新媒體環(huán)境下有效開展高校團(tuán)學(xué)宣傳思想工作的路徑和方法研究

摘要：新媒體時代下，信息的傳播方式發(fā)生了巨大的變化。高校團(tuán)學(xué)宣傳思想工作以往都是通過面對面進(jìn)行宣傳，而現(xiàn)如今新媒體下可以通過各類通信手段更加開放性的進(jìn)行工作的宣傳和傳達(dá)。比如：QQ、微信、微博等等的使用。本文從新媒體的發(fā)展出發(fā)，分析了新媒體下開展高校團(tuán)學(xué)宣傳思想工作的重要性，探討了新媒體下團(tuán)學(xué)宣傳思想工作面臨的新問題，基于此，重點的分析了以高校共青團(tuán)微信公眾號為例的利用新媒體進(jìn)行團(tuán)學(xué)宣傳思想工作的重要措施。

關(guān)鍵詞：微信公眾號? ?團(tuán)學(xué)工作? ?共青團(tuán)? ?網(wǎng)絡(luò)

一、新媒體下開展高校團(tuán)學(xué)宣傳思想工作的重要性分析

新媒體下開展高校團(tuán)學(xué)宣傳思想工作的重要性體現(xiàn)在以下幾點： 新媒體的出現(xiàn)為團(tuán)學(xué)宣傳思想工作帶來了活力;新媒體的出現(xiàn)有效的拓展了團(tuán)學(xué)宣傳思想工作的渠道;新媒體的出現(xiàn)提高參與團(tuán)學(xué)宣傳思想工作的熱情;新媒體的出現(xiàn)強(qiáng)化了對于團(tuán)學(xué)宣傳思想工作的監(jiān)督力度。

（一）新媒體的出現(xiàn)為團(tuán)學(xué)宣傳思想工作帶來了活力

與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體不受時間和空間的限制，具有很大的開放性。 這種開放性產(chǎn)生了大量的信息存儲。 利用互聯(lián)網(wǎng)的無限連接技術(shù)，世界任何角落發(fā)生的事情都可以通過網(wǎng)絡(luò)傳播。

（二）新媒體的出現(xiàn)有效的拓展了團(tuán)學(xué)宣傳思想工作的渠道

以往團(tuán)學(xué)宣傳和思想工作以活動為主。這種方式由于受到時間和地域的限制，會受大學(xué)生的熱情影響比較大。 隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體逐漸滲透到共青團(tuán)的宣傳思想工作中，，網(wǎng)絡(luò)廣播和同步通信有效地增加傳播方式。

（三）新媒體的出現(xiàn)提高參與團(tuán)學(xué)宣傳思想工作的熱情

新媒體實現(xiàn)了文本，聲音和圖像的即時同步，更加直觀，趣味性更大。 它可以避免理論的空洞教學(xué)，增強(qiáng)宣傳的吸引力。 同時，信息的順暢是提高師生參與的重要條件。 新媒體使每個人都能發(fā)聲，并擴(kuò)大教師和學(xué)生參與其中的渠道。它的平等性和互動性極大地鼓勵了師生參與高校團(tuán)學(xué)工作。

（四）新媒體的出現(xiàn)強(qiáng)化了對于團(tuán)學(xué)宣傳思想工作的監(jiān)督力度

在新媒體時代，每個人都是記者，每個人都可以擔(dān)任重要角色，快樂營使用新媒體進(jìn)行報道，意見非常隱蔽，這樣作為監(jiān)督者的人身安全會得到有效的保障。新媒體“分散”傳播路徑不能被阻擋，被監(jiān)督對象應(yīng)實施信息封鎖，輿論控制，新媒體使參與監(jiān)督更加高效。新媒體的監(jiān)督性使得小組的宣傳和思想工作必須更加謹(jǐn)慎，公開和公正，更加注重保護(hù)每個參與教師和學(xué)生的利益。

二、新媒體下團(tuán)學(xué)宣傳思想工作面臨的新問題

新媒體下團(tuán)學(xué)宣傳思想工作面臨的新問題包括以下幾點：缺乏對于新媒體環(huán)境下團(tuán)學(xué)宣傳思想工作重要性的認(rèn)識;在團(tuán)學(xué)宣傳思想工作中新媒體的具體應(yīng)用滯后于其發(fā)展速度;機(jī)制不健全也是在新媒體下進(jìn)行團(tuán)學(xué)宣傳思想工作應(yīng)用的重要問題。

（一）缺乏對于新媒體環(huán)境下團(tuán)學(xué)宣傳思想工作重要性的認(rèn)識

新媒體快速，便捷，具有互動性，極大地提高了高校師生參與共青團(tuán)宣傳思想工作的積極性。 但是，一些團(tuán)干部在處理新媒體時存在許多不相容和不一致的情況，為共青團(tuán)宣傳思想工作的順利開展帶來了障礙。 在新媒體時代，學(xué)生思想和行為的選擇性和差異性明顯增強(qiáng)，影響其思想和行為的因素和渠道越來越復(fù)雜。 因此，我們必須充分考慮新媒體帶來的挑戰(zhàn)。

（二）在團(tuán)學(xué)宣傳思想工作中新媒體的具體應(yīng)用滯后于其發(fā)展速度

目前，新媒體已經(jīng)出現(xiàn)在各種社會工作中，善于處理新媒體是一種能力。 但是，在目前共青團(tuán)的宣傳思想工作中，新媒體開展工作缺乏主動性。 在新媒體時代，信息量使得必須花費比傳統(tǒng)條件更多的時間和精力。 有些人知道網(wǎng)絡(luò)可以做什么以及學(xué)生注意什么，但他們不想為探索和研究新網(wǎng)絡(luò)做出巨大努力。 媒體與共青團(tuán)的宣傳思想工作之間的關(guān)系形成了一種可能有害的懶惰氣氛。

（三）機(jī)制不健全也是在新媒體下進(jìn)行團(tuán)學(xué)宣傳思想工作應(yīng)用的重要問題

近年來，新媒體的影響幾乎滲透到社會的每個角落。 一些高校已經(jīng)能夠從自己的角度出發(fā)，積極使用新媒體，加強(qiáng)與學(xué)生的溝通。但是，操作是否得當(dāng)合理還缺乏有效的評估機(jī)制。

三、探討利用新媒體進(jìn)行團(tuán)學(xué)宣傳思想工作的重要措施——以高校共青團(tuán)微信公眾號應(yīng)用與管理為例

利用新媒體進(jìn)行團(tuán)學(xué)宣傳思想工作的重要措施主要包括以下幾點：轉(zhuǎn)變觀念，新媒體應(yīng)用要緊跟其發(fā)展步伐;通過設(shè)置的不斷完善來逐步提升自助服務(wù)功能;加強(qiáng)微信公眾號質(zhì)量的提升以此來豐富推送內(nèi)容;采取多種措施來有效增強(qiáng)服務(wù)的有效性和針對性;加強(qiáng)微信公眾號的宣傳與推廣工作;設(shè)置專門的管理人才對為微信公眾號進(jìn)行優(yōu)化管理。

（一）轉(zhuǎn)變觀念，新媒體應(yīng)用要緊跟其發(fā)展步伐

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，新媒體被廣泛使用。 共青團(tuán)要緊跟時代步伐，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，將單向和被動服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向積極服務(wù)，適應(yīng)新媒體發(fā)展速度和社會網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展。 共青團(tuán)的工作是一項與年輕人打交道的工作。因此，大學(xué)青年團(tuán)委會積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，積極把握大學(xué)生對新技術(shù)，新媒體的敏感性和適應(yīng)性，掌握社會網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展趨勢，開設(shè)微信公眾賬號，服務(wù)大學(xué)生。

（二）通過設(shè)置的不斷完善來逐步提升自助服務(wù)功能

缺乏自助服務(wù)功能會影響用戶訪問青年團(tuán)服務(wù)的內(nèi)容。共青團(tuán)微信公共賬戶的自助功能結(jié)構(gòu)需要尋求資金和技術(shù)支持。 它還需要從學(xué)校工作入手，結(jié)合共青團(tuán)工作的性質(zhì)和特點，開設(shè)個性化共青團(tuán)微信公眾號的自助服務(wù)功能。

（三）加強(qiáng)微信公眾號質(zhì)量的提升以此來豐富推送內(nèi)容

要想通過微信公眾號進(jìn)行團(tuán)學(xué)宣傳思想工作，必須做好微信公眾號的質(zhì)量，讓更多的大學(xué)生參與進(jìn)來，認(rèn)可微信公眾號，并了解其內(nèi)容，通過其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來不斷的吸引大學(xué)生通過公眾號進(jìn)行學(xué)習(xí)。這就要求高校共青團(tuán)微信推送信息的內(nèi)容基本上以學(xué)生會，社區(qū)活動，校園文化和服務(wù)為中心，以更豐富的形式進(jìn)行呈現(xiàn)。

（四）采取多種措施來有效增強(qiáng)服務(wù)的有效性和針對性

微信公眾賬號有服務(wù)號和訂閱號，認(rèn)證級別分為V級認(rèn)證和普通賬戶。不同類型的公共號碼具有不同的功能權(quán)利。訂閱號為用戶提供可用作單向通信方式的信息和信息。訂閱號每天可以發(fā)送1條消息。用戶可以在“訂閱號”文件夾中找到相關(guān)內(nèi)容，但不直接顯示它。它可以避免受到信息的干擾，然后在方便的時候自己瀏覽。服務(wù)號每月只能向相關(guān)用戶組發(fā)送一條消息，顯示在微信聊天列表中。當(dāng)發(fā)送消息時，將及時通知微信觀眾，用戶可以根據(jù)消息提示參與交互。因此，通過多項措施，學(xué)院委員會將及時開通訂閱號和服務(wù)號微信，增加V認(rèn)證，提高微信服務(wù)的針對性和有效性，從而提高微信的可信度。

（五）加強(qiáng)微信公眾號的宣傳與推廣工作

要想通過高校共青團(tuán)微信公眾號進(jìn)行團(tuán)學(xué)宣傳思想工作，必須不斷的宣傳和推廣高校共青團(tuán)微信公眾號，讓所有的相關(guān)的人員更加認(rèn)識到微信公眾號，認(rèn)識到通過微信公眾號進(jìn)行團(tuán)學(xué)工作的重要性。此外，高校團(tuán)委可以通過各種方式，進(jìn)行“訪問微信公眾號高校排名”和“大學(xué)代表團(tuán)微信公眾號”等一系列活動。采用的方式可以是訪問量、轉(zhuǎn)發(fā)率、點贊率等各類方式，以此提高對其的認(rèn)識程度。

（六）設(shè)置專門的管理人才對為微信公眾號進(jìn)行優(yōu)化管理

微信共青團(tuán)公眾號要想更好的發(fā)展作用，必須就行優(yōu)化管理，而為了更好的進(jìn)行優(yōu)化管理必須專門設(shè)置微信公眾號管理人才。通過有效的管理，并對公眾號進(jìn)行優(yōu)化才能更好的提升微信服務(wù)水平。為此，要及時招收大學(xué)生志愿者，讓大學(xué)生參與微信號應(yīng)用管理，培養(yǎng)專業(yè)的微信應(yīng)用人才和新媒體人才，形成師生聯(lián)合管理，服務(wù)于大學(xué)青年團(tuán)委，服務(wù)于年輕大學(xué)生。

參考文獻(xiàn)：

[1]王玥.新媒體環(huán)境下開展高校團(tuán)學(xué)宣傳思想工作路徑分析[J].教育現(xiàn)代化，2018，（18）.

[2]陳麗.基于受眾理論探討新媒體環(huán)境下高校團(tuán)學(xué)工作的創(chuàng)新路徑[J].文化創(chuàng)新比較研究，2018，（07）.

[3]羅莎.高校團(tuán)學(xué)微信公眾平臺運營的問題及對策分析——以“輕工大經(jīng)管分團(tuán)委”微信公眾號為例[J].湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報（人文社會科學(xué)版），2018，（01）.

[4]韋紅教.新媒體環(huán)境下高職院校有效開展團(tuán)學(xué)工作的路徑探究[J].廣西教育，2017，（19）.

[5]吳雅莉.新媒體環(huán)境下高校團(tuán)學(xué)工作探究[J].佳木斯職業(yè)學(xué)院學(xué)報，2017，（04）.

[6]張翔，徐長安.利用新媒體提升高職院?；鶎訄F(tuán)學(xué)組織影響力的策略探討——以四川工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院材料工程系為例[J].西部素質(zhì)教育，2017，（06）.

[7]范萍羽.天津高校圖書館微信公眾平臺發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究[J].圖書館工作與研究，2017，（S1）.

[8]周小曉.新媒體視域下高校共青團(tuán)工作的有效開展[J].亞太教育，2016，（28）.

（課題項目：貴州醫(yī)科大學(xué)青年馬克思主義培養(yǎng)工程研究課題;作者簡介：劉逸洲，碩士研究生，貴州醫(yī)科大學(xué)講師，研究方向：思想政治教育。）