張斌

摘 要：公共圖書館在我國的社會公眾教育中發(fā)揮著很重要的作用，本文著重的闡述了公共圖書館作為文化單位進行文化創(chuàng)意產(chǎn)品工作開發(fā)的背景，并對文創(chuàng)的概念和公共圖書館當(dāng)前文創(chuàng)開發(fā)的現(xiàn)狀進行了簡要介紹。同時對當(dāng)前公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中存在的問題進行了分析，還提出了相應(yīng)的建議，希望能夠促進圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)。

關(guān)鍵詞：公共圖書館；文化創(chuàng)意；開發(fā)現(xiàn)狀

文化創(chuàng)意產(chǎn)品顧名思義就是文化+創(chuàng)意+產(chǎn)品，指的是既有文化內(nèi)涵和創(chuàng)意設(shè)計以及具有較高的市場價值的產(chǎn)品。而文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作就是要開發(fā)出具有文化創(chuàng)意的、能夠賦予文化傳承的和有市場價值的容易被人民進行文化消費的產(chǎn)品。公共圖書館對于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)有著很重要的作用，本文針對公共圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)工作進行闡述，并提出相應(yīng)建議。

1 公共圖書館文創(chuàng)開發(fā)現(xiàn)狀

對于公共圖書館來說，提供的社會教育和閱讀服務(wù)支持的功能，但是隨著我國對傳統(tǒng)文化的重視，對創(chuàng)造性思維的重視等，賦予了圖書館新的工作使命，圖書館開始注重對文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)。在我國的圖書館中，目前對文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)有經(jīng)驗的先行者是國家圖書館等，數(shù)量很是稀少。國家圖書館是在2014年開始進行文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和售賣的，然后經(jīng)過兩年的時間第一家國內(nèi)圖書館網(wǎng)店正式在線運行。國家圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)已經(jīng)走入了我國的前列，并且為其他公共圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)提供了很好的借鑒意義，但是對國家圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀進行詳細(xì)觀察后不難發(fā)現(xiàn)，除了利用自身的品牌影響力去開發(fā)生活用品和辦公用品外，還有一部分則是在利用了國家博物館資源去金星秀開發(fā)的。隨著我國的各地政策的號召，各個地區(qū)的公共圖書掛都開始嘗試著去進行文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)工作，并且在不斷的學(xué)習(xí)和摸索。目前已經(jīng)有部分圖書館都已經(jīng)有了自己特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，但是還沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，仍需要不斷的進行研究。

2 圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)基礎(chǔ)

2.1 館藏資源整理

公共圖書館是我國傳統(tǒng)文化的傳承者和發(fā)揚者以及保存者，在圖書館里面有著豐富的文化資源。這些館藏資源種類豐富，既有獨具特色的地方特色文獻資源，還有不少珍惜的孤本資源，當(dāng)然也有較為普遍的資源。各個圖書館應(yīng)當(dāng)從自己的館藏資源進行著手，對里面?zhèn)€類型的文化資源進行系統(tǒng)化的梳理，然后在進行分門別類和數(shù)字化管理的方式，要明確可以用來進行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的資源。從通過精心篩選出來的資源里面，挖掘出可以進行產(chǎn)品設(shè)計的，并且具有一定的特色的文化元素。例如當(dāng)前我國國家圖書館就開發(fā)了慶賞昇平系列產(chǎn)品，而該產(chǎn)品的設(shè)計元素主要就是來自國家圖書館中的典藏戲曲人物圖譜《慶賞昇平》。國家圖書館從這幅圖譜中對里面的戲曲人物進行篩選后，在通過卡通畫的處理設(shè)計一系列可以吸引人們興趣的文創(chuàng)產(chǎn)品。

2.2 文化活動品牌

各地的圖書館都擁有各自的閱讀活動和公益活動以及讀者服務(wù)等項目，例如在上海的圖書館就有上海年華的地方特色的數(shù)據(jù)庫，而廣州的圖書館則是印象廣州、金陵圖書館的是朗讀者的活動等，每個地方的圖書館活動名字不一樣，舉辦形式也不一樣，但是具有的作用卻是一致的，并且起到了品牌的作用。公共圖書館可以利用現(xiàn)有的品牌，然后在結(jié)合這些品牌的內(nèi)涵，對圖書館中蘊含的文化元素進行提取，進而開發(fā)出具有相關(guān)衍生的產(chǎn)品。這種方式即可以有效的縮短設(shè)計的周期，同時還可以提高品牌的影響力，進而增加產(chǎn)品能夠被人們喜歡的程度，有助于產(chǎn)品項目的推廣。

2.3 地方特色文化

除了要從圖書館里面的館藏資源里面去挖掘文化創(chuàng)意的元素，還可以結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣幕ふ椅幕?。例如南京市委就曾?jīng)結(jié)合南京傳世名著活動，選出了頗具特色文化的明珠作品，如《世說新語》、《隨園食單》等佳作，并推出了相應(yīng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。當(dāng)然各個地府對于文化活動的投入不同，部分圖書館無法做到借助政府文化去推出相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，但是可以另辟蹊徑，選擇合適自己的文化元素，進而去推出相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品。例如在南京的這些著作被推出后，南京的出版?zhèn)髅郊瘓F和南京出版社共同合作，有金陵茶人老崔和任曉峰等白茶非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承人楊豐成立了《南京傳世名著》茶禮，并且被很多人接受。

3 文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)要遵循的要素

3.1 創(chuàng)意跟實用結(jié)合

文創(chuàng)產(chǎn)品的核心就是創(chuàng)意，但是創(chuàng)意不是隨意的發(fā)揮想象，創(chuàng)意必須要以文化作為基礎(chǔ)。研發(fā)部門在進行文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)作的時候，要先挖掘出獨具特色的文化元素，然后在由專門的設(shè)計團隊跟劇提供的文化元素去進行設(shè)計，而文化元素的內(nèi)容既可以是歷史淵源也可以是文化寓意和背景故事等等，設(shè)計團隊一定要將這些文化元素吃透在進行文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作。創(chuàng)意跟是實用是分不開的，如果光是有創(chuàng)意，卻無法為人們提供什么，哪怕是提供欣賞服務(wù)也是可以的，不然就只能被稱作藝術(shù)品，而不是文創(chuàng)產(chǎn)品。因此，在進行文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作和推廣的時候，一定要注意既要賦予其文化價值還要注意賦予它實用價值，這樣才能更容易的被人們接受。例如只要一被推出就會被銷售而空的臺北故宮博物院“朕知道了”膠帶。又或是有故宮博物院推出的朝珠耳機、吾皇萬歲小風(fēng)扇文創(chuàng)產(chǎn)品都受到了一致好評。

3.2 結(jié)合當(dāng)下文化環(huán)境

開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，除了不能離開文化創(chuàng)意跟實用價值外，還不能夠離開當(dāng)下的文化環(huán)境。文創(chuàng)產(chǎn)品有一個很明顯的特征，就是屬于典型的感性消費產(chǎn)品，在進行開發(fā)的時候一定要注意結(jié)合當(dāng)下的文化環(huán)境，然后生成出能夠被人們?nèi)菀捉邮芟矏鄣漠a(chǎn)品，能夠讓消費者產(chǎn)生精神上的共鳴?，F(xiàn)如今多媒體網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，微信、微博等都成為了人們進行文化信息溝通的主要方式。開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的時候要具體的分析出人們在日常生活中喜歡的文化符號和文化元素，然后在據(jù)此進行文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)。在近幾年很多人更加欣賞萌文化，因此開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的時候，可以充分的發(fā)揮出萌這個要素，讓人們更加容易接受。

4 文創(chuàng)產(chǎn)品市場推廣營銷策略

4.1 利用圖書館陣地服務(wù)，線下進行推廣

公共圖書館的陣地主要有館舍和分館館舍以及閱讀服務(wù)點等，都可以用來作為文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣地點，除了這些，公共圖書館為了吸引更多人的興趣，能夠?qū)⑽膭?chuàng)產(chǎn)品都推廣出去，可以在館內(nèi)多舉辦一些閱讀推廣和講座展覽等主題活動，為的就是讓更多的人成為文創(chuàng)產(chǎn)品的消費者。該推廣方式是離不開圖書館的支持的，要在圖書館里面進行這些活動的開展，屬于線下服務(wù)。

4.2 協(xié)調(diào)各個類型的多媒體平臺，互聯(lián)網(wǎng)線上營銷

除了線下的推廣方式，還可以利用先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，在電腦上進行線上服務(wù)的推廣和銷售。各個圖書館可以建立專門的微博和微信等自媒體賬號，然后在這些賬號上詳細(xì)的對本館的文創(chuàng)產(chǎn)品進行介紹和推廣。也可以設(shè)立專門的淘寶賬號等網(wǎng)絡(luò)交易的平臺，不需要人們到館購買，可以直接在互聯(lián)網(wǎng)上購買自己看中的文創(chuàng)產(chǎn)品，擴大了銷售的渠道和面積。除了互聯(lián)網(wǎng)渠道外，公共圖書館還可以在館內(nèi)建立數(shù)字資源平臺去推廣本館的文創(chuàng)產(chǎn)品，在數(shù)字平臺上建立文創(chuàng)產(chǎn)品的專欄，在里面提供產(chǎn)品的圖片和創(chuàng)意介紹等信息。

4.3 重視市場收集和用戶反饋，完善產(chǎn)品開發(fā)

文創(chuàng)產(chǎn)品被成功的研發(fā)出來并進行推廣后，并不代表這些產(chǎn)品已經(jīng)被市場所接受，不代表購買的消費者對這些文創(chuàng)產(chǎn)品是滿意的，在對文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣過程中，還要注意做到對已經(jīng)被推廣到市場中的產(chǎn)品進行信息反饋，要對購買的用戶進行反饋信息的收集。圖書館對本館推出的文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售情況進行詳細(xì)的統(tǒng)計，要知道銷售的業(yè)績和場所以及銷售方式、客戶的滿意程度都要做出數(shù)據(jù)分析，然后將在這些過程中存在的問題和不足進行反饋，并不斷的對策進行改進和完善，然后推出讓更多的人接受的文創(chuàng)產(chǎn)品。

5 圖書館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)注意的問題

5.1 注重產(chǎn)品質(zhì)量，培育工匠精神

文創(chuàng)產(chǎn)品的核心就是創(chuàng)意，因此文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)要注重創(chuàng)意，但是同樣的文創(chuàng)產(chǎn)品的質(zhì)量也是很重要的，不能光是注重創(chuàng)意，卻忽略了質(zhì)量。圖書館在尋找合作企業(yè)生產(chǎn)這些文創(chuàng)產(chǎn)品的時候，一定要將產(chǎn)品的質(zhì)量放在對企業(yè)的選擇標(biāo)準(zhǔn)中，并且最好放在首位。在當(dāng)下的文創(chuàng)產(chǎn)品市場中既有質(zhì)量很好，外觀精美的產(chǎn)品，但是同樣的也有質(zhì)量不過關(guān)，粗糙濫制的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品導(dǎo)致我國的文創(chuàng)產(chǎn)品市場管理的混亂，對其發(fā)展很是不利。因此，政府要對文創(chuàng)產(chǎn)品的市場做好把控，并且要對文創(chuàng)產(chǎn)品的質(zhì)量提出明確的要求和規(guī)則，保證文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)的規(guī)范。圖書館在選擇合作企業(yè)的時候，不能為了減少成本，就選擇了不良企業(yè)，去生產(chǎn)不合格的文創(chuàng)產(chǎn)品，要始終擁有工匠精神。

5.2 加強品牌意識，打造自己的品牌

品牌意識對文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣銷售有著很重要的作用，因此在進行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的時候一定要注重品牌的開發(fā)，圖書館要樹立獨具特色的品牌形象，然后將文創(chuàng)產(chǎn)品中包含的品牌性形象，通過更加科學(xué)化的方式，向人們展示出更加立體、飽滿的形象。在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)中，圖書館除了注意品牌形象外，還可以多結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣ラ_發(fā)一些被大眾更加熟知的名人、文字符號和文學(xué)作品等品牌，被更多的人所接受。品牌有著很強的凝聚力，很多人在購買消費的時候，還是喜歡選擇有品牌的，因此文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)也要注意其品牌意識，形成自己獨特的品牌，不能人云亦云。

5.3 鼓勵全民參與深化品牌的影響

產(chǎn)品生產(chǎn)出來的根本目的就是為了讓人們能夠接受，并且愿意買單。因此，開發(fā)者在開發(fā)的時候一定要加強跟人們對于文創(chuàng)產(chǎn)品牌開發(fā)的互動，要明確的知道人們喜歡什么，然后開發(fā)出能夠滿足人們喜好的產(chǎn)品。圖書館可以多開展一些文化創(chuàng)意的征集活動，然后讓更多人們?nèi)⒓拥轿膭?chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計中，通過這種文創(chuàng)設(shè)計活動，去加深圖書館的品牌形象，加強圖書館的品牌效應(yīng)。同時還可以不定期的舉辦一些美學(xué)方面的活動，讓更多的人能夠了解文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)涵，激發(fā)他們的創(chuàng)意。文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)出來的最終目的還是為了被更多的人消費，因此，產(chǎn)品的開發(fā)肯定是要根據(jù)人們的需求去進行的，但是每個人對文創(chuàng)產(chǎn)品的喜好都是不一樣的，因此可以進行全民參與的活動，去了解他們的喜好，然后開發(fā)具有品牌形象的文創(chuàng)產(chǎn)品。

5.4 保持對文化的敬畏，社會效益至上

文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)主要是為了獲得經(jīng)濟效益和社會效益。產(chǎn)品是載體，而文化創(chuàng)意則是形式，文化是內(nèi)涵。在推得動文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的時候，很多圖書館為了獲得更多的經(jīng)濟效益，卻忽視了社會效益，而這是不對的，在開發(fā)產(chǎn)品的時候要做到經(jīng)濟效益和社會效益相統(tǒng)一。有部分圖書館為了追評經(jīng)濟效益，開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品雖然銷售量很好，但是文創(chuàng)產(chǎn)品上卻沒有文化內(nèi)涵，或是上面賦予的文化是惡俗的，對社會的發(fā)展起到了不好的影響。因此，在開發(fā)的時候一定要始終做到對文化保持一定的敬畏之心，不能為了提高經(jīng)濟效益，就對文化進行大量的胡編亂造，導(dǎo)致文化失去了其內(nèi)涵。

5.5 提高版權(quán)意識，注重對版權(quán)的維護

在進行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的時候，圖書館一定要避免創(chuàng)意被抄襲和產(chǎn)品被套用的現(xiàn)象發(fā)生。在對文化元素進行挖掘的時候一定要重視對這些文化的產(chǎn)權(quán)進行保護工作。例如有部分館藏資源雖然已經(jīng)被圖書館收藏，但是版權(quán)卻還是原著的作者擁有的。要想利用這些資源進行文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，就一定要跟版權(quán)的持有者進行協(xié)商才能使用，防止出現(xiàn)了版權(quán)糾紛問題，進而對圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作帶來不利。

6 總結(jié)

綜上所述，公共圖書館除了在社會工作教育，在文化傳承等方面發(fā)揮了重要的作用外，還在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)上起到了重要的作用。但是公共圖書館在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的時候仍會遇到一些問題，只有解決了這些問題才能保證文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)更加的順利。本文針對公共圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作過程進行了詳細(xì)的闡述，希望能夠?qū)ξ膭?chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)有所幫助。

參考文獻

[1]郭慧玲.面向用戶創(chuàng)新驅(qū)動的圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)模式探究[J].圖書館工作與研究，2017，1（10）：91-95.

[2]郭軍.圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品經(jīng)營模式探究[J].圖書館理論與實踐，2017（8）：24-27.