涂舒嫻

摘要：現(xiàn)代社會中媒體的高速發(fā)展為數(shù)字插畫的發(fā)展提供了巨大的技術(shù)支持，不斷在它產(chǎn)生和創(chuàng)造過程中，以其獨到的視覺語言在短視頻創(chuàng)作中應(yīng)用產(chǎn)生了一系列的理論以及實踐疑問，分析研究數(shù)字插畫在短視頻創(chuàng)意中的理論及應(yīng)用方法，使得數(shù)字插畫在短視頻領(lǐng)域上能更好地發(fā)揮作用，使創(chuàng)造性思維和藝術(shù)創(chuàng)造得到了新的解釋，提升短視頻的制作價值，進(jìn)而實現(xiàn)短視頻的設(shè)計創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：短視頻;數(shù)字插畫;傳播媒體

引言

隨著現(xiàn)代數(shù)字時代的到來，傳統(tǒng)的媒體閱讀方式已經(jīng)不能滿足人們的需要。數(shù)字技術(shù)在不斷地發(fā)展和創(chuàng)新，逐漸地改變了傳統(tǒng)媒體的概念。在這個時候，短視頻應(yīng)用如雨后春筍般涌現(xiàn)。短視頻以短平快的大流量傳播內(nèi)容的特點逐漸吸引了越來越多的用戶去注冊關(guān)注，短視頻抓住現(xiàn)代人們碎片化的閱讀方式去推動這一產(chǎn)業(yè)不斷地發(fā)展壯大。

“短視頻”依附于現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)，是數(shù)字技術(shù)的發(fā)展融合互聯(lián)網(wǎng)思維最具代表性的移動社交新事物，技術(shù)的發(fā)展緊緊跟著時代的發(fā)展，到一定階段的時候問題需要更高層次的藝術(shù)觀念來進(jìn)行引導(dǎo)和互助，這樣才能夠使技術(shù)真正的融入到藝術(shù)當(dāng)中，數(shù)字化的藝術(shù)特征具有很大的藝術(shù)價值。數(shù)字技術(shù)與藝術(shù)創(chuàng)作的結(jié)合。短視頻與數(shù)字插畫更好的結(jié)合可以提高視頻的層次感與代入感，帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊效果，以滿足公眾的審美需求。

一、數(shù)字插畫的發(fā)展

插畫的范疇非常寬泛，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字插畫應(yīng)運而生。顧名思義，數(shù)字插圖利用計算機(jī)作為工具，在電子媒體領(lǐng)域中使用得更多。還有現(xiàn)在利用計算機(jī)完全可以做到傳統(tǒng)繪畫例如油畫，水彩，水粉畫的效果，可見數(shù)字插畫的應(yīng)用范圍極其廣泛。

數(shù)字插畫包括CG插畫、矢量插畫、三維插畫等。數(shù)字插畫的興起得益于其技術(shù)創(chuàng)新，靈活利用不同的媒體來發(fā)揮數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢，創(chuàng)造出更多不同的、新穎的圖像，甚至是各種人性化的動態(tài)視頻。創(chuàng)建各種方式來顯示豐富的內(nèi)容。使插話賦予獨特的視覺表達(dá)，從而產(chǎn)生巨大的藝術(shù)價值。因此，數(shù)字插畫相較于傳統(tǒng)插畫來說更具有無可比擬的優(yōu)勢。

二、數(shù)字插畫的藝術(shù)創(chuàng)新

藝術(shù)家們雖然總是希望他們的作品有盡可能多的觀眾，但是作品與受眾之間的關(guān)系卻不盡相同。短視頻比較獨特的地方在于它的欣賞方式是集體式的，它很容易滿足大眾的審美需求，在一定程度上可以促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前，數(shù)字技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用于社會生活領(lǐng)域。雖然數(shù)字插畫藝術(shù)可以作為一種獨立的藝術(shù)形式存在，但它需要一定的載體來充分發(fā)揮其社會價值。傳統(tǒng)插畫的關(guān)鍵是紙張。然而數(shù)字插畫靈活應(yīng)用于社會生活的各個領(lǐng)域。使用的載體不再是基于紙張和其他印刷材料，而是與移動互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的各種媒體緊密相連。數(shù)字插畫的客體可以是客觀事物本身，而非客觀事物也可以通過某種“修辭”的方式表達(dá)出來。插畫作品的創(chuàng)作需要從不同的角度把握表現(xiàn)對象的特征，通過其獨特的藝術(shù)方法和多種表現(xiàn)手法，數(shù)字插畫藝術(shù)中常見的表現(xiàn)手法包括：隱喻、聯(lián)想、符號等。更換、變形、對比、加工、在現(xiàn)代的審美創(chuàng)新的時代，數(shù)字插畫的制作技術(shù)可以使電影具有很強(qiáng)的藝術(shù)性，從而給影視媒體帶來前所未有的視覺魅力。

三、影視媒體中的數(shù)字插畫

在近現(xiàn)代社會，數(shù)字技術(shù)越來越受到影視行業(yè)的重視，數(shù)字插畫開始得到前所未有的發(fā)展和進(jìn)步。并通過其虛擬現(xiàn)實和交互的特點，廣泛應(yīng)用于社會生活的各個領(lǐng)域，發(fā)揮著非常重要的作用。影視媒介中出現(xiàn)的影視插畫通常是指影視中出現(xiàn)的插畫。一般來說它更多地用于動畫制作。

日本著名的動畫導(dǎo)演宮崎駿，大眾所熟知他在進(jìn)行創(chuàng)作動畫的過程中一向堅持手繪插畫制作，隨著數(shù)字插畫藝術(shù)應(yīng)用的日益多樣化，市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為數(shù)字插圖藝術(shù)提供了更廣闊的空間。面對西方在3D動畫風(fēng)格上對全球動漫產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)烈影響，以手繪動畫起家的吉卜力工作室開始嘗試跳脫手繪創(chuàng)作形式;在2018年動畫巨匠宮崎駿攜最新短篇動畫《毛毛蟲菠蘿》回歸，《毛毛蟲菠蘿》的制作方式與以往的作品不同的是它全面使用了CG技術(shù)。數(shù)字插畫和傳統(tǒng)的手繪插畫相比，數(shù)字插畫更注重插圖主題意義的表達(dá)，關(guān)注插畫所要表達(dá)的內(nèi)涵，更加富有感染力，并且創(chuàng)作形式自由。而且在表意方式感知方式上迥異于前者它不僅能更準(zhǔn)確、生動地傳達(dá)一些信息，而且使插圖在畫面表現(xiàn)上更豐富、層次化，充分表達(dá)插畫設(shè)計師的主觀思想和情感態(tài)度，并且強(qiáng)化視覺觀賞效果。影視與數(shù)字插畫更好的結(jié)合可以提高視頻的內(nèi)涵與代入感，帶來強(qiáng)烈地視覺沖擊效果，由于數(shù)字插畫創(chuàng)作周期短、傳播速度快，在經(jīng)濟(jì)需求不斷發(fā)展的過程中，數(shù)字插畫藝術(shù)進(jìn)一步演變?yōu)槎喾N形式的數(shù)字插畫藝術(shù)，使其應(yīng)用范圍更廣。因此，在很大程度上數(shù)字插畫與影視媒體的結(jié)合使當(dāng)今社會信息媒介與藝術(shù)得到共同的發(fā)展。

四、數(shù)字插畫在短視頻中的運用

1.數(shù)字插畫與短視頻封面

2013年伴隨著“微視”的推出，短視頻這粒種子在中國悄然萌發(fā)，具有低門檻化的交往特性、泛娛樂化的媒體屬性和去中心化的網(wǎng)絡(luò)賦權(quán)。短片以其碎片化、機(jī)動性、社會性等特點，使每個人都能輕松地獲取和參與其中。當(dāng)然，蛋糕越大，競爭越激烈。隨著越來越多的短視頻平臺的出現(xiàn)，短視頻平臺需要在激烈的競爭當(dāng)中脫穎而出。短視頻作為近幾年新興的內(nèi)容載體，首先要了解大眾的審美需求，短視頻應(yīng)該開始滿足用戶的個性化表達(dá)和共享需求。人們對美的追求始終保持著一貫的態(tài)度。這不僅是一個技術(shù)問題，也是一個美學(xué)問題。這個趨勢下從短視頻封面切入，好的封面能夠第一時間抓住大眾的眼球獲得更多流量點擊率以及消費者的關(guān)注，這個時候數(shù)字插畫便可以發(fā)揮作用。數(shù)字插畫與短視頻的結(jié)合，具備強(qiáng)烈的藝術(shù)特點，并且賦予短視頻獨特的視覺魅力，是視覺傳達(dá)設(shè)計和視聽綜合的多媒體領(lǐng)域相互結(jié)合發(fā)展的一個過程，二者之間有著非常緊密的關(guān)聯(lián)。

2.張揚個性化內(nèi)容

短視頻之所以快速興起也是因為它能很快適應(yīng)當(dāng)今社會大眾的新媒體化生存需求，例如短視頻對于碎片化時間以及個性化創(chuàng)意的填補(bǔ)契合。短視頻節(jié)目井噴式爆發(fā)，要在平臺上分發(fā)，以獲取跨平臺的流量，內(nèi)容盡可能做跨界。

MG動畫作為短視頻一種重要的表現(xiàn)形式。矢量圖形是它的重要組成部分，MG動畫受眾人群廣、信息承載量大、制作成本較低并且能夠達(dá)到一個良好的視覺效果，以其簡潔而精辟、制作簡易等特點受到了大眾的青睞。隨著數(shù)字插畫藝術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域的日益多樣化，創(chuàng)造一種氛圍，渲染情感，代表角色特點，數(shù)字插圖使短MG動畫視頻更生動，更容易理解。

當(dāng)然我們也必需要深刻地認(rèn)識到，短視頻的短板是它容易產(chǎn)生的娛樂化、同質(zhì)化。然而，在大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的支持下，短視頻內(nèi)容制作的專業(yè)性和技術(shù)性也日益增強(qiáng)。例如前段時間蘋果公司在iphonex上內(nèi)置的一款A(yù)nimoji動態(tài)表情火爆網(wǎng)絡(luò)，它最大的特點是可以根據(jù)個人的面部表情制作屬于自己的動畫表情，可以準(zhǔn)確、生動的傳達(dá)某種信息，使之在畫面的表現(xiàn)上更加豐富具有層次感。在不斷發(fā)展的數(shù)字化社會，數(shù)字插畫將有著無限的可能性，Animoji動態(tài)表情就是在插畫的基礎(chǔ)上，經(jīng)過不同種類軟件的處理還能作為微交互從而行不斷地進(jìn)行深化，并開始轉(zhuǎn)向高質(zhì)量的內(nèi)容篩選和準(zhǔn)確的分銷，使其產(chǎn)品內(nèi)容多樣化。

五、總結(jié)

數(shù)字插畫在短視頻的運用中帶來的作用和影響是無可厚非的，數(shù)字插畫的到來能夠很好的貼合時下流行趨勢讓用戶更快的理解和操作。我們期待在不斷發(fā)展的數(shù)字化社會中，數(shù)字插畫能夠在短視頻領(lǐng)域有更強(qiáng)大的發(fā)展空間，使之能夠在這個“眼球經(jīng)濟(jì)時代”視頻的形式越來越多元化。

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