王明揚(yáng)

摘? 要：本文運(yùn)用SWOT分析方法，對沂蒙山地區(qū)體育旅游資源的優(yōu)勢和劣勢，機(jī)遇和威脅進(jìn)行分析，得出沂蒙山地區(qū)體育旅游資源的優(yōu)勢是獨(dú)特的自然資源、厚重的文化資源、便捷的交通、完善的旅游基礎(chǔ)設(shè)施和大型體育賽事的舉辦;劣勢是沂蒙山地區(qū)體育旅游從業(yè)人員不足、知名度不高及項(xiàng)目不足;外部機(jī)遇有各級政府鼓勵、支持體育旅游發(fā)展和人們旅游需求與體育需求大幅提高;威脅是沂蒙山地區(qū)環(huán)境生態(tài)脆弱和周邊地區(qū)體育旅游發(fā)展較為成熟，競爭日趨激烈。深度挖掘岱崮地貌資源，利用國家政策，大力發(fā)展山地、航空體育旅游;依托文化節(jié)、體育節(jié)，順應(yīng)游客需求，打造沂蒙山特色體育文化品牌，形成品牌效應(yīng);做大做強(qiáng)現(xiàn)有體育賽事，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)突破，以點(diǎn)帶面是沂蒙山地區(qū)體育旅游可持續(xù)發(fā)展的良性戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞：沂蒙山地區(qū)? 體育旅游? SWOT分析

中圖分類號：G80-05? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：2095-2813（2019）02（c）-0250-04

隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，國民生活水平的提高，國民對旅游休閑的要求也愈發(fā)苛刻，傳統(tǒng)的以觀賞為主的一維旅游方式難以滿足需求，應(yīng)運(yùn)而生的體育旅游逐步受到旅游者的推崇?！绑w育是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重要資源，旅游是推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的重要動力”[1]。對旅游目的地而言，體育旅游，是老牌旅游景區(qū)“二次創(chuàng)業(yè)”，再次騰飛的有效措施，是新興旅游目的地追趕，縮小差距的重要途徑。對國民而言，體育旅游，是促進(jìn)全民健身，增強(qiáng)全民健康的有效切入點(diǎn)。沂蒙山地區(qū)，旅游資源豐富，旅游事業(yè)起步較晚，雖然近些年取得了長足的發(fā)展，喜人的成績，但是，跟國內(nèi)著名旅游目的地相比較，差距依舊較大，存在后勁不足的風(fēng)險(xiǎn)。本文通過對沂蒙山地區(qū)體育旅游資源的分析，力尋最佳的體育與旅游結(jié)合方式，促進(jìn)沂蒙山地區(qū)體育旅游事業(yè)發(fā)展，助力沂蒙老區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。

沂蒙山地區(qū)，位于山東省東南部，轄三區(qū)九縣[2]，指沂山，蒙山兩座地質(zhì)山脈為標(biāo)志的地理區(qū)域，沂蒙山地區(qū)是中國革命戰(zhàn)爭時期最重要的革命根據(jù)地，2013年11月25日，習(xí)近平總書記在山東臨沂考察時指出：“沂蒙精神與延安精神、井岡山精神、西柏坡精神一樣，是黨和國家的寶貴精神財(cái)富，要不斷結(jié)合新的時代條件發(fā)揚(yáng)光大”;沂蒙山地區(qū)旅游資源豐富，區(qū)域內(nèi)有101家A級景區(qū)，其中5A級景區(qū)1家，4A級景區(qū)23家，涵蓋地質(zhì)、生態(tài)、民俗、游樂、休閑、養(yǎng)生、購物、農(nóng)業(yè)、民俗、科普、紅色文化、莊園文化等多種特色旅游景區(qū)。

1? 沂蒙山地區(qū)體育旅游發(fā)展優(yōu)勢

1.1 獨(dú)特性的自然資源

自然資源是體育旅游發(fā)展的前提條件，一切的體育運(yùn)動項(xiàng)目開展都需要在適宜的自然條件下開展。在沂蒙山地區(qū)，有著我國五大地貌中的兩種地貌，喀斯特地貌與岱崮地貌，其中岱崮地貌，是沂蒙山地區(qū)獨(dú)有的地質(zhì)造型，在沂蒙上地區(qū)有“七十二崮”的說法，崮，由堅(jiān)硬的石灰?guī)r組成，高度在10～100m之間，頂部平展開闊，峰巔周圍峭壁如削，峭壁下面坡度由陡到緩[3]。孟良崮景區(qū)、天上王城景區(qū)、岱崮景區(qū)，都是在原始崮基礎(chǔ)上開發(fā)建設(shè)而成。崮，獨(dú)特的地質(zhì)構(gòu)造，為攀巖、蹦極、滑翔等極限運(yùn)動提供了天然的場地，讓游人在觀賞美麗風(fēng)光的同時，體驗(yàn)運(yùn)動的刺激;此外，平整的崮頂，多草甸，四周的絕壁阻隔了野獸的出沒，崮上草原是絕佳的野外露營目的地，利于開展馬術(shù)運(yùn)動，以及迷你高爾夫運(yùn)動。

喀斯特地貌多分布于我國雨水豐沛的南方地區(qū)，暗藏在沂蒙山地區(qū)地下的溶洞群，其規(guī)模之大，沉積物種類之全、數(shù)量之多，在江北實(shí)屬罕見。已開發(fā)了山東地下大峽谷，地下畫廊，地下熒光湖，蒙陰地下銀河等景區(qū)，其中山東地下大峽谷的地下暗河漂流被上海大世界基尼斯記錄總部認(rèn)證為“中國最長溶洞漂流”。連續(xù)多年舉辦漂流節(jié)，將漂流運(yùn)動與溶洞奇觀完美的融合，旅游區(qū)被山東省旅游局確定為山東省重點(diǎn)探險(xiǎn)項(xiàng)目。

除了獨(dú)特的地貌，沂蒙山地區(qū)地?zé)豳Y源豐富，臨沂市是繼咸陽市之后，中國第二座溫泉城。在傳統(tǒng)著作《水經(jīng)注》和《本草綱目》中都記載過臨沂湯泉。觀唐溫泉、智圣湯泉、東方瑞海等一批大型現(xiàn)代溫泉休閑度假項(xiàng)目雨后春筍般崛起。溫泉是開展水中運(yùn)動浴的絕佳場所，在西方國家尤其是地?zé)嶝S富的日本，水中運(yùn)動浴頗受游人推崇。溫泉旅游是體育休閑，體育旅游的獨(dú)特載體。

除了沂蒙山地區(qū)獨(dú)特的地貌資源之外，沂蒙山地區(qū)山水生態(tài)資源豐富，由于不具有獨(dú)特性，筆者不在此贅述。

1.2 厚重的文化資源

習(xí)近平同志曾說過：“中華傳統(tǒng)文化是我們民族的“根”和“魂”，如果拋棄傳統(tǒng)、丟掉根本，就等于割斷了自己的精神命脈”。體育旅游不是單純地玩樂，身體的享受只是表面，淺層的的功能，需要有文化方面的融入，在潛移默化中感染與熏陶旅游者。

沂蒙山地區(qū)，充滿紅色故事，遍布紅色文化，是“三山一坡”（井岡山、寶塔山、沂蒙山、西柏坡）的組成部分，是抗日戰(zhàn)爭與解放戰(zhàn)爭時期的重要革命根據(jù)地。已建成的紅色旅游區(qū)有孟良崮景區(qū)，沂蒙影視基地，八路軍115師司令部暨山東省政府舊址[4]，岱崮“三線建設(shè)”舊址等旅游景區(qū)。紅色旅游景區(qū)是開發(fā)軍事類體育項(xiàng)目的最佳“戰(zhàn)場”，孟良崮景區(qū)的真人CS，岱崮景區(qū)的實(shí)彈射擊場，都是依托景區(qū)特有歷史文化背景，與軍體拓展運(yùn)動完美的結(jié)合。

銀雀山漢墓出土的《孫子兵法》《孫臏兵法》竹簡，解開了孫臏與孫武是否為一人之謎，被評為新中國成立以來十大重大考古發(fā)現(xiàn)之一，沂水縣的天上王城景區(qū)，春秋古墓的發(fā)現(xiàn)，被譽(yù)為“2013年中國十大考古發(fā)現(xiàn)之一”，天上王城景區(qū)結(jié)合春秋時期紀(jì)王遷都至此的歷史故事，開發(fā)了古裝馬戰(zhàn)表演，演繹春秋王者爭霸的壯烈，特定的歷史環(huán)境，獨(dú)特的歷史背景，使游人在觀看馬術(shù)表演的同時，感受中華民族歷史的厚重與博大。以打造世界兵學(xué)文化旅游高地為目的，規(guī)劃建設(shè)中的中國兵學(xué)城項(xiàng)目，是體育運(yùn)動項(xiàng)目的沃土。

文化不但要傳承，更要挖掘。沂蒙山地區(qū)的費(fèi)縣，是我國首批被聯(lián)合國授予“世界長壽之鄉(xiāng)”稱號的兩個縣之一，轄區(qū)內(nèi)的蒙山，是首座“中國生態(tài)名山”，森林覆蓋率達(dá)98%，空氣中負(fù)離子含量每立方厘米854167個[5]，居全國第一。景區(qū)依原“壽星崖”天然裸巖，以南極仙翁形象為原型，雕刻的壽星巨雕，為當(dāng)今世界上最大的山體雕刻。景區(qū)打造推出的壽文化之旅，在國內(nèi)首屈一指，長壽是在中華傳統(tǒng)文化 “人生五?！敝?。景區(qū)于每年秋高重陽之日，舉辦“中國蒙山長壽文化節(jié)”，來自各地的游客，在登高、徒步中見識蒙山壽星的真容，探尋養(yǎng)生秘訣。

1.3 便捷的交通，完善的旅游基礎(chǔ)設(shè)施

沂蒙山地區(qū)，交通便利。有京滬、青蘭、日東、臨棗、長深等五條高速公路穿插而過，通車?yán)锍?16km，居山東省前列。其中，沿沂河、祊河修建的沿河觀光旅游路，南北縱貫，輻射周邊所有旅游景區(qū)。鐵路方面，菏兗日鐵路、晉豫魯鐵路、膠新鐵路、棗臨鐵路、東平鐵路、坪嵐鐵路在臨沂交匯。其中魯南客運(yùn)專線，并軌京滬高鐵，京滬東線已完成準(zhǔn)備工作。臨沂機(jī)場，現(xiàn)為山東五大民用機(jī)場之一，2015年正式開通國際航班，目前已開通航線16條。

沂水縣和蒙山旅游區(qū)的游客中心已建成投入使用，境內(nèi)旅游景區(qū)配套221個停車場，車位30645個。旅游從業(yè)人員達(dá)到40余萬人，其中直接從業(yè)人員近10萬人。

1.4 大型體育賽事的舉辦

臨沂市，利用流經(jīng)境內(nèi)的沂河水域，先后舉辦了F1摩托艇世界錦標(biāo)賽、中國沂河龍舟爭霸賽、中國沂河國際花式摩托艇表演、橫渡沂河大獎賽、中國沂河國際滑水公開賽等賽事，在2014年被國際滑聯(lián)正式授予“世界滑水之城”殊榮，并將“中國沂河國際滑水公開賽”晉升為國際A級賽事，每年夏秋時節(jié)，來全球各地的參賽者與觀眾匯聚臨沂，享受水上運(yùn)動帶來的美感。臨沂馬拉松、蘭陵半程馬拉松相繼開跑，蒙山登山節(jié)、帳篷節(jié)的成功舉辦，吸引了眾多體育愛好者與旅游愛好者。

2? 沂蒙山地區(qū)體育旅游發(fā)展的劣勢

2.1 沂蒙山地區(qū)體育旅游從業(yè)人員不足

體育旅游，是體育與旅游結(jié)合的產(chǎn)物，要求從業(yè)者既需要具備體育方面的知識，也需要有旅游方面的知識儲備，據(jù)臨沂市旅游局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可見，臨沂市旅游從業(yè)人員雖然達(dá)到40余萬人，其中直接從業(yè)人員也高達(dá)近10萬人。但是人員來源多為旅游景區(qū)所在地居民，文化程度普遍不高，旅游以及體育相關(guān)知識技能相對匱乏，缺乏專業(yè)性，只能從事較為簡單低級的服務(wù)性工作。除此之外，作為沂蒙山地區(qū)唯一一所高等院?！R沂大學(xué)，并未設(shè)立體育旅游專業(yè)，使得沂蒙山地區(qū)體的育旅游人才自身造血功能不足。

2.2 沂蒙山地區(qū)體育旅游知名度不高

曾幾何時，八百里沂蒙山，“四塞之崮、舟車不通”，雖然《沂蒙山小調(diào)》與《誰不說俺家鄉(xiāng)好》兩首贊美沂蒙山優(yōu)美風(fēng)光的歌曲早已傳唱大江南北，但是人們對沂蒙山地區(qū)的認(rèn)識普遍還停留在“老少邊窮”階段。另外，沂蒙山地區(qū)，在地理位置上，長期處于夾縫位置，西邊是世界級旅游勝地泰山、儒家文化發(fā)源地曲阜，東邊是世界帆船之都青島。沂蒙山在兩大世界級休閑旅游目的地的夾縫中，頑強(qiáng)的生存與發(fā)展。對全國乃至世界游人來說，在同一旅游區(qū)域內(nèi)，登山首要會選擇泰山，游水青島黃金海灘具有更大的吸引力。

2.3 沂蒙山地區(qū)體育旅游項(xiàng)目不足

沂蒙山地區(qū)雖然，自然資源豐富，文化底蘊(yùn)深厚，但是，眾多景區(qū)仍處在“吃資源”“靠天賦”的初級階段，多為觀賞型。雖然，有一些景區(qū)根據(jù)當(dāng)?shù)刈匀粭l件，開發(fā)投入了一定的體育運(yùn)動項(xiàng)目，但是“千篇一律”，未能形成特色，例如，天上王城景區(qū)在崮頂開發(fā)的“童子軍營”與蒙山景區(qū)在山腳開發(fā)的“蒙山拓展院”，二者唯一的區(qū)別，僅僅是名字的不同，在內(nèi)容上，都是旋轉(zhuǎn)木秋千、爬繩索、過平衡木等，此類運(yùn)動項(xiàng)目在任何地方、任何環(huán)境下都可以建立與開展，卻占用了珍惜的旅游資源。在季節(jié)上，均集中于夏秋兩季，時間跨度小，季節(jié)依賴性較強(qiáng);在受眾上，主要面向青中年，適合老年人群參與的項(xiàng)目欠缺。

3? 沂蒙山地區(qū)體育旅游發(fā)展的機(jī)遇

3.1 各級政府鼓勵支持體育旅游發(fā)展

國家以及各地均對體育產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出臺各種政策，其中《國家旅游局 國家體育總局關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》（旅發(fā)【2016】172號）中明確指出，到2020年，在全國實(shí)現(xiàn)“5個100”建成目標(biāo)。鼓勵和引導(dǎo)旅游景區(qū)根據(jù)自身特點(diǎn)，建設(shè)特色健身休閑設(shè)施。2016年，國家體育總局相繼出臺了《水上運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《航空運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《山地戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，從“水、陸、空”三個空間層次，不但為體育旅游產(chǎn)業(yè)提供了政策紅利，更為體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了目標(biāo)與舉措。除此之外，在《全民健身計(jì)劃（2016—2020年）》中，指出重點(diǎn)扶持革命老區(qū)發(fā)展全民健身事業(yè)，而體育旅游產(chǎn)業(yè)正是全民健身事業(yè)的重要載體。除了國家層面的政策，臨沂市政府于2016年出臺了《臨沂市人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見》，文中指出，大力發(fā)展具有臨沂地域特色的體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)。從國家到地方，有關(guān)體育旅游政策的出臺，為沂蒙山地區(qū)體育旅游事業(yè)的發(fā)展提供了機(jī)遇，唯有吃透政策，搶抓機(jī)遇方可分得一碗羹。

3.2 人們旅游需求與體育需求大幅提高

據(jù)國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心于2016年發(fā)布的《2015年中國旅游業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》可見，在2015年國內(nèi)旅游人數(shù)40億人次，比上年增長10.5%，國民對旅游的參與度呈持續(xù)增長狀態(tài)。近幾年共享單車開始風(fēng)靡，騎行方式的出游日益受到推崇。例如“千島湖騎行半自助游”受到游客喜愛。此外，以徒步為主題的旅游也受到了游客的熱捧。攜程網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，發(fā)展較為成熟的浙東小九寨2日游、莫干山徒步1日游、徽杭古道徒步2日游等線路，參與人數(shù)逐漸增多。隨著旅游業(yè)的多年發(fā)展，如今已經(jīng)形成了“長假長線游，短假周邊游”的旅游消費(fèi)規(guī)律。隨著人民收入的日益增多，國民對旅游與體育的關(guān)注以及需求在增多，傳統(tǒng)的觀光型旅游產(chǎn)品已難以滿足游人的需要，對個性化的旅游需求更加旺盛。

4? 沂蒙山地區(qū)體育旅游發(fā)展的威脅

4.1 沂蒙山地區(qū)環(huán)境生態(tài)脆弱

習(xí)近平總書記指出“綠水青山就是金山銀山”，生態(tài)建設(shè)是一切發(fā)展的前提，對旅游事業(yè)而言，生態(tài)更是招牌，從某種程度而言，旅游開發(fā)勢必會打破原始生態(tài)。沂蒙山地區(qū)多為山地與丘陵，2016年山東省遙感普查數(shù)據(jù)顯示，臨沂市是山東省水土流失最嚴(yán)重的地區(qū)。脆弱的生態(tài)條件，為沂蒙山體育旅游的發(fā)展造成了巨大的威脅。

4.2 周邊地區(qū)體育旅游發(fā)展較為成熟，競爭日趨激烈

上文中已經(jīng)提到，沂蒙山地區(qū)處于兩大旅游高地之間，青島，泰安兩地體育旅游事業(yè)的發(fā)展無論是知名度，還是事業(yè)管理，以及客源均處于成熟階段，且高速發(fā)展，其中泰山國際登山節(jié)已經(jīng)走過而立之年，泰安國際馬拉松，在2016年被評為中國體育旅游精品賽事，是山東省內(nèi)唯一獲此殊榮的體育賽事，兩大體育賽事使參與者在領(lǐng)略泰山特有的自然生態(tài)景觀的同時，將體育運(yùn)動精神與五岳泰山文化相融合，成為獨(dú)具魅力的體育旅游風(fēng)格，在國內(nèi)外有著廣泛影響。除此之外，周邊地區(qū)，均發(fā)布體育旅游相關(guān)政策，將體育旅游作為體育產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑與目標(biāo)。所以說，體育旅游不是單為沂蒙山地區(qū)設(shè)立的，周邊地區(qū)，乃至全國各地區(qū)，都在挖掘利用資源，發(fā)展體育旅游事業(yè)，時不我待。

5? 沂蒙山地區(qū)體育旅游發(fā)展SWOT矩陣分析

根據(jù)上文中對沂蒙山地區(qū)體育旅游發(fā)展的優(yōu)勢與劣勢、機(jī)遇與威脅的分析，構(gòu)建 SWOT分析矩陣，對各類影響因素進(jìn)行綜合分析，得出了4類組合戰(zhàn)略（見表1）。

據(jù)以上對沂蒙山地區(qū)體育旅游業(yè)的SWOT分析，如何利用機(jī)遇與優(yōu)勢，克服威脅和劣勢，是沂蒙山體育旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略選擇的關(guān)鍵。

SO戰(zhàn)略，深度挖掘岱崮地貌資源，利用國家政策，大力發(fā)展山地，航空體育旅游;依托文化節(jié)，體育節(jié)，順應(yīng)游客需求，打造沂蒙山特色體育文化品牌，形成品牌效應(yīng);做大做強(qiáng)現(xiàn)有體育賽事，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)突破，以點(diǎn)帶面。

WO戰(zhàn)略，加強(qiáng)人才培養(yǎng)，在職培訓(xùn)與人才引進(jìn)相結(jié)合，與當(dāng)?shù)馗咝：献?，校地?lián)合，面向全國乃至世界，引進(jìn)專業(yè)團(tuán)隊(duì)與人才;加大宣傳，傳統(tǒng)媒體與新興媒體相結(jié)合，提高沂蒙山體育旅游知名度。

ST戰(zhàn)略，做好規(guī)劃，邊開發(fā)邊保護(hù)，因地制宜，多利用“四荒”，減少對現(xiàn)有植被，水域資源的消耗;形成聯(lián)盟，規(guī)劃合理路線，開發(fā)自身的同時，關(guān)注研究周邊地區(qū)體育旅游開發(fā)狀況，避免雷同。

WT戰(zhàn)略，立足當(dāng)?shù)赜慰?，周末游為主?/p>

6? 結(jié)語

在體育旅游日趨火熱的今天，機(jī)會對每個地域都是公平的，作為未能趕上旅游業(yè)發(fā)展首班車的沂蒙山地區(qū)，需要采用SO戰(zhàn)略，立足岱崮地貌優(yōu)勢，抓住國家體育旅游政策資源，加強(qiáng)體育旅游人才培養(yǎng)與引進(jìn)，科學(xué)規(guī)劃，加大宣傳，才能實(shí)現(xiàn)體育旅游業(yè)的良性發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展助力。

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