麻鑫鵬

摘 要：傳統(tǒng)的公益廣告已經(jīng)不可以滿足現(xiàn)代廣告行業(yè)的發(fā)展和觀眾的需求。新媒體時(shí)代的到來會帶來廣告的新形式。互動型公益廣告是傳統(tǒng)公益廣告和新媒體廣告的組合。可以讓受眾感受到廣告的人文性， 充分發(fā)揮傳統(tǒng)型公益廣告的權(quán)威性和感染力與新媒體廣告的創(chuàng)意性加以突破。因此，對于新媒體時(shí)代互動型公益廣告研究是非常有必要的。

關(guān)鍵詞：公益廣告;互動型;發(fā)展模式

在當(dāng)下媒體已經(jīng)是我們生活中不可缺少的一部分。隨著媒體技術(shù)的發(fā)展和成熟，新媒體已經(jīng)成為廣泛使用的詞匯。與此同時(shí)，新媒體是一個難以界定的概念。目前人們對新媒體的定義眾說紛紜，關(guān)于新媒體概念的定義，有幾種主要的觀點(diǎn)：新媒體是通過計(jì)算機(jī)、移動電話和無線通信網(wǎng)絡(luò)向觀眾提供視頻、音頻和娛樂服務(wù)的一種通信形式。數(shù)字化是新媒體最突出的特征。數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在信息傳播中的運(yùn)用，使其成為一個融合和交互的通信平臺。

一、新媒體環(huán)境下互動型公益廣告概述

公益廣告是一種正能量的廣告?zhèn)鞑?，他可以影響你的人生觀、價(jià)值觀是可以為社會的良好發(fā)展帶來積極影響的一種廣告方式。傳遞良好的社會公德?；有凸鎻V告是傳統(tǒng)公益廣告的升級版。相比較之下，互動公益廣告可以為受眾們提供一個交流的平臺，吸引更多的受眾參與到傳播過程中。同時(shí)，它也增加了廣告內(nèi)容的深度，在傳播過程中具有獨(dú)特的優(yōu)勢?；有运强梢耘c受眾溝通的一種傳播方式，同時(shí)也是可以提升受眾思維活躍性的一種方式。

二、新媒體的互動廣告創(chuàng)意表現(xiàn)

（一）故事性：

在互動公益廣告的多種表達(dá)方式中，對于故事在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)運(yùn)用中是一種比較常用手法。

（二）娛樂性：

在互動型廣告中歌曲作為一種重要的藝術(shù)形式，在互動型廣告的表達(dá)中起著重要的作用。主要體現(xiàn)在音樂和互動型廣告相結(jié)合從中可以使廣告的畫面更有表現(xiàn)力，可以在傳播中更好的帶給受眾對互動型廣告的參與性和廣告記憶更長的延續(xù)。

（三）形象性：

互動創(chuàng)意就是要通過接收者的參與， 引起接收者情感共鳴， 使其獲得獨(dú)特的用戶體驗(yàn)。不難發(fā)現(xiàn)， 如今的接收者更愿意接受能夠刺激心理和大腦的營銷模式， 營銷的體驗(yàn)正好滿足了接收者的這種需求。其強(qiáng)調(diào)接收者的參與性、接觸性， 在接收者和企業(yè)之間建立一種互動的行為。

三、媒體環(huán)境下互動型公益廣告的發(fā)展建議

（一）提高傳播效果

滿足觀眾的需求，提高觀眾的媒體時(shí)代的交流效果，受眾的交流方式和互動媒體發(fā)生了變化，改變了一種語言模式。作為促進(jìn)文化信息傳播方面上的宣傳的手段，為了實(shí)現(xiàn)理想的普及效果，善用語言、形象、手勢、音樂等的相同效果，產(chǎn)生相同效果，必須滲透到生活中抓住你的感情。

為了實(shí)現(xiàn)公益廣告的效率的普及，需要加深公益廣告的心理需求和情緒需求，并通過特定的頻道和內(nèi)容普及。我們的基本目標(biāo)是讓觀眾獨(dú)立參加公益的廣告創(chuàng)造性，加強(qiáng)觀眾的公益身份，促進(jìn)公益廣告的參與性，可以使創(chuàng)作者，傳播者，受眾三方實(shí)現(xiàn)共鳴，在創(chuàng)作者的創(chuàng)作中，把握受眾的感情是基本要求，滿足受眾的興趣和感情的需求，通過合理的接觸來喚起共鳴。

在徹底的發(fā)掘觀眾心理需求的整體把握之后，選擇適當(dāng)?shù)慕尤朦c(diǎn)，作為公益廣告對話交流重要鏈接的交流要素。所謂的“溝通”是指可以在不同的上下文中實(shí)現(xiàn)連續(xù)擴(kuò)散的共同點(diǎn)。簡單地說，作為基本的交流要素，通過建立受眾的意見和聽眾的聯(lián)系，引起受眾的共鳴，刺激受眾的欲望，并刺激公益廣告的社會性。這可以說，選擇適當(dāng)?shù)臏贤ㄊ菫榱舜碳で楦猩系木o張和溝通要素的公益廣告的交互交流是重要的點(diǎn)。好的公益廣告通常是以小的價(jià)值觀點(diǎn)傳達(dá)為中心。

（二）整合傳播媒介

公益廣告在對話交流中可以實(shí)現(xiàn)單向傳播和多向溝傳播，在媒介傳播中不僅需要高質(zhì)量的內(nèi)容支持，還需要保證多種傳播方法。多樣化的交叉式媒體交流，能有效地引導(dǎo)受。眾參加公益廣告的創(chuàng)造性，在公益廣告的合作下促進(jìn)交互交流可以說要發(fā)揮重要作用。抓住機(jī)會，加強(qiáng)參加媒體傳播和媒體的合并完全不同。前者的基本立場是“交流”。

也就是說，觀看者的信息的訪問不是最終點(diǎn)，而是為了達(dá)到出發(fā)點(diǎn)，是為了實(shí)現(xiàn)更深刻的協(xié)調(diào)性的創(chuàng)造和對話性的交流。因此，在交叉媒體交流中需要公共服務(wù)的廣告，為了提高交流效果，需要確保良好的機(jī)會，動員觀眾參加。總之，要考慮情況、時(shí)機(jī)、頻道等因素，采用新的媒體技術(shù)，從觀眾那里取得及時(shí)的反饋，看觀眾，公共服務(wù)的廣告交互交流的刺激，最終實(shí)現(xiàn)相互作用的公共服務(wù)廣告的交流。

并且，迅速地引起了網(wǎng)民的廣泛注意和響應(yīng)，建立了實(shí)現(xiàn)公益廣告的共同創(chuàng)造力的牢固的基礎(chǔ)。打破邊界線，以多個方法推進(jìn)?？陀^地說在完成創(chuàng)造性的重點(diǎn)結(jié)構(gòu)、交流信息選擇和創(chuàng)造性的表現(xiàn)后，公共服務(wù)廣告需要設(shè)計(jì)溝通的創(chuàng)造性點(diǎn)。溝通線的革新，實(shí)際上是特定的媒體和公共服務(wù)的廣告模式的選擇。這是從各種各樣的互動媒體的主題實(shí)踐中概括的概念?，F(xiàn)在互動和交互的革新點(diǎn)被分為三個類別。通過信息的接觸、核心的創(chuàng)造性點(diǎn)和心理水平的三次元，觀眾會積極地，獨(dú)立取得各種各樣的公共服務(wù)廣告，最終可以實(shí)現(xiàn)經(jīng)驗(yàn)營銷。

結(jié)語

本文以新媒體環(huán)境下互動型公益廣告為例，在實(shí)際研究分析中體會互動型公益廣告給人們生活帶來的變化。本文抓住“互動型公益廣告的傳播”這一核心關(guān)鍵詞展開研究，從公益廣告和互動型公益廣告的傳播價(jià)值，特點(diǎn)，優(yōu)勢展開論述，再到互動公益廣告問題研究，最后對互動公益廣告?zhèn)鞑ゲ呗詫?shí)現(xiàn)分析，本文以全方位視角來分析互動型公益廣告的深層次價(jià)值，并加深對互動型公益廣告的理解，并提出建設(shè)性意見。

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作者簡介：麻鑫鵬（1996.12-），男，漢族，吉林省通化市人，本科在讀，研究發(fā)向：廣告?zhèn)鞑?。通訊作者：鄔曉瑩