酒店跨界風(fēng)再起

舟水一澤

跨界合作在如今的時代已經(jīng)不是新鮮創(chuàng)意了，多個品牌的成功案例讓大家看到品牌走出固有印象，以實力和口碑為基礎(chǔ)在另一領(lǐng)域展現(xiàn)的魅力。在“衣食住行”里占據(jù)一席之地的“住”，讓酒店文化成為最炙手可熱的跨界選擇。坐落在迪拜的阿瑪尼酒店、澳大利亞的范思哲皇宮酒店通過“住”的文化展現(xiàn)奢侈品牌的水準(zhǔn)和魅力。如今，一些親民品牌也加入了“酒店跨界”的隊伍中……

MUJI HOTEL

品牌│MUJI無印良品

官網(wǎng)：https：//www.muji.com.cn/cn/mujihotel/

日本的知名生活品牌MUJI無印良品誕生于1980年，以無標(biāo)簽、注重價值和無修飾的理念，詮釋了時代精神，本意為“沒有標(biāo)簽的優(yōu)質(zhì)商品”。這一理念非常受當(dāng)代都市青年的喜愛和歡迎，讓MUJI這個品牌以非?？捎^的速度成為了走向全球的生活品牌。

品牌本身崇尚極簡、低調(diào)、舒適的理念，MUJI的跨界酒店也依此風(fēng)格打造。自從MUJI酒店面世，來客絡(luò)繹不絕，可以看出極簡而又精致舒適的生活理念在喧囂的都市中仍在流行。目前，MUJI酒店在北京、深圳和東京各開設(shè)了三家酒店，風(fēng)格統(tǒng)一。坐落在深圳那家是最早開設(shè)的，只設(shè)了49個房間，酒店中物品均來自無印良品。并且，酒店的房價不會因淡季旺季而波動，這一點頗受廣大品牌粉絲的歡迎和支持。

酒店希望無印良品的品牌粉絲可以在酒店中感受到極致的舒適睡眠，酒店中插座的安排，物品的擺放，都是為了讓客人最大可能的體會到放松的生活。

除了客房，酒店還提供了100平方米的健身房和300平方米的會議室。在大廳設(shè)置了一個公共交流區(qū)域，入住的客人可以在此暢聊，將品牌的文化氛圍發(fā)揮到極致。

Moxy Hotel

品牌│宜家IKEA

官網(wǎng)：moxy-hotels.marriott.com

當(dāng)你剛剛接觸Moxy酒店，你很快就會得出這樣一個結(jié)論：這是一家面向年輕人的酒店。飽和的色彩，潮流的裝飾，充斥著現(xiàn)代文化符號的壁畫……這一切讓人剛走進(jìn)酒店就眼花繚亂。你可能想不到，這么潮流創(chuàng)新的酒店是瑞典知名家居品牌宜家和萬豪酒店聯(lián)手打造的連鎖酒店。

瑞典宜家集團(tuán)于1943年創(chuàng)建，現(xiàn)在已成為全球最大的家具家居用品企業(yè)，小到燈泡照明、廚房炊具，大到櫥柜餐桌一應(yīng)俱全。讓顧客生活更美好的理念，使得宜家的產(chǎn)品走向了千家萬戶。

這一理念在時尚潮流感滿滿的Moxy酒店也展露無遺。酒店品牌定位為經(jīng)濟(jì)酒店，價格不是很昂貴，專為熱衷社交、活力滿滿、熱愛生活的全球新一代“千禧一代”量身打造。酒店辦理入住的地方同時也是個吧臺，入住的客人可以在這里點上一杯雞尾酒，再來個三明治，當(dāng)即開啟Moxy式的體驗生活。

雖然客房相對來說空間比較小，但惹眼的色彩搭配和令人目不暇接的裝飾讓人過目難忘。超大的社交空間完全可以彌補(bǔ)客房空間帶來的小小遺憾，如果你喜歡在酒店里也來上幾張酷酷的照片發(fā)布到社交網(wǎng)站上，那么Moxy酒店是你不可錯過的地方。

25hours Hotel by Levis

品牌│Levis

官網(wǎng)：https：//www.25hours-hotels.com/ hotels/frankfurt/the-trip

有個玩笑說，Levis是個讓人看到就想穿上的品牌，因為每個人都能拿出一條Levis。玩笑歸玩笑，這也說明了Levis品牌在牛仔褲上幾乎統(tǒng)治了一個潮流時代。自1873年由Levi Strauss創(chuàng)立至今，品牌已有近150年的歷史。25hours連鎖酒店是德國十分有名氣的創(chuàng)意連鎖酒店品牌，在歐洲有十多家主題連鎖酒店。每一家酒店都有不同的主題，將當(dāng)?shù)匚幕昝廊谌雭斫o客人最滿意的體驗。

由他們聯(lián)手打造的25hours Hotel by Levis位于法蘭克福，剛好Levis的創(chuàng)始人就是德國人，主題酒店的選址就頗有一種輪回感。整間酒店設(shè)計大膽奔放，貫徹了上個年代美國開拓者的思想和精神。酒店里陳列有一百多年歷史的牛仔褲，如果你是瘋狂的牛仔粉，來這里“朝圣”一番也不為過。為了貼合牛仔褲的服飾元素，酒店采用了別出心裁的房間型號代稱 房間的尺碼用S，M，L，XL來區(qū)分。

Levis提供了各式各樣的牛仔藍(lán)為主基調(diào)的設(shè)計靈感，而牛仔布料也成為酒店里布藝的最佳選擇。Levis經(jīng)典三元素“撞釘、紅旗標(biāo)、弧形車花”隨處可見，完美融入上世紀(jì)30年代到80年代的裝修風(fēng)格。在這里，你可以在這里感受到歷史流淌的痕跡。

Arcona Living Ernst Leitz Hotel

品牌│徠卡

官網(wǎng)：https：//wetzlar.arcona.de

徠卡相機(jī)，號稱相機(jī)中的奢侈品。自1913年第一部徠卡相機(jī)在德國韋茨拉爾市誕生后，徠卡的名字在相機(jī)的歷史上閃閃發(fā)光，至今已有百年之久。

多變、前沿的潮流雖然永遠(yuǎn)吸引著人們的目光，但徠卡卻堅持同樣的造型設(shè)計幾十年，只在性能上做調(diào)整和提升，這也逐漸成為品牌的一種特色。甚至有歐洲貴族階級的紳士樂于在身上掛上一架徠卡相機(jī)作為他們尊貴身份的象征。

2017年，徠卡酒店Arcona Living Ernst Leitz Hotel問世。酒店坐落在德國的韋茨拉爾，也是徠卡問世的地方。酒店的外觀十分樸素，使用純白的外漆。若不是徠卡那著名的紅色“可樂標(biāo)”你或許會錯過這棟建筑。走入酒店后，一切別有洞天，在米白和淡棕的主色調(diào)中，大量的攝影藝術(shù)作品映入眼簾，洗刷看客的心靈。當(dāng)然，這里所有的攝影作品都是使用徠卡相機(jī)拍攝而成的。

徠卡酒店共有129間客房、公寓和套房，共5種房型，性價比很高，最低的價格約為人民幣500元左右。進(jìn)入客房之前，還會經(jīng)過一道狹長的藝術(shù)走廊，兩側(cè)掛了幾十幅黑白攝影。欣賞完酒店內(nèi)部的藝術(shù)陳設(shè)，你還可以去往外頭的徠卡主題公園逛逛。公園里設(shè)有徠卡博物館、檔案室等，完全滿足你對徠卡的好奇心。

Shinola Hotel

品牌│Shinola

官網(wǎng)：https：//www.shinolahotel.com/

在美國漫長的工業(yè)發(fā)展歷史之中，底特律這座城市的發(fā)展和衰落令人感慨歷史車輪的無情。在二戰(zhàn)之后，美國的經(jīng)濟(jì)欣欣向榮，汽車行業(yè)成為了底特律最大的經(jīng)濟(jì)支柱。Shinola石英表就是在這個時候走進(jìn)了人們的視野。伴隨著經(jīng)濟(jì)的一路高歌猛進(jìn)，精巧的設(shè)定外加極高的性價比，Shinola手表成為了風(fēng)靡一時的手表品牌。然而，隨著日本汽車工業(yè)的成熟，美國汽車市場受到了不小的沖擊，也導(dǎo)致了以汽車作為經(jīng)濟(jì)支柱的底特律被徹底擊潰，至2008年時幾乎成為一座“鬼城”。

好在，代表著底特律人記憶的Shinola被達(dá)拉斯一家風(fēng)投公司買下，逃過了倒閉的命運。在新的發(fā)展規(guī)劃下，Shinola成長為了美國手表中的輕奢品牌，代表著美國工業(yè)的縝密和優(yōu)質(zhì)技術(shù)。

2018年1月，象征著品牌跨界之舉的Shinola酒店正式投入運營。這個見證歷史的手表品牌走入了酒店行業(yè)，地址選定在了底特律的WA購物區(qū)。酒店風(fēng)格打造成了美國工業(yè)時代的懷舊簡約風(fēng)，共有129間客房。酒店提供當(dāng)?shù)靥厣拿朗讲惋?。底特律畫廊Library Street Collective負(fù)責(zé)為這間酒店策劃藝術(shù)活動，計劃展示一系列國際和本土藝術(shù)家的作品。

誠品行旅

品牌│誠品書店

官網(wǎng)：https：//www.eslitehotel.com/

“讀萬卷書，行萬里路”是誠品行旅的廣告語，這句古語把誠品書店跨界酒店描述得恰到好處。

書，是誠品的靈魂。在中國臺灣地區(qū)，誠品書店無人不知無人不曉，甚至有一種說法：臺灣的文化地標(biāo)就是誠品書店。誠品誕生于1989年，到如今，品牌不僅在臺灣全島開了49家分店，海峽對岸的中國大陸也有了誠品書店的身影。誠品的理念不止是普通的書店，而是把文化和閱讀作為前進(jìn)的目標(biāo)。誠品的書架設(shè)計成微微傾斜，更好地服務(wù)于人。書店同期設(shè)有文化賣場，內(nèi)有家居品、玩具、音像制品等等，讓人們在誠品就可以閱讀和交流，這也是誠品書店大受歡迎的秘訣。

2015年，誠品推出了跨界酒店品牌誠品行旅，一經(jīng)面世便大受好評，為文藝青年們津津樂道。一走進(jìn)酒店便是一面大型的書墻，據(jù)說有五千冊之多，令人眼花繚亂。簡潔大方的室內(nèi)設(shè)計，足以使客人迅速放松身心，沉浸在書的海洋之中。除了圖書以外，攝影和雕塑也會在走廊和客房給客人驚喜。酒店設(shè)有104間客房，整棟酒店每一層，每一個房間都經(jīng)過精心的設(shè)計，讓人完全沉浸在文化的氣氛之中。