• 
    

    
    

      99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看

      ?

      自媒體發(fā)展演變概述

      2019-06-19 01:01:26徐東云
      商業(yè)經(jīng)濟 2019年4期
      關(guān)鍵詞:自媒體微信

      徐東云

      [摘 要] 自媒體是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)。自媒體時代的來臨有其發(fā)展演變的歷程,即博客、微博、微信、直播、智能分發(fā)平臺。從內(nèi)容推廣分發(fā)手段看,自媒體傳播方式主要有社交傳播和機器算法傳播。傳播效果集中于傳播范圍、傳播深度、新內(nèi)容推介以及謠言控制力度四個方面。智能分發(fā)平臺較初期的自媒體有了更大進步,在社交傳播的基礎(chǔ)上加入了機器算法方式,使得信息傳播范圍更廣,更注重有價值有內(nèi)容的創(chuàng)作與更深的推介,對謠言散播的控制能力也逐步增強。然而自媒體平臺仍需加強立法監(jiān)管和算法的完善,保證給普通大眾自由發(fā)聲的權(quán)利,同時遏制低俗、虛假、不良信息擾亂視聽。

      [關(guān)鍵詞] 自媒體;微信;機器算法

      [中圖分類號] G206[文獻標識碼] A[文章編號] 1009-6043(2019)04-0106-02

      2002年底,Dan Gillnor首先提出自媒體。2003年美國Bowman和Willis將自媒體定義為:普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強化、與全球知識體系相連后,一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實、新聞的途徑。自媒體是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)。

      一、自媒體發(fā)展歷程

      21世紀初,自媒體一詞產(chǎn)生,主要形式是博客、微博等,其中最有代表性的托管平臺是美國的Facebook和Twitter,中國的QQ空間、新浪微博、人人網(wǎng)等。我國對自媒體的研究主要從2005年開始,迄今已經(jīng)歷五個自媒體發(fā)展時期。

      (一)博客

      2000年博客開始進入中國。2005年,新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站加入博客陣營。我國自此開始對博客形式進行少量研究。博客(Blog)就是網(wǎng)絡(luò)日記,有人稱其為網(wǎng)絡(luò)時代的個人“讀者文摘”。2008年是博客的全盛之年,中國有1億多博客。

      (二)微博

      微博是微型博客的簡稱,即一句話博客,是一種通過關(guān)注機制分享簡短實時信息的廣播式的社交網(wǎng)絡(luò)平臺。2009年新浪試水微博。2010年被稱為“微博元年”。之后我國研究自媒體的文章迅速增長,研究內(nèi)容以微博營銷為主。2011年新浪微博達到巔峰狀態(tài),每日有6000萬活躍用戶。微博可通過手機更新,比博客更快捷便利。

      (三)微信

      2011年騰訊推出微信。微信是一個為智能終端提供即時通訊服務(wù)的應(yīng)用程序。2012年微信又推出公眾號,增強微信的大眾傳播特性。微信除了提供公眾平臺、朋友圈、消息推送等功能,還可通過“搖一搖”、“附近的人”、掃二維碼等方式添加好友,社交傳播更為粘性。2014年起自媒體開始賺錢,獲得一定的商業(yè)變現(xiàn),自媒體被越來越多地關(guān)注。

      (四)直播

      直播有電視現(xiàn)場直播和網(wǎng)絡(luò)直播之分,自媒體時期的直播主要指后者。網(wǎng)絡(luò)直播是指通過錄屏工具或手機在互聯(lián)網(wǎng)平臺上對表演、展示、互動等行為進行實時呈現(xiàn)的在線娛樂或服務(wù)方式[1]。2014年我國各種直播平臺紛紛成立。2015年很多網(wǎng)紅誕生,中國網(wǎng)絡(luò)直播平臺數(shù)量接近200家,用戶數(shù)量達2億人[2]。2016年被稱為“網(wǎng)絡(luò)直播年”,網(wǎng)絡(luò)直播平臺融合了游戲、電商、泛娛樂等多種元素于一體。

      (五)自媒體智能分發(fā)平臺

      自媒體智能分發(fā)平臺,是指內(nèi)容生產(chǎn)者在平臺開設(shè)賬戶,上傳內(nèi)容產(chǎn)品,平臺運營方可利用智能設(shè)備給用戶畫像,并根據(jù)用戶喜好匹配推送相關(guān)內(nèi)容的平臺[3]。2016年,今日頭條、百家號、大魚號等自媒體智能分發(fā)平臺逐漸壯大??焓帧⒍兑舻榷桃曨l也采用智能分發(fā)的機器算法模式,與注重社交的直播方式有所區(qū)別。自媒體從封閉的粉絲圈到現(xiàn)在的開放平臺,從編輯推薦到個性化機器算法推薦,普通大眾也能將信息更多地傳遞給陌生人群。

      二、自媒體傳播方式

      從內(nèi)容推廣分發(fā)的手段來看,自媒體傳播方式主要有兩種:一種是社交傳播,另一種是機器算法傳播。

      (一)社交傳播

      社交傳播,是利用社交活動讓更多的人和組織了解、接受傳播推廣的內(nèi)容,達到宣傳、普及的目的。社交傳播以微信自媒體最為突出,傳播內(nèi)容僅粉絲可見,比傳統(tǒng)媒體具有更強的交互性,但大眾傳播能力較弱。社交傳播的最大特點就是粉絲效應(yīng)巨大,受眾作為信息傳播的節(jié)點,形成復(fù)雜的社交網(wǎng)絡(luò)。于是,自媒體傳播便“一切從分享開始”。然而社交傳播追求的粉絲效應(yīng)也導(dǎo)致一大弊端的出現(xiàn):刷粉刷量。當刷量工具崩潰時,不少公眾號文章閱讀量直線下滑。近年來,以趣頭條為代表的自媒體平臺還發(fā)展出“看文章賺零花錢”的趨勢,從花錢刷量演變?yōu)橘I人閱讀。自媒體環(huán)境需要凈化,才能持續(xù)發(fā)展下去。

      (二)機器算法傳播

      機器算法傳播,也稱為智能分發(fā)傳播,是利用算法智能分發(fā)內(nèi)容,來達成個性化推薦的目的。算法本身是一種程序,依靠用戶大數(shù)據(jù)、云計算和人工智能等技術(shù)形成“用戶畫像”,將用戶喜好的內(nèi)容推送到移動終端,滿足用戶對內(nèi)容產(chǎn)品的個性化需要。這種傳播方法突破了社交傳播的封閉性,變得更加開放,可接觸的陌生人群更加廣泛。在算法推薦的基礎(chǔ)上結(jié)合社交傳播的優(yōu)點,使得智能分發(fā)平臺的傳播效果更好。然而機器算法傳播存在著一定弊端,信息繭房效應(yīng)使得用戶看到的內(nèi)容十分局限,內(nèi)容娛樂化、低俗化、重復(fù)性等問題引發(fā)眾多質(zhì)疑。故此,很多自媒體平臺除了機器算法主導(dǎo)外,還輔以人工審核。

      三、自媒體傳播效果

      (一)傳播范圍的大小

      傳統(tǒng)媒體的控制者是專業(yè)媒體,無法決定信息的接收者,且傳播范圍有限。自媒體的控制者是個人,信息接收者既可以是關(guān)注自媒體的群體(如粉絲)或信息轉(zhuǎn)發(fā)者的關(guān)注者(如朋友圈),也可以是關(guān)注自媒體平臺某類信息的偏好者,如今日頭條等智能分發(fā)平臺。不論哪類自媒體,其傳播模式具有網(wǎng)狀多樣化的優(yōu)勢,即時、裂變、互動等交互行為,形成了節(jié)點共享的效果,幾何倍增式地放大傳播范圍。只不過微博、微信更傾向于封閉的粉絲圈,當粉絲數(shù)量有限,傳播范圍就會有限。而開放的智能分發(fā)平臺不限于粉絲,也分發(fā)給感興趣的陌生人群,被平臺推薦的越多,傳播范圍就會越大。

      猜你喜歡
      自媒體微信
      微信
      微信
      自媒體環(huán)境下大學(xué)生誠信管理體系的研究與應(yīng)用
      淺談自媒體的生存與發(fā)展
      戲劇之家(2016年19期)2016-10-31 19:55:19
      自媒體時代慕課對民辦院校高等化學(xué)教學(xué)的意義與影響
      中國市場(2016年36期)2016-10-19 05:04:05
      自媒體時代下普通高校思政課改革路徑
      “全民記者團”:濟南電視臺與“百姓記者”的“握手”實踐
      中國記者(2016年6期)2016-08-26 12:54:56
      大眾文摘期刊在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下如何實現(xiàn)“內(nèi)容突圍”
      出版廣角(2016年4期)2016-04-20 00:57:44
      微信
      微信
      广丰县| 明星| 肥城市| 凤庆县| 阿克| 沧州市| 二连浩特市| 泽普县| 确山县| 太仓市| 呼伦贝尔市| 横山县| 郸城县| SHOW| 静宁县| 册亨县| 扶绥县| 旬阳县| 克拉玛依市| 库尔勒市| 平罗县| 华容县| 沽源县| 罗定市| 济南市| 双流县| 广宗县| 绥芬河市| 哈密市| 革吉县| 项城市| 永丰县| 从江县| 彭水| 江达县| 衡山县| 宝鸡市| 广东省| 周至县| 冷水江市| 富顺县|