任華

摘要：農(nóng)村電子商務(wù)是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要手段，是精準(zhǔn)扶貧的重要載體。文章以吉林省蛟河市黃松甸淘寶村為例，通過實地調(diào)查和訪談，對黃松甸村農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、經(jīng)營模式和當(dāng)前遇到的困境進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)缺少電商人才、農(nóng)產(chǎn)品單一、品牌效應(yīng)不突出等問題，從而提出了農(nóng)村電子商務(wù)可持續(xù)發(fā)展的可行性建議。

關(guān)鍵詞：吉林省;農(nóng)村電子商務(wù);淘寶村;可持續(xù)發(fā)展

中圖分類號：F724.6;F259.27

文獻(xiàn)識別碼：A

文章編號：1001-828X（2019）010-0364-01

近幾年，隨著國家政策對農(nóng)村電商支持力度的不斷加大，我國農(nóng)村電商環(huán)境明顯改善，農(nóng)村電商也取得了跨越式發(fā)展，特別是以“淘寶村”為代表的農(nóng)村電商經(jīng)歷了噴井式的快速增長。根據(jù)阿里研究所發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截止2018年12月底，“淘寶村”的數(shù)量已達(dá)3202個，“淘寶村”模式的農(nóng)村電商已經(jīng)成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的重要載體和途徑，在提升城市形象、拉動農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入、打造本地農(nóng)產(chǎn)品品牌、拓寬產(chǎn)品銷售渠道、增加農(nóng)民就業(yè)途徑和人才培養(yǎng)、促進(jìn)農(nóng)村精準(zhǔn)扶貧工作等方面，發(fā)揮了積極作用。[1]

截止2018年12月底，吉林省“淘寶村”的數(shù)量為4個，分別是蛟河市黃松甸鎮(zhèn)黃松甸村、磐石市取柴河鎮(zhèn)王家村、昌邑區(qū)孤店子鎮(zhèn)大荒地村和龍?zhí)秴^(qū)江北鄉(xiāng)棋盤村，從“淘寶村”的數(shù)量上來看遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于東部沿海和中部省份，這也反映出吉林省農(nóng)村電商還處在初級發(fā)展階段，并沒有完全形成農(nóng)村電商的產(chǎn)業(yè)化、集群化。

一、黃松甸淘寶村發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.品牌優(yōu)勢

黃松甸鎮(zhèn)位于蛟河市區(qū)東50公里，它是長白山脈延續(xù)山區(qū)，森林資源豐富，海拔474米，地勢高寒，無霜期較短，冬季寒冷漫長，夏季晝夜溫差較大，這些自然條件是種植上品黑木耳的必要條件，因此，黃松甸被中國食用菌協(xié)會授予被譽(yù)為“中國黑木耳之鄉(xiāng)”榮譽(yù)稱號，黃松甸黑木耳也被國家質(zhì)檢總局評為地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，使得黃松甸成為全國知名的食用菌生產(chǎn)基地和集散地。2017年黃松甸的食用菌產(chǎn)量是3.15億袋，產(chǎn)值可達(dá)9億元。

2.政府支持

黃松甸村是2017年被列入中國淘寶村的，在2014年以前基本都是依托當(dāng)?shù)氐暮谀径笫袌鲞M(jìn)行線下交易，2014年開始，當(dāng)?shù)卣e極響應(yīng)國家號召，大力發(fā)展農(nóng)村電商，對基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、資金保障、人員培訓(xùn)以及品牌塑造等方面進(jìn)行支持，帶動一批思想活躍、有能力、敢干的農(nóng)民開始進(jìn)入電子商務(wù)銷售模式。截至2018年，全鎮(zhèn)各類網(wǎng)店達(dá)到100余家，微商達(dá)到500余家，線上直接交易額突破5000萬元。

3.發(fā)展模式

黃松甸淘寶村模式總結(jié)為：“由開始的農(nóng)民自發(fā)創(chuàng)業(yè)+政府引導(dǎo)服務(wù)發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)+公司+農(nóng)戶，其中農(nóng)戶是發(fā)揮主導(dǎo)作用的主體，公司是農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)，電子商務(wù)平臺則是產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的引領(lǐng)力量”。[2]這種模式可以看成淘寶村的標(biāo)準(zhǔn)模式，產(chǎn)業(yè)是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，依托電商平臺才能將市場做大做強(qiáng)，電商平臺是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的工具。

4.電商人才欠缺

近年來，政府一直對農(nóng)民開展了一些電商方面的培訓(xùn)，像電商基礎(chǔ)知識、主流電商平臺的使用等，黃松甸大部分農(nóng)民已具有一定的電商平臺操作經(jīng)驗，但經(jīng)營效果參差不齊，很多人還是靠著經(jīng)驗在運作，在面對不斷發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時，農(nóng)民缺少運用創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)營銷意識和手段來提高自己的經(jīng)濟(jì)收益，人才短缺已經(jīng)成為阻礙農(nóng)村電子商務(wù)持續(xù)健康發(fā)展的攔路虎。

5.農(nóng)產(chǎn)品種類單一

黃松甸90%的農(nóng)民種植黑木耳，5%的農(nóng)民種植木靈芝，農(nóng)產(chǎn)品種類較少，導(dǎo)致網(wǎng)店商品單一;農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程和農(nóng)產(chǎn)品上行缺少標(biāo)準(zhǔn)化，影響農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量;農(nóng)產(chǎn)品缺少深加工，農(nóng)產(chǎn)品的附加值低;農(nóng)民的品牌意識不高，農(nóng)產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，市場競爭力不強(qiáng)，缺少創(chuàng)新，可能會發(fā)生低價惡意競爭。

二、黃松甸淘寶村發(fā)展策略

1.加大政策扶持力度

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展離不開政府的支持，黃松甸的農(nóng)村電商氛圍已經(jīng)形成，政府應(yīng)繼續(xù)加大政策支持，根據(jù)地域特點制定頂層設(shè)計，將電子商務(wù)中各環(huán)節(jié)進(jìn)行細(xì)化分工，建立相關(guān)機(jī)制，全方位保障農(nóng)村電子商務(wù)持續(xù)發(fā)展。多渠道推廣品牌，繼續(xù)推動特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，為農(nóng)產(chǎn)品上行提供堅實的后盾，建立健全相關(guān)法律法規(guī)，加大對市場的監(jiān)督力度，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，盡快完善農(nóng)產(chǎn)品溯源系統(tǒng)，提高消費者對農(nóng)產(chǎn)品的信任度，增加客戶粘性，為農(nóng)村電商持續(xù)發(fā)展保駕護(hù)航。

2.優(yōu)化農(nóng)村電商配套設(shè)施

經(jīng)過這幾年的發(fā)展，黃松甸的產(chǎn)業(yè)鏈基本成型，農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施得到改善。要想農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展，還需要政府以農(nóng)業(yè)數(shù)字化為出發(fā)點，從技術(shù)和資金給予支持，繼續(xù)完善農(nóng)村電商配套設(shè)施的建設(shè)，提高網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量，增強(qiáng)農(nóng)民觸“電”體驗，完善城鄉(xiāng)配送服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，縮短農(nóng)村電商生產(chǎn)與銷售的距離。

3.加強(qiáng)農(nóng)村電商人才培養(yǎng)

農(nóng)村電商人才短缺和人才水平不高是現(xiàn)在農(nóng)村電商普遍存在的問題，所以要建立長期的人才引入機(jī)制，提高電商整體水平，通過免費提供電腦、辦公場地、辦理貸款等優(yōu)質(zhì)創(chuàng)業(yè)條件，來鼓勵電商人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，通過系統(tǒng)、定期、按需等多種形式的培訓(xùn)來滿足不同層次人群的電商運營的需求，聯(lián)合中高職院校培養(yǎng)電商人才，抓住能留在農(nóng)村的潛在目標(biāo)，提前做好人才儲備工作。

4.加強(qiáng)品牌化建設(shè)

農(nóng)產(chǎn)品的品牌化是提高農(nóng)產(chǎn)品附加值的主要途徑，也是避免同質(zhì)競爭的手段之一。農(nóng)產(chǎn)品從業(yè)者應(yīng)將農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)作為品牌化的內(nèi)在價值，通過各種媒體形式進(jìn)行品牌推廣，同時，結(jié)合消費者實際需要，提供個性化、差異化的商品和服務(wù)，達(dá)到搶占市場的效果，形成“人無我有，人有我優(yōu)”的品牌效應(yīng)。[3]

參考文獻(xiàn)：

[1]李方玉，崔勁松.吉林市發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)研究[J].科技經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊，2018，26（4）：15-16.

[2]汪向東.沙集模式引發(fā)的思考[N].企業(yè)家日報，2014-06-21（W03）.

[3]杭州市余杭區(qū)統(tǒng)計局課題組.農(nóng)村電商方興未艾發(fā)展升級大有可為——杭州市余杭區(qū)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展對策建議[J].統(tǒng)計科學(xué)與實踐，2018（7）：37-40.