劉延豐

摘要：隨著中國經濟和文化的發(fā)展，市場對美術人才的需求量在不斷擴大，美術也已經逐漸成為一個備受人們關注的重要學科，美術用品的市場也因此帶來了發(fā)展的春天?？v觀國內美術用品市場，在這幾年美術用品行業(yè)是不斷的推陳出新，各種琳瑯滿目的商品充斥市場，然而問題也同樣凸顯，市場中混雜著大量同質化的商品。

關鍵詞：民族符號;美術用品;包裝設計

中圖分類號：J204 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）05-0049-01

一、民族符號在設計中的體現

正所謂民族的才是世界的，這句話充分的說明了產品特色的重要性，要想在世界的傳播范圍內得到受眾的認可并形成產品獨特的品牌文化，民族元素融入到產品中去是一個有效的途徑，通過實現產品的民族風可以為企業(yè)提供獨特的視覺形象語言，產品帶有的民族性通常有兩種情況，一是設計師賦予的，另一種是品牌或產品生產者所賦予的，第一種我們可以理解為，設計師在設計一個產品時，會不自覺的加入了一些本民族或地方的元素符號，或是設計師經過歸納選擇，刻意的將某些元素融入到產品中，以突顯產品的某方面特質，另一種是品牌商或品牌本身就具有某種地域性的文化特征，產品的民族特征也自然的從中得到體現。如2008年北京奧運會的吉祥物福娃，因其可愛兼有中國風格的形象深得世界人民的喜愛，吉祥物福娃是由五個擬人化的娃娃組成，他們的原型和頭飾蘊含著與海洋、森林、火、大地和天空的聯(lián)系，設計中合理的應用了中國傳統(tǒng)藝術的表現方式，展現了燦爛的中國文化的博大精深。其中五個娃娃分別為：貝貝、晶晶、歡歡、迎迎、妮妮。貝貝的元素融入了中國傳統(tǒng)魚紋樣和水浪紋樣，晶晶是以中國的國寶大熊貓為靈感來源，歡歡源自敦煌壁畫中的火紋圖案，迎迎源自我國的瀕危動物藏羚羊，妮妮源自北京的沙燕風箏。正是這些民族化的元素的設計風格讓北京奧運會視覺形象上獨具魅力，獲得海內外游客的熱烈稱贊。

二、美術用品包裝中民族符號的應用

中華民族擁有五千年的深厚文化藝術底蘊，具有豐富的文學和美學資源，美術用品是提供美術學習者的基礎學習工具，美術用品的包裝設計不僅僅是以突出產品功能和品牌作為目標己任，產品之外融入一定內涵的民族美學元素符號也尤為重要，在國際的舞臺上，民族特色的產品包裝會更加吸引受眾的目光，形成一種獨特的商業(yè)經濟語言。

在市場上的國產美術品牌中，馬利和青竹是兩大代表，其中馬利是一支老牌的美術品牌，是上海市的首批著名商標，馬利以其提供物美價廉好用的繪畫產品被大眾所熟悉，這些年馬利一直穩(wěn)坐美術用品的領導者寶座，其地位是其它中小企業(yè)無法趕超企及的，馬利的產品包裝簡潔大氣，包裝風格上最求以不變應萬變的哲學理念，常常給消費者一種傳統(tǒng)老牌的直觀感受。青竹是這幾年迅速發(fā)展壯大的年輕品牌，青竹研究消費者群體喜好和年齡層，不斷推出一系列和迎合受眾兼具傳統(tǒng)民族文化氣息的包裝風格，觸動了年輕人的某些精神訴求，因此深受學生群體的追捧。在歐美包裝風格同質化嚴重的場中環(huán)境中，青竹注重對接市場需求，精準定位品牌的發(fā)展方向，在美術用品行業(yè)的不斷發(fā)展的今天，在和眾多一線品牌的競爭中，成功的找到了企業(yè)自身穩(wěn)定有效的商業(yè)發(fā)展新模式。

三、民族符號應用的美學邏輯

包裝設計中的符號美學的運用，涉及到民族圖騰、藝術、文化、哲學、審美等各個層面。在民族性風格的設計中，設計者應加強民族美學思想的融入，加強美學思想的歸納與整理，根據企業(yè)和受眾的不同需求賦予設計準確的表達方式。

設計師在進行包裝設計時，在前期的市場調研至關重要，首先應該充分做好關于民族文化美學資源的選取和受眾心理方面需求的考察，進而分析市場方向和進行產品定位。在設計的過程中，民族符號元素的應用不是簡單的符號元素羅列和形式上的美觀，符號是一種有效的可視化信息語言，符號的傳達需要設計者對符號進行深度加工并且選擇合適的媒介才能有效的與受眾建立起某種連接，在互聯(lián)網環(huán)境社會中，簡約易于識別的設計美學體現更容易被當下的年輕人所接受，因此產品的包裝中的圖形、顏色、文字等元素都應該體現出簡約明朗的視覺美學思維，在表達民族化設計的同時，更加注重邏輯的把控。

四、結語

隨著經濟的發(fā)展，市場上涌現出越來越多的中小企業(yè)，在短期利益的驅使下，部分企業(yè)通過復制國外一線品牌來快速搶占市場，然而在長期的市場競爭中，這些同質化的商品包裝并沒有為企業(yè)帶來有價值的未來發(fā)展方向，在市場戰(zhàn)略中，中小企業(yè)應該以民族特色為出發(fā)點，善于結合互聯(lián)網思維和互聯(lián)網文化，打造出有特色的產品品牌。在國內市場，民族元素的有效利用可以為商品塑造出差異化的品牌形象，在國際舞臺的較量中，民族特色將會為企業(yè)注入永久的青春活力。