傅哲寧 羅震東 喬藝波 FU Zhening, LUO Zhendong, QIAO Yibo

0 引言

電子商務(wù)所推動(dòng)的新一輪工業(yè)化與城鎮(zhèn)化正深刻地改變著中國(guó)的城鄉(xiāng)空間，淘寶村作為這一自下而上進(jìn)程中涌現(xiàn)出的新經(jīng)濟(jì)地理景觀[1]，開(kāi)始受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。自2009年首見(jiàn)報(bào)端，淘寶村迅速進(jìn)入高速發(fā)展期，最近3年總量的倍速擴(kuò)張更是以千為單位計(jì)算。截止2018年10月，全國(guó)共有3 202個(gè)行政村達(dá)到淘寶村標(biāo)準(zhǔn)，約占全國(guó)鄉(xiāng)村總數(shù)的0.5%。淘寶村強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)，不僅直接釋放了地方經(jīng)濟(jì)潛力，更以其在吸引勞動(dòng)力回流、強(qiáng)化鄉(xiāng)村自組織、推進(jìn)脫貧減貧以及復(fù)興傳統(tǒng)手工藝等方面所起的重要作用，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施提供了一條可行的路徑[2]。淘寶村所承載的價(jià)值業(yè)已突破以致富為單一目標(biāo)的初級(jí)設(shè)置，逐漸成為觀察信息時(shí)代中國(guó)新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程中多種因素碰撞融合的重要樣本，日益成為學(xué)術(shù)研究的熱點(diǎn)。來(lái)自經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、地理學(xué)和城鄉(xiāng)規(guī)劃的眾多學(xué)者立足于典型案例的追蹤調(diào)查[3-5]，從淘寶村的產(chǎn)生機(jī)制與特征差異[1,6-7]、不同尺度的空間分布[8-10]、城鎮(zhèn)化進(jìn)程的耦合關(guān)系[11-12]等方面展開(kāi)定量與定性研究，試圖揭示淘寶村的產(chǎn)生機(jī)制，為新時(shí)代鄉(xiāng)村重?zé)ɑ盍ふ页雎贰?/p>

在眾多研究中，從經(jīng)濟(jì)地理和產(chǎn)業(yè)集群視角展開(kāi)的空間分布研究一直是淘寶村研究的重點(diǎn)，尤其關(guān)注增長(zhǎng)的趨勢(shì)與格局[5,10,13]。基于對(duì)歷年淘寶村數(shù)據(jù)的空間分析，相關(guān)研究已經(jīng)形成一定的共識(shí)。一方面，淘寶村高度集中于東南沿海地區(qū)，尤其是浙江、廣東、江蘇、山東、福建和河北6省總計(jì)占比達(dá)到95%以上。另一方面，在東南6省區(qū)域基本形成“北、中、南”3大集聚區(qū)域，依次為北部的蘇北、魯南與冀中南地區(qū)，中部的浙江全省和江蘇省南部地區(qū)，以及南部的珠三角、潮汕與閩東南地區(qū)。同時(shí)新增淘寶村基本呈現(xiàn)出“裂變式”的增長(zhǎng)方式[10]，即在既有淘寶村周邊不斷涌現(xiàn)。上述研究所形成的判斷為后繼研究奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，然而也存在兩個(gè)方面的不足：第一，隨著淘寶村的快速增長(zhǎng)，空間分布已經(jīng)呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)和趨勢(shì)，既有研究基于2016年及以前的數(shù)據(jù)所形成的判斷需要更新和修正；第二，既有研究主要關(guān)注淘寶村的增長(zhǎng)，在增長(zhǎng)和繁榮的喧囂中鮮有關(guān)注淘寶村的“消失”現(xiàn)象①所謂的“消失”是指在新一年的淘寶村名錄中消失。也即之前是淘寶村，在新的統(tǒng)計(jì)年份里不符合淘寶村的標(biāo)準(zhǔn)。，難免形成有偏差的判斷。

淘寶村作為中國(guó)城鎮(zhèn)化新階段中新經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村相結(jié)合的典型，需要深入、客觀、理性的研究，既不忽視也不夸大，唯有如此才能為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施提供有價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)?；诖?，本文以2018年淘寶村最新數(shù)據(jù)為主，全面考察2015年以來(lái)淘寶村空間分布的總體特征與趨勢(shì)，完善、更新既有研究的判斷，并重點(diǎn)圍繞2015年以來(lái)浮現(xiàn)的淘寶村“消失”現(xiàn)象，通過(guò)詳細(xì)的數(shù)據(jù)比對(duì)和案例分析，揭示引發(fā)淘寶村消失的深層原因，為淘寶村適時(shí)采取風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避措施、保障可持續(xù)健康發(fā)展提供借鑒。

1 數(shù)據(jù)來(lái)源與研究方法

圖1 2018年全國(guó)淘寶村各省分布統(tǒng)計(jì)排序（單位：個(gè)）

阿里研究院自2014年開(kāi)始基于大數(shù)據(jù)平臺(tái)識(shí)別的淘寶村數(shù)據(jù)，為研究中國(guó)淘寶村的空間分布和增長(zhǎng)趨勢(shì)提供良好的基礎(chǔ)。尤其是數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)的穩(wěn)定性和發(fā)布的連續(xù)性，為比較研究創(chuàng)造了條件。本文關(guān)于淘寶村增長(zhǎng)與消失的定量研究，主要依據(jù)阿里研究院自2014年以來(lái)每年發(fā)布的“中國(guó)淘寶村研究報(bào)告”。一方面，統(tǒng)計(jì)全國(guó)淘寶村名錄（不含港澳臺(tái)三地）中不同層級(jí)行政單元中的淘寶村分布數(shù)據(jù)，進(jìn)行橫向比較；另一方面，進(jìn)行空間匹配，將淘寶村在全國(guó)尺度地理空間上的分布抽象為點(diǎn)狀地理事物，從而形成淘寶村的全國(guó)空間分布數(shù)據(jù)。然后采用平均最近鄰、空間自相關(guān)分析等方法，分析淘寶村空間分布的特征與變化趨勢(shì)。

基于數(shù)據(jù)所進(jìn)行的定量分析往往只能獲得宏觀的、總體層面的特征和趨勢(shì)認(rèn)知，無(wú)法形成深入的、感性的發(fā)展水平判斷，更無(wú)法深刻地揭示增長(zhǎng)與消失的真實(shí)機(jī)制。定量分析必須與實(shí)地調(diào)研相結(jié)合。為此，研究團(tuán)隊(duì)自2015年以來(lái)持續(xù)跟蹤浙江、江蘇、山東、廣東、湖北、河南等省的淘寶村、鎮(zhèn)發(fā)展案例，進(jìn)行大量的深度訪談和資料收集，為客觀、全面地判斷淘寶村的發(fā)展特征與趨勢(shì)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。尤其是與淘寶村帶頭人、推動(dòng)者的深度訪談，為揭示淘寶村發(fā)展進(jìn)程中的諸多困惑提供了非常重要的啟發(fā)。

隨著淘寶村社會(huì)關(guān)注度的不斷提升，眾多官方媒體開(kāi)始介入淘寶村的相關(guān)調(diào)查和報(bào)道，所形成的調(diào)查報(bào)告或者新聞報(bào)道包含了很多有價(jià)值的信息，因此也成為學(xué)者進(jìn)行研究的重要輔助資料。本文重視這方面信息與數(shù)據(jù)的收集，尤其是許多新聞?wù){(diào)查記者深入淘寶村所進(jìn)行的調(diào)查報(bào)道，為客觀、理性地判斷淘寶村的發(fā)展機(jī)制和困境提供了有益的補(bǔ)充。

2 增長(zhǎng)特征與趨勢(shì)：格局調(diào)整與空間加密

相較于2016年，隨著淘寶村數(shù)量的快速增長(zhǎng)（表1），空間分布的格局開(kāi)始出現(xiàn)明顯的變化，主要體現(xiàn)在3個(gè)方面：全國(guó)層面“東中西”的梯度分布格局逐漸顯現(xiàn)；東部地區(qū)“北中南”的集聚格局進(jìn)一步強(qiáng)化；中部和東北地區(qū)成為增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)。

2.1 全國(guó)“東中西”梯度格局逐漸顯現(xiàn)

通過(guò)省級(jí)行政單元的統(tǒng)計(jì)，可以清楚地看到，近兩年全國(guó)范圍內(nèi)淘寶村的“東中西”橫向維度開(kāi)始逐漸顯現(xiàn)（表1，圖1）。2018年?yáng)|部省份淘寶村總數(shù)之和占全國(guó)淘寶村的96.47%，中部和東北省份比例為3.09%，西部?jī)H為0.44%，雖然東部地區(qū)仍占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但東中西的梯度格局已經(jīng)浮現(xiàn)。從絕對(duì)數(shù)量上來(lái)看，2018年中部和東北地區(qū)共有淘寶村99個(gè)（其中東北地區(qū)有13個(gè)），西部地區(qū)分布有14個(gè)，分別為2014年同期的50倍和7倍。中部和東北省份近兩年開(kāi)始進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。2017年河南省淘寶村增速驚人，總數(shù)位居中部和東北省份之首，其后依次為江西省、遼寧省、安徽省、湖北省、湖南省、吉林省和山西省。2018年，河南、江西、湖北、安徽4省繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，遼寧省繼續(xù)保持東北地區(qū)領(lǐng)跑的地位。

表1 2015—2018年全國(guó)淘寶村和淘寶鎮(zhèn)的分布情況

在廣袤的西部地區(qū)，淘寶村的空間分布仍呈現(xiàn)低密度特征，增長(zhǎng)較為緩慢。在很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，淘寶村僅在四川省成都市郫都區(qū)、云南省大理白族自治州鶴慶縣等地零星分布。2017年西部地區(qū)共有11個(gè)淘寶村，分布于8個(gè)省、直轄市、自治區(qū)。其中，廣西壯族自治區(qū)、貴州省、重慶市、陜西省、寧夏回族自治區(qū)和新疆維吾爾自治區(qū)6省市區(qū)在這一年實(shí)現(xiàn)淘寶村零的突破。2018年沒(méi)有新的省份發(fā)現(xiàn)淘寶村，僅四川、重慶兩省市數(shù)量有所增加，使西部淘寶村總數(shù)增至14個(gè)，以經(jīng)營(yíng)特色農(nóng)副產(chǎn)品和生活用品為主。受自然地理環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施條件、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和人才集聚程度等多方面因素的制約，西部省份自發(fā)形成淘寶村的難度日益增大。新增淘寶村多為立足于自身資源稟賦的特色型淘寶村，且村莊所在地基本位于省會(huì)或門(mén)戶城市周邊，具有相對(duì)較好的綜合發(fā)展條件，如四川成都、貴州貴陽(yáng)、新疆烏魯木齊、云南大理、廣西柳州等。這一空間分布特征在一定程度上體現(xiàn)了技術(shù)、人才空間擴(kuò)散的規(guī)律。

2.2 東部“北中南”3大集聚區(qū)格局強(qiáng)化

由于淘寶村“裂變式”增長(zhǎng)模式的長(zhǎng)期存在，新增淘寶村依然主要集聚在東部地區(qū)，使得東部地區(qū)尤其沿海6省的淘寶村總量保持絕對(duì)領(lǐng)先的地位，空間集聚強(qiáng)度持續(xù)增大（圖2，表1）。2018年?yáng)|部省份淘寶村總數(shù)達(dá)到3 089個(gè)，占全國(guó)總量的96.87%，其中河北、山東、江蘇、浙江、福建、廣東6省之和更是占到全國(guó)總數(shù)的95.78%，雖然較2016年的97.25%略有下降，但仍包攬?zhí)詫毚宓慕^大部分。2016年沿海6省淘寶村新增量占全國(guó)比重的97.18%，2017年這一比例為94.25%，2018年為95.90%，超高的新增比例反映了東部地區(qū)強(qiáng)勁的“造血能力”。計(jì)算2016—2018年淘寶村、鎮(zhèn)的平均最近鄰比率，3年的結(jié)果均顯示滿足統(tǒng)計(jì)學(xué)顯著性的要求，表明淘寶村和淘寶鎮(zhèn)的分布持續(xù)具有較強(qiáng)的集聚特性，集聚度仍在持續(xù)強(qiáng)化。單獨(dú)篩選以2014—2018年為起止年份的新增淘寶村進(jìn)行全局莫蘭指數(shù)和平均最近鄰分析，可以看到新增淘寶村的空間集聚水平亦顯著高于同年全國(guó)平均水平。

圖2 2016—2018年全國(guó)淘寶村分布散點(diǎn)圖

不斷加密的集聚態(tài)勢(shì)，使得東部地區(qū)淘寶村“北中南”3大聚集區(qū)的分布格局進(jìn)一步得到強(qiáng)化。北部以魯西南的菏澤市和蘇北的徐州—宿遷交界地帶最為活躍，是全國(guó)淘寶村增長(zhǎng)最顯著的板塊；中部以長(zhǎng)三角區(qū)域?yàn)楹诵牡貛?，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)良好，區(qū)域整體發(fā)展穩(wěn)?。荒喜烤奂瘏^(qū)中以潮汕地區(qū)最具代表性，專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)時(shí)期積累的制造業(yè)優(yōu)勢(shì)得到持續(xù)釋放。3大集聚區(qū)內(nèi)，淘寶村的空間分布密度不斷提高，已形成淘寶村集群連綿發(fā)展的態(tài)勢(shì)。2018年，浙江省成為首個(gè)淘寶村數(shù)量過(guò)千的省級(jí)行政單位，超過(guò)1/3的新增淘寶村出現(xiàn)在浙江，廣東位列第二，新增淘寶村數(shù)量占全國(guó)總增量的18.72%，江蘇、山東兩省新增淘寶村占比也雙雙超過(guò)10%。東部地區(qū)良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、優(yōu)越的空間區(qū)位、務(wù)實(shí)的思想觀念以及完善的基礎(chǔ)設(shè)施，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。甚至部分處于東部地區(qū)相對(duì)邊緣區(qū)位的城市，在淘寶村發(fā)展方面也展現(xiàn)出很高的活躍度，最典型的如菏澤、金華、宿遷、揭陽(yáng)等城市。

2.3 中部和東北地區(qū)成為增長(zhǎng)新亮點(diǎn)

隨著電商認(rèn)知的不斷深入和區(qū)域合作的不斷開(kāi)展，淘寶村在以河南為代表的中部地區(qū)進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段，無(wú)論在分布數(shù)量還是覆蓋廣度方面都得到顯著提升。從新增淘寶村的分布情況來(lái)看，2017年河南全省新增淘寶村20個(gè)，分布于安陽(yáng)、洛陽(yáng)、南陽(yáng)、新鄉(xiāng)、鄭州和漯河6市；湖北、遼寧兩省各新增淘寶村3個(gè)，分別位于十堰、咸寧、宜昌和本溪、葫蘆島、遼陽(yáng)。2018年河南再增淘寶村16個(gè)，其中鄰近省會(huì)的新鄭市表現(xiàn)最為搶眼；湖北省、江西兩省分別以6個(gè)、4個(gè)的年增量緊隨其后。就整體密度而言，中部與東北地區(qū)雖與沿海6省存在較大差距，但發(fā)展態(tài)勢(shì)良好的中密度島狀集群已經(jīng)出現(xiàn)。典型的如河南的洛陽(yáng)—鄭州地區(qū)、鄂西的十堰—宜昌地區(qū)、遼中的本溪—遼陽(yáng)—鞍山地區(qū)等。

相較于制造業(yè)基礎(chǔ)雄厚的沿海地區(qū)，中部、東北等省份的淘寶村主營(yíng)產(chǎn)品更具地方特色，涉及農(nóng)特產(chǎn)品、傳統(tǒng)手工藝以及工業(yè)制品等多個(gè)領(lǐng)域。尤其在人文積淀濃厚的中部地區(qū)，電子商務(wù)在輔助創(chuàng)業(yè)者開(kāi)拓線上市場(chǎng)的同時(shí)，激活了傳統(tǒng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)中被規(guī)模化生產(chǎn)大幅度擠壓的地方手工業(yè)。這些傳統(tǒng)手工業(yè)的復(fù)興，迅速催生出一批帶有濃郁民俗氣息的淘寶村。如湖北省十堰市鄖西縣澗池鄉(xiāng)下?tīng)I(yíng)村的綠松石手工藝制品、河南省許昌市建安區(qū)靈井鎮(zhèn)郭店村的社火道具、河南省洛陽(yáng)市孟津縣平樂(lè)鎮(zhèn)平樂(lè)村的牡丹花畫(huà)、朝陽(yáng)鎮(zhèn)南石山村的唐三彩等。這些極具地方特性的手工業(yè)大多具有百年以上的傳承，雖然難以形成較大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，但對(duì)于保護(hù)歷史文化傳統(tǒng)、繁榮地方經(jīng)濟(jì)、重塑鄉(xiāng)村治理等具有非常重要的意義。近年來(lái)，各級(jí)政府對(duì)于鄉(xiāng)村發(fā)展持續(xù)的推動(dòng)和投入，使得中部和東北地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施水平顯著提高，尤其省會(huì)及大中城市的商貿(mào)、物流體系的持續(xù)優(yōu)化為周邊鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展電子商務(wù)奠定了良好的基礎(chǔ)，涌現(xiàn)出多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品特色淘寶村，典型如緊鄰鄭州的河南省長(zhǎng)葛市，擁有4個(gè)淘寶村，網(wǎng)店數(shù)量發(fā)展到1 200多家，線上年交易額突破17億元，形成全國(guó)知名的地標(biāo)性、專(zhuān)營(yíng)化、供應(yīng)鏈體系完善的蜂業(yè)電商集群②參見(jiàn)許昌網(wǎng)報(bào)道。張錚，“長(zhǎng)葛有個(gè)‘淘寶村’，阿里巴巴為其點(diǎn)贊！”，http://www.21xc.com/content/201901/21/c445511.html。。農(nóng)產(chǎn)品淘寶村的出現(xiàn)不僅豐富了農(nóng)村電商的產(chǎn)品類(lèi)型，更重要的是為農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)產(chǎn)品上行探索了成功的路徑。

3 消失區(qū)域與機(jī)制：東部地區(qū)率先演替

有出現(xiàn)就應(yīng)該有消失，這是自然規(guī)律，淘寶村作為一種特殊的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、社會(huì)現(xiàn)象也不例外。尤其是近3年，在總量快速增長(zhǎng)的同時(shí)，開(kāi)始出現(xiàn)大量淘寶村消失的現(xiàn)象。雖然地方發(fā)展都希望看到增長(zhǎng)，也尤其重視增長(zhǎng)，但決不能忽視增長(zhǎng)下的消失，尤其不能忽視消失的原因，研究“消失”其實(shí)是為了更好地培育，更可持續(xù)地發(fā)展。

3.1 消失的淘寶村的空間分布

比照歷年發(fā)布的淘寶村統(tǒng)計(jì)名錄③淘寶村統(tǒng)計(jì)均以行政村為單位。近年來(lái)部分省市區(qū)頻繁出現(xiàn)“村”轉(zhuǎn)“社區(qū)”的更名現(xiàn)象，對(duì)研究造成了一定干擾。本文從比較研究的連續(xù)性出發(fā)，將其作為同一統(tǒng)計(jì)單元進(jìn)行測(cè)算。，篩查消失的淘寶村名單（表2），可以看到近3年淘寶村出現(xiàn)明顯的消失。2016年共消失了36個(gè)淘寶村，涉及浙江、廣東、福建、湖南、江蘇、山東、天津、江西和云南9個(gè)省級(jí)行政區(qū)，22個(gè)地級(jí)市。消失的淘寶村主要位于東部沿海的淘寶村高密度連片地區(qū)，如蘇北、浙中等地的淘寶村集群。東部地區(qū)以外，僅云南、江西和湖南3省有極個(gè)別淘寶村消失。排除行政區(qū)變更的影響，2017年淘寶村消失總數(shù)逾百，形成迄今最大的一次消失潮。消失的淘寶村全部集中于沿海地區(qū)，即廣東、浙江、江蘇、福建、山東、河北6省與天津市，其中又以潮汕地區(qū)、環(huán)太湖地區(qū)以及蘇北地區(qū)最為明顯。2018年全國(guó)淘寶村消失現(xiàn)象趨于和緩，消失數(shù)量大幅減少，僅為14個(gè)，除吉林、四川兩省各有1個(gè)外，其余12個(gè)全部分布于沿海的蘇浙閩粵4省?？傮w上，消失的淘寶村的空間分布與淘寶村的總體格局具有很高的重合度（圖3）。

圖3 2015—2018年全國(guó)消失淘寶村分布散點(diǎn)圖

表2 2015—2018年全國(guó)統(tǒng)計(jì)消失淘寶村分布情況（單位：個(gè)）

與增長(zhǎng)情況類(lèi)似，淘寶村的消失同樣表現(xiàn)出強(qiáng)烈的地區(qū)不平衡性。測(cè)算2016—2018年消失淘寶村的平均最近鄰比率，各組結(jié)果均具有統(tǒng)計(jì)學(xué)上的顯著性，表明近年出現(xiàn)的淘寶村消失現(xiàn)象同樣具有很強(qiáng)的空間相關(guān)性。集聚的顯著性在2017年達(dá)到時(shí)段性峰值，而2018年同期對(duì)應(yīng)平均最近鄰P值為0.8665，已無(wú)相關(guān)性表征，表明該年消失的淘寶村重新趨向隨機(jī)分布模式。

3.2 淘寶村消失的多元機(jī)制

淘寶村本質(zhì)上是一種由主營(yíng)產(chǎn)品、電商平臺(tái)、電商從業(yè)者以及各類(lèi)配套要素綜合作用形成的開(kāi)放型產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，是多方面因素共同作用、相互影響的產(chǎn)物，各種要素在淘寶村形成的不同環(huán)節(jié)均扮演著重要的角色。淘寶村的可持續(xù)發(fā)展離不開(kāi)這一復(fù)合系統(tǒng)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)與持續(xù)自我優(yōu)化。發(fā)展升級(jí)的過(guò)程中，如果構(gòu)成要素中的一個(gè)或幾個(gè)因環(huán)境變動(dòng)產(chǎn)生問(wèn)題，則有可能對(duì)整體的發(fā)展產(chǎn)生相對(duì)負(fù)面的影響?；谔詫毚鍙?fù)合系統(tǒng)構(gòu)成要素的分析，本文總結(jié)了近年來(lái)淘寶村消失的主要機(jī)制。

3.2.1 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：藍(lán)海產(chǎn)品變?yōu)榧t海產(chǎn)品

無(wú)論線上銷(xiāo)售還是線下販賣(mài)，產(chǎn)品本身始終是最關(guān)鍵的因素。在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，產(chǎn)品失去競(jìng)爭(zhēng)力，淘寶村也就失去持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力?；谏衔牡姆治隹梢钥吹?，近年來(lái)消失的淘寶村主要分布在東部沿海淘寶村高密度連片分布地區(qū)，主營(yíng)產(chǎn)品也多集中于與日常生活密切相關(guān)的輕工業(yè)領(lǐng)域，這類(lèi)淘寶村甚至占消失村落的4/5以上。典型如銷(xiāo)售服裝、鞋襪、箱包、家具等產(chǎn)品的淘寶村，數(shù)量多、分布廣，且與所在地的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)具有較高的關(guān)聯(lián)度。將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與電商平臺(tái)相結(jié)合，從而形成價(jià)格相對(duì)低廉和性價(jià)比相對(duì)較高的產(chǎn)品，是這類(lèi)淘寶村出現(xiàn)的主要原因。然而隨著中國(guó)電子商務(wù)的迅速發(fā)展，以日常消費(fèi)品為主營(yíng)產(chǎn)品的傳統(tǒng)市場(chǎng)主體紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商，線上線下融合比例不斷提高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈，從而大大地?cái)D壓了銷(xiāo)售同類(lèi)產(chǎn)品的早期淘寶村的生存空間。以江蘇省太倉(cāng)市沙溪鎮(zhèn)泰西村為例④參考新華日?qǐng)?bào)報(bào)道。徐冠英、汪曉霞，“走訪‘消失’的淘寶村：新業(yè)態(tài)的水土不服怎么破”，http://js.xhby.net/system/2018/07/14/030855079.shtml。。依托鄰村的利泰皮鞋批發(fā)市場(chǎng)，早年泰西村依靠低廉的經(jīng)營(yíng)成本，集聚了一批鞋類(lèi)專(zhuān)營(yíng)網(wǎng)商，迅速實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售額的突破，2014—2016年連續(xù)3年躋身全國(guó)淘寶村名錄。然而伴隨電商網(wǎng)絡(luò)的不斷成熟，同類(lèi)經(jīng)營(yíng)者相繼觸網(wǎng)，傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力短板日益顯現(xiàn)，線下的實(shí)體規(guī)模日趨萎縮，外來(lái)電商經(jīng)營(yíng)者或遷離他處或轉(zhuǎn)行，泰西村電商規(guī)模近乎“腰斬”，2017年該村從淘寶村名錄中消失。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇必然要求產(chǎn)品不斷創(chuàng)新、升級(jí)，從而獲得持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。然而日常消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、升級(jí)的難度較大。一方面，涉及材質(zhì)、功能等硬核的創(chuàng)新、升級(jí)投入大、周期長(zhǎng)，中小企業(yè)承擔(dān)不起；另一方面，涉及包裝、外觀等軟性的創(chuàng)新又極易被模仿，在鄉(xiāng)村環(huán)境下更無(wú)法形成有效保護(hù)。這兩方面的困難使得日常消費(fèi)產(chǎn)品從“藍(lán)?！弊呦颉凹t?！钡倪^(guò)程非常短，相關(guān)中小企業(yè)從興起到被市場(chǎng)淘汰的風(fēng)險(xiǎn)很大、周期很短。為了不被市場(chǎng)淘汰，最為常見(jiàn)的手段就是價(jià)格戰(zhàn)，于是利潤(rùn)不斷被攤薄，投入創(chuàng)新的資源更加難以為繼。如團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)期跟蹤研究的山東省曹縣大集鎮(zhèn)，依靠?jī)和莩龇椷@一“藍(lán)?！碑a(chǎn)品迅速興起，成為全國(guó)知名的淘寶鎮(zhèn)，與演出服飾相關(guān)的電商產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成集群規(guī)模。近年來(lái)隨著從事演出服飾產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)主體的快速增長(zhǎng)，淘寶村的租金、用工等成本持續(xù)升高，同時(shí)創(chuàng)新升級(jí)的困難使得產(chǎn)品同質(zhì)化程度加劇，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)于是愈演愈烈，拼價(jià)拼量沖銷(xiāo)量?！案傻娜颂?，利太薄，一件衣服掙一塊錢(qián)就不錯(cuò)了……為了堅(jiān)持下去，有時(shí)不掙錢(qián)也賣(mài)”⑤參考生活日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)報(bào)道，“探訪山東‘中國(guó)淘寶村’：從一夜暴富到一件衣服賺1塊錢(qián)死撐，風(fēng)光終難續(xù)”，http://www.sohu.com/a/149467268_355191。，價(jià)格戰(zhàn)常常帶有很強(qiáng)的負(fù)面作用，一旦出現(xiàn)必然對(duì)淘寶村的可持續(xù)發(fā)展帶來(lái)不利影響。

3.2.2 電商平臺(tái)：放水養(yǎng)魚(yú)轉(zhuǎn)向精細(xì)化管理

電子商務(wù)平臺(tái)的交易規(guī)則和協(xié)議對(duì)市場(chǎng)主體有著深遠(yuǎn)的影響，規(guī)則與管理策略的變動(dòng)常常會(huì)傳導(dǎo)到淘寶村的發(fā)展上。作為新生的虛擬市場(chǎng)，淘寶平臺(tái)在誕生之初，同樣需要采用實(shí)體市場(chǎng)常用的“放水養(yǎng)魚(yú)”策略，即低門(mén)檻、微盈利、粗放管理和野蠻生長(zhǎng)，以便盡快擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模、提高市場(chǎng)占有率。然而隨著入駐商家的不斷增多、市場(chǎng)規(guī)模的日益擴(kuò)大，市場(chǎng)的交易規(guī)則和運(yùn)營(yíng)管理體系必須持續(xù)升級(jí)、完善，從粗放式服務(wù)轉(zhuǎn)向更加精細(xì)化的管理。這主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一，嚴(yán)肅市場(chǎng)規(guī)則，治理各種違法違規(guī)行為。如阿里巴巴平臺(tái)作為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，近年來(lái)頻頻出臺(tái)規(guī)則，嚴(yán)厲打擊假貨，從而使得許多依靠低成本、抄襲模仿獲得發(fā)展空間的企業(yè)難以為繼。第二，深化、細(xì)化數(shù)據(jù)服務(wù)，協(xié)助商家提升運(yùn)營(yíng)技巧、改良客戶體驗(yàn)，從而加速電商企業(yè)的洗牌，讓更具有創(chuàng)新性、進(jìn)取心的企業(yè)逐漸替代不能有效適應(yīng)新的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的企業(yè)。規(guī)則的改變與管理的精細(xì)化對(duì)于企業(yè)生死的影響，必然直接體現(xiàn)在淘寶村的可持續(xù)發(fā)展能力上，積累的差距必將日益明顯。

電商平臺(tái)的多元競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于淘寶優(yōu)勢(shì)的稀釋也是淘寶村消失的原因之一，當(dāng)然這種消失是統(tǒng)計(jì)上的消失，或者說(shuō)從淘寶村轉(zhuǎn)變?yōu)殡娚檀?。隨著微信、京東、蘇寧、唯品會(huì)、拼多多等電商平臺(tái)的快速崛起，淘寶村的電商主體有了更多的選擇，多平臺(tái)經(jīng)營(yíng)策略日益受到青睞，一定程度上削弱了淘寶平臺(tái)的市場(chǎng)份額。中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示⑥參考中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)—中國(guó)質(zhì)量報(bào)報(bào)道。何可，“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告發(fā)布電商‘馬太效應(yīng)’加劇”，http://www.cqn.com.cn/zgzlb/content/2018-10/11/content_6328790.htm 。，2018年上半年中國(guó)B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)（包括開(kāi)放平臺(tái)式與自營(yíng)銷(xiāo)售式，不含品牌電商），天貓以55%的市場(chǎng)份額持續(xù)排名第一，相較2017年同期占比略有回升。而自2013年至今，依托微信等移動(dòng)社交平臺(tái)逐步興起的微商市場(chǎng)不斷壯大，已成為一支不容小覷的電商力量。根據(jù)《2018中國(guó)社交電商行業(yè)發(fā)展報(bào)告》⑦參考光明網(wǎng)2018中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)閉幕式報(bào)道?！?018中國(guó)社交電商行業(yè)發(fā)展報(bào)告發(fā)布”，http://it.gmw.cn/2018-07/13/content_29843765.htm。，2018中國(guó)社交電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到11 397.78億元，較2017年增長(zhǎng)66.73%，社交電商從業(yè)者規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到3 032.6萬(wàn)人。尤其微商的“圈層文化”基因在很大程度上契合了部分網(wǎng)銷(xiāo)商品（如珠寶、化妝品、特定農(nóng)副產(chǎn)品等）的特質(zhì)，已經(jīng)成為電商營(yíng)銷(xiāo)的熱門(mén)途徑。近年來(lái)屢見(jiàn)報(bào)端的“微商村”從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明，鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的高低與是否成為淘寶村之間的聯(lián)系正在弱化。

3.2.3 配套要素：公共基礎(chǔ)設(shè)施供給不足

鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)供給的長(zhǎng)期不足，難以留住創(chuàng)業(yè)者，更難以吸引人才，這是淘寶村可持續(xù)發(fā)展的最大困境。電子商務(wù)發(fā)展帶來(lái)的鄉(xiāng)村人口的大量回流和村民經(jīng)濟(jì)上的富裕，迫切要求鄉(xiāng)村的教育、醫(yī)療等公共服務(wù)提檔升級(jí)。然而鄉(xiāng)村公共服務(wù)發(fā)展的長(zhǎng)期滯后，使得淘寶村很大程度上只是承擔(dān)生產(chǎn)、銷(xiāo)售的基地，本身的生活服務(wù)功能則由于供需不匹配而逐漸轉(zhuǎn)移、喪失，導(dǎo)致大量富裕村民基本選擇去縣城消費(fèi)，在縣城購(gòu)房，將孩子送到縣城乃至更大的城市讀書(shū)[2]。長(zhǎng)期發(fā)展下去，鄉(xiāng)村的生活服務(wù)功能只會(huì)進(jìn)一步轉(zhuǎn)移，最終導(dǎo)致家園感的徹底喪失。作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新鄉(xiāng)村典型，淘寶村得以快速發(fā)展固然離不開(kāi)當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與資源稟賦、電商平臺(tái)的鏈接能力以及政府的政策支持與資金幫扶，但最核心的動(dòng)力是富于開(kāi)拓精神的鄉(xiāng)村草根創(chuàng)業(yè)者[1]。隨著淘寶村的快速發(fā)展，好的基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)已經(jīng)成為發(fā)展的巨大瓶頸，不僅無(wú)法吸引人才，甚至無(wú)法留住最初的創(chuàng)業(yè)者。而創(chuàng)業(yè)者的離開(kāi)某種程度上就是淘寶村核心動(dòng)力的消失，直接影響淘寶村的生存。

近幾年創(chuàng)業(yè)者因鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)供給不足而離開(kāi)淘寶村的現(xiàn)象已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，直接影響著淘寶村的維繼。從調(diào)研的淘寶村中可以看到兩類(lèi)情況：一類(lèi)為部分淘寶村對(duì)個(gè)別電商大戶的依賴度很高，隨著該電商大戶基于生產(chǎn)、銷(xiāo)售和生活等方面的綜合考慮決定離開(kāi)鄉(xiāng)村，該淘寶村立即面臨消失的危機(jī)；更為普遍的情況是淘寶村并未立即消失，但大量電商創(chuàng)業(yè)者會(huì)根據(jù)企業(yè)發(fā)展和個(gè)人生活的需要采用“產(chǎn)—銷(xiāo)—居分離”策略，逐漸造成鄉(xiāng)村發(fā)展的異化和多種風(fēng)險(xiǎn)的累積。短期來(lái)看，這種分離策略對(duì)淘寶村的指標(biāo)考核干擾不大，但長(zhǎng)期的資源流失終將徹底破壞鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)型升級(jí)的基礎(chǔ)。農(nóng)村人居環(huán)境，尤其村莊基礎(chǔ)設(shè)施和農(nóng)村公共服務(wù)是鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，這已經(jīng)是共識(shí)。2019年中央一號(hào)文件第三條“扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村建設(shè)，加快補(bǔ)齊農(nóng)村人居環(huán)境和公共服務(wù)短板”的內(nèi)容，就非常切合當(dāng)前中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展的實(shí)際，尤其適用于已初步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺的淘寶村。

3.2.4 行政區(qū)劃：鄉(xiāng)村撤并重構(gòu)城鄉(xiāng)關(guān)系

以村莊撤并為主要形式的行政區(qū)劃調(diào)整是當(dāng)前淘寶村消失的另一個(gè)原因，尤其在東部沿海淘寶村分布較為密集的省份。長(zhǎng)期以來(lái)自下而上的縣域經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，既為東部沿海地區(qū)淘寶村集群式產(chǎn)生奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也帶來(lái)了城鄉(xiāng)空間混雜、土地利用低效等問(wèn)題，嚴(yán)重影響著區(qū)域的高質(zhì)量發(fā)展。隨著東部沿海地區(qū)新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)，理順區(qū)域空間治理體系、實(shí)現(xiàn)土地集約化使用、推動(dòng)城鄉(xiāng)高質(zhì)量發(fā)展，成為近年來(lái)發(fā)展的新要求，鄉(xiāng)村撤并成為空間治理的一項(xiàng)重要措施得以推行。村莊撤并必然帶來(lái)村莊名稱(chēng)和歸屬信息的變化，反映在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，就會(huì)造成淘寶村“消失”的現(xiàn)象⑧淘寶村的線上交易額根據(jù)阿里平臺(tái)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)計(jì)算。貨物發(fā)送的村莊的名稱(chēng)和屬地信息是最重要的檢索信息，村莊名稱(chēng)的更改或取消就會(huì)導(dǎo)致檢索失效，造成統(tǒng)計(jì)上的“消失”。為了彌補(bǔ)這一算法上的缺陷，近兩年阿里研究院也鼓勵(lì)淘寶村上報(bào)數(shù)據(jù)，用于和平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行校核。。與此同時(shí)，很多城市在設(shè)立新城、新區(qū)的過(guò)程中，會(huì)將部分鄰近城鎮(zhèn)的淘寶村納入城市規(guī)劃的建設(shè)范圍，將“村”轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧鐓^(qū)”，一定程度上也造成統(tǒng)計(jì)困難，影響最終的計(jì)算結(jié)果。

4 結(jié)論與討論

基于對(duì)近5年淘寶村數(shù)據(jù)的綜合分析，研究呈現(xiàn)了中國(guó)淘寶村的最新發(fā)展趨勢(shì)和“增長(zhǎng)下的消失”現(xiàn)象。一方面，淘寶村依然保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，并在空間分布上出現(xiàn)格局性調(diào)整，全國(guó)層面“東中西”梯度分布趨勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，東部地區(qū)“北中南”集聚特征進(jìn)一步強(qiáng)化，中部和東北地區(qū)成為近兩年增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)。另一方面，雖然消失的淘寶村所占的比例并不高，但呈現(xiàn)的特征和產(chǎn)生的機(jī)制值得關(guān)注。每一條機(jī)制都將成為淘寶村甚至中國(guó)更廣大鄉(xiāng)村需要重視和完善的方面。日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、不斷完善的電商平臺(tái)規(guī)則、長(zhǎng)期滯后的鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)發(fā)展以及村莊撤并等行政干預(yù)措施，不僅是導(dǎo)致淘寶村消失的主要原因，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看也是影響鄉(xiāng)村振興的核心機(jī)制。淘寶村在某種程度上更像是一個(gè)先鋒。

振興道路千萬(wàn)條，人居環(huán)境第一條。沒(méi)有鄉(xiāng)村人居環(huán)境的改善，即使是已經(jīng)率先實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺的淘寶村，依然無(wú)法擺脫異化、消失的困境。改善鄉(xiāng)村人居環(huán)境是一個(gè)系統(tǒng)工程，難度很大，需要通盤(pán)考慮、多方統(tǒng)籌，科學(xué)實(shí)用的鄉(xiāng)村規(guī)劃尤為重要。同時(shí)，作為城鄉(xiāng)治理手段之一的村莊撤并，一定程度上是必需的、必要的，但實(shí)際操作過(guò)程中需要尊重村民的意愿謹(jǐn)慎判斷。這些在“中央農(nóng)辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、自然資源部、國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部關(guān)于統(tǒng)籌推進(jìn)村莊規(guī)劃工作的意見(jiàn)（農(nóng)規(guī)發(fā)〔2019〕1號(hào)）”中其實(shí)已有明確強(qiáng)調(diào)，要“發(fā)揮農(nóng)民主體作用，充分尊重村民的知情權(quán)、決策權(quán)、監(jiān)督權(quán)，打造各具特色、不同風(fēng)格的美麗村莊”；對(duì)于村莊分類(lèi)，則“對(duì)于看不準(zhǔn)的村莊，可暫不做分類(lèi)，留出足夠的觀察和論證時(shí)間”。道路已經(jīng)清晰，鄉(xiāng)村規(guī)劃與建設(shè)任重而道遠(yuǎn)。