容編輯、策劃、管理人才也不可或缺。因此，需要制定“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下綜合化人才培養(yǎng)機(jī)制，為出版業(yè)在市場(chǎng)沖擊下找到科學(xué)發(fā)展道路培養(yǎng)可靠人才。具體來(lái)講，這些人才應(yīng)當(dāng)具備以下幾方面特質(zhì)：

（1）互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷思維?；ヂ?lián)網(wǎng)給各產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷工作帶來(lái)了更豐富的資源、渠道，可用的營(yíng)銷推廣方式也更加多元化，但這也意味著互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷面臨著激烈競(jìng)爭(zhēng)。在傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版融合過(guò)程中，從業(yè)人員需要建立一個(gè)符合出版業(yè)特點(diǎn)的營(yíng)銷推廣機(jī)制。例如，以出版內(nèi)容制造話題、增強(qiáng)互動(dòng);精準(zhǔn)定位推廣渠道，鎖定相關(guān)內(nèi)容讀者群體;做好口碑營(yíng)銷等。

（2）版權(quán)意識(shí)。傳統(tǒng)出版業(yè)能夠多年來(lái)保持穩(wěn)定發(fā)展，與在版權(quán)保護(hù)方面做出的努力息息相關(guān)。而互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的過(guò)程中，傳統(tǒng)版權(quán)機(jī)制受到了挑戰(zhàn)，直到近年才開始逐漸強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)機(jī)制。出版產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)基于傳統(tǒng)版權(quán)保護(hù)機(jī)制，依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和運(yùn)營(yíng)模式，打造嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范的版權(quán)保護(hù)機(jī)制。這樣才能充分保護(hù)出版從業(yè)者和創(chuàng)作者的熱情，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)出版行業(yè)健康發(fā)展。

3? 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，信息化技術(shù)全面發(fā)展給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來(lái)了挑戰(zhàn)與機(jī)遇，在技術(shù)改革、思維變化、市場(chǎng)轉(zhuǎn)變的大環(huán)境下，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)深刻認(rèn)識(shí)到與數(shù)字出版深度整合的意義和必要性。在此基礎(chǔ)之上，積極建立互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)思維，充分利用傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的優(yōu)勢(shì)，將各方面資源充分融合，并在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中優(yōu)化大數(shù)據(jù)應(yīng)用，再通過(guò)培養(yǎng)具備互聯(lián)網(wǎng)思維和現(xiàn)代出產(chǎn)業(yè)專業(yè)能力的綜合素質(zhì)人才。只有這樣，才能促進(jìn)傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的深度整合，建立互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新型出版產(chǎn)業(yè)機(jī)制，保證出版業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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[3] 李麗.傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合發(fā)展[J].科技傳播，2019，11（2）：198-199.

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