黃曉玲

摘要：近年來，我國經(jīng)濟一直保持穩(wěn)定的增長，人民的物質(zhì)生活水平得到極大的提升，因此，人們開始注重精神上的滿足。各種媒體節(jié)目是人們滿足精神生活需求的重要方式，但是隨著社會的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的播音主持形式已經(jīng)無法滿足人們的要求，因此，改變當(dāng)前的播音主持形式是媒體行業(yè)迫切需要解決的問題。本文首先對于親和力進行簡單的闡述，其次對親和力在播音主持中的作用進行分析，同時提出幾點關(guān)于提升播音主持中親和力的措施。

關(guān)鍵詞：親和力;播音主持;概述;作用;措施

播音主持是聽眾或者觀眾與媒體節(jié)目之間的橋梁，主持人需要用自己優(yōu)秀的播音主持能力將節(jié)目的內(nèi)涵通過聽眾或觀眾所能接受的方式傳達給出去。主持人在播音主持的過程中所表現(xiàn)的個人魅力可以提升節(jié)目效果，同時一定程度上也能滿足聽眾或者觀眾對于節(jié)目的要求。而親和力可以讓主持人在播音主持的過程中，拉近節(jié)目與聽眾或者觀眾的距離，從而可以讓聽眾或者觀眾感受更好的視聽效果。

一、親和力概述

親和力的概念最初是源于化學(xué)領(lǐng)域，主要指的是兩種原子之間相互關(guān)聯(lián)的一種特性，后來被引申到人際關(guān)系領(lǐng)域當(dāng)中，主要表現(xiàn)為一個人對于其他人比較友好、親切，可以使他人感覺輕松愉快。在播音主持中主要就是主持人在播音主持的過程中所表現(xiàn)出的對于受眾的親和力，這可以營造出一種輕松愉快的氛圍，讓觀眾在一種相對寬松的環(huán)境享受節(jié)目所帶來的樂趣[1]。主持人在播音主持中所表現(xiàn)的這種親和力可以讓節(jié)目觸及聽眾或者觀眾的內(nèi)心，使聽眾或者觀眾對于節(jié)目產(chǎn)生一種認同感，這不僅可以獲得預(yù)期的節(jié)目效果，提升收視或收聽率，同時也能得到更多聽眾或者觀眾的支持和喜愛。

二、親和力在播音主持中的作用

1.塑造良好的主持人形象

主持人是一檔節(jié)目的靈魂人物，主持人的形象往往會對節(jié)目的收視或收聽率產(chǎn)生極大的影響。在播音主持中，主持人所展現(xiàn)出的親和力可以拉近與受眾之間的距離，是受眾可以更好地感受主持人自身的魅力，從而會讓主持人有更大的發(fā)揮空間去展示自身優(yōu)秀的播音主持專業(yè)素養(yǎng)。此外，在播音主持中融入親和力可以更好展示出主持人自身的特點與個性，讓主持人在受眾眼里更加人性化，從而逐漸塑造出一個良好的主持人形象。

2.提升受眾參與的積極性

傳統(tǒng)的播音主持模式過于僵化死板，同時缺乏一定的感情投入，因此，會讓受眾與節(jié)目之間產(chǎn)生距離感，不利于節(jié)目的傳播。主持人在播音主持的過程中加入親和力，就可以賦予節(jié)目豐富的感情色彩和一定的活力，讓整個節(jié)目顯得更加人性化。只有觀眾從內(nèi)心認可節(jié)目，才會積極參與到節(jié)目互動當(dāng)中，這樣就可以獲得良好的節(jié)目效果。親和力可以消除受眾與節(jié)目之間的隔閡，為受眾營造出輕松愉悅的氛圍，受眾在這種環(huán)境中會產(chǎn)生身臨其境的感覺，從而積極與節(jié)目進行互動。

3.讓節(jié)目獲得更多受眾的認可

一檔成功的節(jié)目必然會得到大部分受眾的認可和喜愛，可以被不同文化層次、不同年齡階段、不同物質(zhì)生活水平的人所接受，這才是一檔節(jié)目的價值所在。主持人在播音主持中融入親和力，用通俗易懂的語言、親和的態(tài)度、風(fēng)趣幽默的表達方式可以讓節(jié)目更加大眾化，可以讓受眾更好的理解節(jié)目的內(nèi)涵，獲得精神上的滿足[2]。而節(jié)目之所以被受眾所認可，主要就是極大的滿足了受眾的精神需求，具有親和力的播音主持可以更好的實現(xiàn)節(jié)目的價值，獲得更多受眾的認可和喜愛。

三、提高播音主持中親和力的措施

1.從受眾的需求出發(fā)

播音主持中的親和力不僅僅指的是主持人主持語言上親和，這種趨于表面的親和力無法真正獲得受眾的認可。要提升在播音主持中的親和力，首先應(yīng)該從受眾的需求出發(fā)，了解節(jié)目受眾的心理特點，把握受眾的精神需求，從而在播音主持的過程中利用語言表現(xiàn)出對于受眾的親近，這種從受眾需求和心理特點出發(fā)的親和力才能真正獲得受眾的認可。主持人在播音主持的過程中，首先要在心理上和受眾趨于統(tǒng)一，讓受眾在收聽或收看節(jié)目時感受到被認同的感覺，發(fā)自內(nèi)心的認可節(jié)目所傳達出的信息，這樣會使得節(jié)目更具真實性，也能讓受眾深層次的接受和喜愛節(jié)目。

2.提升主持人的專業(yè)素養(yǎng)

主持人是一檔節(jié)目成功與否的關(guān)鍵因素之一，優(yōu)秀的主持人首先必須具備良好的普通話水平，從而在主持節(jié)目的過程中可以受眾清楚明白的理解主持人所傳達出的信息。此外，主持人的音色、音調(diào)、語氣等也要具備一定的水準(zhǔn)，同時主持人還需要有良好的人文素養(yǎng)，這都是主持人所要具備的基本品質(zhì)[3]。只有擁有良好的專業(yè)素養(yǎng)，在播音主持的過程中才能更好的發(fā)揮出主持人的作用，也能很自然的將親和力融入到播音主持工作當(dāng)中，而不會產(chǎn)生任何突兀的感覺。

3.形成獨特的主持風(fēng)格

主持人之所以被觀眾所熟知、認可和喜愛，除了受節(jié)目的影響外，還與主持人自身的主持風(fēng)格以及個人魅力有著極大的關(guān)系。具有自己獨特的主持風(fēng)格的主持人往往會被人們所牢記，長期下去，就會擁有自己忠實的受眾群體。而所有擁有自己主持風(fēng)格的主持人往往都在主持過程中表現(xiàn)的平易近人，更能抓住受眾的心理特點從而獲得受眾的認可。

4.定期參與培訓(xùn)

當(dāng)前，社會各方面的發(fā)展速度都極快，受眾對于節(jié)目的要求也在不斷的發(fā)生變化，不斷提升播音主持人員的工作能力，滿足受眾的需求，主持人應(yīng)定期參與相關(guān)培訓(xùn)。在培訓(xùn)的過程中，深刻反思，不斷修正自身，突出自身的優(yōu)點，同時，要對反饋回來的節(jié)目信息進行分析，總結(jié)受眾的深層次需求，從而不斷的改進，真正將親和力融入到自身日常的播音主持工作當(dāng)中。

結(jié)語

綜上所述，親和力在播音主持中發(fā)揮著重要作用，主持人將親和力融入到節(jié)目的播音主持中不僅可以逐漸形成自己獨特的主持風(fēng)格，為受眾所認可，同時還可以促進節(jié)目效果的提升，實現(xiàn)節(jié)目的價值。在當(dāng)前的環(huán)境下，播音主持人只有運用好親和力這一元素，才能使節(jié)目真正貼近受眾，讓更多的受眾認可節(jié)目，同時也能有效的拉近節(jié)目與受眾之間的距離，讓受眾積極主動參與到節(jié)目互動當(dāng)中。

參考文獻：

[1]曾艦.如何讓播音主持更具個性化、人格化與親和力[J].新媒體研究，2016，2（20）：108-109.

[2]張潔蘭.親和力在播音主持中的作用[J].西部廣播電視，2016（1）：157-157.

[3]梁楠.論播音主持藝術(shù)——讓播音主持更具個性化、人格化與親和力[J].智庫時代，2017（12）：267+269.