呂岸

【摘要】當前，廣播處于媒體融合轉型期，各地廣播電臺對于廣播可視化的探索成為廣播融合發(fā)展的重要手段之一。本文以寧波廣播媒體融合實踐為例，著重闡述了廣播音畫并舉的動因、思考和路徑，認為要堅持以“內(nèi)容為王”，堅守優(yōu)質這個根本并秉持學習為先的理念。

【關鍵詞】廣播可視化? ?新媒體? ?媒體融合

【中圖分類號】G220? ? ?【文獻標識碼】A

聲音和畫面是廣播和電視的主要特征。傳統(tǒng)廣播“只聞其聲、不見其人”的單一性傳播手段成為其媒體融合發(fā)展中的短板。為了突破這個短板，伴隨著技術的進步，廣播人從未停止探索和嘗試。從2005年開始，兩次席卷全國的廣播節(jié)目可視化熱潮先后上演，廣播可視化潮流已經(jīng)成為中國廣播業(yè)界最新、最熱的話題。從“聽見”到“看見”，可視化在某種程度上已經(jīng)成為廣播融合發(fā)展的重要手段。寧波廣電集團廣播各頻率（以下簡稱“寧波廣播”）和北京、南京等地的一批廣播節(jié)目進行了很多的實踐和探索，力求轉型成為技術和模式融合、聲音和畫面并舉的新型廣播。

一、廣播從純聲音走向音畫并舉的動因

1.技術進步推動可視化

2005年的視頻熱潮源于互聯(lián)網(wǎng)的普及，當時各家媒體和商業(yè)網(wǎng)站紛紛開始經(jīng)營自己的新聞頁面，廣播電臺的網(wǎng)站適時推出了廣播節(jié)目的網(wǎng)絡視頻直播。2016年廣播可視化熱潮出現(xiàn)的基礎是由于移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，尤其是4G傳輸技術的普及。同時，大量便捷式、低價格的視頻拍攝設備的出現(xiàn)，拉低了專業(yè)、技術和資金投入的門檻，也使得廣播可視化直播的入門、普及更加容易。

2.廣播發(fā)展的求新求變需要可視化

廣播人的危機意識與生俱來，從廣播自身發(fā)展需求來說，一直有著求新求變的強烈愿望。十多年前在全國流行的透明直播室，就是廣播人勇于展示自我，從“聲音”中大膽走出來，拉近和受眾距離的體現(xiàn)。在融媒體時代，傳統(tǒng)媒體影響力有所減弱，原本強勢的電視、報紙等傳統(tǒng)媒體也需要進行推廣、營銷。而廣播從來就是“春江水暖鴨先知”，在沒有統(tǒng)一規(guī)定和要求的情勢下，全國很多廣播電臺的節(jié)目不約而同開始試水視頻直播。

3.媒體融合的大潮催生廣播的可視化

在政策層面上，自2014年以來，加快媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體事業(yè)發(fā)展的頭等大事。為了統(tǒng)籌好廣播媒體與新媒體的協(xié)同發(fā)展，廣播電臺積極利用新媒體平臺，實現(xiàn)廣播傳播模式、發(fā)展模式的新突破，而網(wǎng)絡視頻作為多媒體傳播的重要手段之一，加快了廣播電臺從單一傳統(tǒng)媒體向傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的重大轉變。有了視頻加持，廣播的傳播模式更加多元，節(jié)目形態(tài)更加豐富，原有的即時性、互動性得以充分體現(xiàn)。過去是“有圖有真相”，現(xiàn)在則是“無視頻不歡”。

二、寧波廣播音畫并舉的實踐

寧波廣播的音畫并舉之路早在2005年就已經(jīng)開始了。當時，寧波廣播提出了“打造五種廣播”的概念，其中之一就是打造“看得見的廣播”。2005年開播的寧波新聞廣播《陽光政務熱線》節(jié)目首先試水視頻化直播。在每周一期的節(jié)目中，寧波市各個行業(yè)、部門負責人走進直播室，就當前社會的熱點問題、群眾關心的民生問題進行在線解答，同時節(jié)目還統(tǒng)籌了電視和報紙共同進行媒體宣傳。當時，節(jié)目進行視頻拍攝既是為了滿足為電視提供畫面的需要，也作為傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)結合的一種嘗試。先期的網(wǎng)絡視頻直播是放在寧波電信下屬“東方熱線”的網(wǎng)站上，2008年移到了“寧廣在線”上。期間，《陽光政務熱線》還定期走進各個縣市區(qū)的廣播直播室，通過光纜傳輸進行音視頻直播。這一階段的視頻直播，除了對直播室的背景板進行了簡單裝飾之外，幾乎就是廣播節(jié)目的原生態(tài)視頻版，這種“監(jiān)視式”的直播在度過一段新鮮期之后，隨著集團網(wǎng)站資源的整合而逐漸降溫。

2016年末至2017年初，伴隨著席卷全國的可視化熱潮，寧波的五套廣播（新聞、交通、音樂、經(jīng)濟、老少）先后嘗試開展可視化直播。依托移動互聯(lián)網(wǎng)，在手機端觀看的主要直播平臺有集團“點看寧波”客戶端（現(xiàn)改名為“寧聚”）、第三方合作平臺“廣電云”（制作和發(fā)布平臺）、“水滴”直播（發(fā)布平臺）等，還有各個頻率自己經(jīng)營的微信公眾號。據(jù)統(tǒng)計，2018年，僅通過“廣電云”進行的直播節(jié)目、活動就有163次，直播時長達到266個小時。

綜合幾年來的嘗試，寧波廣播的音畫之路主要可歸納為三個大類：節(jié)目可視化、活動可視化、新媒體可視化。

1.節(jié)目可視化

兩次網(wǎng)絡視頻直播的熱潮都是從節(jié)目的可視化開始的。不同的是第一次觀看終端是電腦端的中屏，第二次則是移動端的小屏。由于節(jié)目是廣播電臺最基本的內(nèi)容單元，也是形態(tài)最為豐富的資源，挑選現(xiàn)有的適合進行視頻直播的節(jié)目，比另起爐灶更省時省力省心且更有優(yōu)勢，即便因為視頻直播的需要，原本相對簡單的廣播直播室也需要添置攝像機、燈光、背景板等硬件設備，總體來說，廣播直播室投入并不是很大，從技術角度看更是簡單易行。從2017年3月開始，寧波新聞廣播的《娛樂先鋒》、音樂廣播的《下班晚一點》、老少廣播的《潮爸辣媽》等收聽率高、受眾多的節(jié)目都相繼進行了視頻化直播。另外一種是直播室形態(tài)的嘉賓訪談類節(jié)目。黨的十九大召開期間，寧波新聞廣播在北京設立直播室，邀請寧波地區(qū)的十九大代表走進直播室，進行訪談直播。和原來傳統(tǒng)的直播訪談相比，這次直播增加了視頻同步直播，訪談的主要嘉賓在北京直播室，其他嘉賓在寧波直播室，兩個直播室之間需要聲音和畫面雙向同步切換，大大增加了播控難度。直播當天通過“點看寧波”客戶端觀看直播的人數(shù)達到了2萬多人次，比平時常規(guī)的日播節(jié)目多出10倍以上。

2.活動可視化

舉辦各類活動是地方媒體實施深耕本地戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)，也是廣播擴大影響力、增強創(chuàng)收能力的一種很好的途徑。對于許多廣播媒體來說，一年有大小幾百場活動已經(jīng)成為常態(tài)。把廣播活動以可視化方式呈現(xiàn)，是寧波各套廣播頻率著力推動的重要舉措。據(jù)不完全統(tǒng)計，2018年通過“點看寧波”和“廣電云”等平臺播出的活動視頻直播次數(shù)占到總直播次數(shù)的約80%，直播播出時間占到約60%。例如：2018年6月30日，由寧波市“最多跑一次”改革工作領導小組辦公室、寧波新聞綜合廣播聯(lián)合開展的大型全媒體直播——“‘最多跑一次進社區(qū)宣傳活動”舉行，鄞州、江北、慈溪、寧海四個會場、四地聯(lián)動，多個部門走進社區(qū)，與基層群眾面對面，新聞綜合廣播和“點看寧波”進行了實時立體全媒體直播。和節(jié)目類可視化不同的是，活動類可視化直播在廣播和新媒體的直播時間上有明顯的不同。廣播端的直播時間受制于節(jié)目的總體安排，除非是重大報道任務或者重要項目，廣播不可能拿出很多的時間段來搞活動的直播，而在新媒體端，時間是海量的，視頻直播活動時間安排上相對靈活，只要現(xiàn)場活動沒有結束，網(wǎng)絡端的視頻直播就可以繼續(xù)進行。可以說，活動類可視化直播廣播端更注重呈現(xiàn)精華，網(wǎng)絡端更注重呈現(xiàn)全過程。

3.新媒體的可視化

無論是節(jié)目類可視化還是活動類可視化，都是把廣播的節(jié)目和活動向新媒體端進行拓展和延伸，形式和內(nèi)容都依托傳統(tǒng)媒體的節(jié)目形態(tài)，全部或者部分內(nèi)容都會同步進行播出。但寧波廣播音畫并舉的探索并不僅僅局限于把廣播內(nèi)容搬到新媒體上，寧波廣播在新媒體端充分發(fā)揮自己的音頻所長之余，也積極地涉足視頻領域，努力制作適合新媒體傳播的視頻內(nèi)容。在視頻化內(nèi)容越來越受到網(wǎng)民歡迎的當下，為新媒體單獨策劃采制視頻作品。例如：黨的十九大召開前夕，寧波新聞廣播微信公眾號推出首個微記錄視頻作品《這道霞光“娜”樣美》。這一時長5分鐘的視頻，真實、生動地展現(xiàn)了基層黨代表陳霞娜在十九大開幕前的工作、生活狀態(tài)，一經(jīng)推送即獲得廣泛好評。2018年春節(jié)前夕，寧波新聞廣播還選取了6個在寧波生活工作的外地人進行視頻拍攝采訪，以短視頻的方式采制了新春走基層《寧波等你回來》系列報道，在微信公眾號進行推送。與此同時，寧波交通廣播2018年為頻率微信公眾號量身打造了視頻直播欄目《探索寧波之最》，經(jīng)濟廣播則推出了小程序《音畫寧波》，用60秒短視頻記錄寧波最美的瞬間。

三、廣播音畫并舉的路徑和思考

廣播節(jié)目可視化的好處顯而易見，不僅增加了可看性，拓展了互動性，還擴大了廣播的影響力，更重要的是形成了傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的內(nèi)容傳輸渠道，構建了廣播融入并轉型為互聯(lián)網(wǎng)媒體的紐帶，從而讓收聽率轉化為流量，進而讓流量變現(xiàn)，逐步變?yōu)樾碌挠Ｊ?。然而，熱潮之下，廣播人還需做冷靜的思考。筆者認為，廣播走音畫并舉的可視化之路必須遵循以下幾個原則：

1.手段而非目的——堅持“內(nèi)容為王”的原則

“內(nèi)容為王”作為業(yè)界放之四海而皆準的原則，在廣播可視化浪潮中同樣適用。廣播可視化并不是最終目的，而是廣播拓展延伸原有傳播形態(tài)的一種手段，也是廣播搶抓互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展機遇的一種嘗試?！皬V播+視頻”并不是簡單的一“視”了之，從“能聽”到“能看”，“能看”更要講究“可看”，只有“可看”了，才能達到傳播的效果，才能不負初衷。所以無論節(jié)目形態(tài)如何翻新、技術手段如何變化，優(yōu)質內(nèi)容始終是“可看”的最好保證。廣播可視化要精選優(yōu)質的廣播節(jié)目內(nèi)容，寧缺勿濫，切忌為“可視”而“可視”。節(jié)目可視化要選擇主持人知名度高、互動性強的品牌節(jié)目，活動可視化要挑選群眾關注度大、內(nèi)容重要、參與性強的活動，新媒體可視化要選擇新聞價值大、畫面表現(xiàn)力強的內(nèi)容。在精選內(nèi)容的基礎上，要對節(jié)目和活動加強策劃包裝，開發(fā)既適合廣播直播、又適合視頻直播的節(jié)目。

2.兼容而非拋棄——堅守“根本”是原則

廣播可視化是廣播面對媒體格局大變革做出的一種嘗試，順應了大方向、大趨勢。但可視化并不是廣播的唯一出路。融媒體背景下，傳統(tǒng)廣播的前景和出路何在？業(yè)界有不同的說法和探討，但是有一種共識就是廣播絕不會消亡。尤其在物聯(lián)網(wǎng)、自動駕駛技術還沒有大規(guī)模普及之前，廣播依然有著廣闊的市場。同時，廣播作為訴諸于“聽覺”的傳播媒介，也不會因為“視覺”傳播大量興起而被束之高閣。廣播節(jié)目內(nèi)容是“源頭”“根本”，只有經(jīng)營好這個“根本”，才能提供優(yōu)質的“可視”資源。“廣播+視頻”是一條既不同于傳統(tǒng)的廣播電視媒體，也不同于新媒體的新路徑，是介于廣播和電視之間的中間道路，是廣播、電視、新媒體的兼容，是廣播聽眾和互聯(lián)網(wǎng)用戶相互間的“導流”。廣播走視頻化直播，就是利用視頻化這個窗口，擴大廣播影響力，把更多的用戶引流過來，更好地吸引年輕聽眾。

3.提升而非粗放——堅持學習為先的原則

各種便捷式視頻拍攝設備的誕生，拉低了專業(yè)和技術的門檻，包括一些沒有經(jīng)過專業(yè)培訓的從業(yè)人員的大量涌入，也導致現(xiàn)在的網(wǎng)絡視頻直播和專業(yè)的電視直播質量相去甚遠。近年來興起的網(wǎng)絡視頻直播熱潮可謂是魚龍混雜、亂象叢生。從專業(yè)的角度看，大部分的視頻制作水平比較低，短時間內(nèi)，這些網(wǎng)絡視頻直播因為較強的互動性、娛樂性、參與性而受到歡迎，久而久之，必然會被新的產(chǎn)品所替代。廣播作為專業(yè)媒體，在節(jié)目、活動等的可視化過程當中，要以較高的專業(yè)水準要求自己，彌補自己在視頻領域的短板，向電視學習，提升視頻直播節(jié)目的質量。

（ 作者單位：浙江省寧波廣電集團）

（本文編輯：黃一樑）