中國(guó)黃金飾品消費(fèi)現(xiàn)狀及影響因素分析

摘 要：中國(guó)黃金飾品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)如今呈現(xiàn)出良好的勢(shì)態(tài)，一直備受人們的關(guān)注。本文對(duì)中國(guó)黃金飾品發(fā)展現(xiàn)狀做了深刻的分析，從銷(xiāo)售者角度總結(jié)出中國(guó)黃金飾品市場(chǎng)發(fā)展的特點(diǎn);從生產(chǎn)者角度總結(jié)、概況了整個(gè)中國(guó)黃金飾品行業(yè)工藝及設(shè)計(jì)理念的變化;從消費(fèi)者角度分析了消費(fèi)群體的變化、購(gòu)買(mǎi)目的以及購(gòu)買(mǎi)渠道等方面的影響。本文從中國(guó)黃金飾品市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀入手，對(duì)中國(guó)黃金飾品發(fā)展前景進(jìn)行了一定的預(yù)測(cè)，旨在對(duì)中國(guó)黃金飾品行業(yè)發(fā)展起到一定的參考作用。

關(guān)鍵詞：黃金飾品 消費(fèi)現(xiàn)狀 影響因素

首飾是中國(guó)黃金消費(fèi)的主要去向。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年1176.4噸黃金中，首飾用金716. 50噸，同比增長(zhǎng)42.52%;金條用金375.73噸，同比增長(zhǎng)56.57%;金幣用金25.03噸，同比下降1.07%;工業(yè)用金48.74噸，同比下降0.23%;其他用金10.40噸，同比下降32.03%。2013年的黃金熱一直延續(xù)到今年，中國(guó)的黃金飾品市場(chǎng)消費(fèi)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。

一、中國(guó)黃金飾品消費(fèi)現(xiàn)狀

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去十年珠寶行業(yè)年復(fù)合增速在15%左右，從2013年到2018年，珠寶首飾市場(chǎng)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)約3.5倍。根據(jù)中寶協(xié)秘書(shū)處統(tǒng)計(jì)，2018年中國(guó)珠寶產(chǎn)品零售總額超過(guò)4700億元，較2017年增長(zhǎng)12%，2018年上半年形勢(shì)嚴(yán)峻，市場(chǎng)于8月逐步恢復(fù)增長(zhǎng)，全年增長(zhǎng)率低于2017年。2017年中國(guó)珠寶產(chǎn)品零售總額4700億元中，黃金占過(guò)半市場(chǎng)份額，居于主導(dǎo)地位。由此可見(jiàn)，中國(guó)黃金珠寶消費(fèi)市場(chǎng)十分廣闊，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

二、影響因素分析

近年來(lái)，由金價(jià)變動(dòng)而引起的消費(fèi)量變動(dòng)是顯而易見(jiàn)的，那么還有什么是影響消費(fèi)量的因素呢？下面是我們就從生產(chǎn)者和消費(fèi)者角度做出簡(jiǎn)單分析。

（一）中國(guó)黃金飾品制作工藝的變化。近年來(lái)，黃金飾品生產(chǎn)工藝呈現(xiàn)出了多樣化、精細(xì)化、別致化，高效化。黃金飾品的制作工藝在原有的中國(guó)傳統(tǒng)的制作工藝的基礎(chǔ)上，還添加了現(xiàn)代機(jī)械加工工藝。這些現(xiàn)代機(jī)械加工工藝與中國(guó)傳統(tǒng)的制作工藝相結(jié)合，生產(chǎn)出的黃金飾品得到了更多的消費(fèi)者的青睞。現(xiàn)在的黃金專(zhuān)賣(mài)，賣(mài)的卻不單單是黃金，而是其中所蘊(yùn)含的技術(shù)含量，并且黃金與玉石、鉆石等寶石的結(jié)合的創(chuàng)意也越來(lái)越被廣大觀眾所接受，中國(guó)黃金飾品呈現(xiàn)出了多樣化的趨勢(shì);中國(guó)黃金飾品的手工工藝，以及特立獨(dú)行的創(chuàng)意，體現(xiàn)了其精細(xì)化，別致化的發(fā)展趨勢(shì);現(xiàn)代黃金飾品加工機(jī)械的引進(jìn)，更是將黃金飾品的加工工藝的成熟推向了一個(gè)新的高潮。而這些工藝的變化對(duì)中國(guó)黃金飾品的消費(fèi)起到了重要作用。

（二）中國(guó)黃金飾品設(shè)計(jì)風(fēng)格的變化。中國(guó)黃金飾品逐漸陽(yáng)剛化、天然化。中國(guó)的黃金飾品的生產(chǎn)可以說(shuō)很長(zhǎng)一段時(shí)間只是針對(duì)女性消費(fèi)者，但是，隨著金價(jià)近年來(lái)的變動(dòng)以及黃金飾品創(chuàng)意的更新，我國(guó)佩戴黃金飾品的男性由原來(lái)的6%上漲到了20%。一些消耗者分析師分析針對(duì)女性的成交率低的特點(diǎn)，男性黃金飾品市場(chǎng)有很好的前景。因此市場(chǎng)上出現(xiàn)了更多專(zhuān)門(mén)為男士量身定做的黃金飾品品牌，就如何選購(gòu)黃金項(xiàng)鏈男人“穿金戴銀”成時(shí)尚。中國(guó)黃金飾品逐漸低齡化，卡通化。黃金在中國(guó)被賦予了特殊的含義，凡結(jié)婚嫁娶，生子遷房等大喜之事，都喜歡拿黃金飾品來(lái)做饋贈(zèng)之禮，但是隨著鉆石白金等首飾的不斷流行，黃金飾品行業(yè)在中國(guó)面臨了一定的危機(jī)，因此，很多珠寶商就開(kāi)動(dòng)腦筋，就原來(lái)簡(jiǎn)單的金項(xiàng)鏈、金鐲子、金鎖進(jìn)行創(chuàng)新，現(xiàn)在市場(chǎng)的黃金飾品不僅造型新穎，而且逐漸出現(xiàn)低齡化的趨勢(shì)，像以前的百歲鎖一般都是銀的，而現(xiàn)在中國(guó)黃金飾品市場(chǎng)上居然出現(xiàn)了帶有卡通形象的黃金百命鎖。中國(guó)黃金飾品出現(xiàn)多樣化、結(jié)合化。

（三）中國(guó)黃金飾品購(gòu)買(mǎi)渠道。目前我國(guó)的黃金飾品的購(gòu)買(mǎi)渠道主要有三個(gè)：專(zhuān)業(yè)的黃金賣(mài)場(chǎng)、珠寶店以及典當(dāng)行。黃金市場(chǎng)出售的金首飾在市場(chǎng)上價(jià)格比較高，但是由于款式比較多，規(guī)模比較大，售后服務(wù)也比較周到，因此在黃金飾品的市場(chǎng)上受到了不少購(gòu)買(mǎi)者的青睞。珠寶店比如一些比較知名的連鎖珠寶店，由于款式比較新穎而受到了很多年輕購(gòu)買(mǎi)者的青睞，但是價(jià)格會(huì)比黃金市場(chǎng)上的黃金飾品更貴。另一個(gè)不容忽視的是典當(dāng)行，一般是采用促銷(xiāo)的形式賣(mài)出黃金飾品，有全新的也有二手的。購(gòu)買(mǎi)渠道現(xiàn)如今越來(lái)越豐富，除了所列的這三種購(gòu)買(mǎi)渠道，還出現(xiàn)很多新型交易方式，如網(wǎng)店購(gòu)買(mǎi)，民間交易等。購(gòu)買(mǎi)渠道的變化也是影響中國(guó)黃金飾品消費(fèi)的重要因素。

（四）中國(guó)黃金飾品購(gòu)買(mǎi)目的。資料顯示國(guó)內(nèi)大多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)黃金的目的主要有以下幾種，分別是：當(dāng)做裝飾品來(lái)使用，當(dāng)做一種財(cái)產(chǎn)保值的手段，為了坐等黃金增值。在國(guó)內(nèi)的許多地方，婦女都保留著戴黃金飾品的傳統(tǒng)習(xí)俗。還有些地方黃金飾品是留給家里下一代女性的傳家寶，黃金飾品在一定程度上代表著家族情緣備受珍重。因中國(guó)社會(huì)歷史原因，父輩一代百姓都有著深厚的“金錢(qián)情節(jié)”。國(guó)內(nèi)普遍認(rèn)為在保值方面黃金飾品要比其它首飾優(yōu)秀得多，比如鉑金首飾，雖然近年來(lái)鉑金首飾大受追捧尤其是在年輕人間比較流行，且鉑金首飾的價(jià)格要比黃金飾品的價(jià)格還要貴，但是鉑金的保值性就比黃金的差得多。比如去典當(dāng)行，黃金飾品百分百都會(huì)要，但價(jià)格昂貴的鉑金首飾就不一定了。幾年來(lái)中國(guó)黃金飾品的設(shè)計(jì)都有了明顯的提高，越來(lái)越多的新穎款式與時(shí)俱進(jìn)，因此也收獲了一批追隨者。

三、發(fā)展預(yù)測(cè)

國(guó)際金價(jià)對(duì)中國(guó)黃金飾品發(fā)展的影響顯著，但中國(guó)黃金市場(chǎng)將持續(xù)繁榮。人們對(duì)投資黃金飾品的熱情高于投資黃金，中國(guó)黃金飾品消費(fèi)存在一定的穩(wěn)定性。黃金飾品制作工藝日新月異，雖然現(xiàn)在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上存在有中國(guó)傳統(tǒng)的制作工藝，還有現(xiàn)代機(jī)械加工工藝，現(xiàn)代機(jī)械工藝也以制作簡(jiǎn)約純樸，性價(jià)比高的黃金飾品逐漸受到男性黃金飾品市場(chǎng)的喜愛(ài)，但是基于黃金飾品消費(fèi)者在中國(guó)是80%的女性，而女性偏愛(ài)精美個(gè)性的飾品，現(xiàn)代機(jī)械加工雖然有高效化的特點(diǎn)，但是并不會(huì)成為占領(lǐng)黃金飾品制作的主導(dǎo)工藝，而中國(guó)傳統(tǒng)制作工藝雖然制作出的產(chǎn)品精美，但是制作效率低，而且投入與產(chǎn)出不成正比，所以亦不會(huì)成為主導(dǎo)工藝，以后將中國(guó)傳統(tǒng)制作工藝與現(xiàn)代機(jī)械加工工藝相結(jié)合的技術(shù)，會(huì)受到消費(fèi)者以及生產(chǎn)者的垂簾，而黃金飾品工藝也將朝著這個(gè)方向發(fā)展。

現(xiàn)今，我國(guó)珠寶首飾銷(xiāo)售量每年均以10%以上的速度增長(zhǎng)，尤其是黃金飾品行業(yè)發(fā)展極為迅速。目前我國(guó)已有黃金珠寶企業(yè)兩萬(wàn)余家，龐大的黃金飾品消費(fèi)市場(chǎng)使中國(guó)成為第二大黃金珠寶市場(chǎng)，并具有良好的發(fā)展前景。再過(guò)二、三十年，中國(guó)很有可能成為全球第一大黃金珠寶市場(chǎng)。

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作者簡(jiǎn)介：談鑫（1988—），單位：國(guó)家珠寶玉石質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心 北京實(shí)驗(yàn)室，研究方向：珠寶玉石首飾市場(chǎng)調(diào)研、珠寶美學(xué)，現(xiàn)有職稱：助理工程師。