孫遠寧

摘 要：信息技術已經改變了人們的生活方式，我國進入新媒體時代，這對電視新聞發(fā)展產生了一定影響?；诖?，本文將分析新媒體環(huán)境對電視新聞產生的影響，并研究新媒體環(huán)境下電視新聞觀念的創(chuàng)新措施，其中主要包括電視新聞營理念的創(chuàng)新、新聞內容選擇觀念的創(chuàng)新、品牌營銷觀點的創(chuàng)新三方面內容。

關鍵詞：電視新聞 新媒體環(huán)境 品牌營銷

前 言

在新媒體環(huán)境的背景下，我國傳統(tǒng)新聞行業(yè)發(fā)展受到了限制，當今時代，互聯(lián)網以及智能手機的普及，使人們對游戲娛樂方面的關注程度逐漸提升，而電視新聞節(jié)目的收視率逐漸降低。為了避免這種情況繼續(xù)發(fā)展，電視新聞制作人員就需要在新媒體環(huán)境的背景下，對電視新聞觀念進行完善和創(chuàng)新。

一、新媒體環(huán)境對電視新聞產生的影響

電視新聞節(jié)目在實際制作的過程中，存在的主觀化因素較多，其中包括國家政策、社會發(fā)展情況以及民生情況等，一旦以上內容過多，將很難引起基層百姓的共鳴，甚至還會出現(xiàn)脫離實際的情況。但是在新媒體環(huán)境中，由于自身特點的影響，制作節(jié)目與民眾實際生活的吻合度提升，觀眾對新媒體節(jié)目的感興趣越來越高，電視新聞的收視率逐漸下降，這嚴重影響了電視新聞的播出效果。針對這一情況，最有效的方法就是提升電視新聞中民生新聞的比例，讓觀眾在觀看中產生共鳴，通過這種方式提升電視新聞的收視率，將與百姓生活息息相關的新聞直接展示到觀眾面前，使整個電視新聞更具備親切感和真實感。

二、新媒體環(huán)境下電視新聞觀念的創(chuàng)新措施

（一）電視新聞營理念的創(chuàng)新

新媒體環(huán)境中具備較強的智能性以及技術性，在該種環(huán)境中，需要傳統(tǒng)媒體行業(yè)利用新技術和新手段，對整個電視新聞進行劃分，其中包括社會性新聞以及商業(yè)性新聞等。例如，部分企業(yè)商家為了提升自己的知名度，在開業(yè)時會邀請部分地方領導，在報道這類新聞的過程中，需要根據(jù)實際情況決定報道時長和是否報道。對于社會性新聞，需要根據(jù)社會效益對其進行劃分，商業(yè)新聞根據(jù)商業(yè)方式進行劃分，采用新媒體技術經營電視新聞。目前，整個電視新聞行業(yè)的發(fā)展情況并不樂觀，尤其是地方電視新聞節(jié)目，要想保證自身能夠長期發(fā)展，就必須在保證社會效益的同時，提升自己的經濟效益，維持節(jié)目的正常制作。這就需要電視新聞制作人員具備正確的經營理念，根據(jù)市場發(fā)展變化，建立具有自己特色的經營方式。例如，將新媒體、智能技術與電視新聞相互融合，將電視新聞劃分為時事政治、新生新聞、經濟新聞以及文化娛樂新聞等，明確義務宣傳以及創(chuàng)收之間的界限，保證自身經濟效益的穩(wěn)定提升。

（二）新聞內容選擇觀念的創(chuàng)新

新聞內容選擇觀念創(chuàng)新必須在新聞題目選擇以及角度選擇上進行，使整個新聞內容與實際社會情況、民生情況相互吻合，在此基礎上將新聞的向導性和層次性體現(xiàn)出來，確定政府中心工作與人民生活之中的交叉點，將其作為切入點，完成新聞角度的創(chuàng)新。在此過程中充分利用新媒體技術，與群眾展開互動，直觀面對人們生活中的熱點和難點，真正意義上的幫助群眾解決問題，這種方式能夠提升群眾對政府的信任程度，幫助當?shù)卣畬⑸霞壵呷媛鋵嵪氯ァｋ娨曅侣剝热葸x擇中最重要的一點就是直面矛盾，針對社會和百姓生活中存在的矛盾，需要直接解決，不能一味的回避。例如，在報道農民工薪資問題的過程中，可以采用消息收集、專訪、評論以及專題制作等方式，將整個農民工市場中存在的問題報道出來，針對拖欠工資等損害農民工利益的情況，建立專門的解決機構和處理暫策略，幫助農民工保護自身利益。對新聞主題以及新聞精神文明進行宣傳，報道新聞中存在的事實，并與群眾積極溝通，引起群眾的關注，最終得到群眾輿論支持，將電視新聞的導向作用充分發(fā)揮出來。針對電視新聞中的政治、經濟以及科技內容，需要將其在人文背景下展開報道，將社會現(xiàn)象與道德倫理相互結合，最終形成更加生動、深刻的電視新聞節(jié)目。

電視新聞報道可以采用直擊報道、現(xiàn)場報道、追蹤報道以及暗中報道等方式，調查新聞事件中的真相，將真實的社會現(xiàn)象反應出來，同時提升群眾在電視新聞中的參與程度，使其能夠表達出自己真實的觀點，最終達到電視新聞內容創(chuàng)新的目的[1]。

（三）品牌營銷觀點的創(chuàng)新

電視新聞中的品牌營銷能夠提升電視新聞的傳播效能，擴大電視新聞在媒體行業(yè)中的市場份額，最終達到提升電視新聞行業(yè)競爭力的目的。在此過程中，需要針對電視新聞的品牌營銷觀念進行創(chuàng)新，利用人工智能技術，建立屬于電視新聞的品牌價值。在此過程中，電視新聞需要根據(jù)自身節(jié)目特點和優(yōu)勢，確定節(jié)目的受眾范圍，得到觀眾認可。例如，利用新媒體技術增強電視新聞中的互動性、現(xiàn)場體驗感，充分利用形象和情感，有效吸引觀眾，保證電視新聞導向正確的同時，使內容貼近人的真實生活，并建立反饋機制，在此基礎上完成電視新聞的自我宣傳和自我營銷?！督袢?線》《經視直播》等節(jié)目，利用媒體技術為觀眾提供一個展示自己的平臺，讓觀眾到錄制現(xiàn)場，表達自己的想法，其他觀眾還可以利用手機和電腦，與節(jié)目實時活動，讓整個節(jié)目變得更加生動豐富。電視新聞的觀念創(chuàng)新，需要認識到自己與新媒體節(jié)目相比存在的優(yōu)勢，電視新聞具備更高的深度和信息價值，因此可以將其作為出發(fā)點，保持優(yōu)勢的同時，使其不斷向著新媒體市場發(fā)展[2]。

結 論

綜上所述，對電視新聞觀念進行創(chuàng)新，能夠提升電視新聞在新媒體環(huán)境下發(fā)展的穩(wěn)定性。在此過程中，針對電視新聞的經營理念、報道內容以及品牌建立營銷等方面，進行優(yōu)化完善，全方面實現(xiàn)電視新聞觀念改革。將電視新聞觀念與當今時代發(fā)展相互結合，為電視新聞在新媒體環(huán)境中的發(fā)展提供條件。

參考文獻

[1] 何順.對融媒體時代下電視媒體新聞短視頻布局問題的思考[J].新聞前哨，2019（02）：31.

[2] 魏博林.電視新聞欄目在鄉(xiāng)村振興類報道中的探索——基于《梅州新聞聯(lián)播》的實踐[J].視聽，2019（02）：11-12.