趙麗娜

摘要：“三農(nóng)“問題是關(guān)系國計民生的根本性問題，是國家工作的重中之重。黨的十九大作出施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重大決策部署實，是新時代“三農(nóng)”工作的總抓手。實施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，深入推進“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)“，不僅將農(nóng)村電商發(fā)展推進了一個新的階段，也為農(nóng)村電商發(fā)展帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。本文主要基于對廣西農(nóng)村電商發(fā)展?fàn)顩r和存在問題的分析，探討“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)“等一系列舉措給廣西農(nóng)村電商發(fā)展帶來了那些新契機，為廣西農(nóng)村電商的發(fā)展助力。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;農(nóng)村電商;新契機

中圖分類號：F724.6

文獻識別碼：A

文章編號：1001-828X（2019）010-0357-02

2019年中央一號文件表明將會深入推進“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，擴大農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)示范應(yīng)用。推進重要農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)建設(shè)，加強國家數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村系統(tǒng)建設(shè)。繼續(xù)開展電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范，實施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程。全面推進信息進村入戶，依托“互聯(lián)網(wǎng)+”推動公共服務(wù)向農(nóng)村延伸，這一系列措施將為農(nóng)村電商的發(fā)展注入新的活力，同時也讓我們地處祖國南部廣西，看到未來農(nóng)村電商發(fā)展的新契機。

一、廣西農(nóng)村電商的發(fā)展?fàn)顩r

2014年以來，商務(wù)部會同財政部、國務(wù)院扶貧辦開展電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范，累計支持1016個示范縣，其中貧困縣737個，占全國貧困縣總數(shù)的88.6%。2017年全國農(nóng)村電商零售額破萬億，2018年，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達3490.7億元，同比增長43.3%。而廣西電子商務(wù)起步較晚，發(fā)展相對滯后，與電商發(fā)達地區(qū)存在一定差距，農(nóng)村電商發(fā)展也一直比較薄弱。廣西從2015年6月開始全面推進農(nóng)村電商發(fā)展的工作，實施了《廣西壯族自治區(qū)電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范工作方案》，據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2018年6月，36個示范縣累計建成服務(wù)站點2828個，建成物流配送網(wǎng)點2049個，農(nóng)村電商業(yè)務(wù)累計培訓(xùn)20萬人次，網(wǎng)絡(luò)零售額累計48.25億元，培育農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷單品1528個。同時，廣西區(qū)政府還通過“三月三電商節(jié)”、“黨旗領(lǐng)航，電商扶貧”、“2018廣西電商年貨節(jié)”等系列活動進一步深化廣西農(nóng)村電商的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，2018年11月11日全天，廣西網(wǎng)絡(luò)零售交易額為4.79億元，全國排名第22位。其中：廣西農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)絡(luò)零售額為1.08億元，零售量336.4萬件;廣西農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)零售額6121.72萬元，零售量132.7萬件。廣西螺螄粉、軒媽食品、南方黑芝麻、金桔、羅漢果、海鴨蛋、百香果、芒果等廣西優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品熱銷，品牌知名度不斷擴大，同時也推動了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民脫貧致富和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

二、廣西農(nóng)村電商發(fā)展中存在的問題

1.廣西農(nóng)村電商基礎(chǔ)薄弱，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足，支撐體系仍不完善。由于廣西農(nóng)村比較分散，很多地區(qū)往往遠離中心市場，因此面臨基礎(chǔ)設(shè)施不健全、傳統(tǒng)的物流、網(wǎng)絡(luò)、銷售體系等無法滿足電商快速發(fā)展的要求等問題。特別近幾年，廣西農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展，對信息化基礎(chǔ)設(shè)施、物流服務(wù)、金融服務(wù)等支撐要素也提出了更高的要求。同時，農(nóng)村電子商務(wù)人才匱乏，多數(shù)地方具備互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用能力和電商技能學(xué)習(xí)能力的人口非常少，具有學(xué)習(xí)能力的年輕人或者大學(xué)生也都不愿意回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

2.廣西多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品普遍缺乏標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；⑵放苹a(chǎn)銷信息不對稱、市場流通狹窄等不利因素，使其在農(nóng)產(chǎn)品上行時處于被動狀態(tài)，增產(chǎn)不增收現(xiàn)象時有發(fā)生。目前，能借助電商打開全國市場的廣西農(nóng)產(chǎn)品還比較少，品牌知名度較低，廣西大多數(shù)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品缺乏市場運作，因此難點在于如何做好農(nóng)產(chǎn)品上行，重塑供應(yīng)鏈，進而提高生產(chǎn)效率，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)升級、農(nóng)村發(fā)展和農(nóng)民增收。

3.缺少互聯(lián)網(wǎng)營銷資源整合，企業(yè)發(fā)展意識滯后。廣西不少傳統(tǒng)企業(yè)對電子商務(wù)缺乏了解，存在認(rèn)識誤區(qū)，發(fā)展電子商務(wù)意識有待提高，應(yīng)用電子商務(wù)能力需進一步增強，比如企業(yè)缺乏理念更新、新型營銷工具應(yīng)用，大數(shù)據(jù)的采集、存儲和分析能力不足等。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”給廣西農(nóng)村電商發(fā)展帶來的新契機

今明兩年是全面建成小康社會的決勝期，“三農(nóng)”領(lǐng)域有不少必須完成的硬任務(wù)，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，深入推進“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”也將為廣西農(nóng)村電商的進一步發(fā)展帶了的新契機。

1.有利于繼續(xù)加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善縣鄉(xiāng)村物流基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)。2019年中央一號文件中多處多方面提出了許多打基礎(chǔ)、補短板的硬措施，特別是在農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)方面。這也有助于廣西進一步完善縣鄉(xiāng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品貯藏保鮮、分級包裝等設(shè)施，鼓勵企業(yè)在縣鄉(xiāng)和具備條件的村建立物流配送網(wǎng)點，解決最后一公里的物流配送問題。加快推進寬帶網(wǎng)絡(luò)向村莊延伸，推進提速降費。同時也有利于廣西農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)籌產(chǎn)地、集散地、銷地批發(fā)市場的建設(shè)，加強農(nóng)產(chǎn)品物流骨干網(wǎng)絡(luò)和冷鏈物流體系建設(shè)。

2.有利于廣西農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)融合，助推農(nóng)產(chǎn)品上行。深化一二三產(chǎn)業(yè)融合，加強農(nóng)村電商示范作用。農(nóng)村電商的發(fā)展帶動和產(chǎn)生了大量的數(shù)據(jù)，商務(wù)部也要求示范縣與“農(nóng)村電子商務(wù)和社區(qū)商業(yè)信息系統(tǒng)”實現(xiàn)數(shù)據(jù)對接，包括農(nóng)村電商銷售額，服務(wù)站點、物流體系、人員培訓(xùn)、資金使用等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。通過一系列措施的實施，可以有助于企業(yè)掌握農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈關(guān)鍵數(shù)據(jù)，比如可以及時掌握農(nóng)產(chǎn)品上行的快遞反映本地農(nóng)產(chǎn)品在市場的占有率，從而了解本地居民互聯(lián)網(wǎng)消費能力、本地市場與產(chǎn)品物價、本地農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展及成本收益等情況，做到第一手真實資源的收集等等。

3.有利于整合資源，豐富產(chǎn)品線，延長產(chǎn)業(yè)鏈，培育電商品牌帶動特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。由于市場熱點轉(zhuǎn)換快，因此要結(jié)合本地資源特色不斷創(chuàng)新產(chǎn)品系列，不斷提升品牌內(nèi)涵。2019年一號文件提出：“因地制宜發(fā)展多樣性特色農(nóng)業(yè)，倡導(dǎo)一村一品、一縣一業(yè)”;“健全特色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，強化農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志和商標(biāo)保護，創(chuàng)響一批土字號、鄉(xiāng)字號特色產(chǎn)品品牌”。比如廣西百色芒果是農(nóng)村電商發(fā)展的成功案例。芒果近年收購價格節(jié)節(jié)攀升，讓果農(nóng)得到了實惠，也幫助貧困縣域脫貧致富，與此同時，芒果的產(chǎn)業(yè)也得到了促進，從新品種的引入，電商物流不斷完善，到專業(yè)的包裝和快遞等各個環(huán)節(jié)形成了一個完整的電商生態(tài)鏈。本土企業(yè)還可以充分利用豐富的廣西特色產(chǎn)品資源開展深加工，實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新，可以有效突破初級產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售瓶頸;結(jié)合市場熱點和產(chǎn)品特點，開發(fā)有特色的產(chǎn)品系列，同時運用互聯(lián)網(wǎng)思維，重構(gòu)產(chǎn)銷一體化模式;利用網(wǎng)絡(luò)開展全渠道營銷，合理運用營銷工具，不斷提升品牌影響力，充實品牌內(nèi)涵，通過電商渠道銷售，培育成“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。

4.有利于探索農(nóng)村電商新模式，助力精準(zhǔn)扶貧。可以參考貴州貴定縣模式。貴定縣把電子商務(wù)進農(nóng)村作為助力脫貧攻堅的主要途徑，推進電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧工作，探索并打造出“四個一”的電商扶貧創(chuàng)新模式，即為一縣一品、一鎮(zhèn)一云、一戶一碼、一品一碼;在大數(shù)據(jù)平臺中，確保精準(zhǔn)扶貧到個人，每個貧困戶都有唯一的二維碼，通過掃描二維碼就可以了解貧困戶的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和脫貧記錄，同時貧困戶的產(chǎn)品也擁有自己獨有的二維碼，可以查看到生產(chǎn)許可證、信用記錄、食品安全溯源記錄、愛心記錄等等信息，從而能有效的幫助貧困戶銷售產(chǎn)品，實現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧。積極挖掘“產(chǎn)業(yè)+電商+扶貧”融合發(fā)展成功案例，力爭形成一批可復(fù)制、推廣的經(jīng)驗和模式。

四、結(jié)語

近年來農(nóng)村電商整體處于高速發(fā)展階段，在助推當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟增長、帶動當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)等方面發(fā)揮著積極作用。自2014年起農(nóng)村電商已經(jīng)連續(xù)六年出現(xiàn)在中央一號文件里，而實施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程”，把互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)植入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、流通、銷售等環(huán)節(jié)，再通過電商平臺以及農(nóng)村冷鏈物流，實現(xiàn)農(nóng)場直供。由此可見，電商平臺是農(nóng)產(chǎn)品與更廣泛市場之間的必須通道和橋梁，可以加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的步伐，讓農(nóng)民分享全產(chǎn)業(yè)鏈增值收益。但是農(nóng)村電商的發(fā)展中還存在有一些“短板”，如公共服務(wù)體系薄弱、農(nóng)產(chǎn)品規(guī)范化程度低、相關(guān)人才短缺等。雖然在全國各地區(qū)已經(jīng)涌現(xiàn)出一些較為成功的模式，如隧昌模式、成縣模式等，但這些地區(qū)的優(yōu)勢廣西不一定具備，所以廣西農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展要注重結(jié)合實際情況，因地制宜，探索可行的發(fā)展途徑，切忌生搬硬套。應(yīng)結(jié)合本地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展自然條件、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、區(qū)位優(yōu)勢，積極對接外部市場力量，逐步形成多渠道的電商銷售通路。

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