B站跨年晚會(huì)“火”了之后的思考

[摘要]面對(duì)各大衛(wèi)視晚會(huì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，首次舉辦跨年晚會(huì)的嗶哩嗶哩（ Bilibili）出人意料地大獲成功。對(duì)受眾喜好的精準(zhǔn)把握，對(duì)流行文化的深度挖掘，使這場(chǎng)晚會(huì)成功突破重圍。事實(shí)證明，只有勇于創(chuàng)新才能在新媒體時(shí)代真正打動(dòng)觀眾、吸引觀眾。

[關(guān)鍵詞]B站;彈幕;數(shù)據(jù);多元文化

跨年晚會(huì)哪家強(qiáng)？令人沒(méi)想到的是，Bilibili新年晚會(huì)“2019最美的夜”在各大衛(wèi)視中異軍突起，好評(píng)如潮引爆朋友圈，人民日?qǐng)?bào)官微等多家媒體均送上極高評(píng)價(jià)。

嗶哩嗶哩（ Bilibili）簡(jiǎn)稱B站，是國(guó)內(nèi)首家關(guān)注ACG（動(dòng)畫Animation、漫畫Comic和游戲Came的縮寫）直播的互動(dòng)平臺(tái)。因?yàn)檫@臺(tái)晚會(huì)，B站成功“出圈”，走進(jìn)大眾視野，這正是“內(nèi)容取勝”的一個(gè)絕佳案例。

一、大數(shù)據(jù)支持的“走心”策劃

“2019最后的夜”是B站第一次作為主辦方邀請(qǐng)藝人、up（直播）主等進(jìn)行線下跨年晚會(huì)表演。晚會(huì)出品方表現(xiàn)出對(duì)2019年12月31日這個(gè)節(jié)點(diǎn)的格外關(guān)注，不管是00后、90后還是80后，都在這個(gè)節(jié)點(diǎn)進(jìn)入新的人生階段，要以這一臺(tái)“屬于年輕人的晚會(huì)”，來(lái)標(biāo)注紀(jì)念這個(gè)特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

尋找用戶群體共情和共鳴的點(diǎn)，為這臺(tái)晚會(huì)定下了主要方向。從選題選曲上，策劃團(tuán)隊(duì)和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)圍繞B站內(nèi)容生態(tài)來(lái)挖掘選材，由B站提供數(shù)據(jù)，分析出哪類題材和熱點(diǎn)是大家比較喜歡的東西，在這些方向上做節(jié)目安排。

他們依靠數(shù)據(jù)和搜索，卻不完全以數(shù)據(jù)高低來(lái)做判斷標(biāo)準(zhǔn)，更注重的是數(shù)據(jù)質(zhì)量。事實(shí)上，國(guó)內(nèi)以往諸多晚會(huì)編排中均不乏數(shù)據(jù)考量，但大多是簡(jiǎn)單了解誰(shuí)的流量大、誰(shuí)熱就請(qǐng)誰(shuí)上，比如去年唱遍大街小巷的歌曲《野狼dis-co》，在各大衛(wèi)視都有不同版本的呈現(xiàn)。

B站晚會(huì)更精確，拿到強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)后，分析其中喜好類別和年齡層次，選擇共性更大的。如確定要演奏《哈利·波特》主題曲之后，他們用數(shù)據(jù)篩選，發(fā)現(xiàn)理查德·克萊德曼有引發(fā)最大共鳴的可能性;還有晚會(huì)中出現(xiàn)的《某科學(xué)的超電磁炮》片頭曲《Only My Raligun》、《數(shù)碼寶貝》主題曲

二、多元文化交匯的創(chuàng)意表達(dá)

B站晚會(huì)上，種花組曲篇章反響熱烈?！胺N花”一詞火于B站以愛(ài)國(guó)為題材的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫《那年那兔那些事兒》，種花家即諧音“中華家”的意思。每到片尾曲《追夢(mèng)赤子心》晌起時(shí)，無(wú)數(shù)條“吾輩自強(qiáng)”“這盛世如您所愿”彈幕刷出，“此生無(wú)悔入華夏，來(lái)生愿在種花家”也成了刷屏的口頭禪。

懸浮于視頻上方的實(shí)時(shí)評(píng)論功能“彈幕”是B站特色之一，這種獨(dú)特的視頻體驗(yàn)構(gòu)建出一種奇妙的共時(shí)性的關(guān)系，讓不同時(shí)空的觀眾產(chǎn)生認(rèn)同感和歸屬感。

策劃組通過(guò)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)了B站獨(dú)有的整個(gè)《亮劍》文化，劇中角色的部分精彩臺(tái)詞被用戶進(jìn)行大量解構(gòu)和二次創(chuàng)作，成為站內(nèi)熱點(diǎn)。他們將《亮劍》和2019年大熱的《鋼鐵洪流進(jìn)行曲》融合在一起，專門請(qǐng)來(lái)劇中楚云飛的扮演者張光北和以現(xiàn)役、退轉(zhuǎn)軍人為主的軍星愛(ài)樂(lè)合唱團(tuán)，一起演繹了《亮劍》主題曲《中國(guó)軍魂》。巍峨長(zhǎng)城的背景中，氣勢(shì)磅礴的交響和人聲合唱點(diǎn)燃了觀眾，象征著沖鋒的小號(hào)吹響，“狹路相逢勇者勝”“云飛兄別來(lái)無(wú)恙”“我358團(tuán)來(lái)幫場(chǎng)子”等彈幕霎時(shí)間刷滿屏幕，晚會(huì)成為了廣大觀眾向偉大祖國(guó)和革命前輩致敬的舞臺(tái)。

對(duì)大多數(shù)人而言，交響樂(lè)高雅但聽(tīng)不懂，因此近些年來(lái)，多個(gè)衛(wèi)視嘗試著將交響樂(lè)與搖滾、電子音樂(lè)、說(shuō)唱等音樂(lè)形式融合，這種“碰撞”已經(jīng)不稀奇，而B(niǎo)站節(jié)目策劃更加用心，他們從經(jīng)典音樂(lè)IP著手，將這些音樂(lè)串燒到一起，將細(xì)節(jié)精確到每個(gè)樂(lè)器，認(rèn)真研究每首歌曲的調(diào)怎么銜接、如何實(shí)現(xiàn)情感表達(dá)。流行金曲《哪吒》《去流浪》、動(dòng)漫曲目《鎮(zhèn)魂街》《我為歌狂》、經(jīng)典游戲《魔獸世界》、大火影視劇《權(quán)力的游戲》《哈利波特》等諸多讓年輕人熱血沸騰的橋段就這樣通過(guò)交響樂(lè)演繹了出來(lái)，引發(fā)了彈幕中的一片狂歡。

三、流量明星的有機(jī)選擇

五月天、鄧紫棋、周深、馮提莫……與各大衛(wèi)視跨年晚會(huì)邀請(qǐng)的明星相比，B站的演出陣容并不算是“項(xiàng)流”，對(duì)于B站的忠實(shí)用戶來(lái)說(shuō)，頂流偶像未必是他們的偶像。他們邀請(qǐng)的明星都是與B站有很多淵源的人，是在B站各個(gè)版塊出彩的人。

國(guó)樂(lè)大師方錦龍老師是深受B站用戶喜愛(ài)的“神人”之一。晚會(huì)上方錦龍與百人樂(lè)團(tuán)合作表演的《韻·界》被眾網(wǎng)友高呼為“神仙打架”、獲得大量關(guān)注。在籌劃過(guò)程，晚會(huì)導(dǎo)演和音樂(lè)總監(jiān)與方錦龍老師反復(fù)討論，希望在演奏過(guò)程中展現(xiàn)出大師豐富的樂(lè)器收藏與高超的演奏技能，滿足B站用戶“觀摩能人、牛人”的喜好?，F(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)的口技、鋸琴、尺、沖繩三味線、二胡等眼花繚亂的樂(lè)器表演讓人不禁感嘆：“草木竹石，皆可為樂(lè)?！边@個(gè)節(jié)目并不單單表達(dá)“二次元”“國(guó)風(fēng)向”等單一文化符號(hào)，而是通過(guò)受大家敬重的大師的精彩演繹，以一種傳統(tǒng)與流行音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)“battle”的新穎形態(tài)來(lái)觸達(dá)更多人群。

在晚會(huì)上表演兩首原創(chuàng)歌曲的流量偶像吳亦凡與B站曾有一段“愛(ài)恨糾纏”的淵源。2017年，吳亦凡因?yàn)閾?dān)任說(shuō)唱節(jié)目導(dǎo)師而受到質(zhì)疑，他曾在其他綜藝中“你看這個(gè)面它又長(zhǎng)又寬，就像這個(gè)碗它又大又圓”的陜味說(shuō)唱視頻被翻了出來(lái)，成為了B站鬼畜區(qū)的熱門素材。2019年4月，吳亦凡新歌動(dòng)畫版MV在B站上線，歌名正是《大碗寬面》，吳亦凡在歌中用自嘲的方式回應(yīng)B站用戶的“diss”，很多原本去嘲笑的人聽(tīng)完之后都在彈幕和留言中表示“瑞思拜（即英文Respect尊重），總播放量超過(guò)一千萬(wàn)次，眾人紛紛表示“黑轉(zhuǎn)粉”。

在跨年晚會(huì)的觀眾群中，有明星粉也有主持粉。作為嘉賓和觀眾交流溝通的紐帶，主持人要有控場(chǎng)能力，適度照顧嘉賓又不喧賓奪主。而近些年，雖然各衛(wèi)視晚會(huì)呈現(xiàn)了當(dāng)紅主持與新生藝人合體的“主持團(tuán)”，但常上熱搜的新聞卻往往是“XX主持口誤、翻車”之類，主持人串場(chǎng)時(shí)廣告時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，使節(jié)目失去了連貫性。

B站此次晚會(huì)的主持人選出入意料，“段子手”朱廣權(quán)的出現(xiàn)引發(fā)一片喝彩。央視新聞主播朱廣權(quán)老師是B站鬼畜視頻播放量最多的人之一，在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)生生將一段段串場(chǎng)臺(tái)詞說(shuō)成了單口相聲。他與另一位搭檔主持人僅擔(dān)任報(bào)幕、串場(chǎng)的工作，口播的廣告不多，將大部分時(shí)間讓給節(jié)目，很多人甚至回去“補(bǔ)課”專門看朱老師的串場(chǎng)段子。

結(jié)語(yǔ)

“2019最后的夜”走紅絕非曇花一現(xiàn)，它其實(shí)是年輕人思想多元化的體現(xiàn)，真正映射著80后、90后、00后年輕人開(kāi)放、兼容的心態(tài)，從傳統(tǒng)到現(xiàn)代，從本土到國(guó)際，并在傳承中不斷接納和創(chuàng)造新的文化。在這樣的背景基礎(chǔ)上，B站晚會(huì)主辦方對(duì)用戶需求進(jìn)行了深入理解和認(rèn)真思考，用心創(chuàng)作、厚積薄發(fā)。對(duì)于媒體從業(yè)者而言，非常值得借鑒和研究。

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[3]羅廣彥.B站跨年晚會(huì)：亞文化的勝利[J].界面新聞，2020-1-6.

[4]趙磊，讓年輕人高呼“補(bǔ)課”的B站跨年晚會(huì)究竟做對(duì)了什么[J].燃財(cái)經(jīng)，2020-1-6.

[作者簡(jiǎn)介]余冬鈺，黑龍江林業(yè)報(bào)社編輯。