賀無雙

摘要：包裝設(shè)計早已不再只局限于視覺元素的傳達了。自上世紀以來，包裝隨著消費者心理和其消費方式與消費程度的變化而不斷發(fā)展著。無論何時，消費者都一更愿意能夠通過商品包裝材質(zhì)的觸覺設(shè)計語言與商品進行溝通與了解。本文主要從“紙”的材質(zhì)分析和媒介作用出發(fā)，并對其在現(xiàn)代包裝中的觸覺設(shè)計語言展開論述，目的在為設(shè)計師進行現(xiàn)代包裝的觸覺設(shè)計提供新思路，達到好的設(shè)計效果。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計;觸覺心理;紙;媒介;環(huán)保

中圖分類號：J524.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）03-0149-01

一、前言

人們已經(jīng)跨入了21世紀。日本著名設(shè)計師黑川雅之認為將從20世紀即被稱為圖像的時代轉(zhuǎn)為人類最原始的觸覺時代。在這個新的時代，新的設(shè)計思潮一觸覺設(shè)計，已經(jīng)慢慢擴散到每個設(shè)計領(lǐng)域，而包裝設(shè)計更加重要。商品包裝己不僅僅是滿足視覺元素的沖擊帶來的美的感受，更應(yīng)該給消費者帶來更深層的感受。尤其對于包裝的觸覺設(shè)計來說，在包裝選材上，應(yīng)遵循方便、經(jīng)濟、適用、美觀的科學(xué)原則。

二、包裝設(shè)計中的觸覺

在人類五大感覺一觸覺、聽覺、味覺、視覺、嗅覺中，觸覺和視覺是最接近設(shè)計的。觸覺是指主體一人通過皮膚感覺神經(jīng)去觸摸客體一物體產(chǎn)生的多種感覺反應(yīng)，包括對材質(zhì)的紋理、干濕度等變化的感知。在產(chǎn)品包裝設(shè)計中應(yīng)注意材質(zhì)的選用，印刷工藝的選擇，甚至在貨架擺放的環(huán)境上，都要考慮在內(nèi)，良好的選材和干凈、整潔的購物環(huán)境都會是消費者購買物品時候考慮的因素。

包裝與觸覺之間的關(guān)系，即消費者及潛在消費者通過觸摸商品包裝的設(shè)計元素（材質(zhì)、印刷工藝）達到對商品的了解和熟悉來滿足其對商品的某種特定情緒（或可愛萌動、或幽默歡喜、或高雅大氣）的設(shè)計體驗，是基于包裝結(jié)構(gòu)安全功能下給予消費者美好情感體驗的一種不可或缺的內(nèi)在聯(lián)系。

三、紙包裝觸覺特性分析

紙是包裝材料中用途最廣、成本最低、可塑性最強的材料，通過不同的制作工藝就可以在觸、視覺上獲得不同的感受。包裝用紙主要為紙和紙板，按照包裝的需要既可以做成柔潤質(zhì)感的紙制品，也可以做成堅硬的紙。

“紙，用途很廣，遍及生活方方面面。尤其，在了解到造紙的污染問題時，“再生紙”等一系列環(huán)保紙的發(fā)明也是對環(huán)境的傷害降到最低，節(jié)約大量的成本和減少了生態(tài)文明的傷害。使“紙”這一材質(zhì)在包裝設(shè)計中使用更加普及、更環(huán)保、更符合綠色包裝的要求。

原研哉認為，紙已經(jīng)不再是媒介的主角，我們要做的，要將其從以前所擔(dān)負的實際任務(wù)中解放出來。紙一作為信息的載體，用來規(guī)范包裝，用有著合適的重量和厚度，并且手感良好的材料來做信息的表現(xiàn)載體，顯然相對于其余的表現(xiàn)方式，它更加能給人們帶來好的使用感，在紙上的不同的特色印刷工藝還能能體現(xiàn)出不同的觸覺感受，給消費者帶來不同的體驗。

四、紙包裝觸覺案例分析

可從日本設(shè)計師原研哉在為松屋銀座所設(shè)計的包裝袋項目中看出，他認為購物袋與包裝的設(shè)計要考慮到人的“五感”，所以在選材上也是非常重要，他將原有的藍色包裝袋取消，在新的包裝上，他致力于表現(xiàn)“白色優(yōu)質(zhì)紙“，并認為這次所需要的并不是簡單、樸素的白紙，而是手感豐富，經(jīng)過指尖觸摸能給人不一樣感覺的紙，于是，他們研發(fā)出一種叫“MWrap”的紙張。其抗撕裂性，耐磨性以及印刷時對墨水的吸附性都是理想狀態(tài)，消費者在使用此袋時，能夠做到可循環(huán)利用，增強了產(chǎn)品的延伸功能。在白色的紙上，用特有的水印紋結(jié)合灰色小圓點把松屋的標志表現(xiàn)出來，灰色原點就是其特有的質(zhì)感。其效果，更能與松屋銀座的整體效果和營銷理念結(jié)合。因此，設(shè)計師將“紙”的特性把握好，并通過一些印刷工藝賦予了紙包裝的特殊觸感后，能夠大大激發(fā)消費者的購買興趣，還能為環(huán)境減小壓力，真正做到綠色、協(xié)調(diào)發(fā)展。

五、結(jié)語

觸覺設(shè)計與視覺設(shè)計在包裝設(shè)計領(lǐng)域來說都是舉重若輕的設(shè)計思路，它們兩者相互影響、相互依存、相互協(xié)作。在信息發(fā)達的社會中，人們?nèi)找嬖鲩L的審美品味，審美態(tài)度對包裝設(shè)計的要求越來越嚴格，追求的精神享受越來越豐富。觸覺設(shè)計也是為設(shè)計師們提供了一個新思路，為商家的營銷理念提供了新想法，為消費者提供了多樣化的選擇方式。沿著這思路與想法，往后，包裝設(shè)計在市場中將會更多元化，更全位。

參考文獻：

[1]王鵬.紙媒介的感受傳達[D].北京：中央美術(shù)學(xué)院，2014.

[2]黑川雅之.素材與身體[M].石家莊：河北美術(shù)出版社，2013.

[3]原研哉.設(shè)計中的設(shè)計[M].桂林：廣西師范大學(xué)出版社，2010.