仉澤翔

3月31日，西班牙巴塞羅那諾坎普球場，比賽進行到第64分鐘，西班牙人俱樂部球員武磊緩步走到場地邊緣，準備替換首發(fā)前鋒伊格萊西亞斯出場。這是加泰羅尼亞德比118年以來，第一次有中國球員出現(xiàn)在這里。92795名球迷在現(xiàn)場目睹了這歷史性的一幕，遠道而來的中國球迷在看臺上高舉印有“WU LEI”字樣的圍巾。

武磊登場后表現(xiàn)活躍，多次出現(xiàn)在具有威脅的位置，但兩隊實力上的明顯差距，讓武磊屢屢與進球失之交臂。在與巴薩后衛(wèi)朗格萊的兩次直接對話中，武磊明顯落于下風，也讓廣大球迷看到了當前的武磊與歐洲頂級球員之間的差距。

隨著里奧·梅西輕描淡寫的梅開二度之后，主裁判吹響了全場比賽結(jié)束的哨聲，巴塞羅那取得了對陣西班牙人的主場10連勝。比賽雖然已經(jīng)落幕，但武磊帶給西班牙人俱樂部的種種變化，仍然值得討論。

西班牙人俱樂部對外交流部部長奧古斯丁·羅德里格斯告《財經(jīng)天下》周刊，現(xiàn)在他的部門除了收到來自中國媒體和機構的采訪和活動邀約，還不斷收到來自美國、英國、法國、德國媒體發(fā)來的采訪武磊的采訪函。短短60天里，已經(jīng)收到超過150家媒體的采訪訴求，平均一天收到2.5個。“感覺像一個世界級的明星。”

武磊帶來的變化不止于此，上座率明顯提高，球衣銷售量增加，俱樂部母公司星輝娛樂股價都在成倍增長。

武磊的商業(yè)價值在逐漸擴大，數(shù)以千萬計的轉(zhuǎn)播收看量，數(shù)以億計的賽后討論量，整個西甲都在享受武磊帶來的增長紅利。在接受西班牙媒體《阿斯報》采訪時，武磊說：“我知道我加盟西甲會帶來巨大的影響力，這也會使中國球迷更加了解西甲球隊。”

在德比之前，西班牙媒體已經(jīng)開始預熱，而大批中國媒體也來到西班牙進行現(xiàn)場報道。在比賽前，武磊接受了騰訊企鵝號“武動西班牙”報道團的采訪。他告訴企鵝號，他正在備戰(zhàn)自己的第一場德比，感觸較深的是，這里的訓練量明顯高于國內(nèi)。

在西班牙人訓練場外，有不少中國球迷在等待武磊。每次訓練結(jié)束，他都會停車為球迷簽名，一一滿足球迷的心愿?！坝泻枚鄧鴥?nèi)球迷是從德國、法國趕過來的，所以我只要有空，都會停下來。”武磊對企鵝號說。

事實上，這場德比，因為武磊的存在，也加入了不少中國元素。在當天開賽之前，巴薩官方社交媒體，刊登了中國媒體和中國球迷的內(nèi)容，采訪了企鵝號報道團以及中國球迷，播出了知名導演宋曉光在巴薩俱樂部拍攝的短片。中國VLOG第一人孫東山也受邀在開賽前，與諾坎普現(xiàn)場的球迷互動。

背后的中國資本

時間回到2019年1月25日，中國足壇仍然沉浸在中國男足在亞洲杯1/4決賽失利的陰影中，老隊長鄭智在賽后采訪中淚灑賽場，中國足球新老交替的難題也再度引發(fā)廣泛討論。

僅僅過了3天，1月28日，來自西班牙足球甲級聯(lián)賽的西班牙人俱樂部官方宣布，已與上海上港達成了一致，中國球員武磊正式加盟西班牙人，身披24號球衣。這位中超聯(lián)賽新科金靴得主將會成為目前在歐洲五大聯(lián)賽闖蕩的唯一中國球員，現(xiàn)階段中國最好的球員即將踏上新的征程。

這筆交易簡直集齊了天時地利人和。中國足壇的當紅炸子雞在職業(yè)生涯的黃金年齡加盟了一只由中資控股的歐洲頂級聯(lián)賽俱樂部，而且這支俱樂部目前進攻乏力，瀕臨降級，他的加盟將會成為球隊進攻上的有力補充。

這其中蘊含的商業(yè)價值毋庸多言。在武磊加盟之前，西班牙人的官方推特僅有11.6萬粉絲，武磊簽約的消息宣布后，僅1個小時，西班牙人官推粉絲就暴漲20萬。據(jù)西班牙媒體《馬卡報》報道，目前在中國各大社交平臺上，西班牙人官方賬號的粉絲總量已達80萬人，而全球社交媒體的粉絲總量則已突破200萬。

資本從不說謊。武磊加盟的消息傳來，西班牙人俱樂部控股方星輝娛樂股價飆漲。消息披露次日，股價漲幅高達8.36%。進入2月以來，短短23個交易日，星輝娛樂股價漲幅超116%，有媒體講其股價漲幅形容為“旱地拔蔥式的增長”。

星輝娛樂股價的暴漲也讓其背后的中國老板陳雁升浮出水面。2015年11月，陳雁升作為老板的星輝互動娛樂公司注資6000多萬歐元控股西班牙人，取得超50.1%股權;隔年的8月17日，星輝互動娛樂宣布完成對西班牙人的增資控制西班牙人俱樂部99.35%的股份，基本實現(xiàn)全資控股。

據(jù)懶熊體育報道，在過去幾個賽季，陳雁升還特意要求球隊在賽季初球隊報名時，預留一個國際引援名額，留給可能到來的中國球員。除非當賽季基本確定已經(jīng)無緣中國球員的加盟，并經(jīng)陳雁升簽字同意后，這個名額才會被使用。

涌動的商業(yè)江湖

西甲聯(lián)賽職業(yè)生涯前6場不敗，這是武磊加盟西班牙人俱樂部后取得的戰(zhàn)績。雖然在之后的比賽中西班牙人的成績略有震蕩，但目前仍排在西甲積分榜第13位，甩開降級區(qū)守門員比利亞雷亞爾隊8分。

轉(zhuǎn)會西甲僅33天后，3月2日，西甲第26輪，西班牙人主場迎戰(zhàn)巴拉多利德，在主隊2-1領先的情況下，武磊接中場球員達德爾傳球后反越位成功，冷靜推射打入自己的西甲首球。西班牙語解說，一連19個“WU LEI”，激動之情溢于言表。

根據(jù)西班牙人俱樂部方面統(tǒng)計，有3.5億人次閱讀了武磊打入西甲首球的新聞。

西班牙人的球衣贊助商卡爾美也笑了，這家擁有超過50年歷史的西班牙老牌體育用品品牌在2018年5月和西班牙人簽訂了一份長達四個賽季的合約，而在此之前西班牙人的球衣贊助商是中國體育品牌李寧。

在武磊轉(zhuǎn)會西班牙人的消息被官宣之后，印有24號與武磊姓名的2018-2019賽季西班牙人主客場球衣就已經(jīng)在卡爾美的官方商場里上架。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在加盟西班牙人兩周時間內(nèi)，武磊的球衣總銷量已超5000件。

出于商業(yè)戰(zhàn)略考量，中國市場向來是卡爾美重拳出擊的地方。自2014年開始，卡爾美共計贊助了9家中甲球隊，今年3月還于中甲聯(lián)賽簽約，為其提供比賽用球和裁判員裝備，而在次一級的中乙聯(lián)賽，卡爾美從2016年開始就成為其官方供應商。

中國球員長期在頂級體育聯(lián)賽中缺位，已讓品牌商們“饑渴難耐”。目前來看，武磊是唯一一位有可能填補這一空白的中國運動員。

另外，據(jù)西班牙媒體《世界體育報》報道，由于西班牙人無力承擔武磊的薪水，他們選擇轉(zhuǎn)讓了武磊本人全部肖像權。武磊本人并不想讓外界過度重視其商業(yè)價值，他表示，球隊簽下他主要考慮的是競技因素。

搶灘中國青訓市場

有中資企業(yè)加持，又簽下中國足壇最具國民話題度的球員，西班牙人俱樂部已經(jīng)獲得了中國市場的好感，而打開這一市場的敲門磚將會是西班牙人引以為傲的青訓體系。

2017年，由國際足聯(lián)、瑞士納沙泰爾州政府和納沙泰爾大學共建的科研機構——瑞士國際體育研究中心足球觀察部發(fā)布了一份調(diào)查報告，該報告研究的對象是從2016年7月1日起，歐洲五大聯(lián)賽俱樂部一線隊使用自家青訓球員的情況。

報告顯示，西班牙人使用自家青訓球員比賽時間合計最多的俱樂部排名中位列第二。據(jù)騰訊體育統(tǒng)計，在近三個賽季各年齡段的冠軍西班牙人拿了33個中的16個，而巴薩只拿到了11個。

西班牙人俱樂部青訓負責人?lex García告訴《財經(jīng)天下》周刊，如今一線隊里50%的球員來自自己的青訓，他們的夢想是百分之百從青訓里走出來?！白詈檬?0%是自己培養(yǎng)的。一線球隊是25個注冊球員，西班牙人現(xiàn)在是22個注冊，這樣青訓的小隊員更有沖勁兒。從2歲、8歲到22歲，都讓這些球員看著，他們是有機會沖擊這三個名額的?！边@也成為西班牙人鼓勵小球員努力的妙招之一。

中資機構入主后，中國的青訓市場成為西班牙人俱樂部亟待開拓的廣袤土地。

據(jù)虎撲體育報道，4月3日，西班牙人俱樂部宣布，西班牙人俱樂部山東足球?qū)W院在山東省壽光市開業(yè)，學院位置坐落在可容納38000名觀眾的壽光市體育場。目前，西班牙人在中國擁有湖南足球?qū)W院、山東足球?qū)W院以及即將于夏天開業(yè)的上海足球?qū)W院，并與北京三高足校建立了合作關系。

?lex García介紹說，西班牙人在中國建立青訓機構，也是為了能夠發(fā)現(xiàn)中國的優(yōu)秀的小球員?！斑@能讓我們認識到當?shù)氐那騿T，這些球員能吸進到這里，足球是個全球性的項目。我們是一個開放型俱樂部，這樣吸收過來，優(yōu)化我們系統(tǒng)?，F(xiàn)在萬達、恒大在西班牙都有基地，與這邊的教練有交流，中國足球相信越來越好，某一天會達到歐洲的水平?！?/p>