于穎

摘要：茶文化旅游的推廣，能夠有效利用地區(qū)生態(tài)優(yōu)勢和茶產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，茶文化旅游是將地區(qū)的茶葉資源開發(fā)成旅游資源，然后再將兩者進行有效的融合，從而促使茶葉生產(chǎn)和旅游開展一起帶動經(jīng)濟的快速增長，以此幫助十堰地區(qū)早日擺脫貧困。這種茶旅文化的建立，能夠極大的提高地區(qū)精準扶貧的效果。對此本文做了深入分析，首先分析了關(guān)于精準旅游扶貧的概念，其次闡述了旅游精準扶貧的意義，然后介紹了十堰茶文化旅游精準扶貧的策略。

關(guān)鍵詞：茶文化旅游;精準扶貧;茶葉生產(chǎn);十堰

要想使十堰地區(qū)的茶文化旅游業(yè)得到壯大和發(fā)展，首先要拓寬新型農(nóng)村產(chǎn)業(yè)價值鏈，尤其是要結(jié)合湖北省、市、縣黨委政府提出大力發(fā)展“大旅游，大扶貧”戰(zhàn)略中，茶葉產(chǎn)業(yè)作為湖南省國定貧困縣的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，發(fā)展茶文化產(chǎn)業(yè)，大力推進當?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)文化旅游對于當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展及旅游綜合效益的提升都具有明顯的作用，通過推進茶文化旅游業(yè)的發(fā)展也能進一步的促進精準扶貧工作的展開，因此國家和政府必須要予以高度重視，在政策和資金上給予大力的支持，進而幫助十堰地區(qū)走出貧困，實現(xiàn)精準扶貧目標。

一、關(guān)于精準旅游扶貧的概念

所謂旅游扶貧實際上是指在具有發(fā)展旅游業(yè)潛力的貧困地區(qū)開發(fā)旅游資源，大力推動該地區(qū)旅游的發(fā)展，并通過旅游來帶動地方各個領(lǐng)域的經(jīng)濟發(fā)展，從而使貧困地區(qū)的生活水平、生活環(huán)境和生產(chǎn)條件得到有效的改善，有效提高人民的經(jīng)濟收入，使其能夠保持持續(xù)增長，促進地區(qū)經(jīng)濟得到快速發(fā)展的同時幫助當?shù)厝嗣裰鸩矫撠氈赂?。精準扶貧的實質(zhì)就是要“真扶貧，扶真貧”。就目前的實際情況來看，旅游扶貧在很多地區(qū)得到了有效的利用，旅游扶貧已經(jīng)成為精準扶貧的重要組成部分，也是我國目前各個貧困地區(qū)的扶貧攻堅的主力軍。

二、旅游精準扶貧的意義

（一）旅游扶貧是社區(qū)利益扶貧

社區(qū)增權(quán)與自然資源的保護有著密不可分的關(guān)系。通過國內(nèi)有關(guān)部門的研究發(fā)現(xiàn)社區(qū)參與主要表現(xiàn)在旅游地的發(fā)展決策和參與旅游收益分配兩方面，對于旅游的發(fā)展決策是社區(qū)參與的關(guān)鍵步驟和必要程序，而受益的分配是社區(qū)居民參與旅游發(fā)展的最總目的，可以有效帶動社區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，最終達到精準扶貧的目的。

（二）旅游扶貧是“造血式扶貧”

通過旅游精準扶貧的實施能夠使旅游生產(chǎn)參與者的生產(chǎn)能力和生活能力得到提升，同時他們待客接物能力、干凈衛(wèi)生水平都能得到提升。再通過各種觀念與專項技術(shù)的培訓(xùn)，以及市場經(jīng)驗的累積，這些貧困村民的服務(wù)理念和服務(wù)水平也會得到有效的提高，這樣一來他們就能有效的適應(yīng)當前旅游業(yè)的發(fā)展。

（三）旅游扶貧規(guī)劃有助于促進旅游扶貧目標實現(xiàn)

旅游扶貧規(guī)劃主要由社區(qū)旅游經(jīng)濟增長的短期計劃和社區(qū)發(fā)展的長期計劃組合而成，從某種意義上來講也屬于一種鄉(xiāng)村社會文化持續(xù)發(fā)展規(guī)劃，更是一種建立在鄉(xiāng)村人口價值觀、生產(chǎn)方式、生活方式基礎(chǔ)上的特殊文化，可以有效促進鄉(xiāng)村空間中文化可持續(xù)發(fā)展。這種規(guī)劃并不具有單一性，而是一種具有融合性的規(guī)劃。

三、十堰茶文化旅游精準扶貧的策略

（一）因地制宜推進農(nóng)旅融合

在利用茶文化旅游扶貧過程中一定要根據(jù)地區(qū)的地理位置和相關(guān)條件，因地制宜的開展茶文化旅游是重要途徑。例如可以結(jié)合當?shù)貙嶋H條件推出櫻桃溝村、杜川村等全國鄉(xiāng)村旅游典型樣板，同時根據(jù)地方特色創(chuàng)建武當?shù)啦栉幕糜紊角f、龍王埡休閑山莊、等諸多有名的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點。另外，還可以根據(jù)地方農(nóng)村文化，創(chuàng)辦一些農(nóng)家山莊和農(nóng)家樂旅游休閑餐飲等國家級金牌農(nóng)家樂。通過這些農(nóng)旅融合的建設(shè)，打造出屬于本地區(qū)特色旅游生態(tài)農(nóng)村旅游基地。在積極整合了鄉(xiāng)村資源的基礎(chǔ)上，全面促進十堰地區(qū)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，引爆了整個十堰地區(qū)的茶文化旅游市場。

（二）利用媒體效應(yīng)，做好品牌宣傳

在引導(dǎo)旅游客服消費時一定要站在消費者的角度對顧客進行引導(dǎo)，并將其引入到茶文化生態(tài)旅游的目標客戶群體當中，通過這種方式才能夠有效地促進游客的消費需求，這樣能夠促使消費者轉(zhuǎn)變消費觀念。另外，還要加大宣傳力度將傳統(tǒng)的宣傳和現(xiàn)代的多媒體宣傳進行有效的融合，以此來達到更好的宣傳效果，同時宣傳必須要從多個角度并針對不同的人群進行針對性的宣傳，這樣才能將茶葉生態(tài)旅游項目推廣到十堰各地，其次還要應(yīng)用當?shù)氐穆糜喂?jié)目，擴大茶文化生態(tài)旅游基地的名聲;另外，也可以借助一些具有影響力的人物進行宣傳，這樣也能極大的提升茶文化生態(tài)旅項目基地的知名度，通過以上這些宣傳措施能夠促進更多的游客來到十堰地區(qū)觀光游玩，這樣就能在促進地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展的基礎(chǔ)上幫助村民擺脫貧困，提高生活質(zhì)量。

（三）促進茶文化與休閑養(yǎng)生項目的結(jié)合

就目前的人們的生活方式來看，許多城市居住者都喜歡在假期選擇到農(nóng)村安靜的地方進行休閑養(yǎng)生，利用這種休閑養(yǎng)生有效的緩解人們的工作和生活壓力。因此十堰地區(qū)的茶文化必須也要抓住人們的這一種消費心理，大力推進茶文化與休閑養(yǎng)生項目的有效結(jié)合，這樣才能促使更多的消費者來到這里旅游和消費，以此帶動地方經(jīng)濟的快速增長。如果單純的開展茶文化旅游，勢必會存在一定的單一性和枯燥感，很容易讓游客感到無趣和疲倦。對此，必須要做好茶文化與休閑養(yǎng)生項目的有效融合，茶文化旅游基地通常處于風(fēng)景秀麗、環(huán)境優(yōu)美、空氣質(zhì)量良好的山區(qū)，如果在這種地區(qū)建立一些休閑度假村以及療養(yǎng)項目可以吸引更多的游客來此消費，讓游客在追求自身健康的基礎(chǔ)上欣賞優(yōu)美風(fēng)景，這樣可以在很大程度上促進茶文化旅游項目的個性化和多樣化發(fā)展，同時增加十堰地區(qū)的茶文化旅游收入。

（四）政府積極創(chuàng)新機制激發(fā)鄉(xiāng)村活力

地方政府要注重旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，設(shè)立專門的專項基金，加大對于鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)投入。結(jié)合當?shù)氐膶嶋H情況積極推進“公司+農(nóng)戶+基地”、“生態(tài)+文化”以及“景區(qū)+農(nóng)家”等旅游模式的發(fā)展。這樣一來，很多貧困農(nóng)戶便可以在家附近打工勞動，男人不用外出打工，女人不用下地干活，不僅提高了孤寡老人的生活質(zhì)量，同時也減少了留守兒童的數(shù)量。年底家家戶戶都可以進行產(chǎn)業(yè)分紅，為老百姓帶來了莫大的好處。

（五）通過錯位發(fā)展突出旅游文化特色

十堰地區(qū)要注重資源差異，強化地域定位，通過各地區(qū)的錯位發(fā)展來突出當?shù)氐穆糜挝幕厣?。打造城郊休憩游、竹房度假游、漢江觀光游等項目，以A級景區(qū)為骨干、旅游強縣名鎮(zhèn)名村為支點、鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點）為基礎(chǔ)、農(nóng)家樂為網(wǎng)點的區(qū)域聚合發(fā)展之路，全面打造新的旅游格局。按照由遠及近、由城到村、由點成線、以線帶面的思路，將原本的貧困鄉(xiāng)村打造成極具特色的自然公園、增收致富的風(fēng)光田園、美麗安逸的幸福家園。

四、總結(jié)

綜上所述，在新時代背景下，要想使十堰地區(qū)擺脫貧困，地區(qū)政府必須要認識到茶葉文化旅游的重要性，同時要大力推動地區(qū)茶葉文化旅游的快速發(fā)展，以此促使地方經(jīng)濟的流動、人口流動、物流流動和信息流動，通過這些方面的流動從而促進地方經(jīng)濟的快速增長，在推動精準扶貧事業(yè)發(fā)展的同時以此確保十堰地區(qū)早日擺脫貧困。

參考文獻：

[1]柏靈.精準扶貧視角下鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展策略研究——以遼寧省阜新市為例[J].邊疆經(jīng)濟與文化，2016 （12）：20-21.

[2]孫立青，張欣.武陵山片區(qū)民族特色文化產(chǎn)業(yè)提升策略研究——以保靖縣黃金村茶文化旅游為例[J].法制與社會，2017 （11）.

[3]黃煒，孟霏，肖淑靚.精準扶貧視域下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力因素實證研究——以武陵山片區(qū)為例[J].中央民族大學(xué)學(xué)報：哲學(xué)社會科學(xué)版，2017 （05）：57-68.

[4]楊立銘，杜茂寶.精準扶貧視角下燕山山區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策探析——以青龍滿族自治縣陳臺子村為例[J].河北科技師范學(xué)院學(xué)報（社會科學(xué)版），2017 （04）：33-37.