杭州市臨安區(qū)農(nóng)村電商升級發(fā)展實踐探索

趙詠虹 王治軍

摘 要：近年來，臨安區(qū)結(jié)合農(nóng)村自身特點，積極推動電商發(fā)展，有效帶動了農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新。在農(nóng)村電商不斷發(fā)展的同時，也出現(xiàn)了電商企業(yè)規(guī)模小、品牌化標(biāo)準(zhǔn)化水平不高、人才短缺等發(fā)展瓶頸。以農(nóng)村電商升級發(fā)展為切入點，分析臨安區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀，以問題為導(dǎo)向，探索研究區(qū)域農(nóng)村電商升級發(fā)展路徑，為農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商;現(xiàn)狀;發(fā)展

文章編號：1004-7026（2019）08-0068-02? ? ? ? ?中國圖書分類號：F275? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

臨安區(qū)積極推動農(nóng)村電商發(fā)展，已形成以山核桃堅果產(chǎn)品為主導(dǎo)，堅果炒貨塊狀經(jīng)濟(jì)為支撐，竹筍、天目小香薯、香榧等臨安特色農(nóng)產(chǎn)品為補(bǔ)充的產(chǎn)業(yè)體系。2016年被評為浙江省“電商換市”優(yōu)秀樣本，入圍阿里巴巴全國“農(nóng)產(chǎn)品電商50強(qiáng)縣”，2017年獲浙江“雙十一”天貓優(yōu)品村均GSV第一名，2018年被阿里巴巴列入“興農(nóng)扶貧工程”全國10個樣板縣（市、區(qū)）之一。

1? 臨安區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

1.1? 培育主體，從鍵盤中“敲出”收益

臨安區(qū)有6個“淘寶鎮(zhèn)”和22個全國“淘寶村”，網(wǎng)店達(dá)3 000余家，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人數(shù)為197人，相關(guān)從業(yè)人員約12 000人。其中，規(guī)模網(wǎng)銷企業(yè)27家，億元企業(yè)3家。推動堅果炒貨產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值形成200億元規(guī)模，占國內(nèi)堅果份額60%以上。2018年1—11月，臨安區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)46.4億元，增幅34.4%，居杭州地區(qū)第二位。

1.2? 搭建平臺，從集聚中擴(kuò)大效應(yīng)

線上實現(xiàn)全平臺、多渠道，B2B、B2C、C2C、內(nèi)容電商、社交電商全面發(fā)展，同時在打造農(nóng)村淘寶示范基地、建立電商培訓(xùn)基地、“盒馬鮮生”、興農(nóng)扶貧、“1688”等與阿里巴巴深度合作。線下打造農(nóng)村電商升級發(fā)展主平臺，制定總體概念性規(guī)劃，發(fā)布3年行動計劃與2018年項目實施方案，涉及前期、基礎(chǔ)設(shè)施、電商產(chǎn)業(yè)、品牌建設(shè)、農(nóng)業(yè)旅游、要素配套等6類52個項目，總投資50億元。同時，成立杭州白牛電商小鎮(zhèn)發(fā)展有限公司，明確實施主體。

1.3? 優(yōu)化服務(wù)，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境

體系建設(shè)方面，建有臨安區(qū)、鎮(zhèn)、村3級農(nóng)村服務(wù)中心，現(xiàn)有電商服務(wù)站點425個，由農(nóng)村淘寶、趕街和村郵樂購3家平臺公司分別運(yùn)營，2017年銷售額5 000余萬元。

物流配套方面，現(xiàn)有本地各類貨運(yùn)服務(wù)企業(yè)50家，外來物流企業(yè)分支機(jī)構(gòu)8家，快遞類運(yùn)營企業(yè)26家，日快遞量達(dá)到30萬件。

人才培訓(xùn)方面，與浙江農(nóng)林大學(xué)等高校、電商服務(wù)機(jī)構(gòu)等合作，制定培訓(xùn)計劃，實施菜單式培訓(xùn)，2018年組織各類電商培訓(xùn)3 000余人次。

2? 農(nóng)村電商升級發(fā)展存在困難問題

2.1? 品牌化標(biāo)準(zhǔn)化程度低

一是無牌、貼牌多。農(nóng)村電商創(chuàng)建品牌意識不強(qiáng)，大都以價格、服務(wù)等作為市場競爭手段，老牌企業(yè)沒有強(qiáng)有力的品牌拓展方式[1]。目前，臨安有規(guī)模企業(yè)30家，在天貓等平臺開有旗艦店堅果自有品牌的僅有新農(nóng)哥、汪記、秋滋葉、樂吃、谷的福等5個。

二是缺乏品控認(rèn)證。臨安區(qū)雖于早些年已設(shè)立了產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，但農(nóng)村電商標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行力度低，溯源品控體系不健全。以白牛村為例，68家電商戶中僅5戶有篩選機(jī)、加工設(shè)備、QS分裝認(rèn)證及獨家配方，其他商戶主要從加工廠拿貨，缺乏對品質(zhì)的有效把控。部分商戶從其他渠道購買低價同類產(chǎn)品，貼臨安標(biāo)簽降價出售，嚴(yán)重影響臨安本地產(chǎn)品的銷售額和質(zhì)量管理。

2.2? 產(chǎn)品附加值低

一是主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品單一。以山核桃為主的堅果炒貨主導(dǎo)產(chǎn)品仍停留在初加工階段，以原果的簡單炒制為主，堅果健康食品的深度研發(fā)和衍生拓展明顯不足[2]。

二是合作電商平臺單一。80%電商戶主要銷售平臺集中于淘寶、天貓、京東，其他則以微商銷售渠道為主，在拼多多、蘑菇街等新興平臺入駐企業(yè)少，全渠道、多平臺的發(fā)展趨勢不明顯，渠道平臺單一，直接導(dǎo)致同質(zhì)競爭、價格競爭激烈，利潤空間不斷趨窄[3]。

2.3? 企業(yè)規(guī)模小，專業(yè)人才缺乏

（1）電商經(jīng)營戶規(guī)模小。目前，該區(qū)共有網(wǎng)上銷售經(jīng)營戶3 000余家，多數(shù)電商經(jīng)營戶銷售額在100萬元以內(nèi)，銷售額達(dá)500萬元以上的規(guī)模企業(yè)僅29家，僅占全部企業(yè)數(shù)量的1.38%。

（2）發(fā)展空間受限。多數(shù)電商經(jīng)營戶以自家場地為主，開展進(jìn)貨、包裝、售賣等經(jīng)營，面臨倉儲、分裝空間不足等問題。據(jù)統(tǒng)計，僅白牛村經(jīng)營場地需求缺口達(dá)12萬m2以上。

（3）青年人才缺乏。30歲以下的青年電商戶僅占27.34%，本科學(xué)歷農(nóng)村電商經(jīng)營戶占比僅19.53%，運(yùn)營推廣、美工設(shè)計和數(shù)據(jù)分析等人才最為缺乏。

3? 加快農(nóng)村電商升級發(fā)展的對策建議

根據(jù)以上存在的一些農(nóng)村電商發(fā)展中的突出問題，結(jié)合臨安實際情況，提出加快農(nóng)村電商升級發(fā)展的幾點建議。

3.1? 做強(qiáng)市場主體，提升內(nèi)生競爭力

第一，標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。依托電商標(biāo)準(zhǔn)化項目創(chuàng)建等載體，推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，同步進(jìn)行溯源基地和品控中心建設(shè)，強(qiáng)化質(zhì)量監(jiān)控;依托貿(mào)點點、SGS等企業(yè)建設(shè)等農(nóng)產(chǎn)品出口標(biāo)準(zhǔn)體系，打通區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品外行渠道[4]。

第二，品牌化建設(shè)。實施新一輪的產(chǎn)業(yè)、人才扶持政策，重點鼓勵企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，推進(jìn)主導(dǎo)產(chǎn)品深度開發(fā)，通過國資公司參與引導(dǎo)，專業(yè)包裝、專業(yè)整合、專業(yè)宣傳，打造區(qū)域品牌，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈拉長和供應(yīng)鏈整合。

第三，招強(qiáng)引優(yōu)。把舉辦國家級的農(nóng)產(chǎn)品電商論壇峰會與敲門招商相結(jié)合，招引電商產(chǎn)業(yè)鏈知名企業(yè)，做強(qiáng)市場主體和經(jīng)濟(jì)總量[5]。

3.2? 健全發(fā)展體系，優(yōu)化發(fā)展氛圍

一是加強(qiáng)政策引導(dǎo)。加大對農(nóng)村電商升級發(fā)展樣板建設(shè)的政策扶持力度，積極爭取省級以上資源對接活動承辦，區(qū)級加強(qiáng)對臨安農(nóng)村電商發(fā)展的統(tǒng)籌力度，形成合力，破解人才、土地、資金等制約。

二是加快平臺建設(shè)。實施農(nóng)村電商升級發(fā)展3年行動計劃，項目化運(yùn)作、項目化推進(jìn)。以電商小鎮(zhèn)等平臺建設(shè)為龍頭，推進(jìn)農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展和區(qū)、鎮(zhèn)、村電商集聚產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)。

3.3? 健全培養(yǎng)機(jī)制，強(qiáng)化人才保障

首先，強(qiáng)化基礎(chǔ)建設(shè)。依托浙江省內(nèi)優(yōu)質(zhì)等教育資源，加強(qiáng)院校合作，建設(shè)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)人才培訓(xùn)基地。

其次，開展專業(yè)合作。與阿里研究院、淘寶大學(xué)等專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，針對性培訓(xùn)農(nóng)村電商人才，為農(nóng)村電商升級發(fā)展提供人才保障。

再次，典型示范。通過政策支持、榮譽(yù)授予等方式，發(fā)現(xiàn)和引進(jìn)一批品牌意識強(qiáng)、開放意識強(qiáng)、創(chuàng)新意識強(qiáng)的優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)青年，培育一批農(nóng)村電商“雙創(chuàng)”帶頭人。

參考文獻(xiàn)：

[1]杭州市余杭區(qū)統(tǒng)計局課題組.農(nóng)村電商方興未艾 發(fā)展升級大有可為——杭州市余杭區(qū)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展對策建議[J].統(tǒng)計科學(xué)與實踐，2018（7）：37-40.

[2]林娟.區(qū)域發(fā)展新模式：浙江省農(nóng)村電子商務(wù)集群演化研究[D].上海：華東師范大學(xué)，2018.

[3]祝君紅.中國農(nóng)村電商發(fā)展的模式、挑戰(zhàn)與升級路徑[J].電子商務(wù)，2017（8）：13-14.

[4]劉慧敏.淺析新形勢下農(nóng)村電商發(fā)展的問題及對策[J].種子科技，2017，35（6）：18.

[5]譚浩俊.發(fā)展農(nóng)村電商 促經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級[N].廣西日報，2017-02-28（011）.