許金富 陳海春

摘要：為了探尋我國(guó)體育旅游研究的現(xiàn)狀和研究主題分布，為我國(guó)體育旅游的理論和實(shí)踐研究提供借鑒。采用Citespace可視化分析軟件，對(duì)2000—2018年發(fā)表在CNKI核心期刊和CSSCI中的1 435篇體育旅游文獻(xiàn)進(jìn)行分析。研究結(jié)論： 我國(guó)體育旅游研究經(jīng)歷了起步發(fā)展、發(fā)展高潮和發(fā)展延伸3個(gè)階段;在作者合作方面，有3個(gè)較成熟的合作關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，但缺少跨學(xué)科、跨單位、跨區(qū)域的合作群體;研究主題涵蓋可持續(xù)發(fā)展的研究、市場(chǎng)培育的研究、體育旅游產(chǎn)品的研究和評(píng)價(jià)指標(biāo)體系等四個(gè)聚類知識(shí)群在內(nèi)的11個(gè)聚類。

關(guān)鍵詞：體育旅游;知識(shí)圖譜;可視化分析

中圖分類號(hào)：G80-05

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1008-2808（2019）03-0027-07

Abstract：To survey the current situation and distribution of research theme of sports tourism in China， and to provide reference for both theory and practice to sports tourism in China. Analysis was done on 1435 literature published on CNKI Core Journal and CSSCI during 2000-2018 using the Citespace Visual Software. Result： The research developments of Sports Tourism in China go through three stages： starting， climax and extension. In the aspect of co-authorship， there are three mature cooperational webs， while lacking of interdisciplinary， cross-functional and cross-regional cooperation group. The research themes cover 11 cluster，s including ?researches on sustainable development， market cultivating， sports tourism products， assessment index system and so on.

Key words：Sports tourism;Mapping knowledge domain;Visual analysis

我國(guó)國(guó)土遼闊，各地地貌、氣候等存在很大差異，民族眾多、運(yùn)動(dòng)文化底蘊(yùn)深厚，這些都為我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展提供了寶貴的資源。在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展所帶來的市場(chǎng)需求變化中，旅游與體育相結(jié)合的體育旅游作為一項(xiàng)新興的休閑方式和消費(fèi)熱點(diǎn)，正快速的融入到人們的生活當(dāng)中。2001年，我國(guó)成功獲得2008年奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉辦權(quán)，政府部門開始不斷加強(qiáng)對(duì)體育旅游的支持力度，當(dāng)年“體育健身游”成為我國(guó)旅游的主題。在隨后的20年間，我國(guó)發(fā)布的《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》《關(guān)于推進(jìn)體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》等一系列的政策文件，明確提出要大力發(fā)展體育旅游。體育旅游成為了推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量[1]，是大眾運(yùn)動(dòng)休閑和主題旅游度假的重要內(nèi)容和核心產(chǎn)品[2]。作為體育與旅游的交叉學(xué)科，體育旅游研究成果也逐漸豐富，主要集中在消費(fèi)需求[3-4]、政策支持[5]、影響因素[6-7]、產(chǎn)品供應(yīng)[8]、發(fā)展對(duì)策[9]等方面的研究。在大量的文獻(xiàn)數(shù)據(jù)中，找到研究中的核心信息，理順研究過去和現(xiàn)在的發(fā)展歷程，識(shí)別活躍的研究熱點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)，可以為相關(guān)領(lǐng)域的后續(xù)研究提供思路[10]。本文通過對(duì)我國(guó)體育旅游研究文獻(xiàn)進(jìn)行可視化分析，以期對(duì)現(xiàn)有體育旅游相關(guān)研究進(jìn)行歸納總結(jié)，對(duì)后續(xù)的研究提供具有創(chuàng)新性的思路和觀點(diǎn)，同時(shí)為促進(jìn)體育旅游事業(yè)的全面發(fā)展有所裨益。

1 數(shù)據(jù)來源與研究方法

研究采用中國(guó)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版總庫（CNKI）中的期刊高級(jí)檢索，文獻(xiàn)來源類別選擇核心期刊和CSSCI，年限為2000—2018年，為了使檢索結(jié)果更加全面和精準(zhǔn)，使用主題檢索，檢索詞為“體育旅游”。共檢索到1 473篇，剔除與研究不相關(guān)的文獻(xiàn)，最終獲得有效文獻(xiàn)1 435篇。本研究文獻(xiàn)檢索時(shí)間為2018年8月1月。

Citespace軟件是美國(guó)德雷賽爾大學(xué)陳超美教授開發(fā)的可視化分析工具，在分析某領(lǐng)域研究成果的發(fā)展進(jìn)程和結(jié)構(gòu)關(guān)系等方面具有較高的認(rèn)可度。將收集到的1 435篇文獻(xiàn)信息導(dǎo)入Citespace軟件中，選擇Time Slicing：2000—2018、Years Per Slice，為了使軟件分析結(jié)果更加突出重點(diǎn)、一目了然，本研究依據(jù)具體分析內(nèi)容，有針對(duì)性的選擇適宜的參數(shù)設(shè)置（具體參數(shù)設(shè)置見下文）。

2 體育旅游研究的基本狀況

2.1 文獻(xiàn)年代分布

從我國(guó)體育旅游研究論文的數(shù)量年代分布變化可以看出，從2000年開始，我國(guó)體育旅游研究論文總量呈上升增長(zhǎng)趨勢(shì)，在2011年達(dá)到頂峰。值得注意的是，2012年的發(fā)文量出現(xiàn)了大幅度的下降，隨后呈現(xiàn)平穩(wěn)趨勢(shì)。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，容易讓人產(chǎn)生錯(cuò)覺。是否是我國(guó)體育旅游的相關(guān)研究已經(jīng)成熟，沒有可以繼續(xù)挖掘的問題？亦或是體育旅游的研究以成過往云煙？本研究將進(jìn)一步探析這一現(xiàn)象帶來的疑惑。

從圖1所呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)，可以將我國(guó)體育旅游研究的發(fā)展分為3個(gè)階段。為了更準(zhǔn)確的分析3個(gè)階段的研究?jī)?nèi)容，將收集到的1 435篇文獻(xiàn)信息按照相對(duì)應(yīng)的時(shí)間段導(dǎo)入Citespace軟件中分析。第一階段，2000—2006年的起步發(fā)展階段。2001年我國(guó)申奧成功，借著全民健身的熱潮以及“體育健身游”的興起，體育旅游業(yè)逐步進(jìn)入人們的閑暇生活中。當(dāng)一個(gè)新的領(lǐng)域興起后，必然會(huì)激起相應(yīng)的學(xué)術(shù)研究。所以在該階段研究多為與體育旅游發(fā)展相關(guān)的影響因素、現(xiàn)狀以及與體育旅游相關(guān)的人文、地貌等的宏觀研究。第二階段，2007—2011年的發(fā)展高潮階段。借助北京奧運(yùn)會(huì)和廣州亞運(yùn)會(huì)的舉辦，充分把握世界各地游客在我國(guó)的“體育旅游”，在前期研究基礎(chǔ)上，對(duì)體育旅游項(xiàng)目進(jìn)行市場(chǎng)開發(fā)與管理、SCP（市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為、市場(chǎng)績(jī)效）、品牌營(yíng)銷等的研究成為了該階段的主要內(nèi)容。第三階段，2012年至今的發(fā)展延伸階段。雖然該階段的年發(fā)文數(shù)量較前階段少，但是關(guān)注點(diǎn)卻在前階段的基礎(chǔ)上得到了延伸。研究?jī)?nèi)容主要集中在：一、大型體育賽事的研究。由于奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)給我國(guó)體育旅游帶來的巨大商機(jī)和利益，人們?cè)陉P(guān)注“后奧運(yùn)”時(shí)期我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，也將目光轉(zhuǎn)向其他大型體育賽事與體育旅游的相關(guān)研究;二、“一帶一路”的研究。受到 “一帶一路”全球化戰(zhàn)略的影響，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生史無前例的影響，旅游業(yè)的發(fā)展很大程度上服務(wù)于這一戰(zhàn)略[11]，類似絲綢之路體育休閑帶等全國(guó)精品體育旅游線路逐漸成熟，激發(fā)了學(xué)者們對(duì)“一帶一路”與中國(guó)體育旅游對(duì)接的研究。三、鄉(xiāng)村民俗體育的研究。由于我國(guó)民族眾多，幾乎每個(gè)地區(qū)都有獨(dú)特的體育民俗文化活動(dòng)，2017年習(xí)近平主席在黨的十九大報(bào)告中提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，鄉(xiāng)村體育旅游成為了體育旅游的一個(gè)分支，鄉(xiāng)村旅游與民俗體育文化活動(dòng)的互動(dòng)發(fā)展研究吸引了學(xué)者的關(guān)注。

2.2 作者分布

在Citespace操作界面中Node Types選擇Author，其余參數(shù)為系統(tǒng)默認(rèn)，運(yùn)行軟件，得到體育旅游研究的作者合作可視化界面（圖2左側(cè)）。點(diǎn)擊Burstness得到作者突發(fā)性探測(cè)結(jié)果（圖2右側(cè)），突發(fā)性探測(cè)結(jié)果是提取不同年份中在體育旅游研究領(lǐng)域較活躍的作者。在可視化分析界面中，一個(gè)節(jié)點(diǎn)代表一個(gè)作者，節(jié)點(diǎn)越大說明作者的發(fā)文數(shù)量越多，節(jié)點(diǎn)間的連線說明作者間具有合作關(guān)系。

一個(gè)研究領(lǐng)域的快速發(fā)展，一方面體現(xiàn)在研究成果的不斷涌現(xiàn)，另一方面是學(xué)術(shù)共同體規(guī)模的持續(xù)壯大[12]。從圖2作者合作分布可以看出，體育旅游研究形成了3個(gè)較明顯的作者合作關(guān)系網(wǎng)。以吉首大學(xué)體育系周道平、劉少英和張小林為主的研究團(tuán)隊(duì)，在2003—2008年間從生態(tài)戰(zhàn)略選擇、經(jīng)濟(jì)理論體系、可持續(xù)發(fā)展、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)等方面對(duì)西部體育旅游進(jìn)行了全面的分析，并且該團(tuán)隊(duì)每位作者均出現(xiàn)在突發(fā)性探測(cè)名單中，僅在2004—2005年間共發(fā)文17篇，說明該團(tuán)隊(duì)對(duì)西部體育旅游的相關(guān)研究做出了突出貢獻(xiàn)。以河北科技師范學(xué)院體育系王玉擴(kuò)、陳慶合等為主的研究團(tuán)隊(duì)，主要是針對(duì)河北省體育旅游資源與市場(chǎng)開發(fā)策略等方面的研究，研究時(shí)間主要集中在2005年和2006年。以曲阜師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院姜付高、曹莉等為主的研究團(tuán)隊(duì)，在近幾年對(duì)濱海體育旅游從空間結(jié)構(gòu)優(yōu)化、客源市場(chǎng)和績(jī)效評(píng)價(jià)等方面進(jìn)行了研究，該團(tuán)隊(duì)的姜付高、曹莉同樣出現(xiàn)在突發(fā)性探測(cè)名單中。除了以上3個(gè)合作關(guān)系網(wǎng)絡(luò)外，尚未見到較成熟的、具有代表性的其他合作關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。

針對(duì)以上分析結(jié)果，可以得出當(dāng)前我國(guó)體育旅游研究作者合作方面存在以下幾點(diǎn)不足：第一，每一個(gè)合作關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中的作者均來自同一高校體育院系，缺少跨學(xué)科、跨單位、跨領(lǐng)域的合作群體。體育旅游是一門交叉學(xué)科，體育和旅游兩門學(xué)科有著各自的理論體系、思想和概念[13]，跨學(xué)科的合作研究有利于知識(shí)體系的融合，對(duì)體育旅游研究進(jìn)一步發(fā)展和完善具有促進(jìn)作用。第二，2007—2011年是我國(guó)體育旅游研究的發(fā)展高潮階段，但該時(shí)間段內(nèi)在突發(fā)性探測(cè)的結(jié)果中僅有河南大學(xué)體育社會(huì)科學(xué)研究所的于素梅一位作者，而且未見到合作關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，說明在該階段的發(fā)展中，學(xué)者們多以各自為戰(zhàn)的狀態(tài)進(jìn)行研究，缺少活躍的作者和研究團(tuán)隊(duì)。

3 體育旅游研究主題分析

關(guān)鍵詞是一篇文章核心內(nèi)容的提煉，如果一個(gè)關(guān)鍵詞在某領(lǐng)域頻繁出現(xiàn)，可以視為該關(guān)鍵詞所表征的研究?jī)?nèi)容是該領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)[14]。在Citespace操作界面中Node Types選擇Keyword，為了使可視化界面能夠突出重點(diǎn)，提高可視化界面網(wǎng)絡(luò)的可讀性，在Pruning區(qū)域選擇Pathfinder和Pruning sliced networks。運(yùn)行軟件得到關(guān)鍵詞共現(xiàn)的可視化界面，對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類后，選擇Timeline View可視化界面。在Timeline View中，相同聚類的關(guān)鍵詞被放置在同一水平線上，在時(shí)間線視圖中可以清晰的得到各個(gè)聚類中關(guān)鍵詞的數(shù)量，以及各個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)間跨度[15]。

圖3中顯示了11個(gè)聚類，依據(jù)聚類特征，結(jié)合文獻(xiàn)，將其劃分為4個(gè)聚類知識(shí)群。第一聚類知識(shí)群：可持續(xù)發(fā)展的研究。包括#0優(yōu)勢(shì)與潛力、#6發(fā)展構(gòu)想、#8探析。第二聚類知識(shí)群：市場(chǎng)培育的研究。包括#1SCP即Structure（市場(chǎng)結(jié)構(gòu)）-Conduct（市場(chǎng)行為）-Performance（市場(chǎng)績(jī)效）、#2市場(chǎng)開發(fā)與管理。第三聚類知識(shí)群：體育旅游產(chǎn)品的研究。包括#3體育旅游紀(jì)念品、#4中國(guó)-東盟自由貿(mào)易區(qū)、#5民族節(jié)慶體育、#7河洛文化、#10環(huán)首都體育休閑圈。第四聚類知識(shí)群：評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。包括#9評(píng)價(jià)指標(biāo)。

3.1 第一聚類知識(shí)群：可持續(xù)發(fā)展的研究

體育旅游的可持續(xù)發(fā)展是指在發(fā)揚(yáng)地方體育旅游目的地與民族體育文化特色、保護(hù)體育旅游景區(qū)生態(tài)環(huán)境的同時(shí)，滿足人們對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和身心健康的需求[16]。我國(guó)西部地區(qū)面積遼闊，少數(shù)民族數(shù)量眾多，獨(dú)特的地理環(huán)境和民族文化為體育旅游提供了豐富的資源。周道平等[17]將西部民族地區(qū)體育旅游資源優(yōu)勢(shì)、特色體育旅游產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)勢(shì)、學(xué)習(xí)型體育旅游開發(fā)優(yōu)勢(shì)、機(jī)遇型體育旅游開發(fā)優(yōu)勢(shì)等4個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)整合分析，為西部民族地區(qū)體育旅游的發(fā)展出謀劃策。田文林[18]在西部大開發(fā)戰(zhàn)略背景下從政策依據(jù)、內(nèi)在機(jī)理和動(dòng)力機(jī)制3個(gè)方面探討我國(guó)中西部地區(qū)傳統(tǒng)體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑。研究認(rèn)為由于自然條件惡劣、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，應(yīng)該加大對(duì)中西部地區(qū)的投入，完善基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè);對(duì)體育文化旅游資源進(jìn)行科學(xué)統(tǒng)籌規(guī)劃，充分挖掘傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，形成體育文化旅游資源互補(bǔ);加強(qiáng)宣傳、豐富推介形式，打造具有高知名度、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的品牌項(xiàng)目。

我國(guó)中部地區(qū)位于我國(guó)內(nèi)陸的中心腹地，旅游資源豐裕度在我國(guó)大陸31個(gè)省份中位居前茅，表現(xiàn)為數(shù)量多、等級(jí)高、特點(diǎn)突出、呈集聚分布的空間態(tài)勢(shì)[19]。但是由于中部地區(qū)在市場(chǎng)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)水平上不如東部，地理位置和政治敏感度上不如西部，導(dǎo)致我國(guó)中部地區(qū)體育旅游市場(chǎng)的發(fā)展與其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)很不相稱[19]。石曉峰[20]在分析了中部地區(qū)體育旅游資源優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，針對(duì)體育旅游景區(qū)交通可進(jìn)入性差、區(qū)域生態(tài)環(huán)境污染嚴(yán)重、體育旅游人才缺乏等問題提出了改進(jìn)措施。構(gòu)建“六核七軸”的體育旅游開發(fā)格局，充分發(fā)揮中部地區(qū)便利的交通網(wǎng)絡(luò)，帶動(dòng)周邊地區(qū)的共同發(fā)展;加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)整合，打破地方各自為戰(zhàn)的束縛，形成中部地域的“大旅游”;加強(qiáng)生態(tài)保護(hù)，加快中部地區(qū)由“黑色經(jīng)濟(jì)”向“綠色經(jīng)濟(jì)”的轉(zhuǎn)型;培養(yǎng)高層次、復(fù)合型的體育旅游專業(yè)人才，提高服務(wù)的專業(yè)水平和整體素質(zhì)。

沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、交通便利，具有先導(dǎo)和帶動(dòng)我國(guó)旅游市場(chǎng)發(fā)展的作用[24]。雖然沿海地區(qū)體育旅游的發(fā)展具有豐富的旅游資源、廣闊的旅游客源市場(chǎng) 、較長(zhǎng)的適游期以及政府的高度重視等優(yōu)勢(shì)[21]。但仍然存在一些問題，例如體育旅游品牌缺乏個(gè)性、層次較低，從業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)低、體育旅游專業(yè)人才匱乏，濱海水質(zhì)污染等[21-22]。針對(duì)這些問題，學(xué)者們認(rèn)為應(yīng)該注重濱海體育旅游市場(chǎng)“全層化、本土化、專業(yè)化”的可持續(xù)發(fā)展模式，即項(xiàng)目設(shè)置上要面向不同年齡不同性別的客源、濱海資源要融入地方文化特色和習(xí)俗、人才培養(yǎng)要有計(jì)劃和專業(yè)技術(shù)保證[23];注重環(huán)境資源的開發(fā)保護(hù)工作，統(tǒng)籌規(guī)劃、合理開發(fā)，保證人工設(shè)施與天然資源、環(huán)境的和諧統(tǒng)一[24]。

綜上所述，不論是西部、中部或是沿海地區(qū)的體育旅游可持續(xù)發(fā)展在注重資源整合的同時(shí)，突出地方特色，打造各地域具有特色體育旅游項(xiàng)目;注重生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，促進(jìn)人和自然的和諧發(fā)展;培養(yǎng)高素質(zhì)的體育旅游專業(yè)人才。隨著北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，在隨后的幾年里，也有學(xué)者對(duì)后奧運(yùn)時(shí)期“奧運(yùn)遺產(chǎn)“”旅游的可持續(xù)發(fā)展提出了建議[25-26]。

3.2 第二聚類知識(shí)群：市場(chǎng)培育的研究

所謂市場(chǎng)培育是指對(duì)行業(yè)或項(xiàng)目發(fā)展的市場(chǎng)基礎(chǔ)進(jìn)行培育，注重基礎(chǔ)，注重由小到大、由無到有的發(fā)展過程，重在培養(yǎng)和開發(fā)[27]。我國(guó)體育旅游市場(chǎng)的興起是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和發(fā)展體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略背景下的必然產(chǎn)物。對(duì)體育旅游市場(chǎng)的培育是推動(dòng)體育旅游市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展的重要保障。張卉等[28]運(yùn)用SCP分析框架從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為和市場(chǎng)績(jī)效3個(gè)方面對(duì)體育旅游市場(chǎng)的培育進(jìn)行分析。分析結(jié)果表明：應(yīng)該發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，設(shè)置體育旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入和退出壁壘，完善體育旅游產(chǎn)業(yè)框架，通過政策和投融資支持促進(jìn)跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨所有制的企業(yè)間的聯(lián)合;重視體育旅游的法規(guī)建設(shè)，在《旅游法》的基礎(chǔ)上制定《體育旅游法》，包括體育旅游資源的產(chǎn)權(quán)、特許經(jīng)營(yíng)許可、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、環(huán)境保護(hù)與治理、安全保障等方面;強(qiáng)化激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)中的創(chuàng)新，并實(shí)行優(yōu)惠的稅制政策，促進(jìn)企業(yè)的蓬勃發(fā)展。有學(xué)者認(rèn)為，政府的扶持政策在體育旅游市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中起到了“催化劑”的作用，是體育旅游市場(chǎng)良性發(fā)展的保障和必備要素，通過政府的扶持政策作為重要驅(qū)動(dòng)力，可以達(dá)到體育旅游市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)—生態(tài)—社會(huì)社會(huì)效益有序發(fā)展為目標(biāo)的發(fā)展運(yùn)行機(jī)制[16]。體育旅游是旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的深度融合，楊強(qiáng)[29]將體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相融合，從產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的解構(gòu)過程出發(fā)，探究體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動(dòng)力與路徑。研究認(rèn)為在“標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范”的基礎(chǔ)條件下，將“規(guī)劃設(shè)計(jì)”作為實(shí)施手段，實(shí)現(xiàn)體育和旅游兩大產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的技術(shù)融合;將旅游企業(yè)和體育企業(yè)的商業(yè)模式進(jìn)行改革與創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)雙方在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上的業(yè)務(wù)融合;通過尋求體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)銷售活動(dòng)單元的營(yíng)銷融合點(diǎn)，打造體育和旅游相結(jié)合的同一銷售服務(wù)平臺(tái)上的體育旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)兩者的市場(chǎng)融合。

綜上所述，更好的進(jìn)行體育旅游市場(chǎng)的培育，應(yīng)該注重政府主導(dǎo)地位，培育體育旅游的市場(chǎng)需求;完善體育旅游相關(guān)法律政策，創(chuàng)造有利于體育旅游發(fā)展的市場(chǎng);將體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，讓旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)體育旅游市場(chǎng)的拓展。

3.3 第三聚類知識(shí)群：體育旅游產(chǎn)品的研究

《全民健身計(jì)劃（2016—2020年）》中指出要大力發(fā)展群眾喜聞見樂的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，培育具有消費(fèi)引領(lǐng)特征的時(shí)尚休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，扶持民族民俗民間傳統(tǒng)和鄉(xiāng)村農(nóng)味農(nóng)趣運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，鼓勵(lì)開發(fā)不同人群、不同地域和不同行業(yè)特點(diǎn)的特色運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。結(jié)合《全民健身計(jì)劃（2016—2020年）》和北京奧運(yùn)留下的“奧運(yùn)遺產(chǎn)”，我國(guó)在近幾年涌現(xiàn)了大量的體育旅游產(chǎn)品，例如河北省的環(huán)首都體育休閑圈，西藏、內(nèi)蒙古、云南等多少數(shù)民族地區(qū)的民族民俗體育文化旅游、基于“一帶一路”的體育休閑帶、山東、福建等沿海城市的濱海體育旅游等。在關(guān)于體育旅游的研究中也不乏對(duì)具體項(xiàng)目、產(chǎn)品進(jìn)行針對(duì)性研究的成果。周平等[30]通過對(duì)民族傳統(tǒng)節(jié)慶體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的成功典范—內(nèi)蒙古那達(dá)慕民族傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游的調(diào)查，分析其發(fā)展特點(diǎn)與經(jīng)驗(yàn)，為其他民族傳統(tǒng)節(jié)慶體育的發(fā)展提供啟示。研究表明：將民族傳統(tǒng)節(jié)慶體育和旅游產(chǎn)業(yè)融合，具有優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的作用，能夠促進(jìn)民族節(jié)慶體育旅游價(jià)值鏈的增值;構(gòu)建二者融合發(fā)展的理論體系，培育民族傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游市場(chǎng)產(chǎn)品，解除消費(fèi)者需求障礙;政府宏觀政治環(huán)境的保障是民族傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵因素;保證旅游企業(yè)的主導(dǎo)地位，培養(yǎng)企業(yè)整合能力和創(chuàng)新能力，為民族傳統(tǒng)節(jié)慶體育與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供微觀保障。袁音等[31]通過對(duì)甘肅歷史文化、自然環(huán)境資源和體育旅游資源的特點(diǎn)進(jìn)行分析，認(rèn)為構(gòu)建“絲綢之路體育健身旅游長(zhǎng)廊”應(yīng)該依托歷史文化遺存，打造精品項(xiàng)目;重點(diǎn)突出甘肅民族性和地域民俗性的體育旅游主要特征;建立產(chǎn)業(yè)化、多元化運(yùn)動(dòng)機(jī)制，拓寬社會(huì)投資渠道。馬志云等[32]在現(xiàn)有河北省旅游資源分布基礎(chǔ)上，從轉(zhuǎn)變思想觀念、打造品牌特色、建立多層次體系、提高服務(wù)質(zhì)量、培養(yǎng)專業(yè)人才等5個(gè)方面出發(fā)，構(gòu)建對(duì)“環(huán)首都體育休閑圈”旅游項(xiàng)目的開發(fā)策略。

綜上所述，當(dāng)前雖然有較多研究是針對(duì)個(gè)別體育旅游產(chǎn)品或項(xiàng)目進(jìn)行分析的，但在分析過程中的出發(fā)點(diǎn)多數(shù)是從宏觀的層面進(jìn)行研究，缺少?gòu)南M(fèi)者視角、企業(yè)視角、政府視角的深入、細(xì)致的研究，導(dǎo)致當(dāng)前這類研究的結(jié)論大同小異，缺乏創(chuàng)新性、缺乏地域獨(dú)特性。

3.4 第四聚類知識(shí)群：評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

所謂的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系是指表征評(píng)價(jià)對(duì)象各方面特征及其相互聯(lián)系的多個(gè)指標(biāo)，所構(gòu)成的具有內(nèi)在結(jié)構(gòu)的有機(jī)整體。對(duì)于體育旅游內(nèi)在各方面評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的研究較其他3個(gè)聚類知識(shí)群少，且在近幾年才開始受到關(guān)注?，F(xiàn)有的研究主要圍繞體育旅游人文資源、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、開發(fā)支持、績(jī)效評(píng)價(jià)等方面。潘月順等[33]采用層次分析法和模糊綜合評(píng)判法構(gòu)建體育旅游資源評(píng)價(jià)指標(biāo)體系：涵蓋體育旅游價(jià)值、體育旅游資源條件、體育旅游開發(fā)條件在內(nèi)的3個(gè)一級(jí)指標(biāo);體育活動(dòng)觀賞價(jià)值、參與價(jià)值、社會(huì)價(jià)值，資源基礎(chǔ)條件、附加條件，適游性、安全性、生態(tài)環(huán)境條件、區(qū)位條件、工程條件、客源條件等11個(gè)二級(jí)指標(biāo)和37個(gè)三級(jí)指標(biāo);并通過實(shí)證研究證實(shí)所得評(píng)價(jià)體系具有良好的信度和效度。鄧?guó)P蓮[34]通過對(duì)體育旅游文化內(nèi)涵和人文精神的挖掘，構(gòu)建資源價(jià)值、資源特性、開發(fā)效益和開發(fā)條件等4個(gè)一級(jí)指標(biāo)、19個(gè)二級(jí)指標(biāo)和55個(gè)三級(jí)指標(biāo)在內(nèi)的體育旅游人文資源評(píng)價(jià)指標(biāo)體系模型樹;并確定各指標(biāo)的權(quán)重，制定體育旅游人文資源評(píng)價(jià)量表。 陳煒等 [35]在結(jié)合廣西少數(shù)民族傳統(tǒng)體育的特征后，構(gòu)建了少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游開發(fā)的適宜性評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，主要由傳統(tǒng)體育資源條件、區(qū)域社會(huì)條件、旅游開發(fā)潛力及保障和利益相關(guān)者因素等4大評(píng)價(jià)因子構(gòu)成的10個(gè)評(píng)價(jià)要素的27項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)（15個(gè)定量指表和12個(gè)定性指標(biāo)），采用層次分析法獲得各指標(biāo)的權(quán)重。