楊榮

摘要：鄉(xiāng)村旅游對于我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。本文針對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略視角下鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展模式進(jìn)行分析，對于現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題，提出了合理的解決對策，旨在為相關(guān)人員提供理論參考，進(jìn)一步提高鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量，促進(jìn)我國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;品牌特色;可持續(xù)發(fā)展

近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量也提出了更高的要求，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展模式逐漸成為落實(shí)我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要目標(biāo)。為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，需要相關(guān)從業(yè)人員結(jié)合地區(qū)發(fā)展情況，創(chuàng)新旅游發(fā)展模式，加快鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。

一、鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量發(fā)展現(xiàn)狀

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展能夠提升我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施效果，在一定程度上滿足鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要，提高鄉(xiāng)村人們的生活質(zhì)量和水平。但就目前而言，我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中還存在很多問題，給鄉(xiāng)村振興帶來了負(fù)面影響。由于國家部門對鄉(xiāng)村旅游建設(shè)投入力度較小，相關(guān)扶貧惠利政策沒有落實(shí)到位，使鄉(xiāng)村旅游缺少資金和政策的支持，導(dǎo)致旅游業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施不完善，制約了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。此外，鄉(xiāng)村旅游市場競爭嚴(yán)峻，旅游市場上同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，在產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)上缺乏創(chuàng)新，使流入市場上的產(chǎn)品大多形式單一，缺少品牌影響力。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)缺乏高端的人才，從業(yè)人員市場營銷能力不足，服務(wù)水平較低，在鄉(xiāng)村旅游建設(shè)過程中，又缺乏創(chuàng)新意識和發(fā)展理念，只注重追求短期的經(jīng)濟(jì)效益，而忽視了旅游業(yè)的生態(tài)效益，對旅游資源過度開發(fā)和利用，造成嚴(yán)重的資源短缺和環(huán)境問題，嚴(yán)重影響了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。因此，對于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的不足之處，需要國家及相關(guān)從業(yè)人員創(chuàng)新旅游高質(zhì)量發(fā)展模式，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

二、鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展模式創(chuàng)新具體措施

（一）樹立綠色發(fā)展理念，建設(shè)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游

在鄉(xiāng)村振興背景下，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中也帶來了一定的負(fù)面影響，在對旅游資源開發(fā)和利用時(shí)，由于從業(yè)人員只注重追求經(jīng)濟(jì)利益，導(dǎo)致產(chǎn)生嚴(yán)重的生態(tài)問題。因此，需要從業(yè)人員做好生態(tài)環(huán)境保護(hù)工作，合理開發(fā)和使用旅游資源，在追求更高的經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，注重經(jīng)濟(jì)效益與生態(tài)效益的平衡發(fā)展，避免因過度開發(fā)造成資源短缺和浪費(fèi)現(xiàn)象，影響到旅游業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。同時(shí)，從業(yè)者要樹立綠色發(fā)展理念，既注重對旅游資源合理開發(fā)利用，還要重視環(huán)境保護(hù)工作，不斷提升環(huán)保意識，貫徹落實(shí)可持續(xù)發(fā)展理念，建設(shè)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游[1]。

（二）結(jié)合區(qū)域發(fā)展特色，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游品牌

隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以傳統(tǒng)單一化為主的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營發(fā)展模式已經(jīng)不能夠適應(yīng)現(xiàn)階段市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的需要。因此，需要相關(guān)從業(yè)人員深化創(chuàng)新發(fā)展理念，結(jié)合區(qū)域發(fā)展特色，充分利用當(dāng)?shù)氐淖匀粭l件、風(fēng)土人情和歷史文化，發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游自身的優(yōu)勢，通過先進(jìn)的技術(shù)，逐步打造具有品牌效益和特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，充分發(fā)揮出鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量發(fā)展模式的創(chuàng)新作用，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)效益的最大化。

（三）加強(qiáng)政府投入力度，完善相關(guān)政策設(shè)施

落實(shí)好鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量發(fā)展模式創(chuàng)新工作，需要政府有關(guān)部門加強(qiáng)干預(yù)，加大基礎(chǔ)設(shè)施投入力度，為創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式提供資金和人才支持。有關(guān)部門要結(jié)合市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)作情況，不斷改進(jìn)各完善相關(guān)制度，為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)和建設(shè)提供制度依據(jù)，滿足旅游業(yè)發(fā)展需要。此外，政府有關(guān)部門要根據(jù)當(dāng)前階段旅游發(fā)展的現(xiàn)況進(jìn)行全面分析，推行相應(yīng)的扶貧及惠民政策，通過科學(xué)合理的制度和惠民利民的政策，為從業(yè)人員提供基礎(chǔ)保障，確保鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展模式創(chuàng)新工作順利進(jìn)行。

（四）堅(jiān)持長遠(yuǎn)發(fā)展理念，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

為進(jìn)一步提高鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量，需要旅游從業(yè)者意識到產(chǎn)業(yè)融合對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的意義。在鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量發(fā)展模式創(chuàng)新工作中，從業(yè)人員根據(jù)當(dāng)前階段旅游發(fā)展的情況，促進(jìn)旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，不斷豐富鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容和形式，滿足人們對鄉(xiāng)村旅游的多樣化需要。同時(shí)，從業(yè)者要深入了解鄉(xiāng)村旅游和融合產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系，不斷打造高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的市場競爭力，實(shí)現(xiàn)旅游行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（五）做好員工培訓(xùn)工作，提高旅游服務(wù)水平

在鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展模式創(chuàng)新中，人才是鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵因素，高素質(zhì)和高水平的人才能夠?yàn)猷l(xiāng)村旅游發(fā)展提供智力和人力支持，有效提高鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量。因此，需要相關(guān)人員利用現(xiàn)代化的信息技術(shù)，選拔適合鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需求的從業(yè)人才，在人才到崗后，做好對人才的培訓(xùn)工作，使從業(yè)人員在接受培訓(xùn)中提升技術(shù)水平和職業(yè)素養(yǎng)，通過對人才綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，不斷提升從業(yè)人員的服務(wù)能力和水平，使從業(yè)者樹立正確的發(fā)展理念和服務(wù)意識，更好地投入到鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量發(fā)展模式創(chuàng)新工作中，發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游業(yè)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用[2]。

綜上所述，鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村振興的重要途徑，創(chuàng)新旅游高質(zhì)量發(fā)展模式對于鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展至關(guān)重要。為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游對于鄉(xiāng)村振興的推動(dòng)作用，需要政府加強(qiáng)投入力度，完善相關(guān)政策，深化產(chǎn)業(yè)融合，打造具有特色的旅游品牌，不斷提高從業(yè)人員的服務(wù)能力，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]謝珈，馬晉文，朱莉.鄉(xiāng)村振興背景下我國鄉(xiāng)村文化旅游高質(zhì)量發(fā)展的思考[J].企業(yè)經(jīng)濟(jì)，2019，（11）：88-92.

[2]周丹初.鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展路徑分析[J].旅游縱覽（下半月），2020（02）：64-65.