字體設計在文創(chuàng)產(chǎn)品中的形式表現(xiàn)

李典 辛玥

摘要：隨著新時代的推進，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。在創(chuàng)意文化日益濃厚社會大環(huán)境中，我國文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造者不斷創(chuàng)新，為我國文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻出了不可磨滅的力量。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是當代新興產(chǎn)業(yè)的靈魂代表，它體現(xiàn)了許多有創(chuàng)造力給人們帶來的那種無拘無束的智慧，并為中國傳統(tǒng)文化、歷史文化和企業(yè)文化等許多文化內(nèi)涵增光添彩。在這其中，許多設計師都會極力推薦使用字體設計來提高創(chuàng)意產(chǎn)品的附加值，本文的主要內(nèi)容就是分析了它在基于各種字體設計形式的創(chuàng)意產(chǎn)品中的應用。

關鍵詞：字體設計;文創(chuàng)產(chǎn)品;形式表現(xiàn)

一、什么是文創(chuàng)產(chǎn)品

作為新時代的熱門詞匯，文創(chuàng)產(chǎn)品為許多年輕人所熟知。這種產(chǎn)品首先在國外流行，許多藝術家對現(xiàn)有的各種產(chǎn)品進行了創(chuàng)新改造，如藝術品、辦公用品、旅游紀念品等，并利用各種元素變化或新想法來增加這些產(chǎn)品的文化和藝術價值，超出了用戶的原本對于產(chǎn)品的文化藝術預期，使消費者愿意為這些產(chǎn)品支付更多的費用。

二、字體設計形式表現(xiàn)與文創(chuàng)產(chǎn)品設計的關系

文創(chuàng)類產(chǎn)品承載著多種多樣的文化藝術特色。這類產(chǎn)品屬于通過二次創(chuàng)作，借助于有創(chuàng)造力的人的智慧、美學、才華和文化積累，創(chuàng)造和推廣現(xiàn)有的文化資源和文化產(chǎn)品。主要目的是增加產(chǎn)品文化和藝術的附加值。因此，有些人認為文創(chuàng)的產(chǎn)品實際上是一種將創(chuàng)意價值化的產(chǎn)品設計。字體的設計是設計師常用的方法，尤其是在中國，漢字的創(chuàng)意設計的多樣化，從古代字體的變化到現(xiàn)代藝術字體的設計，它為設計師提供了無窮無盡的想象力來挖掘更多的創(chuàng)意設計，并成為當代創(chuàng)意產(chǎn)品設計中不可或缺的元素。字體設計會在文創(chuàng)產(chǎn)品中的應用反映了文創(chuàng)產(chǎn)品的特點，直觀地反映了創(chuàng)意寫作產(chǎn)品的設計價值。并且，字體的多樣性可以促進文創(chuàng)產(chǎn)品系列的誕生，并反映文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。

三、字體設計在文創(chuàng)產(chǎn)品中的形式表現(xiàn)

（一）象形設計形式表現(xiàn)

象形設計是在文創(chuàng)產(chǎn)品設計中最常見的表達形式，利用這種方法來避免字體設計的單調(diào)性。一般來說，創(chuàng)意設計是在設計過程中結合圖片和文字進行的，文字的具體化表達了豐富的內(nèi)涵。象形文字是我國古代字體之一，具有較強的表現(xiàn)力、明顯的符號特征和較強的表達意義。因此，創(chuàng)意設計師喜歡通過這種表達方式給創(chuàng)意產(chǎn)品增添魅力。在現(xiàn)代設計中，設計師往往會通過以下三種方式來體現(xiàn)象形設計。

1.用輪廓相符的物象替代文字外形

在字體設計期間，字體可以與產(chǎn)品的物理圖像輪廓匹配，即字體形狀可以改變，可以設計與產(chǎn)品的物理圖像輪廓相似的字體，或者可以調(diào)整其他元素來匹配字體以形成適當?shù)淖煮w形狀。

2.用圖像直接代替字體中部分筆畫

在字體設計過程中，這種表達形式并不完全由字符的形式來表達，但是字符中的一些內(nèi)容會被選擇改變，改變的部分包括筆畫、部首、部首等等。具體來說，筆畫部分的象形設計主要是改變字符筆畫的一部分，將筆畫設計成其他形狀，并改變原始筆畫，比如用特定圖像或抽象圖形代替。

3.負空間的象形設計

文創(chuàng)產(chǎn)品崇尚生動的想象力，因此字體設計可以最大限度地展現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品中的多元素文字，并可以充分用于各種圖像的局部應用。在負空間象形設計中，它包括兩部分：夸張的象形和諧趣的象形。夸張象形圖顧明思的意思是盡他所能用夸張來表達單詞。這種象形設計通常用于動作詞的文本設計。最具代表性的創(chuàng)意產(chǎn)品應該是各種體育標志設計，比如體育運動中很常見的“sprint”的標志設計，就是以人類的形式來展示“跑步”的意義，人們可以從圖形外觀上一眼就看到跑步字符，而產(chǎn)品本身只是一個簡化的字符設計。此外，一些動詞如跳躍、飛翔燈也可以通過夸張的方式來設計，以突出創(chuàng)意產(chǎn)品的獨特性。和諧感象形圖是指基于文字意義的聯(lián)想，將字體設計延伸到文字意義上，通過內(nèi)涵表達增加字體設計的興趣和意義。

（二）非象形設計形式表現(xiàn)

非象形設計的表達方式主要取決于文字的內(nèi)在含義，這類似于諧趣的象形設計。它主要通過寓意、意境來展示設計的深意。這種設計方法主要強調(diào)字體的裝飾性和藝術性。然而，與諧趣的象形文字不同，非象形文字的設計形式不會對字符的字體做出太多的改變。他們主要將字體和圖片搭配組合在一起，給人以視覺上的和諧美，讓人們從心理上感受到產(chǎn)品的意義。

與國外字體設計相比，漢字的字體設計具有天然的優(yōu)勢，因為漢字歷史悠久，寓意深刻。它源于東方哲學，融合了許多儒家和道家文化。常用的手法會有諧音、諧意，這從字面上來說都很容易理解。

在非象形設計最值得一提的是萬物融形。經(jīng)過幾千年的進步，漢字已經(jīng)從最傳統(tǒng)的基于形式的符號演變成了現(xiàn)在的簡體字。當代漢字不僅是世界萬物的代表，而且逐漸滲透到萬物的精神中，所以漢字的每一筆都反映了萬物的起源。因此，當代字體設計也將這種傳統(tǒng)的字符表達形式應用于創(chuàng)意產(chǎn)品中，將字符的筆畫融入自然界中的所有事物，并將字符的筆畫與所有事物結合起來，展現(xiàn)出生動而獨特的獨創(chuàng)性。

四、結論

總之，字體設計有多種形式，對提高創(chuàng)意產(chǎn)品的藝術質(zhì)量、智慧和價值有著深遠的影響?，F(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和展示需要不斷開拓新的視野和新思路。字體設計的多樣化為文創(chuàng)產(chǎn)品提供了許多豐富的元素。因此，重視字體設計形式的開發(fā)和應用，可以促進文創(chuàng)產(chǎn)品的進一步發(fā)展。

參考文獻：

[1]胡昊琪.安徽旅游文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)狀和開發(fā)思路探討[J].藝術科技，2017（10）：12-13.