跨文化傳播的困境與出路

徐志

摘 要 文章旨在剖析全球化與信息化高速發(fā)展的當代，跨文化傳播面臨的困境與突破口。研究分析在世界局勢紛繁復雜且多重發(fā)展命題相互交織的新時代，合理高效地運用政治紅利與行業(yè)優(yōu)勢等多方面的新路徑超越困境，以期在方法論層面，為后續(xù)有關的各類傳播活動的完成提供有價值的借鑒和參考。

關鍵詞 跨文化傳播；媒介地理；文化壁壘；一帶一路

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）234-0150-02

全球化與信息化在新世紀的超高速發(fā)展催生出了傳播的新樣態(tài)，并直接或間接地作用于人們生產生活的實踐中。隨著互聯(lián)網的高度擴張與全球版權交易的不斷深入，跨文化傳播得以更為便捷地實現(xiàn)，文化交流的井噴期也隨之到來，對外傳播進入了前所未有的快速發(fā)展階段。發(fā)展與成長必然會伴隨著困境與阻礙，如何在世界局勢紛繁復雜且多重發(fā)展命題相互交織的新時代運籌帷幄，合理運用“一帶一路”等政治紅利與行業(yè)優(yōu)勢擺脫束縛，在技術主義與人文關懷之間尋求到最大平衡，是尋求跨文化傳播新出路的關鍵。

1 困境：文化消解與文化差異的“墻”

發(fā)達國家依靠信息流通不平衡與媒介地理不平坦的所謂優(yōu)勢，大肆輸出本國文化，企圖利用文化洪流來淹沒欠發(fā)達國家，并借此使其文化逐漸消融。欠發(fā)達國家在對抗以文化滲透為目的的“和平演變”的過程中，既無文化自信的擋箭牌，又無文化實力的堅實后盾，往往只能選擇設置“硬隔離”的“防火墻”來草草應付。這堵緣起于對抗文化消解的“墻”的直接后果，就是拒絕文化傳播與交流，外面的文化進不來，里面的文化出不去，猶如“閉關鎖國”，陷入“圍城”，這使得全球化背景下的日益重要的跨文化傳播陷入了尷尬的境地。但礙于短期內沒有更好的解決方案，加之發(fā)展能力不足，經濟、技術等方面存在“硬件缺失”的問題，這也直接導致這些欠發(fā)達國家“軟件癱瘓”。無法實現(xiàn)“自我造血”，很難走出困境，也自然在不斷的迂回中，陷入了惡性循環(huán)的泥淖。新技術催生出新速度，在現(xiàn)代傳播技術迅猛發(fā)展的今天，發(fā)達國家與欠發(fā)達國家的媒介差距越來越大，二者之間的鴻溝越來越深，由此引發(fā)的文化消解恐懼也將持續(xù)蔓延。

文化差異對跨文化傳播的影響也不容忽視。第一、二世界文化系統(tǒng)與第三世界文化系統(tǒng)間，東西方文化系統(tǒng)間，各國文化傳統(tǒng)的根脈間都存在著眾多分歧。這些分歧使得跨文化傳播存在著許多不確定性，同一文化產品或象征元素在不同的文化語境中會產生近乎顛覆的效果，進而會直接關系到受眾對傳播內容的感知狀況，不同程度地挫傷傳播活動的接受效果。跨文化系統(tǒng)的受眾有時不能準確理解，甚至誤解別國精品文化的絕妙之處，文化產品自身價值與傳播活動深遠意義的實現(xiàn)也自然無從談起。中國文化屬于高語境文化，西方文化屬于低語境文化，在跨文化傳播中必然會遇到文化折扣現(xiàn)象。打破由認知分歧帶來的困境，突破由文化折扣帶來的阻礙，將本國優(yōu)秀文化成果穿“墻”而過，運用“世界語”進行積極有效的交流，在全球范圍內達成共同信守的“公約”，實現(xiàn)對跨文化傳播困境的超越，是新形勢下這一領域的新課題和新挑戰(zhàn)。

2 超越：“一帶一路”的“走出去”

合作共贏是國家間交往的共識，單邊主義與保護主義的抬頭雖然會為世界文化發(fā)展的前景蒙上一層薄霧，但和平與發(fā)展的時代腳步始終向前，違背人類文明發(fā)展大勢的行徑終究不會得逞。如何摒棄由文化壁壘和媒介地理優(yōu)勢所帶來的文化單邊主義思維，抵制文化保護主義的抬頭，各國都在不斷摸索中尋求著合作之道。

中國政府在新的國際形勢下，為破解包括跨文化傳播困境在內的一系列世界性難題，提出了“一帶一路”國家級頂層合作倡議。在沿線國家的廣泛支持和通力協(xié)作下，這一倡議高舉和平發(fā)展的旗幟，正在成為區(qū)域合作的新平臺，并致力于打造政治互信、經濟融合、文化包容的利益共同體、命運共同體和責任共同體，成為各國合作發(fā)展的新引擎。以此為契機，跨文化傳播的困境也尋得了新的更為行之有效的解決途徑。通過坦誠友好的文化互通，中國正在幫助“一帶一路”沿線諸多媒介欠發(fā)達國家補齊它們“硬件缺失”的短板，并使之逐步脫離惡性循環(huán)的泥淖。隨著交流互鑒持續(xù)加深，技術主義在已經成欠發(fā)達國家進行跨文化傳播活動的一道難以逾越的障礙。中國作為負責任的大國，本著互利共贏的宗旨，將人文關懷放在更加突出的位置，摒棄單一的競爭思維，積極推動各方在技術援助與內容生產組織等方面進行全面溝通，共享自身文化的優(yōu)勢資源，實現(xiàn)了對跨文化傳播認識與發(fā)展的新的飛躍。

在內容交流方面，除了輸出成功的節(jié)目模式供各國共同學習交流之外，中國還積極探索協(xié)助相關國家構建切合本國自身實際、突出本國文化特點、符合本國話語體系的新型節(jié)目樣態(tài)，使得這些國家的優(yōu)秀文化成果能夠勇敢地走出去，不被文化洪流淹沒，展示給全球的受眾共同欣賞。在此基礎上，為了能夠更好地迎合本國受眾的審美需求，減少因語境文化高低而產生的文化折扣現(xiàn)象，各國主流媒體機構還通過制作符合本國市場與受眾接受喜好的電視紀錄片等形式，努力在傳播過程中突破文化障礙與文化壁壘，運用好“世界語”，實現(xiàn)各國受眾對傳播內容的認同，帶領受眾領會不同文化的別樣風采。以中央廣播電視總臺制作播出的電視紀錄片《一帶一路》為例，片中將親近性原則和“世界語”表達極致運用，通過將視頻采訪與可視化資料有機結合、將各個國家的共同領域放在同一視線中全面觀察、將跨越國別與民族的普通百姓的真實故事娓娓道來、將人類共同面臨的發(fā)展命題攜手討論，打破受眾的文化壁壘，使其深切感受不同國家、不同文化系統(tǒng)的傳奇與魅力。

和平與發(fā)展是時代的主題，在全球化的浪潮的裹挾下，跨文化傳播的體制機制方面也暴露出許多亟待解決的問題。一是由媒介地理不平坦等客觀原因造成的文化肆意輸出行為，這是眾多欠發(fā)達國家遲遲無法以開放的心態(tài)融入新的國際話語體系之中的重要原因之一，它們對可能由開放而引發(fā)的一系列變動存在恐懼心理，擔心開放或將導致本國意識形態(tài)領域與文化傳播領域的全面崩潰?！耙粠б宦贰睂⒂押脛諏嵉暮献鞣旁谕怀鑫恢?，將真誠融匯在交流互鑒的活動之中，幫助欠發(fā)達國家卸下心防，嘗試進入新的國際文化交流體系。二是對新的世界發(fā)展命題的認識存在分歧，部分國家不能正視全球化的發(fā)展成果，一味推崇單邊主義與保護主義，無法在新的歷史時期下與眾多國家并肩作戰(zhàn)，共同面對世界性難題?！耙粠б宦贰北兄采坦步ü蚕淼脑瓌t，將構建人類命運共同體作為發(fā)展方向，以期與世界各國共同攜手，打造新型國際關系，構建多元共通且符合各國共同利益的跨文化傳播體制機制，共同應對世界發(fā)展進程中的各類風險與挑戰(zhàn)。三是不同文化系統(tǒng)間的交流互鑒仍未達到相對充分的程度，彼此間的文化碰撞也時常出現(xiàn)新的問題，需要切實的手段加以解決?！耙粠б宦贰笔菆F結之路、發(fā)展之路、創(chuàng)新之路、文化之路，它將文化交融放在更為廣闊的平臺上共同應對，集全球智慧，書時代華章。它將各國的文化實際融進共同發(fā)展的命題之中，通過更全面更系統(tǒng)的謀劃，將文化交流推向深入。

“一帶一路”通過技術與內容等在內的多角度行之有效的舉措，一方面為跨文化傳播奠定了環(huán)境基礎，有助于全面提升各方受眾對彼此文化產品的包容力與理解力，減少因文化差異帶來的分歧，使精品文化藝術產品在全世界范圍內得以自由流動；另一方面也為各國人民的全面交流提供了新的機遇，將客觀存在的，諸如媒介地理不平坦等亟待攻堅的問題提上議程，集全世界之力，努力打破“墻”的阻礙，形成在全球范圍內具有一定約束性與規(guī)范性的“公約”，為構建良性發(fā)展的跨文化傳播體系與和平發(fā)展的國際秩序提供有力保證。

3 結論

西方媒介強國發(fā)起的文化侵略來勢兇猛，并將在一段時間內影響全球文化領域的健康發(fā)展。持續(xù)旺盛成長的跨文化傳播體系，需要有關各方付諸切實行動，警惕文化單邊主義思維和文化保護主義行徑，以“一帶一路”在內的多個國際政治、經濟、文化等方面的合作機遇為契機，通過構建跨文化傳播新體制，拓寬國際交往渠道，加深不同文化系統(tǒng)間的友好往來。通過多樣態(tài)的傳播形式，提升跨國受眾對跨文化產品的接受與理解能力，求同存異，共同走出文化困境，實現(xiàn)跨文化傳播新的超越。

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