范憲文

【摘 要】隨著時代、科技技術(shù)的不斷進(jìn)步，農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展必然是以電子商務(wù)為主。電子商務(wù)不但能將農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通及銷售整個過程中的成本降低，還能將消費(fèi)者所追求的商品“物美價廉”滿足。通過農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才的培養(yǎng)與引進(jìn)、基礎(chǔ)設(shè)施平臺的構(gòu)建及物流體系的建設(shè)，推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，可有效促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)；發(fā)展現(xiàn)狀；對策

一、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的特征體現(xiàn)和發(fā)展重要性分析

（一）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的特征體現(xiàn)分析

農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)發(fā)展主要依靠電子交易農(nóng)產(chǎn)品，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的交易，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的全面管理。農(nóng)產(chǎn)品通過在網(wǎng)上交易和買賣實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，為農(nóng)民帶來了很多的便利，也促進(jìn)了管理的實(shí)現(xiàn)。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)呈現(xiàn)出多種多樣的特征，其中主要的特征就是電子商務(wù)的透明化。買賣雙方很多的活動都在網(wǎng)上完成，這種交易屬于虛擬化的交易，買方通過一定的聊天選擇自己適合的農(nóng)產(chǎn)品，在一定的信息技術(shù)應(yīng)用下簽訂農(nóng)產(chǎn)品的交易合同。在這種交易環(huán)境下，農(nóng)產(chǎn)品的交易效率得到了迅速的提高，交易目標(biāo)較為明確。甚至有些農(nóng)產(chǎn)品的交易成本也會降低，管理成本有效地下降，促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。

（二）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展重要性分析

隨著農(nóng)村電子商務(wù)的不斷發(fā)展，農(nóng)業(yè)資源得到迅速地傳播，而且農(nóng)業(yè)資源逐漸實(shí)現(xiàn)資源共享的目標(biāo)。農(nóng)民通過電子商務(wù)可以得到不同的市場信息，及時發(fā)布農(nóng)業(yè)信息，使農(nóng)產(chǎn)業(yè)的信息及時更新，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)業(yè)的快速銷售。與此同時，要促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)技術(shù)水平的提高，為農(nóng)民增加電子商務(wù)的銷售渠道，降低農(nóng)民的生產(chǎn)成本，促進(jìn)買賣雙方的利益共贏。

二、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題分析

（一）電子商務(wù)技術(shù)人員不足

對于當(dāng)前的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，其由于產(chǎn)品的產(chǎn)地大部分是在農(nóng)村，這些地區(qū)并未建立完善的信息化發(fā)展機(jī)制，加上網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍較小，使得很多的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)工作開展無法有效進(jìn)行。另外，農(nóng)民本身更加關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)量，而對于電子商務(wù)的建設(shè)工作關(guān)注程度不足，造成農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的過程中存在著嚴(yán)重的技術(shù)人員不足問題，這也是當(dāng)前限制農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展模式的主要因素之一。

（二）冷鏈產(chǎn)品物理體系的不足

對于當(dāng)前的綜合電子商務(wù)，其在產(chǎn)品運(yùn)輸過程中產(chǎn)生損壞等問題是十分常見的，但對于農(nóng)產(chǎn)品來說，由于其同其他常規(guī)產(chǎn)品之間存在著較大的差異性，若物流運(yùn)輸過程中出現(xiàn)問題，往往會對使用者的生命健康造成威脅，為了保證產(chǎn)品的運(yùn)輸質(zhì)量，運(yùn)輸費(fèi)用較高，這使得很多客戶無法承擔(dān)這一部分的費(fèi)用而放棄網(wǎng)絡(luò)購物。另外，農(nóng)產(chǎn)品在開展電子商務(wù)的過程中，其營銷方法同其他產(chǎn)品之間存在著較大的理念差異，且用戶對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量關(guān)注程度更高，一旦出現(xiàn)問題往往會對整個農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)造成嚴(yán)重的影響，嚴(yán)重的甚至?xí)绊懴M(fèi)者的網(wǎng)購觀念，從而造成整個農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)出現(xiàn)問題。

（三）電子商務(wù)立法不健全

對于當(dāng)前我國的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展，其還未建立健全的法律法規(guī)，很多針對電子商務(wù)的農(nóng)產(chǎn)品并未制定合適的檢查機(jī)制，很多機(jī)制的制定都是參照實(shí)體店開展，但由于實(shí)體店和電子商務(wù)之間存在著一定的差異性，相關(guān)機(jī)制并不能通用。另外，電子商務(wù)可以同時進(jìn)行多個地點(diǎn)的交易，這使得農(nóng)產(chǎn)品在交易的過程中存在著較大的安全隱患，想法農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸過程中涉及到的各種物流公司等，這些因素都是不可以進(jìn)行控制的，從而使得我國當(dāng)前的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展受到較大的限制。

三、我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展對策

（一）引進(jìn)和培養(yǎng)專業(yè)化人才

首先，需進(jìn)行農(nóng)村居民教育計劃的長遠(yuǎn)制定，在農(nóng)民文化水平、農(nóng)業(yè)科技水平不斷提升的同時，以農(nóng)村居民為對象開展信息技術(shù)、電子商務(wù)知識培訓(xùn)互動，推動農(nóng)村居民信息素質(zhì)的提升；其次，全面培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才，以具有一定文化水平、信息素質(zhì)的農(nóng)民為對象開展高層次電子商務(wù)技術(shù)培訓(xùn)活動。同時，積極宣傳、普及電子商務(wù)知識，鼓勵農(nóng)民在積極合作下對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進(jìn)行嘗試，當(dāng)其獲取切身利益之后，其思想觀念必然能夠得到轉(zhuǎn)變，電子商務(wù)發(fā)展也就能夠得到推動；最后，積極引進(jìn)電子商務(wù)人才，全面推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。各區(qū)域可將精準(zhǔn)扶貧政策與電子商務(wù)人才引進(jìn)有機(jī)結(jié)合，鼓勵高等院校電子商務(wù)專業(yè)人才前往農(nóng)村區(qū)域，通過優(yōu)惠政策的制定，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

（二）完善農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施平臺建設(shè)

就農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展特別是初期而言，政府部門的大力支持是必不可少的。政府部門需將財政投入加大，促進(jìn)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的完善、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高，以便電子商務(wù)的開展得以順利進(jìn)行。通過農(nóng)戶技術(shù)指導(dǎo)的強(qiáng)化，將多層次、多渠道的電子商務(wù)學(xué)習(xí)機(jī)會與平臺提供給農(nóng)民，在多形式農(nóng)村信息服務(wù)中心平臺的構(gòu)建下，推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站專業(yè)化水平的提升。同時，積極建設(shè)農(nóng)村交通基礎(chǔ)設(shè)施，為配送、長短途運(yùn)輸?shù)任锪髋渌腕w系的構(gòu)建與完善奠定基礎(chǔ)。

（三）強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)

以科技為依托，合理布局，對農(nóng)產(chǎn)品物流系統(tǒng)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，在先進(jìn)的冷藏管理技術(shù)運(yùn)用下，并將其大力推廣在農(nóng)產(chǎn)品流通中。同時，采用冷藏車，并加大冷鏈物流的發(fā)展力度，企業(yè)需向政府積極申請技術(shù)、資金支持。此外，加大專業(yè)人才引進(jìn)力度，通過物流團(tuán)隊的獨(dú)立組建，將生產(chǎn)與運(yùn)輸中形成的成本減少，進(jìn)而推動農(nóng)產(chǎn)品物流體系專業(yè)化、集約化及高度化水平的提升。將農(nóng)產(chǎn)品物流體系朝著各個區(qū)域中心城市覆蓋，在有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品物流企業(yè)的重點(diǎn)培育下，并將更多的資金投入到物流設(shè)備中，將此類企業(yè)逐步朝著我國農(nóng)產(chǎn)品物流行業(yè)頂梁支柱發(fā)展。

（四）落實(shí)農(nóng)產(chǎn)品名稱標(biāo)準(zhǔn)化、質(zhì)量等級化

長期管理分割下，我國農(nóng)產(chǎn)品缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)名稱，要想推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展就必須依據(jù)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品信息的準(zhǔn)確傳遞，即農(nóng)產(chǎn)品名稱標(biāo)準(zhǔn)化。對此，政府部門需對農(nóng)產(chǎn)品名稱統(tǒng)一進(jìn)行制定。同時，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量分級是以期質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)為根據(jù)分級歸類不同質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品。由于我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量分級標(biāo)準(zhǔn)欠缺，相同價格卻有著完全不同的質(zhì)量，因此需進(jìn)行統(tǒng)一農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量分級標(biāo)準(zhǔn)的制定。

（五）完善電子商務(wù)法律法規(guī)

首先是對農(nóng)民的法律法規(guī)觀念強(qiáng)化，隨著農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的快速發(fā)展，其經(jīng)營模式和特征等也在逐漸凸顯，各種交易法規(guī)在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中的應(yīng)用也在逐漸完善，對此，農(nóng)民本身需要對農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行了解，但由于當(dāng)前我國的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)法律法規(guī)不完善，使得其中的很多漏洞容易被不法分子利用，對此，我國首先需要針對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的特點(diǎn)完善相關(guān)的法律法規(guī)，為消費(fèi)者構(gòu)建良好的交易平臺。然后是對電子商務(wù)進(jìn)行監(jiān)督和管理，我國應(yīng)當(dāng)根據(jù)我國當(dāng)前制定的法律法規(guī)對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進(jìn)行監(jiān)督和管理工作，共同打造健康環(huán)保的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺，將相關(guān)的法律法規(guī)落實(shí)到實(shí)處。

四、結(jié)束語

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更新和發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)對各個行業(yè)有著巨大的促進(jìn)作用，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也帶動了電子商務(wù)的發(fā)展和進(jìn)步。我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)的發(fā)展需要創(chuàng)新和進(jìn)步，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率的提升。由此可見，社會的發(fā)展已經(jīng)離不開電子商務(wù)的發(fā)展，而且需要采取一定的措施促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，使電子商務(wù)的發(fā)展具有實(shí)際意義。

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