淺談文化差異對國際貿(mào)易的影響

吳軒

【摘 要】當(dāng)今世界的發(fā)展以“經(jīng)濟(jì)全球化”為特征，本人認(rèn)為，這一經(jīng)濟(jì)全球化的特征和發(fā)展趨勢主要在各個(gè)國家與國家之間的貿(mào)易上，得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。眾所周知，我們經(jīng)常提到的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，與此同時(shí)，上層建筑也會對經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)有一定的反作用。因此，文化作為上層建筑中的一個(gè)因子，其在各國滋生的文化差異對當(dāng)前世界上的國際貿(mào)易產(chǎn)生著或多或少的反作用。那么，中國作為世界諸國中的一員，也很難擺脫世界各國文化差異帶來的影響。尤其是在當(dāng)今時(shí)期，我國的綜合國力得到了進(jìn)一步的增強(qiáng)，在國際中的地位得到了進(jìn)一步的提高，其在國際中扮演的角色也愈來愈重要。因此，我國在與世界上其它國家進(jìn)行經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的同時(shí)，面臨著由于各國文化差異帶來的多種多樣的貿(mào)易摩擦。為此，本人認(rèn)為，我們必須根據(jù)自身實(shí)際情況，采取正確科學(xué)、恰當(dāng)合理的途徑與方式解決由于文化差異給貿(mào)易帶來的挑戰(zhàn)。只有這樣，才能有效促進(jìn)我國在國際貿(mào)易中的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】文化差異；國際貿(mào)易；影響；對策

當(dāng)今世界的發(fā)展以“經(jīng)濟(jì)全球化”為特征，全球經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢體現(xiàn)為各國之間國際貿(mào)易的不斷發(fā)展上。眾所周知，各國之間的文化差異對國際貿(mào)易發(fā)展的影響愈發(fā)明顯，中國企業(yè)也不例外，隨著改革開放的推進(jìn)，我國綜合國力增強(qiáng)以及與各國經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來增多，在“迎進(jìn)來，走出去”的政策下，代表祖國走出國門的企業(yè)越來越多，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，這些企業(yè)也不得不面對因文化陌生感而帶來的差異、矛盾和難以調(diào)和，并且對中國企業(yè)在國際貿(mào)易中的發(fā)展產(chǎn)生了很大的阻礙。因而，在當(dāng)前的境況下，認(rèn)識文化差異和它對國際貿(mào)易產(chǎn)生的影響，可以幫助企業(yè)采取有效措施趨利避害，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)一體化下的高速穩(wěn)定發(fā)展，進(jìn)而在激烈的全球競爭中占得一席之地，占據(jù)更大的市場份額，取得更多的話語權(quán)。

一、中西文化差異對國際貿(mào)易中企業(yè)的影響

（一）語言構(gòu)成文化，文化蘊(yùn)涵在語言之中，并且有著特殊的內(nèi)涵

國際貿(mào)易往來中，語言交流是必不可少的，但是也正是由于不同國家、不同民族的語言文化差異，如果談判中轉(zhuǎn)換不合理，便會引起雙方誤解，進(jìn)而影響到貿(mào)易合作。比如，巴西一家航空公司廣告宣傳有“很舒適的機(jī)艙”（comfortable rendezvous），然而該句譯為葡萄牙語則是“a room for illicit sexual err counters”（非法的性服務(wù)場所），如此，以葡萄牙語為交際語的人們肯定不會再愿意選擇該家航空公司的航班。由此可見，在不一樣的文化背景下，相同的廣告語會出現(xiàn)截然相反的語義，影響市場的拓寬。

（二）歷史文化、風(fēng)俗、宗教信仰影響國際貿(mào)易

不同國家的文化風(fēng)俗、宗教信仰都會外化為對于事情的不同看法。具體到中外國際貿(mào)易上，中國人大多傾向于集體協(xié)作，集眾人之力來解決眼前問題，而西方國家則追求個(gè)人主義，比較喜歡自行決策，積極表現(xiàn)個(gè)人能力。如此由于歷史文化風(fēng)俗不同而導(dǎo)致的意識形態(tài)上的差異會在雙方貿(mào)易往來中引起誤解，進(jìn)而影響合作信任的建立。故而，這就提醒中國企業(yè)在與其他國家貿(mào)易中，應(yīng)該從貿(mào)易產(chǎn)品的研制、到市場選擇、再到廣告宣傳等方面，都要時(shí)刻結(jié)合各國的文化風(fēng)俗習(xí)慣，再制定不同的營銷策略，只有我們在源頭上做到因風(fēng)俗文化而異，才能穩(wěn)健地進(jìn)行國際貿(mào)易。而宗教文化也是國家貿(mào)易中必須考慮的影響因素之一。宗教不同，對信仰宗教的人的要求便也不同。同樣的產(chǎn)品便不一定適合在所有的宗教地區(qū)銷售。所以，在與各國的貿(mào)易中，一定要全面考慮到各國不同地區(qū)的民族習(xí)慣和宗教信仰，以規(guī)避因宗教信仰差異可能產(chǎn)生的不好的影響。

二、應(yīng)對國際貿(mào)易文化差異的方法

（一）健全國際貿(mào)易相關(guān)法律法規(guī)

法律是規(guī)范國際貿(mào)易交往活動的基礎(chǔ)。所以，在復(fù)雜的全球貿(mào)易背景下，世界貿(mào)易組織應(yīng)該先未雨綢繆，事先建立好客觀公正透明度經(jīng)濟(jì)貿(mào)易制度與法律體系，以規(guī)范參與國家的貿(mào)易規(guī)范并為相關(guān)國家提供貿(mào)易保障，規(guī)范世貿(mào)組織糾紛解決的措施和條件，實(shí)行無差別對待，不能搞貿(mào)易歧視和貿(mào)易封鎖。

（二）想方設(shè)法促進(jìn)跨文化融合

規(guī)避文化差異對貿(mào)易不利影響的最有效辦法是推動世界文化的融合。所以，世界貿(mào)易組織作為領(lǐng)導(dǎo)協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)可以著力于建立國際性的文化交流中心，培養(yǎng)有利于文化融合的相關(guān)人才，掌握各個(gè)國家不同的風(fēng)俗習(xí)慣、消費(fèi)理念、生活方式等，來規(guī)避因以上因素而造成的貿(mào)易阻礙，進(jìn)而推動國際貿(mào)易的更好發(fā)展。比如我們國家例年舉行的中外文化年、國際民間藝術(shù)交流展覽活動等，都為中外各國的文化藝術(shù)交流提供了很好的舞臺，也是一種形式的推動文化融合的舉動，還可以提高中國文化的知名度和影響力，一箭雙雕，何樂而不為？

綜上所述，文化密切關(guān)系著國際貿(mào)易。尤其是當(dāng)下人們物質(zhì)基礎(chǔ)已經(jīng)得到基本滿足的情況下，精神享受便成了大眾的追求，因而在國際貿(mào)易中重視不同國家、不同民族的文化差異，并將其列入貿(mào)易往來務(wù)必考慮之因素，做到趨利避害，取文化差異之長，避文化差異之短，充分發(fā)揮本民族文化特色以塑本土品牌，并借助融入各國文化特色，以提高民族品牌競爭力，提高本國國際競爭力。在全球化經(jīng)濟(jì)背景下，我們國家必須重視文化交流的重要性，才能推動對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易長足發(fā)展。

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