【摘要】隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，企業(yè)想要獲得自身的經(jīng)濟(jì)利益，必須要借助一些活動(dòng)宣傳，逐步提高自身的形象價(jià)值?；诖?，為了發(fā)展自身經(jīng)濟(jì)，提高產(chǎn)品知名度，很多企業(yè)開始利用會(huì)展活動(dòng)的形式，提高產(chǎn)品品牌影響力。通過(guò)與新媒體進(jìn)行更深層次的合作，不斷提升會(huì)展活動(dòng)的關(guān)注度，從而促進(jìn)會(huì)展活動(dòng)的成功舉辦，實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身利益。

【關(guān)鍵詞】會(huì)展活動(dòng);新媒體;目標(biāo)群眾;社會(huì)責(zé)任;報(bào)道形式

會(huì)展活動(dòng)是有利于多方的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。從國(guó)家經(jīng)濟(jì)的角度上看，它能夠拉動(dòng)內(nèi)需，協(xié)同當(dāng)?shù)馗黜?xiàng)事業(yè)的發(fā)展，有效建設(shè)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。從企業(yè)利益的角度上看，它能夠幫助企業(yè)推銷產(chǎn)品，提高企業(yè)的公眾形象，以及品牌影響力，大大推進(jìn)了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。從觀賞群眾的角度上看，它能夠使群眾更好地認(rèn)識(shí)和理解新產(chǎn)品的性能，進(jìn)行更加健康的消費(fèi)?；诖?，會(huì)展活動(dòng)與新媒體的合作關(guān)系達(dá)成了有效的共識(shí)。

一、新媒體傳播對(duì)會(huì)展活動(dòng)的效用

（一）媒體發(fā)展存在著內(nèi)在需求

一般來(lái)說(shuō)，媒體的誕生與發(fā)展，就是為了更好地傳播信息。加強(qiáng)傳播信息的及時(shí)性、準(zhǔn)確性，是媒體自身發(fā)展的必然要求。從價(jià)值角度上看，媒體能夠加速商業(yè)等社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的發(fā)展，能夠在某個(gè)特定的時(shí)間，給廣大群眾提供第一手信息資源，大大提高了商業(yè)活動(dòng)的時(shí)效性。從內(nèi)涵角度上看，媒體有其自身獨(dú)特的屬性。它不僅能夠?qū)崿F(xiàn)信息的傳播者和受眾者之間有效的共贏，還能促進(jìn)參與展會(huì)企業(yè)的形象發(fā)展。從責(zé)任角度上看，媒體還有很大的宣傳使命和社會(huì)責(zé)任感。它能保證良好社會(huì)輿論的發(fā)展方向，還能對(duì)公眾社會(huì)形象進(jìn)行有效監(jiān)督，大大推進(jìn)了社會(huì)多方面和諧性的發(fā)展。

（二）促進(jìn)會(huì)展活動(dòng)吸引目標(biāo)人群

會(huì)展活動(dòng)并不是單純的商業(yè)活動(dòng)，它旨在實(shí)現(xiàn)商品生產(chǎn)者與消費(fèi)者雙方的共贏。一個(gè)優(yōu)質(zhì)的會(huì)展活動(dòng)，不僅需要更多的參觀群眾，也需要參觀商的有效介入。在實(shí)際會(huì)展活動(dòng)中，參觀商需要根據(jù)自身的需要，展示企業(yè)的新產(chǎn)品。通過(guò)讓參觀群眾近距離觀看或試用產(chǎn)品，不斷激發(fā)參觀群眾的購(gòu)買欲望。在此過(guò)程中，參觀商細(xì)致性地介紹產(chǎn)品的使用方法等，不斷挖掘參觀群眾的消費(fèi)心理，引導(dǎo)參觀群眾消費(fèi)。另外，在此過(guò)程中，參觀群眾也可以根據(jù)試用產(chǎn)品的情況，對(duì)參觀商提供一些產(chǎn)品改良意見，從而不斷提升產(chǎn)品的質(zhì)量和效用?？偟膩?lái)說(shuō)，借助媒體傳播能夠有效宣傳會(huì)展活動(dòng)，對(duì)參觀群眾和參觀商都有著積極的意義。

（三）有助于提升知名度，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展

一直以來(lái)，我國(guó)會(huì)展活動(dòng)發(fā)展相對(duì)滯緩。相比于其他國(guó)家，我國(guó)會(huì)展活動(dòng)并沒有得到人們的重視。隨著各種媒體技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)開始把握時(shí)代機(jī)遇。通過(guò)引入新媒體，作為會(huì)展活動(dòng)宣傳的重要方式，不斷提升我國(guó)會(huì)展活動(dòng)的知名度，從而引來(lái)國(guó)內(nèi)外的企業(yè)和參觀者，進(jìn)而為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶入了動(dòng)力和活力。在這種趨勢(shì)的影響下，我國(guó)仍需加大會(huì)展活動(dòng)力度，提高會(huì)展活動(dòng)知名度，不斷吸收新技術(shù)和促進(jìn)商品消費(fèi)。由此可以看出，隨著國(guó)門的打開，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的開放，成功舉辦會(huì)展活動(dòng)，對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展可以說(shuō)是百利而無(wú)一害的。它不僅能夠有效帶動(dòng)人流，也給當(dāng)?shù)貛?lái)了資金流，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜?、飲食、交通等行業(yè)的發(fā)展，為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供了后勁。

二、新媒體與會(huì)展活動(dòng)的合作內(nèi)涵

（一）單向傳播模式，吸引目標(biāo)用戶參觀

從某種層面上看，單向傳播模式是一種直接有效的宣傳方法。對(duì)于會(huì)展活動(dòng)來(lái)講，單向傳播模式是一種常常采用的宣傳方式。通過(guò)借助電視廣播、新聞報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)論壇等方式，大面積植入會(huì)展活動(dòng)的廣告，能夠在單位時(shí)間內(nèi)，有效挖掘潛在的目標(biāo)群眾。例如，在公交車上貼宣傳海報(bào)，在出租車上字幕滾動(dòng)刷屏，都能夠?yàn)闀?huì)展活動(dòng)宣傳打下良好的基礎(chǔ)。通過(guò)明確舉辦活動(dòng)的時(shí)間、地址、商品樣式等，能夠豐富群眾的視野，激發(fā)群眾的參觀欲望，從而在最大限度上使目標(biāo)群眾受益，促進(jìn)企業(yè)的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)。

（二）雙項(xiàng)互動(dòng)模式，強(qiáng)化會(huì)展活動(dòng)效果

新媒體不僅承擔(dān)著傳播者的角色，它還需要履行社會(huì)責(zé)任。為了宣傳會(huì)展活動(dòng)，新媒體需要準(zhǔn)確報(bào)道會(huì)展活動(dòng)的相關(guān)內(nèi)容。而會(huì)展活動(dòng)想要提升自身的知名度和關(guān)注度，就必須要依托新媒體進(jìn)行全面性、系統(tǒng)性的宣傳，這在無(wú)形之中捆綁了新媒體與會(huì)展活動(dòng)之間的關(guān)系。在雙向互動(dòng)模式中，新媒體需要秉承社會(huì)責(zé)任感，加強(qiáng)對(duì)會(huì)展活動(dòng)的如實(shí)報(bào)道。首先，在會(huì)展活動(dòng)開始之前，新媒體需要盡可能地幫助會(huì)展活動(dòng)提供影響力。通過(guò)借助網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道等途徑，不斷植入相關(guān)活動(dòng)內(nèi)容，使會(huì)展活動(dòng)“人盡皆知”。其次，在會(huì)展活動(dòng)中，新媒體需要把握工作時(shí)機(jī)。通過(guò)對(duì)各種品牌商品的介紹，不斷吸引現(xiàn)場(chǎng)觀眾的眼球，從而實(shí)現(xiàn)無(wú)死角、全方位地宣傳，提高會(huì)展活動(dòng)的效能。

（三）多面互動(dòng)模式，提高會(huì)展活動(dòng)效能

多面互動(dòng)模式，也是提高會(huì)展活動(dòng)效能的有效辦法。為了加強(qiáng)新媒體宣傳力度，提高會(huì)展活動(dòng)影響力，新媒體可以與觀眾進(jìn)行多面性的互動(dòng)，不斷增進(jìn)會(huì)展活動(dòng)的真實(shí)性、體驗(yàn)性。首先，一些品牌企業(yè)為了贏得人們的認(rèn)可，注冊(cè)和應(yīng)用了公眾號(hào)。通過(guò)宣傳產(chǎn)品的質(zhì)量和性能，獲取了一些粉絲。通過(guò)與這些粉絲進(jìn)行必要的互動(dòng)，能夠有效提升企業(yè)的知名度。其次，為了保證會(huì)展活動(dòng)宣傳的質(zhì)效性，新媒體可以依據(jù)自身的報(bào)道特點(diǎn)，對(duì)群眾進(jìn)行廣而告之的宣傳。例如，網(wǎng)絡(luò)媒體可以利用視頻的形式宣傳活動(dòng)內(nèi)容，報(bào)紙媒體可以利用優(yōu)美的圖片和文字進(jìn)行正面宣傳等。無(wú)論哪種新媒體宣傳方式，都有其廣泛的受眾群體，都能夠有效提升會(huì)展會(huì)動(dòng)的關(guān)注度。

三、會(huì)展活動(dòng)中加強(qiáng)新媒體傳播的策略方法

（一）提升新媒體傳播效果，提高會(huì)展活動(dòng)質(zhì)量

為了保證會(huì)展活動(dòng)的成功舉辦，新媒體必須要強(qiáng)化自身的宣傳效果和履行自身的社會(huì)責(zé)任。首先，為了吸引更多群眾的注意力，新媒體必須重視策劃會(huì)展活動(dòng)內(nèi)容，但絕不能脫離實(shí)際，從而在最大限度上獲取群眾的認(rèn)同，促進(jìn)群眾參與會(huì)展活動(dòng)。其次，提高群眾對(duì)新媒體報(bào)道的認(rèn)知能力。通過(guò)不斷標(biāo)新立異，不斷激發(fā)群眾收集信息的意識(shí)，幫助群眾認(rèn)可和信任新媒體，從而保證會(huì)展活動(dòng)的有效宣傳。最后，在新媒體宣傳過(guò)程中，需要提高人們對(duì)會(huì)展活動(dòng)的認(rèn)可度。通過(guò)利用新媒體與群眾進(jìn)行溝通與交流，不斷贏得群眾的好感，從而能夠真正促進(jìn)觀眾、媒體、活動(dòng)的多贏。

（二）強(qiáng)化需求、共贏意識(shí)，保證會(huì)展活動(dòng)效果

縱觀我國(guó)會(huì)展活動(dòng)的宣傳和舉辦效果，不難看出，新媒體宣傳會(huì)展活動(dòng)，有著巨大的好處，也取得了良好的效果?；诖?，會(huì)展活動(dòng)方需要增加與新媒體的合作力度，不斷強(qiáng)化多方需求、合作共贏、互利互惠的意識(shí)。首先，會(huì)展活動(dòng)方需要加大廣告的植入量和投放量，全面提高會(huì)展活動(dòng)的知名度。盡管加大廣告投放量會(huì)加重經(jīng)濟(jì)成本負(fù)擔(dān)，但能有效提升群眾、參觀商等參與活動(dòng)的幾率。其次，會(huì)展活動(dòng)方需要增強(qiáng)與新媒體的合作深度。通過(guò)充分考量合作方式和內(nèi)容，不斷提高宣傳廣度、深度，吸引更多人的關(guān)注，促進(jìn)會(huì)展活動(dòng)質(zhì)量的提升。

（三）升華報(bào)道內(nèi)容，創(chuàng)新報(bào)道形式，突出報(bào)道作用

從某種層面上看，新媒體宣傳一定要重視對(duì)報(bào)道內(nèi)容、形式等方面的考量。一般來(lái)說(shuō)，同一宣傳對(duì)象出現(xiàn)了不同的宣傳內(nèi)容，很容易導(dǎo)致觀眾審美疲勞，出現(xiàn)抱怨傾向，甚至質(zhì)疑宣傳對(duì)象的真實(shí)性?；诖耍旅襟w報(bào)道必須要把握住量與度的關(guān)系。通過(guò)升華報(bào)道內(nèi)容，創(chuàng)新報(bào)道形式，不斷調(diào)動(dòng)觀眾的思維，實(shí)現(xiàn)真正意義上的報(bào)道宣傳，逐步提升會(huì)展活動(dòng)的知名度。

（四）了解公眾媒體使用習(xí)慣，拓寬宣傳路線

為了保障會(huì)展活動(dòng)的有效宣傳，必須要充分分析和研究公眾媒體的使用習(xí)慣。通過(guò)加大對(duì)廣大群眾數(shù)據(jù)調(diào)查的力度，不斷制定宣傳的策略方法。通過(guò)明確宣傳的方向和內(nèi)容，不斷根據(jù)群眾的喜好、情感等方向，對(duì)群眾進(jìn)行針對(duì)性的宣傳，從而在最大限度上迎合群眾深入了解信息的口味，促使群眾更好地接受新媒體宣傳。

結(jié)語(yǔ)

總之，會(huì)展活動(dòng)中新媒體傳播需要講究的是方式和方法。如果不能迎合群眾接受信息的口味，以及不能掌握正確的宣傳方式，就很容易使新媒體宣傳失去效用。基于此，會(huì)展活動(dòng)方必須要充分考慮與新媒體的合作方式。通過(guò)制定更好、更形象的宣傳策略，不斷挖掘目標(biāo)群眾，促進(jìn)群眾關(guān)注活動(dòng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]渠小玉.會(huì)展活動(dòng)中新媒體傳播研究[J].課程教育研究，2017 （01）：17.

[2]王杏丹.會(huì)展活動(dòng)中新媒體傳播方式與優(yōu)勢(shì)分析[J].采寫編，2016（04）：135-136.

[3]王杏丹，會(huì)展活動(dòng)中新媒體傳播研究[J].中國(guó)市場(chǎng)，2016（18）：43-44.

【作者簡(jiǎn)介】徐磊，上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院本科在讀;研究方向：會(huì)展。